摘 要：從服裝流行趨勢與應用視覺的雙重視角，討論了色彩在品牌服裝設計中的重要性及其對消費者心理和購買行為的影響。通過問卷調(diào)查和消費者偏好分析，展示了色彩在塑造品牌形象和提升品牌忠誠度中的關(guān)鍵作用。研究結(jié)果表明，色彩不僅是時尚產(chǎn)業(yè)的視覺語言，也是連接消費者情感與品牌價值的重要橋梁。本文旨在為服裝行業(yè)提供關(guān)于服裝流行趨勢與色彩應用的重要信息和指導。

關(guān)鍵詞：流行趨勢；應用視覺；品牌色彩

Abstract： The importance of color in branded apparel design and its impact on consumer psychology and purchasing behavior are discussed from the dual perspectives of apparel fashion trends and applied vision. Through questionnaire survey and consumer preference analysis， the key role of color in shaping brand image and enhancing brand loyalty is demonstrated. The results of the study show that color is not only the visual language of the fashion industry， but also an important bridge connecting consumer emotion and brand value. The purpose of this paper is to provideWug6jwDECKaZDl5yAv6PIQ== the apparel industry with important information and guidance on apparel fashion trends and color applications.

Keywords： Fashion trends；applied vision；brand color

0 引言

服裝流行趨勢作為時尚產(chǎn)業(yè)的重要風向標，反映了當前社會的審美觀念和價值取向。從復古風潮到簡約主義，從奢華貴氣到街頭潮流，每一種流行趨勢背后都蘊含著對色彩、材質(zhì)、款式等元素的獨特詮釋。在這些元素的運用過程中，對于色彩的選擇和比對，精心設計無疑是非常重要的。色彩的運用和策劃在服裝品牌的視覺傳播和推廣中，占有著至關(guān)重要的位置，對市場競爭和消費者決策具有深遠的影響。在具體的研究過程中對服裝流行趨勢進行梳理和總結(jié)，明確不同流行趨勢下色彩的變化特點和規(guī)律，通過問卷調(diào)查收集消費者對于不同色彩搭配的偏好和感受，了解色彩在消費者心中的實際價值和意義。

1 服裝流行趨勢與應用視覺

1.1 服裝流行趨勢的概念與特征

服裝流行趨勢是服裝行業(yè)在不同方面的趨勢方向，其中包括主題、靈感、色彩、面料、款式、 工藝、妝容、配飾等相關(guān)大類，最后才形成了對未來流行趨勢走向的判斷[1]。流行趨勢是一個反映時代精神、審美趣味、社會變革和科技發(fā)展等多重因素的時尚現(xiàn)象，它不僅體現(xiàn)了人們對美的追求，也對服裝行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響[2]。流行趨勢具有周期性、地域性和層次性特點，周期性體現(xiàn)在服裝元素的輪回變化；地域性則反映在不同地區(qū)的文化特色；層次性指趨勢在不同社會群體中的普及程度。流行趨勢的研究對服裝品牌把握市場需求、提升競爭力具有重要意義，企業(yè)通過對趨勢的洞察，可以更好地預測市場動向，發(fā)掘潛在商機，從而在競爭中取得優(yōu)勢[3]。

1.2 服裝流行趨勢與品牌應用視覺

服裝應用視覺是將視覺藝術(shù)的元素融入服裝設計中，通過圖案、色彩、文字等視覺傳達圖形創(chuàng)意設計，提升服裝設計的整體視覺審美效果，構(gòu)建服裝品牌的視覺形象[4]。它不僅涉及視覺元素在產(chǎn)品上的應用，還包括品牌視覺識別系統(tǒng)中圖形、色彩、文字等元素的系統(tǒng)化應用，以增強消費者對品牌的聯(lián)想和記憶[5]。色彩作為應用視覺設計中的關(guān)鍵組成部分，不僅影響服裝的外觀，還能傳達情感和品牌個性。服裝色彩設計不僅需要考慮色彩的美學價值，還要結(jié)合品牌識別的要求，通過科學、系統(tǒng)的研究方法，設定識別性的色彩，創(chuàng)造產(chǎn)品差異化特征，并提升產(chǎn)品研發(fā)效率和產(chǎn)品附加值。消費者在購買服裝時，視覺體驗是其決策過程中的重要權(quán)衡因素[6]。

服裝流行趨勢、應用視覺與品牌服裝之間的關(guān)系是互動和互補的。品牌需要不斷適應市場的變化，通過創(chuàng)新的設計和有效的視覺傳播，來吸引和保持消費者的關(guān)注和忠誠度。

2 應用視覺下的品牌服裝色彩

2.1 服裝品牌視覺傳播中的色彩運用

在品牌傳播中，色彩對消費者產(chǎn)生了直接而持久的影響，對品牌形象和認知產(chǎn)生了積極的獨特效果。通過合理運用色彩，品牌可以更好地傳達其核心價值和個性特征。

品牌色彩的選擇不僅能夠提升消費者對品牌的記憶度，而且可以凸顯品牌氣質(zhì)，傳遞特定情感和價值觀。香奈兒（Chanel）經(jīng)典的黑白色調(diào)傳遞了品牌的高雅與經(jīng)典，而優(yōu)衣庫（Uniqlo）所采用的大膽色塊則體現(xiàn)了其親民和活力的品牌形象。因此，服裝品牌在設計品牌視覺系統(tǒng)時，會依據(jù)目標市場的文化背景、消費者心理特點以及品牌定位，精心選擇代表性的色彩方案。

品牌在色彩選擇上需要根據(jù)自身的定位和目標市場進行策略性的決策。對于運動品牌來說，選擇飽和度高、明亮的色彩可以塑造出活力、激情和積極向上的形象，與運動的屬性相契合。例如，耐克（Nike）品牌采用的明亮的橙色鞋盒和標志性的“Just Do It”口號，形成了醒目、動感和無畏的品牌形象，成功地吸引了年輕活力消費群體的關(guān)注。

綜上表明，服裝品牌在定位時需全面考慮色彩對消費者情感的激發(fā)作用及其所承載的文化內(nèi)涵，根據(jù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略選擇合適的色彩策略。通過創(chuàng)造性地應用色彩，品牌能夠有效吸引目標消費者，加強消費者與品牌之間的聯(lián)系，提升品牌忠誠度和市場競爭力。

2.2 品牌服裝色彩的心理學效應

服裝色彩的心理學效應是指服裝色彩對個體心理和情緒產(chǎn)生的影響。根據(jù)心理學研究，不同顏色可以引起不同的情緒和心理反應。在服裝領(lǐng)域中，色彩的選擇對消費者的購買決策起著重要的影響。例如，暖色調(diào)的服裝顏色如紅色和黃色常常被認為能夠激發(fā)消費者的興奮和活力，因此適合在運動裝等活動型的服裝中使用。冷色調(diào)的服裝顏色如藍色和綠色則常常被認為能夠帶來放松和平靜的感受，適合在休閑裝等舒適型的服裝中使用。而中性色調(diào)如黑色和白色則常常被認為能夠傳達出穩(wěn)重和經(jīng)典的氛圍，適合在商務裝等正式型的服裝中使用。

品牌可以通過選擇與其定位和目標消費者情感相關(guān)的色彩來建立情緒連接，進而激發(fā)消費者對品牌的共鳴和好感。例如，知名品牌Tiffany & Co.采用了明亮的藍色，形成了強烈的品牌辨識度，使其在消費者心中留下了獨特且深刻的記憶。消費者的情緒日趨復雜多樣，對和諧色的需求仍是主流，同時一批已經(jīng)適應新環(huán)境的消費者進發(fā)出更多對歡樂元素的高需求[7]。

2.3 流行色對品牌服裝消費的引導

在服裝行業(yè)，流行趨勢的變化與色彩應用的巧妙結(jié)合共同構(gòu)筑了市場的多樣性和獨特性。服裝流行色對品牌色彩應用視覺的引導體現(xiàn)在多個方面。首先，流行趨勢能夠為品牌提供色彩選擇的參考，幫助品牌把握市場動態(tài)和消費者偏好。例如，彩通公司（Pantone LLC）發(fā)布的2024/2025年秋冬紐約時裝周流行色趨勢報告中，揭示了本季度的10種首選流行色和5種全新核心經(jīng)典色[8]，這些色彩預計將在時裝設計師的秋冬新系列中大放異彩。具體來講，服裝流行趨勢反映了時代背景下人們的審美傾向和生活方式，是時尚界不斷追求創(chuàng)新的體現(xiàn)。而色彩作為服裝設計中的核心要素之一，能夠傳達出一種時代氣息與文化內(nèi)涵。流行趨勢引導品牌在色彩應用上進行創(chuàng)新，結(jié)合品牌定位和設計理念，形成獨特的品牌色彩策略。品牌可以通過色彩的巧妙運用，加強與消費者的情感連接，講1KP6FQHqw5JVv24LvTYEvUrsGoUKbGgvpZL6KCnYL64=述品牌的視覺故事，從而在消費者心中留下深刻印象[9]。

服裝流行趨勢通過色彩的巧妙應用，不僅塑造了品牌的視覺形象，還深刻影響了消費者的感知和購買行為。每年都會出現(xiàn)各種流行色或者年度色，當這種具有權(quán)威性的流行色發(fā)布后，相關(guān)的受眾就會對流行色產(chǎn)生追求，可以理解為一種追隨潮流的購買行為[10]。

筆者運用spssau文本挖掘分析Gucci、COS、Patagonia、Off - White、Balenciaga官方網(wǎng)站的流行趨勢數(shù)據(jù)，分析繪制下表（表1）：

從服裝流行趨勢的視角出發(fā)，總結(jié)上表不難發(fā)現(xiàn)色彩在其中扮演著至關(guān)重要的角色。Gucci2022秋冬系列就巧妙地運用了這一色彩趨勢，喚起了消費者對復古時尚的共鳴和追求。而在極簡主義的影響下，中性色如黑、白、灰成為了設計師們的首選。COS品牌的基礎(chǔ)款系列就是極簡主義色彩應用的典范，滿足了現(xiàn)代消費者對簡約生活方式的向往。隨著環(huán)保意識的增強，可持續(xù)時尚逐漸成為時尚界的新寵。自然色如綠色和藍色被廣泛應用于可持續(xù)時尚的設計中，這些色彩傳遞著環(huán)保、清新和和諧的信息。OffWhite品牌的聯(lián)名系列就是街頭潮流色彩應用的代表，展現(xiàn)了年輕人的個性與態(tài)度。未來主義則以冷色調(diào)如銀色和紫色為代表，這些色彩傳遞著科技、神秘和前衛(wèi)的感覺。

從復古風的暖色調(diào)到極簡主義的中性色，再到可持續(xù)時尚的自然色，街頭潮流的鮮艷色，以及未來主義的冷色調(diào)，每一種色彩選擇都承載著特定的情感和理念。品牌通過流行色指導色彩搭配策略，不僅滿足了消費者對不同生活方式的追求，還強化了他們對品牌價值的認同。

3 品牌服裝消費中的色彩價值

3.1 色彩在品牌應用視覺中的作用

針對本論文關(guān)于服裝流行趨勢與應用視覺下的色彩價值問題的討論，筆者展開了全面的消費者數(shù)據(jù)調(diào)研。

筆者通過設置問卷和線上數(shù)據(jù)追蹤（圖1），研究收集了來自153份有效問卷數(shù)據(jù)。參與調(diào)查的153人中，設計師是最多的職業(yè)群體，占比47.06%，其次是學生，占比15.03%。教師、服裝行業(yè)工作者和其他職業(yè)的比例分別為8.5%、7.84%和21.57%。整體來看，設計師是本次調(diào)查中最主要的職業(yè)群體。

根據(jù)圖2數(shù)據(jù)顯示，參與者對色彩在品牌應用視覺中的作用有不同的看法。其中，35.95%的參與者認為色彩可以營造氛圍，30.07%的參與者認為色彩可以傳遞情感，分別占比最高。其次，16.99%的參與者認為色彩可以突出重點或吸引注意力，比例相對較低。在本次調(diào)查中，沒有選擇“其他”選項的參與者。因此，可以看出大多數(shù)參與者認為色彩在品牌應用視覺中的作用主要是營造氛圍和傳遞情感。

3.2 色彩對品牌忠誠度的影響

根據(jù)餅狀圖（圖3）顯示，參與調(diào)查的人群中對服裝流行趨勢中最重要的元素的看法主要集中在色彩、面料和剪裁上。其中，色彩被選中的次數(shù)最多，占比為79.74%，緊隨其后的是面料和剪裁，分別占比為79.08%和62.75%。配飾和品牌的重要性相對較低，分別只有41.83%和34.64%的選中比例。其他元素的選擇次數(shù)較少，僅有1.96%的選中比例。因此，可以認為在當前服裝流行趨勢中，色彩、面料和剪裁是被認為最重要的元素，尤其是色彩還能夠通過情感共鳴來影響消費者的品牌偏好和忠誠度。色彩在心理學上與情感有著密切聯(lián)系，不同顏色能夠引起消費者不同的情緒反應，而情緒又會對品牌偏好和忠誠度產(chǎn)生影響。

在選擇服裝品牌時，色彩對參與者的影響非常重要的比例最高（圖4），達到56.21%，其次是重要，占比為33.99%?？梢钥闯?，大多數(shù)人認為色彩在選擇服裝品牌時具有重要性，其中有超過一半的人認為色彩非常重要。

綜合圖3、4數(shù)據(jù)表明，色彩在品牌忠誠度中起到關(guān)鍵作用。色彩作為視覺刺激的重要因素，能夠引起消費者的情感共鳴和認知關(guān)聯(lián)，從而增強他們對品牌的認知與記憶[11]。

然而，色彩對品牌忠誠度的影響是一個復雜且多方面的問題，需要考慮到個體差異、文化差異和市場競爭等因素。在服裝品牌的營銷實踐中，企業(yè)可以通過合理運用色彩來塑造品牌形象和提升品牌忠誠度，但需要注意遵循消費者偏好和行業(yè)規(guī)律，保持與目標市場的連接和溝通。

3.3 色彩對消費決策的影響

針對消費者購買品牌服飾決策數(shù)據(jù)分析如下表：

色彩對服裝選擇的影響根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果（表2），參與者對色彩在選擇服裝時的影響平均得分為4.44（標準差為0.72），顯示出色彩在服裝選擇中具有顯著的重要性。這表明大多數(shù)受訪者認為色彩在服裝選擇過程中扮演著重要的角色。色彩在視覺傳達中的作用參與者對色彩在視覺傳達中的作用的平均評分為2.79（標準差為1.06），且與服裝選擇中色彩影響的相關(guān)系數(shù)為0.08。這表明參與者在視覺傳達方面對色彩的作用評價普遍較低，且與服45W6dW1V0jvkm0IMsDF2qNWwFQoQh1Jng5xjdVjSSSQ=裝選擇中色彩影響之間呈現(xiàn)出微弱的負相關(guān)關(guān)系。色彩對服裝整體價值的提升在調(diào)查中，參與者對色彩對服裝整體價值提升的看法平均得分為4.37（標準差為0.78），與服裝選擇中色彩影響的相關(guān)系數(shù)為0.50。這表明參與者普遍認為色彩的使用可以顯著提升服裝的整體價值，且這種看法與色彩在服裝選擇中的重要性呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。

綜合以上分析結(jié)果表明色彩是消費者購買決策的決定性因素之一。色彩在消費者對品牌服裝消費進行選擇過程中扮演著重要的角色，且對提升服裝的整體價值具有顯著的影響。因此，在設計服裝時，應當充分考慮色彩的運用，以提升服裝的吸引力和整體價值。設計師需深入理解色彩理論與實踐，不斷創(chuàng)新色彩應用，以滿足消費者需求和應對市場挑戰(zhàn)，使服裝作品更具藝術(shù)感、觀賞性和市場競爭力。

4 結(jié)語

服裝流行趨勢的概念、特征及其對品牌應用視覺的影響被明確闡述，強調(diào)了色彩在塑造品牌形象和提升品牌忠誠度中的關(guān)鍵作用。研究結(jié)果表明，色彩不僅是時尚產(chǎn)業(yè)的視覺語言，更是連接消費者情感與品牌價值的重要橋梁。色彩的心理學效應對消費者購買決策具有顯著影響，不同色彩能夠引起不同的情緒反應，進而影響品牌偏好和忠誠度。此外，流行色對品牌服裝消費的引導作用不容忽視，它為品牌提供了色彩選擇的參考，幫助品牌把握市場動態(tài)和消費者偏好。品牌應充分發(fā)揮色彩的價值，以實現(xiàn)更深層次的情感連接和更廣泛的市場影響力，同時考慮文化差異、環(huán)境影響和技術(shù)融合，以推動時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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6 注釋

①表釋：符號“P“即“p-value”，即“P值”。P值是用于衡量統(tǒng)計測試結(jié)果顯著性的一個指標。在零假設（null hypothesis）為真的情況下，觀察到的數(shù)據(jù)或更極端數(shù)據(jù)出現(xiàn)的概率。“* p<0.05 ** p<0.01”表示：色彩對服裝整體價值提升與服裝選擇中色彩影響之間的正相關(guān)關(guān)系在5%的顯著性水平上顯著。這種關(guān)系在1%的顯著性水平上也顯著，即這種關(guān)系非常顯著。