摘要：在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中，鄉(xiāng)村振興屬于基礎(chǔ)性、重要性環(huán)節(jié)，而鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可為鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)能，加快鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村文化發(fā)展活力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。為此，立足鄉(xiāng)村振興大背景，在全面了解鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的積極影響的基礎(chǔ)上，深度分析鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的困境，并從思想、資源、規(guī)劃、政策幾個(gè)方面提出了大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可行性路徑，以期發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展產(chǎn)生有力驅(qū)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化；產(chǎn)業(yè)融合；鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！边@是從加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略高度，對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出的重大部署，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展方向。相關(guān)部門立足整體層面制定了鄉(xiāng)村振興實(shí)施意見，將加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與推動(dòng)文化傳播、實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)、培育與吸納人才共同作為鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)內(nèi)容。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與鄉(xiāng)村振興目標(biāo)具有一致性，且二者運(yùn)行方式、生產(chǎn)內(nèi)容較統(tǒng)一，因此大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)將是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的必然路徑。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，要以鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而縮小鄉(xiāng)村與城市之間的差距，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)共同富裕。因此，探索鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的意義重大。

一、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的積極影響

（一）弘揚(yáng)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村文化振興的首要命題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，如何繼承、保護(hù)與發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化是十分重要的課題。從本質(zhì)上來看，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)屬于鄉(xiāng)村文化向現(xiàn)代化發(fā)展的外在體現(xiàn)，能夠反映出鄉(xiāng)村價(jià)值，是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要載體。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可借助鄉(xiāng)村文化資源稟賦，利用特色文化資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化中的精華進(jìn)行持久傳承與發(fā)揚(yáng)，激發(fā)強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土意識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)村居民主動(dòng)參與鄉(xiāng)村文化的繼承與弘揚(yáng)，積極投身于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供充足動(dòng)力。

（二）調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，鄉(xiāng)村具有豐富、獨(dú)特的歷史文化、紅色文化和民俗文化，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的過程中，各個(gè)鄉(xiāng)村可結(jié)合自身資源情況科學(xué)培育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，如發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)和開發(fā)手工藝加工產(chǎn)業(yè)等，進(jìn)而打造多種新型業(yè)態(tài)，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建特色鮮明、具有優(yōu)勢(shì)的新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。文化產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍較廣，產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套產(chǎn)業(yè)較多，因此鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展可為創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)，并對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到影響與帶動(dòng)作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，會(huì)逐漸吸引城市的技術(shù)、人才及資金流入，與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，創(chuàng)建多業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)格局，從而為鄉(xiāng)村三大產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)生促進(jìn)。

（三）提升鄉(xiāng)村社會(huì)凝聚力

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展的新時(shí)代，農(nóng)村居民對(duì)物質(zhì)生活、精神生活的要求不斷提高，而鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)的作用，可為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供支持，能夠夯實(shí)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的根基，為深入落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供保障。同時(shí)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠引導(dǎo)村民了解文化內(nèi)涵，明確文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值，增強(qiáng)村民文化自信，改善村民精神面貌，促使村民產(chǎn)生強(qiáng)烈的自豪感與幸福感。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，圍繞農(nóng)耕文化展開文化創(chuàng)新，并組織文化傳播活動(dòng)，通過新穎、有趣的文化活動(dòng)形式，將歷經(jīng)幾千年積淀的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給村民，通過孝悌文化打造和諧家風(fēng)，通過禮儀文化推動(dòng)鄉(xiāng)村文明發(fā)展，并將歷史特征、時(shí)代內(nèi)涵融合于鄉(xiāng)村文明建設(shè)過程，進(jìn)而凝聚鄉(xiāng)村力量，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

二、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)欠缺

新時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐步加快，然而部分村民的思想觀念并未隨時(shí)代發(fā)展而同步更新，由于思想陳舊，接納新事物較慢，對(duì)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵、價(jià)值了解深度不夠，沒有樹立起良好的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)觀念，因此限制了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的作用發(fā)揮。同時(shí)，城市文化逐步向鄉(xiāng)村流動(dòng)，壓縮了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，部分村民產(chǎn)生了鄉(xiāng)村文化落后無用、需要全部淘汰的錯(cuò)誤思想，或認(rèn)為鄉(xiāng)村文化發(fā)展與自身無關(guān)，對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在抵觸情緒，沒有準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，對(duì)參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性不足。再加上部分基層干部也未樹立良好的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)觀念，沒有深入了解鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、特質(zhì)，分析鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視為“務(wù)虛”工作，未正確認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)投資、拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)方面的作用及價(jià)值，進(jìn)而難以展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對(duì)落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的促進(jìn)效能。

（二）可利用資源不足

資源是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，然而部分鄉(xiāng)村的資金、人才及物力基礎(chǔ)薄弱，限制了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，并對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生了阻礙。首先，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)需要文化水平高、掌握先進(jìn)技術(shù)、具有經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及能力的專業(yè)技術(shù)人才作為支撐，由于鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、待遇等方面原因無法吸納到充足的專業(yè)人才，部分民間藝人為謀生路也改做他行，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才總量不足、后繼乏力。其次，部分鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏充足資金，一方面導(dǎo)致前期文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足，另一方面，后續(xù)的運(yùn)轉(zhuǎn)維持也難以保障。雖然政府部門對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了一定支持，但鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)資金需求較高，縣鄉(xiāng)兩級(jí)政府的創(chuàng)收能力有限，同時(shí)還要承受較重的事權(quán)負(fù)擔(dān)的情況下，難以在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中投入充足的資金，因而財(cái)政引導(dǎo)作用無法充分展現(xiàn)。再加上鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)融資渠道過窄，能夠吸引到的社會(huì)資金非常有限，進(jìn)一步阻礙了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，城鎮(zhèn)化背景下，鄉(xiāng)村文化資源保護(hù)力度不足，歷史建筑物等文化資源的人為破壞比較常見，文化傳統(tǒng)遭遇現(xiàn)代化沖擊嚴(yán)重，無法為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富而堅(jiān)實(shí)的鄉(xiāng)村文化資源基礎(chǔ)。

（三）產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃管理不科學(xué)

結(jié)合鄉(xiāng)村文化資源、區(qū)域功能定位，合理制定鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。然而部分鄉(xiāng)村受思想、人才等方面影響，未制定清晰合理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，造成鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重。一方面，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的選取不夠科學(xué)，通常是模仿其他鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，跟風(fēng)建設(shè)，而沒有考慮到本地的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)條件，導(dǎo)致出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃與地區(qū)實(shí)際情況不匹配的現(xiàn)象，或項(xiàng)目規(guī)劃只顧當(dāng)前，沒有以科學(xué)發(fā)展的眼光進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地后便已“過時(shí)”，無法為鄉(xiāng)村振興起到有力驅(qū)動(dòng)作用。另一方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施前，未開展科學(xué)、全面的論證分析，存在主題選取不精準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)定位不明確、區(qū)位條件不適合等問題，致使產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目無法順暢推行。此外，部分鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開展時(shí)，存在財(cái)務(wù)管理水平偏低、項(xiàng)目支出監(jiān)控不嚴(yán)、營(yíng)銷策略不科學(xué)、品牌宣傳方式傳統(tǒng)等問題，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)作用。

（四）缺乏完善的產(chǎn)業(yè)支持政策

政策是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。目前，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了一系列推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，但對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)性有限。政策制定方面，我國(guó)的文化政策側(cè)重于文化生產(chǎn)和傳播，以及服務(wù)消費(fèi)等方面，關(guān)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的針對(duì)性政策較少，目前已出臺(tái)的、為數(shù)不多的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)政策，政策內(nèi)容尚不完整，就更談不上形成完善的政策體系。如部分政策文件僅具有規(guī)范性文件屬性，不僅法律效力不足，且不具備強(qiáng)制執(zhí)行力，難以全面指導(dǎo)、有效推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)參與主體的權(quán)益保障不足。政策執(zhí)行方面，部分鄉(xiāng)村存在落實(shí)不到位、執(zhí)行不徹底的情況。目前，各級(jí)政府的政策執(zhí)行能力正穩(wěn)步提升，但部分鄉(xiāng)村干部仍存在政策理解深度不足、政策認(rèn)可度較低、政策執(zhí)行方式不當(dāng)?shù)葐栴}，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)政策未能全面、有效落地。如有的基層干部執(zhí)行政策敷衍，只重宣傳，而輕落實(shí)；有的對(duì)政策的解釋不到位，導(dǎo)致百姓利益受損；有的“陽奉陰違”，有選擇性地執(zhí)行只注重自身利益的政策……這些都最終帶來了政策的“空轉(zhuǎn)”，從而致使政策推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果大打折扣。

三、鄉(xiāng)村振興背景下大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可行性路徑

（一）轉(zhuǎn)變理念，形成科學(xué)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)

1. 加大文化教育宣傳力度

文化教育是思想建設(shè)的重要途徑，除了學(xué)校教育外，還要在日常生活中面向廣大村民傳播先進(jìn)思想理念、科學(xué)的文化觀念，通過有效傳遞新知識(shí)、新信息、新觀念，重塑農(nóng)村居民思想價(jià)值觀念。一直以來，鄉(xiāng)村地區(qū)的文化教育模式主要是知識(shí)學(xué)習(xí)，因此村民缺乏對(duì)鄉(xiāng)村文化系統(tǒng)、深度了解，沒有深入認(rèn)知鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、價(jià)值與意義，這是村民無法及時(shí)更新、優(yōu)化思想觀念的重要原因。基于此，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化教育普及，調(diào)動(dòng)學(xué)校、家庭及社會(huì)機(jī)構(gòu)等各方9a4bd6b0e73c6c9526cde78804db680085f3f89acbbd44c5fd4c8c2e9f7eff9c力量，通過多方聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)建廣泛、深入傳播鄉(xiāng)村文化及文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)。如，學(xué)?？稍O(shè)置與鄉(xiāng)村文化相關(guān)的課程，引導(dǎo)學(xué)生了解本土鄉(xiāng)村文化的發(fā)展歷程，解析鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵本質(zhì)。同時(shí)，村（社區(qū)）可創(chuàng)建鄉(xiāng)村文化學(xué)堂，聘請(qǐng)社會(huì)文化名人、文化企業(yè)專業(yè)人才，走進(jìn)鄉(xiāng)村文化學(xué)堂為村民講解鄉(xiāng)村文化，介紹鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，提高村民對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、價(jià)值的了解，增強(qiáng)村民的鄉(xiāng)村文化自信，引導(dǎo)村民形成良好的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)，促使其主動(dòng)、積極參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供充足動(dòng)力。

2. 營(yíng)造濃厚產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍

輿論宣傳是一種有效的思想引導(dǎo)、認(rèn)知糾正方式，具有“潤(rùn)物細(xì)無聲”的特點(diǎn)，在正向輿論引導(dǎo)下，可為民眾認(rèn)識(shí)與參與文化學(xué)習(xí)提供一個(gè)良好的環(huán)境，可以潛移默化地幫助村民改變思想認(rèn)知，形成良好的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)輿論宣傳過程中，要立足鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局，科學(xué)部署，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理制定文化宣傳、輿論引導(dǎo)的方案，根據(jù)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展為導(dǎo)向，以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)宣傳媒介為基礎(chǔ)，結(jié)合運(yùn)用微信、微博、直播平臺(tái)等新型傳播媒介，立足村民視角，采用通俗易懂的語言，從多個(gè)維度、多個(gè)層面展示鄉(xiāng)村文化建設(shè)成果與過程，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)濃厚的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍，以此深化廣大村民對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，引導(dǎo)其主動(dòng)參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村振興發(fā)展產(chǎn)生有效推動(dòng)。

3. 積極開展文化活動(dòng)

文化活動(dòng)是體現(xiàn)文化價(jià)值的重要方式，是傳播、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的重要途徑。通過提升鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的豐富性，組織多元文化活動(dòng)，為改變村民思想觀念、增強(qiáng)村民的參與意愿和科學(xué)樹立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)提供載體。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要積極創(chuàng)新文化活動(dòng)形式，應(yīng)經(jīng)常性開展不同規(guī)模大小、多元化主題的鄉(xiāng)村文化活動(dòng)，并重視活動(dòng)內(nèi)容的積極、正向，活動(dòng)過程的安全、規(guī)范；要切實(shí)發(fā)揮鄉(xiāng)村活動(dòng)中心的陣地優(yōu)勢(shì)，組織鄉(xiāng)村舞臺(tái)表演、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)與傳承、民間工藝品展覽等活動(dòng)，為村民接觸鄉(xiāng)村文化、深入了解鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造契機(jī)，激發(fā)村民主動(dòng)參與鄉(xiāng)村文化的探索發(fā)掘、傳承創(chuàng)新、保護(hù)運(yùn)用的興趣，促使廣大村民在與鄉(xiāng)村文化的互動(dòng)過程中，逐步感受鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值及魅力，進(jìn)而引導(dǎo)村民逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，主動(dòng)成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的主體，以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的根基。

（二）整合各類資源，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力

1. 推動(dòng)城市資源向鄉(xiāng)村流動(dòng)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開資源基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣需要良好的資源支撐。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)導(dǎo)致城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，要做好城市與鄉(xiāng)村資源的合理協(xié)調(diào)，吸引城市資源逐步向鄉(xiāng)村涌入，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力，進(jìn)而開辟城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新格局。在此過程中，政府部門要深入、全面、細(xì)致地分析發(fā)展形勢(shì)，把握時(shí)代發(fā)展契機(jī)，堅(jiān)持系統(tǒng)思維，強(qiáng)化城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)創(chuàng)建利益聯(lián)結(jié)分配等新機(jī)制，為城鄉(xiāng)之間資源要素的相互流動(dòng)創(chuàng)建新通道，形成工業(yè)、農(nóng)業(yè)互惠發(fā)展，城市與鄉(xiāng)村多層級(jí)全方位互動(dòng)的新型發(fā)展關(guān)系，引導(dǎo)城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施逐步向周邊農(nóng)村拓展，使城鎮(zhèn)公共服務(wù)逐漸覆蓋到附近村鎮(zhèn)，擴(kuò)大城鎮(zhèn)公共文化服務(wù)的輻射范圍，推動(dòng)鄉(xiāng)村文明建設(shè)工作的快速發(fā)展，引導(dǎo)城市人才、技術(shù)及資金向鄉(xiāng)村持續(xù)、快速流動(dòng)，從而為高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)奠定資源基礎(chǔ)。

2. 發(fā)揮政府及市場(chǎng)協(xié)同作用

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一，對(duì)人力、信息及自然資源的支持需求較高。資源配置過程中，政府要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)管理方式、采用宏觀調(diào)控模式向特定領(lǐng)域調(diào)配資源，而市場(chǎng)通過供求關(guān)系、價(jià)格調(diào)控等方式對(duì)資源配置過程產(chǎn)生影響。這兩種資源配置具有互補(bǔ)性、促進(jìn)性，需要二者協(xié)同發(fā)力，方能提高資源配置效率。為此，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要充分展現(xiàn)政府及市場(chǎng)的協(xié)同作用。一方面，要建立健全鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，從培育市場(chǎng)主體、搭建發(fā)展平臺(tái)等方面著力，充分發(fā)揮政策的導(dǎo)向作用，積極引導(dǎo)城市資本下鄉(xiāng)，促進(jìn)各項(xiàng)資源要素向鄉(xiāng)村流動(dòng)。另一方面，要充分尊重市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，堅(jiān)持創(chuàng)新化、特色化、品牌化發(fā)展思路，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群、推進(jìn)規(guī)模發(fā)展，形成市場(chǎng)帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)戶的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)格局。

（三）開發(fā)新業(yè)態(tài)，打造創(chuàng)新多元的業(yè)態(tài)新格局

1. 探索鄉(xiāng)村文化培育新業(yè)態(tài)

為構(gòu)建多種鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)，需提前做好鄉(xiāng)村文化資源調(diào)查及評(píng)估工作，細(xì)致、全面地分析當(dāng)前鄉(xiāng)村文化品類、發(fā)展程度，找到鄉(xiāng)村文化的精髓，并在保留優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，對(duì)鄉(xiāng)村文化展開創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展，使鄉(xiāng)村文化具有豐富的時(shí)代內(nèi)涵。首先，要厘清鄉(xiāng)村文化的所屬類型，了解鄉(xiāng)村文化的歷史淵源、現(xiàn)狀特點(diǎn)，并構(gòu)建鄉(xiāng)村文化資源庫(kù)，分析整理調(diào)查成果，構(gòu)建系統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化檔案。其次，要對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)進(jìn)行發(fā)掘，引導(dǎo)技藝傳承人利用自身優(yōu)勢(shì)，在傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化技藝創(chuàng)新，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、新興科學(xué)技術(shù)融入傳統(tǒng)技藝，增強(qiáng)傳統(tǒng)技藝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。再次，需要搭建傳統(tǒng)技藝展示平臺(tái)，利用抖音、微視頻動(dòng)態(tài)展示傳統(tǒng)技藝，以擴(kuò)大市場(chǎng)影響，擴(kuò)大傳統(tǒng)技藝推廣范圍。同時(shí)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要結(jié)合市場(chǎng)需求，根據(jù)鄉(xiāng)村文化特征，積極設(shè)計(jì)開發(fā)鄉(xiāng)村獨(dú)有的文化創(chuàng)意紀(jì)念品或民俗工藝品。最后，還應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，預(yù)測(cè)與分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)深度融合，并推動(dòng)文化+電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以之作為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)宣傳、營(yíng)銷的途徑，進(jìn)而培育出多元化、創(chuàng)新性的文化業(yè)態(tài)新模式。

2. 結(jié)合市場(chǎng)需求打造新場(chǎng)景

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要深入分析文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求，堅(jiān)持因地制宜的發(fā)展原則，努力開拓進(jìn)取，逐步擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍，構(gòu)建業(yè)態(tài)豐富、多點(diǎn)布局的新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。要對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求展開深入分析，了解消費(fèi)者的喜好、習(xí)慣，科學(xué)定位鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、樹立清晰的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)變化，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行挖掘與整合，并引入全新的技術(shù)方法及業(yè)態(tài)模式，開發(fā)新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展場(chǎng)景，以此推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。如，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，創(chuàng)建沉浸式的文化體驗(yàn)場(chǎng)景；利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建線上鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品營(yíng)銷新路徑，拓展鄉(xiāng)村文化宣傳通道，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)而打造多元化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新場(chǎng)景，充分激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

（四）健全制度機(jī)制，保障鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

1. 優(yōu)化管理體制，提高管理效能

為保障鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)興盛發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供充足動(dòng)能，需要?jiǎng)?chuàng)建完善的文化產(chǎn)業(yè)管理體制，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支撐。在體制建設(shè)方面，要明確各級(jí)政府、企業(yè)單位在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)管理方面所承擔(dān)的職能職責(zé)，進(jìn)而在完善的機(jī)制保障下，為創(chuàng)新、高效發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生有力驅(qū)動(dòng)。在管理過程中，要深入分析文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)與特征，引入科學(xué)管理的理念和方法，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨向，做到政事、政企、政資的有效分離，簡(jiǎn)化審批程序，優(yōu)化辦事流程，采取一站式服務(wù)模式，開展線上服務(wù)，進(jìn)而提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的審批效率，優(yōu)化行政服務(wù)質(zhì)量，提高文化行政管理部門服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率和水平。

2. 健全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，重塑產(chǎn)業(yè)品牌

在文化市場(chǎng)中，文化企業(yè)是關(guān)鍵主體之一，是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文化企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，積極傳承保護(hù)與宣傳弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，P/2tSHXP84FTMWOdWJbdPQ==引導(dǎo)廣大公眾樹立起正確的價(jià)值觀，提升對(duì)鄉(xiāng)村文化價(jià)值的認(rèn)同度。為充分展現(xiàn)文化企業(yè)在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價(jià)值效能，要建立科學(xué)的文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，為文化企業(yè)主動(dòng)創(chuàng)新、積極創(chuàng)造提供可靠的制度保障，進(jìn)而逐步擴(kuò)大文化企業(yè)的發(fā)展規(guī)模，進(jìn)一步擴(kuò)充文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體力量。在文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制建立過程中，要以提高社會(huì)效益為核心，兼顧經(jīng)濟(jì)性、社會(huì)性兩方面效益，不單以政府部門、村集體作為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，還要推行經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制、出臺(tái)規(guī)范管理制度，為文化企業(yè)主動(dòng)參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力，進(jìn)而樹立特色鮮明的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

3. 完善監(jiān)管機(jī)制，穩(wěn)定市場(chǎng)秩序

監(jiān)督管理是維持產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是防止市場(chǎng)發(fā)展秩序遭到破壞，有效約束文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為有效手段。大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，需要相關(guān)部門出臺(tái)完善、科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理機(jī)制，以維持文化市場(chǎng)的穩(wěn)定性和規(guī)范性，充分保障文化企業(yè)的合法權(quán)益。要重視政府監(jiān)管對(duì)企業(yè)的“硬約束”，建立以信用監(jiān)管為基礎(chǔ)、重點(diǎn)監(jiān)管為補(bǔ)充，并科學(xué)配置各監(jiān)管主體的權(quán)利任務(wù)，打造完善的監(jiān)督管理體系，為綜合、實(shí)效開展文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)督管理提供保障，以此創(chuàng)建鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、高效發(fā)展的新格局。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)。為此，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要從精準(zhǔn)把握鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境入手，厘清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。具體應(yīng)轉(zhuǎn)變理念，科學(xué)樹立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)，整合各類資源，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，并開發(fā)新業(yè)態(tài)，打造創(chuàng)新多元的業(yè)態(tài)新格局，同時(shí)還要健全制度機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持和保障，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

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（作者單位：中共重慶市南川區(qū)委黨校）