摘 要：當(dāng)前，哈爾濱市正處于全域旅游快速繁榮發(fā)展的歷史黃金期，市委、市政府正在著力打造冰雪文化、歐陸文化、紅色文化等多文化類型的全域旅游，并加快對(duì)金源文化的深入挖掘和綜合開發(fā)，加大對(duì)金源文化的教育宣傳推廣力度，把金源文化推向全國(guó)乃至世界，使之成為加快振興哈爾濱市旅游文化產(chǎn)業(yè)的助推器，對(duì)發(fā)展地方旅游業(yè)有著積極的拉動(dòng)促進(jìn)作用。因此，通過(guò)對(duì)哈爾濱市阿城區(qū)金源文化旅游進(jìn)行較為全面的分析，找出目前制約阿城區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的問(wèn)題所在，并在調(diào)研基礎(chǔ)上提出解決問(wèn)題的意見與建議，目的是為哈爾濱市阿城區(qū)黨政領(lǐng)導(dǎo)決策提供一些有益參考，從而推動(dòng)哈爾濱市阿城區(qū)金源文化旅游經(jīng)濟(jì)成為地方經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；金源文化；發(fā)展研究；哈爾濱市

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2024）18-0042-03

引言

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次對(duì)文旅工作作出重要指示。在2024年5月17日全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)上，習(xí)近平總書記指出，我國(guó)旅游發(fā)展已步入快車道，形成了全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。習(xí)近平總書記在黑龍江省考察期間多次提出，要大力發(fā)展特色文化旅游。2023年冬天，“冰城”哈爾濱火爆出圈，成為頂流，在國(guó)內(nèi)外的人氣、熱度、好評(píng)持續(xù)上升，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。這是黑龍江省及哈爾濱市委、市政府牢記總書記囑托，踐行“冰天雪地也是金山銀山”的巨大成效。黑龍江省委、哈爾濱市委對(duì)發(fā)展文化旅游高度重視，多次提出明確要求：我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于旅游發(fā)展的一系列重要論述，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，走獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。深入挖掘和傳承哈爾濱歷史文化，保護(hù)文化遺產(chǎn)和生態(tài)資源，展現(xiàn)城市獨(dú)特魅力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷開創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。

歷史文化旅游始終是我國(guó)旅游開發(fā)的重要內(nèi)容之一。哈爾濱市阿城區(qū)（原阿城市）位于哈爾濱市東南郊23公里處，是一個(gè)具有北方特色的旅游名城，擁有豐厚的城市歷史文化底蘊(yùn)，是金源文化的發(fā)祥地、女真民族的肇興之地。這里歷經(jīng)4帝38年，從公元1115年金太祖完顏阿骨打稱帝建國(guó)立都，到公元1153年海陵王完顏亮遷帝都于北京，金朝在這里曾經(jīng)擁有獨(dú)一無(wú)二的繁榮發(fā)展，處處體現(xiàn)出女真民族以小博大、海納百川、不斷進(jìn)取的海東青精神。2006年8月15日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，阿城市“撤市設(shè)區(qū)”，正式成為哈爾濱市的一個(gè)市轄區(qū)，將哈爾濱市的城市紀(jì)元向前推進(jìn)了八百多年，不但拓展了歷史文脈，而且大大增強(qiáng)了哈爾濱市中心老城區(qū)的文化輻射和帶動(dòng)發(fā)展功能，為哈爾濱市歷史文化旅游開發(fā)建設(shè)增強(qiáng)了新的發(fā)展動(dòng)力。

一、哈爾濱市金源旅游開發(fā)現(xiàn)狀

哈爾濱市從2023—2024年冰雪季火爆出圈到2024年暑期憑借優(yōu)渥的避暑、生態(tài)等資源，使其在省會(huì)城市中暑期旅游訂單躋身全國(guó)前五。阿城區(qū)金源文化旅游市場(chǎng)也迅速升溫，成為哈爾濱市近郊游的熱點(diǎn)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，金源文化旅游區(qū)僅2024年“五一”小長(zhǎng)假就接待游客5.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)121.7%。

阿城區(qū)作為哈爾濱市的“后花園”，為了進(jìn)一步實(shí)施“大旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從2015年阿城區(qū)委、區(qū)政府做出創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”的決策，到2016年阿城區(qū)獲批國(guó)家旅游局首批創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的建設(shè)和發(fā)展，已經(jīng)形成了金朝故都文化游、千年道教養(yǎng)生游、森林避暑觀光游、滑雪狩獵休閑游、美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)游五大旅游產(chǎn)品，形成了以青銅制品、阿城版畫、泥塑、木雕、熊產(chǎn)品、鹿產(chǎn)品為主的六大系列旅游紀(jì)念品。目前重點(diǎn)引進(jìn)了中超古今情文化旅游項(xiàng)目和松峰山道教文化旅游項(xiàng)目，積極推進(jìn)了金上京遺址公園項(xiàng)目和金上京歷史博物館三期改陳項(xiàng)目。其中，中超古今情項(xiàng)目總投資10億元，主要用于建設(shè)高端度假酒店和金源文化風(fēng)情演藝廣場(chǎng)等。金上京皇城遺址是國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位，經(jīng)過(guò)阿城區(qū)的積極努力，金上京遺址在申遺方面取得了重大進(jìn)展，已被列入世界遺產(chǎn)預(yù)備名錄之中。2019年上半年省市區(qū)政府成立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組加以推進(jìn)。其中金上京遺址公園項(xiàng)目目前已經(jīng)完成在國(guó)家立項(xiàng)，金上京歷史博物館三期改陳也已經(jīng)修建完成并對(duì)外開放。

金上京歷史博物館在2024年2月18日—2月23日舉辦“龍年尋龍”活動(dòng)，讓觀眾了解和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)了對(duì)文化藝術(shù)的熱愛，為新春佳節(jié)增添了濃厚的喜慶氛圍。近期博物館還調(diào)整了展覽內(nèi)容，將原有的“漢旗雅韻”服飾展調(diào)整為“清風(fēng)滿韻”《清代滿族服飾精品》邀請(qǐng)展，提升了博物館的整體展示功能；同時(shí)，豐富了館藏藏品，博物館已經(jīng)完成109幅版畫的收藏，已裝裱完成55幅版畫作品，下半年將舉辦“黃泰華版畫作品收藏展”；增加了樂舞演繹，2024年4月19日，金上京歷史博物館與金源陽(yáng)光舞蹈藝術(shù)團(tuán)簽訂了一項(xiàng)合作協(xié)議，旨在通過(guò)定期的漢唐樂舞演繹活動(dòng)，讓更多的人了解并欣賞到這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式的魅力。

二、存在的問(wèn)題及原因分析

金源文化旅游資源的開發(fā)建設(shè)雖然為阿城區(qū)帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益，對(duì)提升城市的知名度、擴(kuò)大招商引資、發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了重要作用，但是在金源文化旅游資源認(rèn)識(shí)、研究、宣傳、開發(fā)、轉(zhuǎn)化等方面還存在諸多問(wèn)題。

（一）認(rèn)識(shí)程度尚需提高

金源文化是中華民族文化的重要組成部分，是中國(guó)北方歷史文明的標(biāo)志。龍江千年文脈，根在阿城。哈爾濱市的歷史不僅僅是歐陸文化風(fēng)情，更有著以女真人開拓進(jìn)取、以小博大、兼容并蓄為主要精神的本土燦爛文明，這是龍江真正的文明根源，是我們祖先創(chuàng)造的無(wú)與倫比的輝煌文化。然而，在重視開發(fā)歷史文化的今天，我們對(duì)金源文化的認(rèn)識(shí)程度還不夠，工作推進(jìn)力度還不夠大。

（二）宣傳不夠廣泛

在對(duì)金源文化的宣傳上雖有一定效果，但是在以金源文化為主線的旅游發(fā)展格局和“大旅游”發(fā)展戰(zhàn)略等方面宣傳力度還不夠，目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還沒有一部完整反映金源文化題材的專題影視作品，宣傳金源文化的書刊也相對(duì)匱乏。

（三）資源總體開發(fā)程度不高

金源文化旅游區(qū)的景點(diǎn)范圍建設(shè)不夠集中，旅游景點(diǎn)線路缺乏具有創(chuàng)新性組合的旅游產(chǎn)品，從而使得金上京歷史博物館、金上京會(huì)寧府遺址、皇帝陵遺址等景點(diǎn)只能獨(dú)立支撐旅游產(chǎn)品，以至于景區(qū)內(nèi)對(duì)外地游客的文化吸引力不足，缺乏具有區(qū)域性特色的文化體驗(yàn)和旅游文化產(chǎn)品。

（四）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差

阿城區(qū)金源文化還沒有給國(guó)人以金代故都的印象，因此，不能夠充分發(fā)揮現(xiàn)有旅游資源的獨(dú)特作用，也就不能帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益。

（五）經(jīng)費(fèi)投入不足

阿城區(qū)館藏資源豐富，如承安寶貨、葵口瑪瑙碗、銅坐龍、各種銅鏡等，部分屬于國(guó)家二級(jí)文物。但是，由于博物館硬件沒有及時(shí)完善，展品方面又缺少新品推出，在取消收費(fèi)后政府經(jīng)費(fèi)投入不足，導(dǎo)致景區(qū)內(nèi)沒有經(jīng)費(fèi)花費(fèi)在紀(jì)念品購(gòu)置或定制上，而游客也就購(gòu)買不到有特色的紀(jì)念品，勢(shì)必會(huì)影響旅游區(qū)的市場(chǎng)形象和整體收入。

（六）區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)程度低

阿城旅游區(qū)和哈爾濱市整體旅游規(guī)劃區(qū)域之間融合度不夠，食、住、行、游、購(gòu)、娛一條龍的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條還沒有形成。

三、大力發(fā)展金源文化旅游產(chǎn)業(yè)的措施與建議

當(dāng)前，哈爾濱市旅游業(yè)發(fā)展面臨良好的契機(jī)，如何大力發(fā)展阿城金源文化旅游區(qū)，吸引更多國(guó)內(nèi)外游客來(lái)此度假、休閑已成為一個(gè)重要的研究課題。

（一）提高認(rèn)識(shí)，深入挖掘歷史文化

金源文化是在女真文化發(fā)展的基礎(chǔ)上逐漸形成的，區(qū)別于中原文化和其他民族文化，兼容了南方漢族地區(qū)先進(jìn)文化，形成了具有東北地方特色的文化。因此，地方政府應(yīng)規(guī)劃在保護(hù)原有歷史風(fēng)貌和尊重文物保護(hù)條例的基礎(chǔ)上開發(fā)阿城皇城遺址。同時(shí)，可以創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的金史研究論壇，積極聯(lián)系省內(nèi)外金史專家積極參與，對(duì)金源文化的歷史、傳承、開發(fā)、利用提出可行性建議，在理論上和智力上提供支持。為擴(kuò)大金源文化的影響力，從政府角度可以將此項(xiàng)目申遺。這不但有助于開發(fā)金源文化旅游市場(chǎng)，同時(shí)也打造了阿城區(qū)名片，打造了獨(dú)有的“金字招牌”。

（二）充分利用節(jié)慶文化提高知名度

一是應(yīng)以地方人大立法的形式，將舉辦金源文化節(jié)固定下來(lái)，作為一個(gè)地方節(jié)日定期舉辦。二是可以舉辦金史專家座談會(huì)，采取知名企業(yè)掛名贊助，聯(lián)合省、市文旅部門共同舉辦，邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各地專家學(xué)者和研究人員參加。三是舉辦豐富多彩的、多樣化的群眾性文化活動(dòng)，如文藝演出、焰火晚會(huì)、文化研討會(huì)、祭祖儀式、著女真服飾、花車游等，把全民組織起來(lái)，用當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情吸引游客，從而擴(kuò)大金源文化的影響力。四是計(jì)劃創(chuàng)辦一系列旅游節(jié)慶活動(dòng)，打造“春夏秋冬”四個(gè)節(jié)慶品牌，將金源文化節(jié)納入黑龍江省旅游發(fā)展的大視野，努力做到在全國(guó)有影響、有站位，從而增加地方城市的文化底蘊(yùn)，提高哈爾濱市文化品位，拓展哈爾濱市的歷史文脈。

（三）加大開發(fā)力度，打造省市共建平臺(tái)

地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開省委、市委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和大力支持。發(fā)展金源文化旅游，要提高站位，把金源文化旅游放到黑龍江省和哈爾濱市的旅游發(fā)展大盤棋內(nèi)，這樣勢(shì)必會(huì)極大提高影響力。

1.將金源文化活動(dòng)與哈洽會(huì)和冰雪旅游盛會(huì)相結(jié)合

哈爾濱市每年舉辦的哈洽會(huì)、冰雪節(jié)這兩項(xiàng)活動(dòng)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)都有一定的知名度。2025年的亞冬會(huì)更是一個(gè)契機(jī)，如果把金源文化活動(dòng)與之結(jié)合起來(lái)，勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大影響力，從而產(chǎn)生事半功倍的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.將女真滿族與朝鮮族、回族等民族文化相結(jié)合

黑龍江省是一個(gè)多民族、散雜居、地域廣闊的邊疆農(nóng)業(yè)大省，省域內(nèi)分布著53個(gè)少數(shù)民族，每個(gè)民族都有各自的特色文化，如朝鮮族的音樂、舞蹈、藝術(shù)、餐飲，回族的宗教信仰、婚喪文化等都具有鮮明的民族特點(diǎn)，如果再把女真滿族的服裝、藝術(shù)、飲食等與之結(jié)合起來(lái)，必將豐富金源文化內(nèi)容，使金源文化旅游具有更多的看點(diǎn)和更好的體驗(yàn)。

3.將金源歷史文化與東北紅色文化相結(jié)合

紅色文化蘊(yùn)含著革命斗爭(zhēng)精神，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在與國(guó)民黨、日本帝國(guó)主義不斷斗爭(zhēng)中形成的，是黑龍江省的光榮傳統(tǒng)。最典型的就是在白山黑水之間傳承的抗聯(lián)文化，其中革命先驅(qū)趙尚志、趙一曼、李兆麟等為理想信念而獻(xiàn)身，為東北地區(qū)解放灑下一腔熱血，是我們開展紅色文化的基礎(chǔ)和開展紅色旅游項(xiàng)目的依托。如果把金源歷史文化與紅色抗聯(lián)文化結(jié)合起來(lái)，在游客們賞冰樂雪的同時(shí)，接受金源歷史文化和紅色文化的洗禮，會(huì)更加激發(fā)人民群眾的愛國(guó)主義情懷和建設(shè)美麗中國(guó)的精神力量。

（四）緊跟市場(chǎng)需求，突出地方特色

阿城區(qū)金源文化旅游開發(fā)應(yīng)該整合資源優(yōu)勢(shì)，在開發(fā)模式上予以調(diào)整，由歷史文化參觀向娛樂性、參與性傾斜，可以運(yùn)用形象、通俗、趣味、典型等寓教于樂的親子游、休閑游的形式展現(xiàn)特色文化。在線路設(shè)計(jì)上，應(yīng)充分考慮不同人群的各種需求，顧及老年人、中年人、本地人、外地人等多方面的審美習(xí)慣和場(chǎng)景活動(dòng)特點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)作為阿城區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，應(yīng)按照旅游區(qū)、旅游城來(lái)打造，要有大旅游的概念，思路視野不能僅局限在現(xiàn)有的一些分散的單個(gè)項(xiàng)目上。

例如，金上京歷史博物館要與金太祖陵等整合，一并打造開發(fā)，完成金上京歷史博物館改造升級(jí)，建設(shè)皇帝寨遺址公園、演藝大廳、影視基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等；在金城仿古建筑群內(nèi)開發(fā)逛金街、穿金服、吃金食、品金酒等特色休閑娛樂購(gòu)物場(chǎng)所；復(fù)原一部分金朝古城墻，開發(fā)成網(wǎng)紅打卡地；開設(shè)騎馬項(xiàng)目，開辦狩獵體驗(yàn)區(qū)、農(nóng)家樂等旅游設(shè)施；表演薩滿舞蹈、拜天射柳、罷舞頭魚宴等經(jīng)典場(chǎng)景節(jié)目；推出百家講壇推介金源文化；編排電影、話劇、小視頻；邀請(qǐng)小說(shuō)名家撰寫《阿骨打傳記》《金兀術(shù)傳記》等歷史小說(shuō)。

（五）加大經(jīng)費(fèi)投入，提供財(cái)力保障

發(fā)展金源文化旅游，僅僅依靠阿城區(qū)政府的財(cái)力支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以經(jīng)費(fèi)不足問(wèn)題成為制約發(fā)展的瓶頸。對(duì)于如何破解這一難題，筆者建議采取以下幾項(xiàng)措施。首先，籌建旅游發(fā)展基金?？梢杂傻胤铰糜沃鞴懿块T牽頭，將上級(jí)財(cái)政支持、地方政府的財(cái)政撥款納入基金池，采取有償使用、流動(dòng)發(fā)展的辦法，實(shí)行單獨(dú)管理、專款專用。其次，大力實(shí)施招商引資。招引文化開發(fā)企業(yè)，打造金源文化旅游。充分利用文化集團(tuán)航母，借船出海，借雞生蛋，從而帶動(dòng)金源文化旅游。再次，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。僅靠外部資金只能是遠(yuǎn)水不解近渴，必須進(jìn)入自我發(fā)展、自我前進(jìn)的良性軌道。目前，金源文化的打造還處于初級(jí)階段，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)代、新形勢(shì)的發(fā)展需求，還跟不上人民群眾的消費(fèi)習(xí)慣。因此，首先從自身入手，從內(nèi)部挖潛；其次，引入民間資本，利用社會(huì)力量為發(fā)展金源文化旅游做出貢獻(xiàn)，并充分調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)者的積極性。

（六）加大文旅融合，實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

大力實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大文旅融合力度。深入挖掘金源文化、綠水青山、冰天雪地等哈爾濱市獨(dú)特旅游資源，利用歷史、地理、氣候等資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步打造哈爾濱市品牌化、精品化旅游活動(dòng)。

一是根據(jù)新時(shí)期消費(fèi)需求變化，適時(shí)推出親子、文博、夜游、自駕等“安心游”“微旅游”等新產(chǎn)品，滿足部分小團(tuán)出行、深度體驗(yàn)等“定制化”“個(gè)性化”需求，在深度挖掘資源潛力中加速消費(fèi)回暖。二是要抓營(yíng)銷推廣。搶搭大型OTA企業(yè)和在線旅游平臺(tái)等“大船快車”進(jìn)行宣傳推廣，借助抖音、頭條等新媒體全方位、多角度宣推熱點(diǎn)事件，借勢(shì)吸睛引客，開展城市打卡微游等活動(dòng)，加速文旅市場(chǎng)人氣復(fù)蘇。三是要抓刺激消費(fèi)。開展“樂享消費(fèi)季”活動(dòng)，借助政府刺激2OAb6LTDw5fPXowckS0cPOMaKSkVy17sgjpfQqIdWas=消費(fèi)政策，投放文旅消費(fèi)券和加油補(bǔ)貼券，涵蓋景區(qū)、影院、酒店、文化演出娛樂場(chǎng)等多領(lǐng)域，推動(dòng)文旅消費(fèi)迅速回暖。

總之，阿城區(qū)要依托金源文化資源優(yōu)勢(shì)和自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，搶抓機(jī)遇，整合旅游資源，全力打造全域旅游目的地，著力將旅游開發(fā)、文化建設(shè)、休閑養(yǎng)生融合發(fā)展一體推進(jìn)，不斷豐富旅游品牌內(nèi)涵，傾力打造哈爾濱市的后花園，做大做響“金朝故都，美麗阿城”的品牌。

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[責(zé)任編輯 若 云]