黃金市場(chǎng)，正經(jīng)歷冰火兩重天。

一方面，金價(jià)飆漲。9月14日，國際現(xiàn)貨黃金價(jià)格創(chuàng)出歷史新高。另一方面，金店卻迎來了一波寒流。一線品牌周大福財(cái)報(bào)顯示，其內(nèi)地市場(chǎng)門店在一季度凈關(guān)閉89家后，二季度又凈關(guān)閉了91家，短短半年減少180家，平均一天關(guān)閉一家。同樣，其他品牌珠寶企業(yè)的日子也不好過。

買金飾是消費(fèi)，買金條是投資。在金價(jià)急速飆漲的當(dāng)下，這種理念分化，表現(xiàn)得越來越明顯。當(dāng)下金店面臨的困境：相比金條、金幣等，金飾的利潤要高得多。在金飾消費(fèi)低迷的當(dāng)下，金店的利潤受到了極大的壓縮。

線下門店一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒有了嗎？也不盡然。當(dāng)前，黃金品牌商家越來越注重細(xì)分市場(chǎng)。通過技術(shù)升級(jí)、IP聯(lián)名、文化溯源、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方式加強(qiáng)年輕化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。從各大品牌的努力來看，一系列舉措，絕不僅是針對(duì)當(dāng)下的金價(jià)波動(dòng)，而是紛紛將目光瞄向了更長遠(yuǎn)的未來。但不可否認(rèn)的是，金價(jià)飆升，確實(shí)刺激商家加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

（據(jù)潮新聞9.15）