近日，多名頭部主播帶貨的一款名為“美誠月餅”的產(chǎn)品遭到質(zhì)疑，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

官方通報(bào)美誠月餅事件

此前在網(wǎng)紅主播小楊哥直播間，美誠月餅有99元3盒、169元3盒等不同款式。在直播中，小楊哥及其旗下主播在直播間聲稱這款月餅是香港高端品牌，里面是黑松露，還是米其林大師調(diào)制的，線下購買要200多元。當(dāng)時(shí)，多名代理商和網(wǎng)友表示，美誠月餅在香港沒有門店。也有網(wǎng)友曬出已購月餅的產(chǎn)地信息，基本都是廣東廣州和佛山。

9月18日，廣東省廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于涉美誠月餅的情況通報(bào)，表示此次事件涉及花都區(qū)2家企業(yè)和1家香港企業(yè)，區(qū)內(nèi)2家企業(yè)分別是廣州市美誠食品有限公司、廣州市美誠食品科技有限公司，涉及的香港企業(yè)是香港美誠食品集團(tuán)有限公司。香港美誠食品集團(tuán)在香港注冊(cè)有“美誠”“香港美誠月餅”“MEISUN”等核準(zhǔn)在月餅商品上的商標(biāo)，其把商標(biāo)授權(quán)給廣州美誠食品公司使用，廣州美誠食品公司能提供香港美誠食品集團(tuán)的登記資料和相關(guān)商標(biāo)授權(quán)使用書等材料。廣州美誠食品公司委托廣州美誠科技公司加工“香港美誠月餅”產(chǎn)品，有委托加工合同，產(chǎn)品包裝材料均由廣州美誠食品公司提供，相關(guān)月餅產(chǎn)品外包裝及文字宣傳上均有使用“香港美誠月餅”字樣。近期，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局及廣州市局、花都區(qū)局監(jiān)管人員對(duì)廣州美誠科技公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查3次，暫未發(fā)現(xiàn)食品安全突出隱患；近期，花都區(qū)局共檢查月餅相關(guān)企業(yè)24家次，抽樣月餅23批次，合格率100%。

一塊月餅的成本價(jià)究竟是多少

“看起來配料很貴的月餅，成本也不一定貴到哪里去?！币晃缓姹禾鹌菲放苿?chuàng)始人告訴記者，一塊普通月餅的材料成本約在兩三元不等。“當(dāng)前月餅定價(jià)，更多承載的是含義，比如團(tuán)圓概念、禮品載體以及背后還有月餅券回收鏈方面的考量?！?/p>

“當(dāng)下不少月餅禮盒對(duì)外定價(jià)普遍較高，主要由于一年只在限定時(shí)間出售，這對(duì)不少商家而言，有著極高的風(fēng)險(xiǎn)，背后也必定有高額暴利在支撐?！笔称沸袠I(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，之前測(cè)算過，例如明星款的蛋黃流心、黑松露流心等相對(duì)高級(jí)的月餅款式，一個(gè)成本價(jià)通常也不會(huì)超過5元?，F(xiàn)在也有很多一兩元的月餅，材料成本就幾毛。

“月餅禮盒定價(jià)上百元、但直播間成交價(jià)單盒就幾十元，這屬于正常套路，價(jià)格也屬于正常水平?！币晃恢醒恐鞑ジ嬖V記者，直播間帶貨有萬能公式，不管產(chǎn)品本身如何，先提高產(chǎn)品的價(jià)值感再去降低價(jià)格。再進(jìn)行互動(dòng)，是粉絲扣多少上多少，互動(dòng)后降價(jià)上鏈接，增加消費(fèi)者的認(rèn)同感。

一位中腰部主播告訴記者，此前其曾帶貨過一款在多個(gè)電商平臺(tái)銷量都較高的月餅，8塊月餅加上包裝，整體成本評(píng)估下來共計(jì)20元左右，商家給到直播間的最低單盒售價(jià)也不足30元，該品類主播傭金返點(diǎn)為銷售額的20%。意味著，一盒普通品牌的月餅禮盒，從生產(chǎn)成本到最終銷售，大概有50%的利潤(rùn)空間。

（據(jù)澎湃新聞 邵冰燕/文）