摘要：隨著信息技術(shù)更迭速度的進(jìn)一步加快，網(wǎng)絡(luò)媒體給生活帶來(lái)的影響正在逐漸變大。媒介渠道越來(lái)越多樣化，自由個(gè)性特征愈發(fā)凸顯。與此同時(shí)，越來(lái)越多的謠言開始在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延，使很多人的正常生活受到嚴(yán)重困擾。因此，直面新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)就變得尤為重要。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞傳播；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；真實(shí)性

目前的自媒體形態(tài)，在一定程度上可以被認(rèn)定為 “個(gè)人媒體”或者 “公民媒體”，是一種全新的媒體形式。從平臺(tái)特征來(lái)看，自媒體形態(tài)具有普適性、基層性、個(gè)人性等一系列特征。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，全面打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壟斷地位，使人們更容易獲取信息，這將給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。從實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，新媒體平臺(tái)的數(shù)量和種類正在急劇增多，國(guó)外有熱門平臺(tái)臉書，國(guó)內(nèi)有微博、空間、朋友圈等，其傳播形式更多樣，為個(gè)人創(chuàng)作提供了極為便利的條件。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

（一）信息載體的融合

傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式和手段都極為有限，無(wú)法適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)建設(shè)需求。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和技術(shù)更新速度的逐漸加快，為高效的新聞傳播和載體途徑的進(jìn)一步豐富提供了有力支持。傳統(tǒng)媒體要及時(shí)跟上時(shí)代變革，與新媒體展開有效融合，從而進(jìn)一步豐富新聞傳播的時(shí)效性和創(chuàng)新性。需要注意的是，智能設(shè)備保有量的不斷提高滿足了人們通過(guò)多種途徑記錄新聞信息的需求，使新聞呈現(xiàn)變得更加豐富。這種方式誠(chéng)然可以讓人們更好地參與新聞傳播，但受限于鑒別能力，人們也很容易轉(zhuǎn)發(fā)并傳播錯(cuò)誤信息，對(duì)社會(huì)和諧產(chǎn)生不利影響，這也從另一方面凸顯了信息載體融合的傳播特點(diǎn)。

（二）新聞內(nèi)容多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，新聞傳播形式正在發(fā)生明顯變化，傳播網(wǎng)站和相關(guān)手機(jī)軟件數(shù)量逐步增多，這對(duì)于提高我國(guó)的新聞傳播水平將產(chǎn)生巨大影響。新媒體的持續(xù)發(fā)展也讓新媒體傳播陣地得到了全面加強(qiáng)，越來(lái)越多的人走進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，希望從中完成財(cái)富積累。與此同時(shí)，受眾群體數(shù)量也有了巨大突破。短視頻的爆火凸顯了傳統(tǒng)媒體的種種不足，廣大受眾開始成為新聞傳播的重要一環(huán)。彈幕的出現(xiàn)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)功能。隨著融媒體變化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合已成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）自媒體環(huán)境下新聞傳播的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的生命線，也是新聞寫作的基本原則。新媒體時(shí)代，信息傳播速度快，傳播范圍廣，新聞媒體類型日漸豐富，更需要新聞工作者堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，做客觀公正的報(bào)道。當(dāng)下，很多人為了獲取更多流量而故意制造傳播謠言，這是極其不可取的。互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都可以是信息的傳播者和制造者，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行自由表達(dá)。若無(wú)法保證內(nèi)容的真實(shí)性，將會(huì)對(duì)社會(huì)秩序建設(shè)產(chǎn)生不利影響。

（二）自媒體環(huán)境下新聞傳播的碎片化

新媒體時(shí)代，碎片化傳播方式十分明顯。究其原因，既有生活方式的變化，也有平臺(tái)自身的限制。新聞傳播的不完整，為人們站在不同視角解讀新聞提供了一定契機(jī)，同時(shí)也為謠言的傳播留出了空間，容易導(dǎo)致謠言在大范圍內(nèi)不斷傳播。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播需把握的機(jī)遇

（一）新聞傳播途徑的多樣化

新媒體時(shí)代，傳播途徑不再單一，任何一個(gè)人都可以進(jìn)行新聞傳播。新媒體平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為根基，充分利用不同智能設(shè)備實(shí)現(xiàn)大范圍的信息傳播，這就打破了傳統(tǒng)媒體只能通過(guò)電視和廣播宣傳的限制。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新時(shí)代下的新聞傳播影響范圍將進(jìn)一步增大。其中，由于智能設(shè)備的加持，新聞傳播難度正在全面降低，任何人都可以進(jìn)行新聞信息發(fā)布，并不需要太過(guò)高昂的傳播成本，進(jìn)一步改變了被動(dòng)接收新聞信息的現(xiàn)狀?；ヂ?lián)網(wǎng)渠道的加持進(jìn)一步豐富了宣傳途徑，這就為針對(duì)性的新聞傳播提供了契機(jī)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞傳播效果。

（二）新聞傳播形式的多樣化

隨著新媒體傳播影響力的不斷增強(qiáng)，新聞內(nèi)容已不再是簡(jiǎn)單的文字和圖片組成，其形式越來(lái)越豐富。其中，視頻類自媒體往往可以帶來(lái)更加鮮明的立體傳播形象。以微博為例，最初的文字傳播已不斷升級(jí)，不再局限于圖片文字結(jié)合體。隨著時(shí)代的不斷變化，視頻制作變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，人們隨時(shí)可以根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行制作和傳播，實(shí)現(xiàn)想要的效果。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新聞制作方式將越來(lái)越多樣化，有效滿足不同受眾的閱讀需求。這種多樣化會(huì)伴隨著軟件技術(shù)的持續(xù)更迭發(fā)生更多改變，這種變化趨勢(shì)是不可逆的。新聞傳播多樣化是時(shí)代必然，任何媒體如不及時(shí)做出改變，將很難繼續(xù)發(fā)展下去。

（三）新聞傳播的特性增多

新媒體時(shí)代下的信息交換速度正在逐漸加快，從而實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)的迅速傳播。自媒體與傳統(tǒng)媒體傳播渠道的不同也決定了時(shí)效性的巨大差異。傳統(tǒng)媒體往往依賴電視和新聞廣播進(jìn)行傳播，而這些渠道通常是在固定時(shí)間段播出固定內(nèi)容，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)更新。自媒體則是將智能產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，短短幾分鐘就可以將信息傳播出去，人們?cè)谛侣勈录l(fā)生后很短時(shí)間內(nèi)就可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取到相關(guān)新聞信息。新聞傳播不再困難，并且可以通過(guò)數(shù)據(jù)計(jì)算的方式實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的內(nèi)容推送，使新聞的傳播特性進(jìn)一步增強(qiáng)。新媒體時(shí)代將進(jìn)一步改變媒體傳播特性，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)將被進(jìn)一步削減，大量新媒體平臺(tái)將發(fā)揮重要作用，這就需要做好平臺(tái)的監(jiān)督和監(jiān)管工作。

四、新媒體時(shí)代新聞傳播優(yōu)化路徑

（一）堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性，保證新聞價(jià)值

首先，真實(shí)性是新聞報(bào)道中必須堅(jiān)持的重要原則，隨著新媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，媒體傳播范圍正變得越來(lái)越廣。從媒體特點(diǎn)來(lái)看，信息發(fā)布已不再需要經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體，每一個(gè)人都可以承擔(dān)這個(gè)角色。也正因如此，網(wǎng)絡(luò)上的信息魚龍混雜，很多內(nèi)容都是個(gè)人制作，其真實(shí)性和權(quán)威性往往無(wú)法得到保障。[1]因此，在很多突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，人們往往更加信賴權(quán)威媒體的發(fā)聲，而不是很多個(gè)人發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容，這正是傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的重要體現(xiàn)。以高考和疫情相沖突為例，盡管很多大V對(duì)此進(jìn)行過(guò)激烈的討論，但直至官方媒體通告，人們才知道最終的結(jié)果。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)不斷發(fā)展的時(shí)代變化趨勢(shì)，努力保持新聞的真實(shí)性，確保權(quán)威性不會(huì)喪失，同時(shí)，合理吸收新媒體的一系列優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮引導(dǎo)作用，為新聞業(yè)的健康發(fā)展提供支持；其次，要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度分析。很多新媒體為了快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)即盈利的目的，甚至不惜破壞新聞傳播的基本原則，通過(guò)標(biāo)題黨或編造虛假內(nèi)容的方式來(lái)達(dá)成發(fā)展目標(biāo)。其中，有很多內(nèi)容都是新瓶裝老酒，通過(guò)搬運(yùn)舊消息或抄襲其他人的新聞信息來(lái)完成。這種方式往往很難提高新聞制作質(zhì)量，甚至出現(xiàn)重復(fù)制作。這不僅無(wú)法保證新聞的深度價(jià)值，更會(huì)導(dǎo)致虛假信息的快速傳播，不利于新聞業(yè)的持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，新聞從業(yè)人員要正確認(rèn)知新聞傳播的概念，對(duì)新聞內(nèi)容展開全面挖掘，使新聞的社會(huì)價(jià)值得到全面體現(xiàn)，從而引發(fā)全民思考，為新聞業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供幫助；最后，新聞來(lái)源于生活，更要貼近于生活，這也是新聞傳播的根本性意義。這就要求新聞制作者必須牢牢把握住新聞的本源，使新聞報(bào)道不只是基本事實(shí)的報(bào)道，而是潛在價(jià)值的直接體現(xiàn)。[2]

（二）創(chuàng)新新聞傳播形式，使其向多樣化發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷更迭，新聞傳播途徑變得越來(lái)越豐富。徹底進(jìn)入新媒體時(shí)代后，信息多樣化已成為新聞傳播的新特征。傳統(tǒng)媒體受制于狹窄的傳播渠道，無(wú)法有效滿足人們多樣化的新聞需求。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的受關(guān)注程度已出現(xiàn)明顯下降，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體正逐漸面臨消亡。這類媒體往往需要較長(zhǎng)的閱讀時(shí)間，加上只有文字信息，理解難度也更高。此外，傳統(tǒng)媒體的傳播載體不利于隨身攜帶，而移動(dòng)智能設(shè)備則有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體必須直面時(shí)代挑戰(zhàn)，積極展開自我創(chuàng)新，進(jìn)一步完善新聞傳播形式，以免在歷史的長(zhǎng)河中逐漸消逝。

（三）創(chuàng)建多平臺(tái)傳播模式，建立全面?zhèn)鞑ゾ仃?/p>

在新媒體時(shí)代環(huán)境下，很多平臺(tái)呈現(xiàn)出極強(qiáng)的發(fā)展趨勢(shì)，新聞傳播發(fā)展要跟上時(shí)代的腳步，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一渠道不斷完善傳播陣地，打造新的傳播模式，使信息獲取方式不再單一。這種方式能夠有效確保新聞的時(shí)效性和客觀性，從而更好地體現(xiàn)新聞實(shí)時(shí)便捷的特性?；蚴菢?gòu)筑相應(yīng)的新聞傳播平臺(tái)，確保新聞的真實(shí)客觀性，讓人們可以充分感受到傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，并有效規(guī)避互動(dòng)性差這一短板。[3]需要注意的是，傳統(tǒng)媒體受制于自身特點(diǎn)，很難和受眾進(jìn)行有效互動(dòng)。而互動(dòng)能夠讓受眾更好地參與到新聞傳播中，進(jìn)一步提高對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注程度?？傊?，在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要和新媒體共同打造全新傳播矩陣，以受眾的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化，為新聞業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供支持。

（四）優(yōu)化新聞內(nèi)容分類，改善受眾閱讀體驗(yàn)

隨著社會(huì)環(huán)境的不斷變化，人們的生活也正式進(jìn)入快節(jié)奏時(shí)代，這就導(dǎo)致新聞閱讀時(shí)間碎片化的特征愈發(fā)明顯，總時(shí)長(zhǎng)正在逐漸減少。互聯(lián)網(wǎng)渠道的信息總量巨大，更新速度又快，這就導(dǎo)致受眾無(wú)法實(shí)現(xiàn)沉浸式閱讀。因此，為了進(jìn)一步幫助受眾找到自己感興趣的新聞內(nèi)容，需要構(gòu)建多矩陣、新平臺(tái)，并充分利用不同的節(jié)目版塊進(jìn)行針對(duì)性分類，進(jìn)一步增強(qiáng)閱讀界面的友好性，并在內(nèi)容方面持續(xù)優(yōu)化，提高新聞的可讀性。除此之外，平臺(tái)自身也要具備相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析等功能，為用戶進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容推送，營(yíng)造良好的閱讀感受。受眾閱讀體驗(yàn)的持續(xù)改善能夠有效增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的用戶黏性，從而有效增強(qiáng)新聞傳播效果。

（五）靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，有效提高傳播效率

大數(shù)據(jù)技術(shù)在多個(gè)領(lǐng)域開始發(fā)揮重要作用，其中就包括新聞業(yè)，該技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)傳播速度的成倍提升，從而確保新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、即時(shí)性。除此之外，新媒體還可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，做到精準(zhǔn)定位，為大眾提供需要的新聞傳播方式。新聞傳播應(yīng)該在公共數(shù)據(jù)的開放與共享方面作出更多努力，建立相應(yīng)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分類。[4]需要注意的是，盡管越來(lái)越多的行業(yè)開始認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)的重要性，但相關(guān)人才數(shù)量相對(duì)匱乏。這就導(dǎo)致大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用不夠成熟，需要進(jìn)行針對(duì)性加強(qiáng)。國(guó)家要進(jìn)一步提高新聞大數(shù)據(jù)人才扶持力度，實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)據(jù)分類和處理。越來(lái)越多的新聞媒體平臺(tái)正在完善自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中心，以便更好地利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為媒體發(fā)展提供精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的內(nèi)容制作和推送，從而有效提高新聞傳播效率。

（六）加強(qiáng)對(duì)信息傳播的監(jiān)督管理

新媒體給新聞傳播帶來(lái)的影響是雙面的。一方面，新媒體能夠進(jìn)一步豐富媒體傳播形式，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富，加大影響范圍；另一方面，新媒體受制于自身特點(diǎn)，信息往往魚龍混雜，正向新聞和虛假新聞混合在一起。從這一點(diǎn)上看，信息監(jiān)管是否及時(shí)將直接決定虛假信息帶來(lái)的實(shí)際影響大小。[5]監(jiān)管不到位，不但會(huì)讓犯罪分子實(shí)現(xiàn)犯罪目標(biāo)，還會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境造成不利影響。相關(guān)部門應(yīng)充分履行自己的職責(zé)，不斷優(yōu)化相關(guān)管理?xiàng)l例，并在法律體系建設(shè)上投入更多精力。除此之外，還應(yīng)該充分發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)的作用，使得廣大青年能夠進(jìn)一步提高信息辨識(shí)能力，從而為社會(huì)價(jià)值觀的傳遞提供有力支持。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著媒體環(huán)境的開放性進(jìn)一步增強(qiáng)，以互聯(lián)網(wǎng)為根基的新媒體將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展環(huán)境，也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)更大影響。一方面，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)將進(jìn)一步提高新聞傳播效率，并在更大范圍內(nèi)提高新聞?dòng)绊懥?；另一方面，新媒體也為謠言的大范圍傳播提供了平臺(tái)，對(duì)社會(huì)秩序產(chǎn)生不良影響。因此，全面提高新媒體的新聞傳播監(jiān)管力度尤為重要。既要制定健全的行業(yè)準(zhǔn)則，督促平臺(tái)做好自查工作，也要做好相關(guān)法律法規(guī)的宣傳工作，讓廣大公眾充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，在使用自媒體時(shí)，也應(yīng)自覺以道德行為準(zhǔn)則約束自己。當(dāng)下，不同類型的新媒體平臺(tái)都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，這為新聞傳播提供了有利條件。新媒體工作人員要對(duì)新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)有充分認(rèn)識(shí)，及時(shí)彌補(bǔ)自身存在的短板，使新聞傳播的有效性進(jìn)一步增強(qiáng)，充分保障新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，從而為廣大受眾營(yíng)造良好的新聞傳播氛圍，為行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供有力支持，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

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