摘要：文旅融合背景下，作為數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的微短劇蘊(yùn)藏著拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)的巨大潛力，微短劇業(yè)態(tài)和文旅產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合更是展現(xiàn)出兼具審美價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的獨(dú)特發(fā)展路徑?！拔⒍虅? 文旅”融合發(fā)展模式在實(shí)踐中形成了以意義空間共創(chuàng)再現(xiàn)城市形象、以農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開發(fā)鄉(xiāng)村在地資源、以創(chuàng)新表達(dá)“活化”歷史文化遺產(chǎn)三種主要策略。盡管“微短劇+ 文旅”模式已取得豐碩成果，相關(guān)實(shí)踐也展現(xiàn)出豐富的想象空間，但進(jìn)一步推動(dòng)“微短劇+ 文旅”模式的提質(zhì)升級(jí)以實(shí)現(xiàn)微短劇和文旅的深度雙向賦能，還要從創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、新質(zhì)生產(chǎn)力培育等多方面入手，多措并舉構(gòu)筑“微短劇+”高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

關(guān)鍵詞：微短?。晃穆萌诤?；效益轉(zhuǎn)化；產(chǎn)業(yè)賦能

中圖分類號(hào)：J959；G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3180（2024）04-0057-08

2009 年，原文化部和國(guó)家旅游局聯(lián)合發(fā)布《文化部、國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，首次從戰(zhàn)略層面提出文旅融合的發(fā)展方向。2020 年9 月22 日，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展?！保?］作為一種全新的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式，面向數(shù)實(shí)融合的文旅融合發(fā)展，已成為當(dāng)前推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

近年來(lái)，優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容對(duì)文旅融合的賦能效果正在得到廣泛驗(yàn)證。一邊是淄博、哈爾濱等城市作為現(xiàn)象級(jí)旅游目的地，經(jīng)由各類“二次創(chuàng)作”在短視頻平臺(tái)不斷“出圈”，從線上熱度到線下客流的轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益；另一邊則是從劇集《去有風(fēng)的地方》到《繁花》《我的阿勒泰》，“一部劇帶火一座城”的熱度乘勢(shì)而上［2］。在數(shù)智化時(shí)代文旅消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的背景下，微短劇作為2023 年以來(lái)備受矚目的網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)，能通過(guò)快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)反轉(zhuǎn)的內(nèi)容有效激發(fā)受眾情感共鳴、驅(qū)動(dòng)情緒消費(fèi)，微短劇與同樣注重情感體驗(yàn)的文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合無(wú)疑自帶天然優(yōu)勢(shì)?；诖?，深入剖析“微短劇+ 文旅”發(fā)展模式的內(nèi)在動(dòng)力，歸納總結(jié)當(dāng)前微短劇和文旅產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)踐，對(duì)以“微短劇+ 文旅”為抓手發(fā)掘“微短劇+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)的更多潛能，助力推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的價(jià)值。

一、“ 微短劇+ 文旅”何以可能、何以可為

（一）何以可能：“ 微短劇+ 文旅”的多維價(jià)值建構(gòu)

以微短劇為代表的數(shù)字內(nèi)容業(yè)態(tài)同文旅業(yè)態(tài)的深度融合與創(chuàng)新開發(fā)，在媒介、經(jīng)濟(jì)和文化等多重維度上都展現(xiàn)出巨大價(jià)值。在媒介維度上，“微短劇+ 文旅”模式有助于以最新的視聽樣態(tài)最大程度激活旅游目的地的傳播效能。相較于傳統(tǒng)的長(zhǎng)影視劇，微短劇視覺沖擊力強(qiáng)、傳播渠道廣且制作成本相對(duì)低、制作周期相對(duì)短，為地方文旅部門、小微影視制作公司或機(jī)構(gòu)等多元主體的參與創(chuàng)造了條件；相較于傳統(tǒng)文旅宣傳片和短視頻，微短劇具備更廣闊的藝術(shù)創(chuàng)作空間，能承載更完整的故事表達(dá)，可以隨劇情發(fā)展循序漸進(jìn)植入自然風(fēng)光、民俗人文等文旅元素，在文化和審美的浸潤(rùn)中深化觀眾對(duì)旅游目的地的認(rèn)知。考慮到元素相對(duì)單一的文旅宣傳片往往只在設(shè)定時(shí)間段進(jìn)行短期投放和傳播，單條短視頻的熱度也難以長(zhǎng)久維持，一經(jīng)上線即可長(zhǎng)期反復(fù)觀看的微短劇無(wú)疑更具長(zhǎng)尾效應(yīng)，在平臺(tái)搜索算法作用下，文旅類微短劇更能夠和特定景點(diǎn)景區(qū)、地理位置深度綁定，面向潛在目標(biāo)受眾持續(xù)釋放區(qū)域文旅品牌影響力。

在經(jīng)濟(jì)維度上，借由易引發(fā)觀眾情感卷入的在地化敘事［3］，“微短劇+ 文旅”模式有助于將流量?jī)?yōu)勢(shì)引導(dǎo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，蘊(yùn)含不容小覷的商業(yè)價(jià)值。在文旅消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇重要抓手的當(dāng)下，基于對(duì)文旅資源的深度挖掘和整合，富有鮮明地方特色和文化底蘊(yùn)的故事極大拓展了微短劇的商業(yè)想象空間。在劇中得到生動(dòng)展現(xiàn)的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”激發(fā)了觀眾開展實(shí)地尋訪的強(qiáng)烈愿望，為當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多消費(fèi)的機(jī)會(huì)。從景點(diǎn)景區(qū)“破圈”、城市品牌煥新到鄉(xiāng)村旅游火熱，“微短劇+ 文旅”模式激活在地經(jīng)濟(jì)的作用日益突出。

在文化維度上，作為文化傳播的新載體，微短劇在受眾接受上的易得性、廣譜性，賦予了延伸人們文化感受空間的極大活力?！拔⒍虅? 文旅”模式有利于充分調(diào)動(dòng)地方廣電和文旅部門的積極性，促進(jìn)特色文旅要素與微短劇場(chǎng)景、情節(jié)和角色有機(jī)融合，使微短劇更好地凝聚主流價(jià)值，發(fā)揮主流傳播陣地的功能，講述非遺保護(hù)傳承、鄉(xiāng)村全面振興、生態(tài)文明建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域的熱血奮斗、浪漫愛情、真摯友情和動(dòng)人親情。

（二）何以可為：作為典型案例的“ 跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃

2024 年1 月12 日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，這是首次從頂層設(shè)計(jì)角度出發(fā)，為促進(jìn)“微短劇+ 文旅”融合新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展而開展的規(guī)范化扶持引導(dǎo)。該通知提出，要在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在通過(guò)一批優(yōu)秀微短劇的創(chuàng)作播出，促成一批實(shí)體取景地向觀眾競(jìng)相“打卡”的熱門旅游目的地轉(zhuǎn)化，打造一批可復(fù)制推廣的“微短劇+ 文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式。［4］

“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃明確了“微短劇+ 文旅”模式下微短劇的創(chuàng)作導(dǎo)向。從最美鄉(xiāng)村到主題公園、冰雪湖海，從重大考古工程到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從科技產(chǎn)業(yè)基地到城市公共文化空間，典型場(chǎng)景的展示和題材上的聚焦將更好地幫助文旅微短劇講好鄉(xiāng)村振興、文化傳承、“中國(guó)力量”、城市文明等各細(xì)分領(lǐng)域的中國(guó)故事。

政策的積極推動(dòng)為“微短劇+ 文旅”模式的升級(jí)帶來(lái)了全新可能?！案⒍虅∪ヂ眯小眲?chuàng)作計(jì)劃從文旅資源出發(fā)，激活多樣資源，有助于充分釋放文旅消費(fèi)潛力。2024 年上半年，共有28 部微短劇入選創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄。作為“微短劇+ 文旅”理念指導(dǎo)下的典型創(chuàng)作成果，這些微短劇主題清晰，內(nèi)容涉及北京、浙江、江蘇、福建、廣西、重慶、甘肅、陜西、遼寧等多地特色自然景觀和人文風(fēng)光。貼近生活的豐富情節(jié)和立體化人物塑造賦予了這些微短劇較強(qiáng)的代入感和吸引力，其中，《我的歸途有風(fēng)》《你的島嶼已抵達(dá)》《大王別慌張》《那個(gè)重逢的夜晚》《實(shí)習(xí)生菜菜》《孤單旅行團(tuán)》等多部作品播放量破億。在主流媒體廣泛報(bào)道、平臺(tái)定向流量扶持、線上線下聯(lián)動(dòng)推廣等多重助力下，入選推薦目錄的微短劇不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)地方文旅消費(fèi)的有力拉動(dòng)，也為后續(xù)的文旅微短劇精品化創(chuàng)作提供了有益參照。

二、“ 微短劇+ 文旅”融合發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)路

（一）城市形象媒介再現(xiàn)與意義空間共創(chuàng)

微短劇等媒介在借由視覺化敘事再現(xiàn)城市形象的同時(shí)，也在不斷書寫和建構(gòu)新的城市文化記憶，和觀眾在互動(dòng)中共創(chuàng)意義空間。通過(guò)賦予拍攝地點(diǎn)同劇情、角色密切勾連的象征意義，文旅微短劇得以在特色風(fēng)貌、人文底蘊(yùn)和生活方式等多個(gè)維度上持續(xù)塑造觀眾對(duì)城市形象的積極認(rèn)知，從而在發(fā)掘情感共鳴的基礎(chǔ)上充分激發(fā)觀眾前往取景地實(shí)地體驗(yàn)的好奇心。

將旅游目的地設(shè)置為故事發(fā)生空間，圍繞城市漫步線路展示取景地的自然風(fēng)光、人文景觀等，以直觀視覺吸引力和貼近生活的劇情動(dòng)員觀眾線下“打卡”，是《鲅魚戀上貓》《一道愛情請(qǐng)慢用》《我是獵手》《實(shí)習(xí)生菜菜》《以愛為契》等都市題材微短劇踐行“微短劇+ 文旅”模式展現(xiàn)城市形象的主要策略。

取景于遼寧大連的都市輕喜劇《鲅魚戀上貓》，講述了招商經(jīng)理陳英姿和海鮮飯店繼承人余三連因商業(yè)街店鋪回收而結(jié)緣的愛情故事，中山廣場(chǎng)、漁人碼頭、五彩城、銀沙灘、老虎灘海洋公園等城市地標(biāo)以及鲅魚等特色海鮮均在劇中出鏡，為觀眾鋪展開一幅充滿煙火氣的海洋風(fēng)情畫卷。美食愛情劇《一道愛情請(qǐng)慢用》同樣將背景設(shè)定在海濱城市，以一家“治愈餐廳”的經(jīng)營(yíng)故事串聯(lián)起八大關(guān)、石老人等青島地標(biāo)美景，隨著劇情推進(jìn)，全方位彰顯了青島作為時(shí)尚都市的獨(dú)特風(fēng)采。反詐題材微短劇《我是獵手》則創(chuàng)新性地將反詐宣傳和景區(qū)宣傳相結(jié)合，既以真實(shí)案件為原型揭露了校園貸、AI 換臉、“殺豬盤”等新型電信網(wǎng)絡(luò)詐騙手段，在寓教于樂(lè)的知識(shí)科普中提高觀眾反詐意識(shí)，也通過(guò)在黃海森林公園、西溪文化旅游景區(qū)的取景，將拍攝地鹽城東臺(tái)的濕地風(fēng)光和自然生態(tài)之美一并展現(xiàn)。該劇集播出后連續(xù)多日登頂播出平臺(tái)的短劇熱度榜，也推動(dòng)了觀眾赴鹽城旅游的熱情。

除了將城市地理景觀或公共文化空間設(shè)為故事場(chǎng)景之外，部分微短劇還積極探索將文旅元素整合進(jìn)核心故事線的方式。如城市漫游微短劇《帶你去個(gè)好地方》和公路旅行喜劇《孤單旅行團(tuán)》都在敘事視角上進(jìn)行了創(chuàng)新，在增強(qiáng)觀眾代入感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了對(duì)“微短劇+ 文旅”創(chuàng)作模式的深度拓展?！稁闳€(gè)好地方》以“自媒體人小茅”前往浙江武義拍攝短視頻為劇情主線，將每集情節(jié)推進(jìn)同當(dāng)?shù)氐貥?biāo)景點(diǎn)、民俗文化巧妙融合，兼顧故事的流暢度和文旅要素的合理嵌入，使觀眾能夠代入自媒體博主的第一視角，沉浸式感受武義的秀麗山水之美和多彩人文之韻?？焓植シ帕客黄?.3 億的《孤單旅行團(tuán)》則采用了文旅微短劇中少見的群像視角，以一群背景各異的單身旅客為主角，講述了他們跟隨導(dǎo)游小王深度游歷桂林、尋覓真愛的奇妙旅程，用溫暖治愈的影像喚起觀眾對(duì)取景地的向往。

此前有著較高熱度的古裝題材微短劇，同樣在“微短劇+ 文旅”模式下形成新表達(dá)、新探索。微短劇《大王別慌張》借古喻今，為“軟文旅”題材微短劇的持續(xù)開發(fā)提供了有益啟示。作為古裝奇幻短劇，《大王別慌張》并未以真實(shí)存在的旅游目的地為背景，而是借鑒《西游記》的設(shè)定，講述了熊貓小仙玲玲本是為策應(yīng)唐僧取經(jīng)隊(duì)伍潛入妖怪城寨花脖子山，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)成了大王，帶領(lǐng)手下通過(guò)人才引進(jìn)、直播帶貨、特色表演等現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)方式，將花脖子山打造成著名旅游景區(qū)的故事。劇集不僅貼合了文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)思維，劇中的五行山、花果山等場(chǎng)景也同現(xiàn)實(shí)中的青海日月山、連云港花果山景區(qū)形成了互文和聯(lián)動(dòng)，取得了較為理想的引流效果。

（二）鄉(xiāng)村在地資源開發(fā)與農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

2018 年，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等17 個(gè)部門共同發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，當(dāng)時(shí)就對(duì)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系進(jìn)行了清晰界定，強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)不可或缺的組成部分，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量。

在政策支持下，鄉(xiāng)村旅游取得了顯著的進(jìn)步，但與城市相比，鄉(xiāng)村文旅融合水平仍停留在較低層次，在資源聚合、旅游產(chǎn)業(yè)集群打造等方面還有待進(jìn)一步加強(qiáng)。在此背景下，“微短劇+ 文旅”為鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展、以農(nóng)文旅深度融合助力鄉(xiāng)村全面振興帶來(lái)了全新機(jī)遇。所處的地域環(huán)境不同，鄉(xiāng)村的自然景觀、民俗文化以及村民的生產(chǎn)生活方式也不盡相同，正是通過(guò)遵循差異化策略發(fā)掘鄉(xiāng)村在地資源、提煉鄉(xiāng)村文化標(biāo)識(shí)并進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，文旅微短劇開辟了以“文化興村”為鮮明特征的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型新路徑。

《飛揚(yáng)的青春》《辣媽回村》《戀戀茶園》《愛在炊煙裊裊時(shí)》《別打擾我種田》《全糖少爺》等一批微短劇紛紛入題鄉(xiāng)村振興，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村，但在切入點(diǎn)上各有側(cè)重。從生態(tài)美學(xué)、鄉(xiāng)村民俗到農(nóng)業(yè)數(shù)字化、新農(nóng)村建設(shè)，這些作品結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)有的風(fēng)光景致、歷史積淀和人文內(nèi)涵，成功提取出取景地文化資源的稀缺性，推動(dòng)實(shí)景拍攝地的“出圈”，借力農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)激發(fā)全域旅游發(fā)展活力。

一部分鄉(xiāng)村文旅題材微短劇精準(zhǔn)洞察都市觀眾對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的深切渴望，側(cè)重在鄉(xiāng)村振興背景下描繪美好治愈的田園生活，穿插愛情、青春、職場(chǎng)、成長(zhǎng)等多樣元素，以鄉(xiāng)村寧?kù)o的自然風(fēng)光和溫暖煙火氣喚醒觀眾心中的田園牧歌，驅(qū)動(dòng)大眾前往取景地開啟一場(chǎng)擁抱自然的心靈療愈之旅。取景于浙江麗水的《戀戀茶園》和取景于浙江海鹽的《愛在炊煙裊裊時(shí)》均將田園風(fēng)情同浪漫愛情巧妙結(jié)合，劇中的清新茶園、壯觀梯田等場(chǎng)景對(duì)觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈吸引力。

還有一部分微短劇探索性地在此類主題上進(jìn)行類型疊加，融入觀眾（尤其是年輕觀眾）喜聞樂(lè)見的情感化要素，使劇集既接地氣又充滿浪漫氣息，增強(qiáng)了可看性和傳播力。如取景于“美麗中國(guó)十大最美城鎮(zhèn)”安徽寧國(guó)的《別打擾我種田》，講述了返鄉(xiāng)大學(xué)生莊小滿和“契約未婚夫”在發(fā)展新型生態(tài)農(nóng)業(yè)的過(guò)程中從相識(shí)、相知到相愛，從“新農(nóng)人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭d農(nóng)人”的治愈故事。這部作品的國(guó)際傳播成效也可圈可點(diǎn)，許多外國(guó)觀眾在YouTube 評(píng)論區(qū)表達(dá)了對(duì)劇中遠(yuǎn)離人際關(guān)系壓力的恬靜田園生活的向往，中國(guó)鄉(xiāng)村人與自然的和諧共處也給他們留下了深刻印象。

除了上述探索，以助農(nóng)興農(nóng)為主題，將劇情重心更多放在展現(xiàn)主人公投身鄉(xiāng)村建設(shè)的奮斗歷程上，在情節(jié)推進(jìn)的過(guò)程中全方位、多層次地展現(xiàn)取景地的歷史縱深和現(xiàn)代風(fēng)貌，是“微短劇+ 文旅”模式下鄉(xiāng)村題材微短劇的另一種發(fā)展取向。在浙江磐安拍攝的小程序短劇《辣媽回村》就以女主角從航空公司乘務(wù)長(zhǎng)到神仙村第一書記的身份轉(zhuǎn)變?yōu)楣适缕瘘c(diǎn)?！讹w揚(yáng)的青春》則講述了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生曹飛揚(yáng)助力家鄉(xiāng)文旅運(yùn)營(yíng)的青春故事，既將取景地浙江瑞安曹村鎮(zhèn)的優(yōu)美自然環(huán)境和厚重文化底蘊(yùn)有機(jī)融入劇情之中，也實(shí)現(xiàn)了劇外文旅服務(wù)同劇內(nèi)主人公開發(fā)文旅消費(fèi)項(xiàng)目的高度同步，從滑翔傘、花燈夜游到田園“劇本殺”，被“種草”的觀眾可以實(shí)地體驗(yàn)劇中的多樣化文旅活動(dòng)。在《飛揚(yáng)的青春》帶動(dòng)下，曹村鎮(zhèn)成功走進(jìn)了更多游客的視野。作品熱播期間，鎮(zhèn)域內(nèi)的民宿一房難求，“進(jìn)士宴”等周邊餐飲也迎來(lái)消費(fèi)熱潮，全域游客累計(jì)接待近20 萬(wàn)人次，較2023 年同期增長(zhǎng)超30%。

（三）歷史文化遺產(chǎn)“ 活化”利用與創(chuàng)新表達(dá)

我國(guó)豐富的優(yōu)秀歷史文化資源為微短劇業(yè)態(tài)和文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了源源不斷的創(chuàng)作素材?！拔⒍虅? 文旅”模式則在實(shí)踐中探索出了一條通過(guò)現(xiàn)代化敘事和數(shù)字化表達(dá)“活化”歷史文化遺產(chǎn)、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的可行路徑。

文化遺產(chǎn)按存在形態(tài)可分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。陶器、青銅器等歷史文物，安陽(yáng)殷墟、良渚古城等人類文明遺址，以及各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村名街區(qū)等古跡，均屬于有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，非物質(zhì)物化遺產(chǎn)則囊括各族人民歷代傳承的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，涵蓋民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等細(xì)分類別。由于歷史文化遺產(chǎn)存在形態(tài)上的區(qū)別，文旅微短劇對(duì)其“活化”利用方式也各不相同。

文物題材文旅微短劇在場(chǎng)景之外還觸及具體的文物實(shí)體。在“微短劇+ 文旅”模式下，只有以文物為抓手豐富敘事表達(dá)、建構(gòu)想象空間，才有可能拉近觀眾同文物的距離，激發(fā)情感共振，帶領(lǐng)觀眾全面感受文物所承載的厚重歷史文脈，從而將線上共情轉(zhuǎn)化為線下實(shí)地參觀的動(dòng)力。兼顧內(nèi)容的專業(yè)度和可看性成為這類微短劇的創(chuàng)作關(guān)鍵。2023 年收獲現(xiàn)象級(jí)傳播效果的微短劇《逃出大英博物館》無(wú)疑具有較強(qiáng)的借鑒意義，該劇通過(guò)將一盞中華纏枝紋薄胎玉壺?cái)M人化，講述其“逃出”大英博物館的歸家之路，用家國(guó)情懷喚起了觀眾的強(qiáng)烈文化認(rèn)同。懸疑短劇《趙小姐的日記》是杭州市臨平區(qū)推進(jìn)“微短劇+ 文旅”融合發(fā)展的代表性成果，也是“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄上少有的文物題材微短劇。該劇集從一本作為革命文物的日記本入手，用“會(huì)說(shuō)話的文物”搭建起連接現(xiàn)在和過(guò)去的橋梁。兩位文物修復(fù)師在對(duì)日記本進(jìn)行修復(fù)的過(guò)程中逐漸揭開其背后塵封多年的革命往事，極富感染力的故事令觀眾耳目一新，劇中革命戰(zhàn)士們堅(jiān)守信仰、不畏犧牲的愛國(guó)主義精神更是有效引領(lǐng)更多觀眾走進(jìn)革命博物館、紅色旅游示范區(qū)，深度體驗(yàn)紅色文旅。

有別于文物題材微短劇，非遺題材微短劇更側(cè)重通過(guò)非遺的保護(hù)傳承故事凸顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值轉(zhuǎn)化，喚醒年輕觀眾賡續(xù)中華文脈的使命擔(dān)當(dāng)。無(wú)論是講述蘇扇工藝傳承的《一夢(mèng)枕星河》，還是聚焦四川樂(lè)山非遺美食文化的《我的歸途有風(fēng)》，都將非遺元素設(shè)置為情節(jié)發(fā)展的直接動(dòng)力，將非遺的“活化”創(chuàng)新同主人公的個(gè)人成長(zhǎng)相結(jié)合，讓非遺在回歸當(dāng)代生活中煥發(fā)新的生命力，既面向觀眾生動(dòng)展現(xiàn)了非遺文化之美，也廣泛激發(fā)了實(shí)地體驗(yàn)劇中非遺項(xiàng)目的文旅消費(fèi)意愿。其中，收獲良好口碑的《我的歸途有風(fēng)》抖音播放量達(dá)1.9 億，劇中對(duì)冒烤鴨、金錢蛋、軍屯鍋盔等地方美食的展示不僅令觀眾印象深刻，還帶動(dòng)了樂(lè)山文旅消費(fèi)的繁榮。

創(chuàng)新表現(xiàn)手法對(duì)從歷史文化遺產(chǎn)中汲取養(yǎng)分的文旅微短劇具有重要意義。從擬人活化到場(chǎng)景穿越、古今對(duì)話，別開生面的藝術(shù)表達(dá)持續(xù)擴(kuò)大著歷史文化遺產(chǎn)同現(xiàn)代生活的連接面，在充滿想象力的劇情設(shè)定中激活多元文旅要素?！兜饶闳辍贰赌愕膷u嶼已抵達(dá)》是采用創(chuàng)新表達(dá)的微短劇典型代表，為了全方位彰顯取景地的深厚歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，兩部劇集均設(shè)置了一條跨越古今的“虐戀”情感線。國(guó)家歷史文化名城邯鄲三千多年從未更名，《等你三千年》將背景設(shè)定在邯鄲，不僅將成語(yǔ)“負(fù)荊請(qǐng)罪”的由來(lái)融入男女主一見鐘情的相遇情節(jié)，深化了觀眾對(duì)邯鄲作為“中國(guó)成語(yǔ)典故之都”的積極形象認(rèn)知，還通過(guò)男女主跨越三千年的愛情故事強(qiáng)化了邯鄲極具辨識(shí)度的文化IP——“一座等了你三千年的城”?！兜饶闳辍返牟コ鲲@著提升了觀眾對(duì)邯鄲的好感度，河北文旅在抖音官方賬號(hào)發(fā)布的劇集視頻獲得超18 萬(wàn)點(diǎn)贊量，網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)抒發(fā)對(duì)邯鄲的向往之情。取景于《桃花源記》原型地常德桃花源旅游區(qū)的《你的島嶼已抵達(dá)》則講述了一段跨越百年的愛戀，以文化積淀深厚、風(fēng)景如畫的“世外桃源”喚起觀眾對(duì)中國(guó)古典田園文化中理想生活的詩(shī)意憧憬。

三、構(gòu)筑“ 微短劇+ ”高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)的路徑前瞻

既有實(shí)踐表明，視聽藝術(shù)通過(guò)塑造媒介景觀、開發(fā)利用文化場(chǎng)景、延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈條等路徑，已經(jīng)探索出創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)、驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)效能提升、挖掘增量市場(chǎng)空間等有益策略，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了諸多良性方案。［5］微短劇業(yè)態(tài)作為當(dāng)前視聽產(chǎn)業(yè)的全新內(nèi)容增長(zhǎng)極，無(wú)疑是推動(dòng)上述變化的重要?jiǎng)?chuàng)作與傳播力量。當(dāng)然，我們?cè)谛老灿凇拔⒍虅? 文旅”模式已取得的豐碩成果的同時(shí)，不應(yīng)忽視目前微短劇和文旅產(chǎn)業(yè)的融合仍處于較為基礎(chǔ)的階段?？紤]到單部微短劇有限的生命周期，以“微短劇+ 文旅”為重要機(jī)制基礎(chǔ)的“微短劇+”發(fā)展模式要避免熱度曇花一現(xiàn)，推動(dòng)地方文旅和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足進(jìn)步，既需要正視既有實(shí)踐暴露出的內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)困境，也有必要借助新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)豐富“微短劇+”復(fù)合業(yè)態(tài)。

（一）以精品創(chuàng)作提升效益轉(zhuǎn)化

當(dāng)前，“微短劇+ 文旅”模式的探索還面臨著有待解決的內(nèi)容創(chuàng)作困局，這也制約著在文旅融合背景下促進(jìn)微短劇業(yè)態(tài)的效益轉(zhuǎn)化，具體而言，表現(xiàn)為兩種“以文旅之名”的可能狀況。

一是過(guò)度追求對(duì)本地特色文旅資源的全方位、多角度展現(xiàn)，導(dǎo)致一定程度上未遵循微短劇的創(chuàng)作規(guī)律，成片只是文旅元素的簡(jiǎn)單鋪陳疊加，缺乏懸念和矛盾的設(shè)置，人物形象也極為單薄。在某些地方有關(guān)部門出于宣傳目的的“新瓶裝舊酒”操作之下，故事性較弱、不接地氣成了一部分微短劇的普遍性問(wèn)題。這些微短劇一是難逃“劇情類宣傳片”的嫌疑，實(shí)際流量轉(zhuǎn)化效果更無(wú)從談起；二是過(guò)于注重短劇的情感消費(fèi)，在劇情中加入“裸辭”、催婚、職場(chǎng)霸凌、單親家庭等大量社會(huì)熱點(diǎn)話題，雖然增強(qiáng)了故事的沖突性和可看性，卻在無(wú)形中稀釋了文旅主題，文旅元素的呈現(xiàn)被迫讓位于快節(jié)奏、奇觀化的情節(jié)推進(jìn)，鏡頭停留數(shù)秒的匆匆一瞥很難在觀眾心中留下持久印象，圍繞劇集的社交媒體討論和二次傳播也很少能真正賦能地方文旅資源開發(fā)和轉(zhuǎn)化。

微短劇領(lǐng)域的“一部劇帶火一座城”現(xiàn)象正在醞釀，現(xiàn)象級(jí)文旅消費(fèi)熱潮在微短劇業(yè)態(tài)上的投射也還有一段路要走。事實(shí)上，在借鑒《去有風(fēng)的地方》等成功先例的同時(shí)，微短劇同長(zhǎng)劇集在篇幅、節(jié)奏、文旅元素容納度等方面的差異性也需要被一并納入考量，“微短劇+ 文旅”模式亟須在內(nèi)容創(chuàng)作上探索出一條兼顧故事吸引力和文化體驗(yàn)感的獨(dú)特路徑。只有在創(chuàng)作中平衡好文旅元素植入與短劇快感生產(chǎn)，才能充分激發(fā)文旅類微短劇的內(nèi)容生命力。微短劇內(nèi)容制作方既要扎根現(xiàn)實(shí)土壤講述溫暖明亮的故事，拋棄空洞重復(fù)的社會(huì)議題探討和雷同的類型化敘事，用鮮活人物和動(dòng)人細(xì)節(jié)打動(dòng)觀眾，也要注意把握地方文旅資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將具有鮮明辨識(shí)度的文旅元素和劇情發(fā)展深度融合，在地區(qū)文旅品牌和觀眾之間建立深層次的情感鏈接。

（二）以多元運(yùn)營(yíng)加速產(chǎn)業(yè)賦能＼

除了內(nèi)容創(chuàng)作層面的可能困境，推進(jìn)“微短劇+ 文旅”模式的可持續(xù)發(fā)展，還需要解決產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)層面的關(guān)鍵難題。微短劇業(yè)態(tài)本身已經(jīng)展現(xiàn)出相當(dāng)可觀的產(chǎn)業(yè)化潛力，但文旅類微短劇無(wú)論是在消費(fèi)屬性還是商業(yè)化途徑上都同純劇情類微短劇尚有顯著區(qū)別。相較純劇情類微短劇已形成較為成熟的內(nèi)容付費(fèi)模式，涉及更多實(shí)景拍攝、制作成本更高的文旅類微短劇大多由地方政府或景區(qū)景點(diǎn)出資拍攝，觀眾可以通過(guò)各視頻平臺(tái)免費(fèi)觀看。只有將劇集的線上熱度切實(shí)轉(zhuǎn)化為線下取景地的客流增長(zhǎng)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、?gòu)物、娛樂(lè)等旅游業(yè)態(tài)的繁榮，“微短劇+ 文旅”模式的產(chǎn)業(yè)賦能價(jià)值才有可能得到最大化發(fā)揮。不過(guò)，當(dāng)前“微短劇+ 文旅”模式下的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)水平尚未做到及時(shí)、有效地跟進(jìn)，不僅衍生旅游產(chǎn)品單一匱乏且同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，一些景區(qū)和劇集的聯(lián)動(dòng)僅僅停留在線下鋪設(shè)海報(bào)、設(shè)置打卡展板的初級(jí)階段，文旅服務(wù)質(zhì)量參差不齊，文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)混亂、景點(diǎn)“照騙”等情況也時(shí)有發(fā)生。

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的興起，更重視體驗(yàn)感的體驗(yàn)式旅游逐漸取代傳統(tǒng)打卡式旅游，受到更多年輕游客的青睞，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，“90 后”“00 后”已成為當(dāng)前取景地旅游的消費(fèi)主力。為滿足潛在核心消費(fèi)者對(duì)多樣性文旅體驗(yàn)的需求，真正實(shí)現(xiàn)微短劇和文旅的雙向賦能，“微短劇+ 文旅”在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)上有必要建立產(chǎn)品化思維，以根植在地文化的微短劇為載體構(gòu)建地方文旅IP，并從全局視角出發(fā)對(duì)內(nèi)容IP 進(jìn)行長(zhǎng)期性規(guī)劃開發(fā)，從而在加快推進(jìn)供給側(cè)全方位升級(jí)的過(guò)程中延展IP 價(jià)值鏈，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

提高運(yùn)營(yíng)能力，主要包括兩個(gè)方面。一方面要善于將劇集拍攝地轉(zhuǎn)化為旅游目的地。微短劇在取景時(shí)要確保選取場(chǎng)景充分彰顯地方特質(zhì)，播出后要推出主題旅游路線、設(shè)置復(fù)原劇中經(jīng)典場(chǎng)景的打卡點(diǎn)，讓游客能跟隨劇集實(shí)地領(lǐng)略取景地的自然景觀和人文內(nèi)涵，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品等文旅消費(fèi)，通過(guò)鼓勵(lì)游客在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字“打卡”，微短劇和取景地的二次傳播還將持續(xù)推動(dòng)從線上“種草”到線下“打卡”的正向循環(huán)。另一方面，“微短劇+ 文旅”模式要實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，不斷豐富特色旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，同時(shí)，立足微短劇的故事情節(jié)開發(fā)多元化、個(gè)性化的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。如借助劇中的關(guān)鍵服飾、道具元素研發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，培育旅拍、研學(xué)、實(shí)景演藝等更多可變現(xiàn)的衍生新業(yè)態(tài)，都有助于突破傳統(tǒng)的旅游場(chǎng)景限制，為游客帶來(lái)深度文化沉浸體驗(yàn)。

（三）以新質(zhì)生產(chǎn)力豐富“ 微短劇+ ”復(fù)合業(yè)態(tài)

從可持續(xù)的發(fā)展路徑看，“微短劇+ 文旅”是起點(diǎn)而非終點(diǎn)。從“跟著微短劇去旅行”等創(chuàng)作計(jì)劃的扶持引導(dǎo)出發(fā)，“微短劇+”作為一種引領(lǐng)微短劇業(yè)態(tài)效益轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)賦能的關(guān)鍵機(jī)制，正不斷展現(xiàn)出豐富的想象空間?！拔⒍虅?”作為高度開放包容的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)，蘊(yùn)含著無(wú)限可能，而不斷涌現(xiàn)的新質(zhì)生產(chǎn)力正深刻改變著視聽產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局，也為“微短劇+”復(fù)合業(yè)態(tài)的豐富與創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。以全方位培育新質(zhì)生產(chǎn)力為契機(jī)，推動(dòng)微短劇精品化創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程高質(zhì)量發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的優(yōu)化迭代，進(jìn)而轉(zhuǎn)化出更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。［6］

科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，以AIGC 為代表的前沿技術(shù)正在形成數(shù)智化轉(zhuǎn)型的新質(zhì)生產(chǎn)力，這對(duì)“微短劇+”產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提出了強(qiáng)化高科技賦能的新要求。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，既要通過(guò)大數(shù)據(jù)分析觀眾的興趣愛好和行為習(xí)慣，在精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上確定微短劇和包括文旅等在內(nèi)的異業(yè)資源的最優(yōu)結(jié)合方式，也要借助AI 強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力提高劇本寫作、分鏡設(shè)計(jì)、后期剪輯配音等流程的效率，在大幅降低劇集制作周期和成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)基于個(gè)性化市場(chǎng)需求的定制化、精品化創(chuàng)作。分鏡、視頻、配音、音樂(lè)等內(nèi)容均由AI 生成的微短劇《中國(guó)神話》，就以AI 的全流程參與極大突破了觀眾的想象力邊界。在衍生業(yè)態(tài)打造環(huán)節(jié)，要充分利用VR、AR 等擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，圍繞微短劇IP 開發(fā)多樣化沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)產(chǎn)品，助力“微短劇+”的全維度場(chǎng)景革命。如《風(fēng)起洛陽(yáng)》沉浸式全感VR 項(xiàng)目就在“IP+ 文旅+ 科技”融合理念下將實(shí)景演藝與VR 全感互動(dòng)結(jié)合，讓游客能身臨其境感受神都洛陽(yáng)的盛世輝煌。需要注意的是，對(duì)數(shù)字技術(shù)形態(tài)的關(guān)注不能超過(guò)微短劇內(nèi)容IP 本身，AI 等技術(shù)元素的空洞堆砌只能制造出徒有華麗外表的炫技產(chǎn)物，對(duì)內(nèi)容深度和人文關(guān)懷的不懈追求應(yīng)成為“微短劇+”復(fù)合業(yè)態(tài)以科技賦能培育新質(zhì)生產(chǎn)力的價(jià)值指引。

“微短劇+”生態(tài)系統(tǒng)涉及地方政府、播出平臺(tái)、影視制作機(jī)構(gòu)、旅游行業(yè)從業(yè)者、取景地居民等多元利益相關(guān)方，以新質(zhì)生產(chǎn)力豐富“微短劇+”復(fù)合業(yè)態(tài)，還需要加強(qiáng)多方動(dòng)態(tài)協(xié)作，不斷壯大市場(chǎng)主體，促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的充分發(fā)揮。

地方政府要加大產(chǎn)業(yè)扶持力度，完善專項(xiàng)政策，為微短劇制作方提供創(chuàng)作指導(dǎo)、拍攝協(xié)調(diào)、資金支持、人才培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)等多維度有力保障。以提供“一站式”服務(wù)的微短劇影視基地建設(shè)為抓手，吸引精品項(xiàng)目入駐攝制、引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)頭部企業(yè)，更是能為“微短劇+”業(yè)態(tài)的可持續(xù)性發(fā)展夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，從而以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP 撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)活力。如杭州市臨平區(qū)立足于全國(guó)首個(gè)微短劇影視拍攝基地“臨影廠”，建立了“寫、拍、播、評(píng)、投”五位一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)力打造“全國(guó)微短劇名城”。與此同時(shí)，各視頻平臺(tái)及社交媒體可以通過(guò)推薦算法優(yōu)化、定向流量支持等方式提高精品劇集的可見度，為微短劇的傳播與“二創(chuàng)”營(yíng)造良好的環(huán)境。

微短劇制作機(jī)構(gòu)要積極探索品牌植入、開發(fā)綜合性文商旅融合項(xiàng)目等多樣商業(yè)可能，在數(shù)實(shí)融合背景下通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大流量?jī)?yōu)勢(shì)，拉動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。旅游行業(yè)從業(yè)者則要提升運(yùn)營(yíng)管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，回應(yīng)“微短劇+ 文旅”模式提質(zhì)升級(jí)的迫切需要。此外，取景地居民應(yīng)以微短劇的拍攝為契機(jī)，為地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，社區(qū)也可以通過(guò)提供技術(shù)培訓(xùn)、就業(yè)機(jī)會(huì)等方式調(diào)動(dòng)居民的參與積極性，如《那個(gè)重逢的夜晚》就得到了拍攝地福建平潭當(dāng)?shù)孛癖姷拇罅χС?，平潭島上的居民擔(dān)任群演更是為劇集增添了真實(shí)的生活質(zhì)感。

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》在關(guān)于建設(shè)數(shù)字中國(guó)的論述中明確提出，要促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。在文旅融合背景下，“微短劇+ 文旅”模式既符合微短劇行業(yè)提質(zhì)增效、走精品化路線的現(xiàn)實(shí)需求，也有助于推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、迸發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，互利共贏的雙向賦能為其發(fā)展的可持續(xù)性提供了堅(jiān)實(shí)保障。隨著微短劇產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的融合不斷縱深推進(jìn)，微短劇創(chuàng)作的效益轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)賦能也將探索出新的實(shí)踐進(jìn)路，呈現(xiàn)新的價(jià)值面向，為構(gòu)筑“微短劇+”高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)注入澎湃動(dòng)能。

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［4］ 網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司. 國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知 ［EB/OL］.（2024-01-12）［2024-06-10］.https：//www.nrta.gov.cn/art/2024/1/12/art_113_66599.html.

［5］何天平，王九靈. 數(shù)實(shí)融合前景下視聽藝術(shù)賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑與策略［J］. 中國(guó)電視，2023（7）.

［6］何天平，李杭. 微短劇“出?！钡漠a(chǎn)業(yè)化潛力及發(fā)展路徑構(gòu)想［J］. 青年記者，2024（6）.

（責(zé)任編輯：馮靜芳）