摘 要：在文旅深度融合的背景下，特色小鎮(zhèn)作為城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的重要接口，其建設(shè)具有重要意義。該文選取祿豐市黑井旅游特色小鎮(zhèn)作為研究對(duì)象，當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的鹽文化、民族文化等多種文化資源，具備打造文化旅游特色小鎮(zhèn)的優(yōu)越條件。目前，黑井古鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中的問(wèn)題集中在資源優(yōu)勢(shì)挖掘深度不足、旅游品牌效應(yīng)較低、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和旅游收益輻射面小等方面。通過(guò)深入發(fā)掘黑井古鎮(zhèn)發(fā)展特點(diǎn)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，以旅游業(yè)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和文化發(fā)展，助推云南省鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：文旅融合；鄉(xiāng)村振興；黑井古鎮(zhèn)；旅游特色小鎮(zhèn)；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：2096-9902（2024）19-0106-04

Abstract： Against the backdrop of the deep integration of culture and tourism， the construction of characteristic towns is of great significance as an important interface for urban-rural linkage. This paper selects Heijing Tourism Town in Lufeng City as the research object. The local area is rich in salt culture， ethnic culture and other cultural resources， and has superior conditions to build a cultural tourism town. At present， the problems in the construction of Heijing Ancient Town focus on： insufficient depth of resource advantages， low tourism brand effect， weak infrastructure， and small tourism revenue radiation. By deeply exploring the development characteristics of Heijing Ancient Town， formulating long-term development plans， tourism will drive local economic and cultural development and promote rural revitalization in Yunnan Province.

Keywords： integration of culture and tourism; rural revitalization; Heijing Ancient Town; tourist town; development path

“特色小鎮(zhèn)”是針對(duì)中國(guó)的獨(dú)特概念與獨(dú)特道路，可追溯到20世紀(jì)80年代費(fèi)孝通先生提出的“小城鎮(zhèn)”建設(shè)問(wèn)題[1]。國(guó)外對(duì)小鎮(zhèn)的研究起始于馬克思18世紀(jì)中期在《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》中提出的“鄉(xiāng)村城市化”[2]。國(guó)外小鎮(zhèn)建設(shè)重點(diǎn)在突出小鎮(zhèn)文化特色，大多以市場(chǎng)主導(dǎo)為主，并且注重區(qū)位選擇以及本地居民的意愿，強(qiáng)調(diào)多元共治。在文旅融合的研究方面，國(guó)外最早由羅伯特·麥金托什等[3]在《旅游學(xué)：要素·實(shí)踐·基本理論》中提出“旅游文化”的概念，其他學(xué)者如Saiz[4]認(rèn)為要根據(jù)當(dāng)?shù)鬲?dú)一無(wú)二的文化與歷史遺產(chǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以保持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在特色小鎮(zhèn)與文旅融合的研究方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者盛世豪和張偉明[5]認(rèn)為深度挖掘地區(qū)歷史人文對(duì)我國(guó)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要意義，而張牧[6]則認(rèn)為通過(guò)構(gòu)建具有自身文化品牌的特色小鎮(zhèn)，是破解其同質(zhì)性問(wèn)題的主要途徑，并有助于提升其在城市化進(jìn)程中的作用。從我國(guó)文旅融合研究的階段性進(jìn)程看，國(guó)內(nèi)主要從實(shí)證角度出發(fā)，聚焦于文旅產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品三個(gè)層次。因此，從文旅融合角度研究特色小鎮(zhèn)發(fā)展并提供相應(yīng)策略，能夠?qū)崿F(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的“雙贏”目標(biāo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與文化振興，助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，同時(shí)能推動(dòng)實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，是推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的有效途徑。

1 文旅融合視域下旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)意義

2023年1月，《關(guān)于開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)的通知》提出，“探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興新路徑，在體制機(jī)制、發(fā)展舉措、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、政策保障等方面先行先試，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展，形成可復(fù)制可推廣的典型經(jīng)驗(yàn)做法在全國(guó)推廣，推動(dòng)建設(shè)宜居宜業(yè)宜游和美鄉(xiāng)村。[7]”特色小鎮(zhèn)作為新型城鎮(zhèn)化的產(chǎn)物， 能夠幫助拓寬居民的增收渠道，同時(shí)產(chǎn)生文化價(jià)值，對(duì)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重大意義。而與傳統(tǒng)特色小鎮(zhèn)相比，文旅融合的特色小鎮(zhèn)最大的不同之處就在于增加了“文化”，因此，在文旅融合背景下，要對(duì)旅游特色小鎮(zhèn)的發(fā)展進(jìn)行深入研究，發(fā)掘它的時(shí)代內(nèi)涵[8]。

1.1 文旅融合加快小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

文旅融合的內(nèi)部動(dòng)力來(lái)自于旅游業(yè)的優(yōu)化與提升，而外部動(dòng)力來(lái)自于文化發(fā)展的需要[9]，而旅游業(yè)的發(fā)展則有利于促進(jìn)其向更高層次轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，其產(chǎn)品價(jià)值低，已不能滿足人民對(duì)美好生活的需求。在新一輪“全民旅游”浪潮下，需要把人文資源放在核心位置，用文化來(lái)提升旅游品位，把歷史文化融入現(xiàn)代文明之中，在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中，要弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化和民族精神，多推出具有文化內(nèi)涵和人文精神的旅游精品，提高特色小鎮(zhèn)的綜合素質(zhì)。

1.2 文旅融合促進(jìn)小鎮(zhèn)發(fā)展的新動(dòng)能

文旅融合是突破傳統(tǒng)行業(yè)界限、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)裂變的一種新途徑。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織與世界旅游組織估算，世界上約有40%的旅游業(yè)是由文化推動(dòng)的。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)作為生活性服務(wù)業(yè)的重要部分，是典型的綜合產(chǎn)業(yè)，二者存在天然的聯(lián)系，是一種新的“旅游+文化”的融合方式。旅游特色小鎮(zhèn)打破了既有的行政區(qū)劃，也打破了原本的文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的界線，融入了“食、住、行、游、購(gòu)、娛”傳統(tǒng)的旅游六大要素，增強(qiáng)了文化吸引力和經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

1.3 文旅融合增強(qiáng)小鎮(zhèn)文化自信

旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)精神文明的建設(shè)，而發(fā)展旅游業(yè)，對(duì)于繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，加強(qiáng)中華民族的凝聚力，有著舉足輕重的作用。充分利用中華文化、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將其打造成一個(gè)展示我國(guó)輝煌文明和現(xiàn)代化建設(shè)成果的重要平臺(tái)。文旅融合對(duì)特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵進(jìn)行了深入挖掘，在整個(gè)城市中營(yíng)造出一種文化自信、文化自覺(jué)、文化自強(qiáng)的氛圍，增強(qiáng)文化自信，用文化自信推動(dòng)小鎮(zhèn)的綠色、可持續(xù)發(fā)展。

1.4 文旅融合助推小鎮(zhèn)城鄉(xiāng)深度融合

“以文促旅，以旅彰文”，能使傳統(tǒng)特色小鎮(zhèn)進(jìn)一步釋放旅游業(yè)的活力，使旅游業(yè)逐漸走向全域游、體驗(yàn)游。在城鎮(zhèn)的建設(shè)上，引入了高科技的人工智能，可以讓城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)建設(shè)變得更加完善，從而帶動(dòng)整個(gè)城鎮(zhèn)的發(fā)展，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，提升居民的消費(fèi)水平，拓寬人們的思維方式，讓小鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、思想上得到更好的發(fā)展[10]。

2 黑井古鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀

在文旅融合發(fā)展與特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下，黑井古鎮(zhèn)以旅游業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，被譽(yù)為“西南絲綢之路”上的“鹽都”“明清社會(huì)活化石”“明清鹽文化博物館”等。通過(guò)文獻(xiàn)梳理與實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前黑井古鎮(zhèn)發(fā)展有以下幾方面的特點(diǎn)。

2.1 旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)潛力大

黑井古鎮(zhèn)擁有大量的人文資源與生態(tài)資源。在文化資源方面，黑井古鎮(zhèn)的文化核心是鹽，而歷史文化、民族文化、紅色文化、建筑文化、宗教文化、餐飲文化等與其一起形成了獨(dú)特的文化氛圍[11]。在自然資源方面，黑井古鎮(zhèn)依托龍川江和兩岸得天獨(dú)厚的自然條件和地理?xiàng)l件，十分適宜發(fā)展農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)。黑井古鎮(zhèn)現(xiàn)存的自然景觀主要包括龍川江兩面雄偉的山勢(shì)形成“夾岸飛虹”、石門瀑布、滴水巖瀑布和石榴園等。并且，黑井古鎮(zhèn)的各類建筑都是以當(dāng)?shù)氐募t砂為材料，鮮艷的紅砂也是當(dāng)?shù)匾坏漓n麗的風(fēng)景。

2.2 產(chǎn)業(yè)多元化，推動(dòng)旅游小鎮(zhèn)發(fā)展

當(dāng)前，黑井古鎮(zhèn)的旅游業(yè)呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近幾年，當(dāng)?shù)匾约t棗和石榴種植為主要產(chǎn)業(yè)，拓展了趙家山、斗把石、紅石巖村等農(nóng)業(yè)觀光、休閑、體驗(yàn)于一體的觀光旅游。2018年7月，小棗石榴種植銷售專業(yè)合作社和“黑井古鎮(zhèn)特產(chǎn)旅游”專業(yè)合作社正式成立，并在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展了一系列的工作。黑井古鎮(zhèn)現(xiàn)有的石榴種植面積3 000多畝（1畝約等于667 m2），紅棗種植面積2 500多畝，其中以黑井社區(qū)和三河地區(qū)最大，畝產(chǎn)300多公斤，年產(chǎn)值720多萬(wàn)元。與此同時(shí)，黑井古鎮(zhèn)不斷提升“千年鹽都”的品牌效應(yīng)，以“鹽”文化為核心，以“文”“康”為核心，促進(jìn)文旅、康養(yǎng)等深度融合發(fā)展，可見(jiàn)政府對(duì)古鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃較為清晰。

2.3 旅游小鎮(zhèn)政策開(kāi)發(fā)機(jī)遇加強(qiáng)

2019年6月6號(hào)，“大滇西”旅游大環(huán)線在云南啟動(dòng)。大滇西旅游環(huán)線以楚雄為中心，向西北、西南方向延伸，途經(jīng)多個(gè)著名的省、市、縣等地。建成后，既能帶動(dòng)更多旅游項(xiàng)目的升級(jí)開(kāi)發(fā)，又能使各旅游目的地之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)關(guān)系，由原來(lái)的零散式、隨機(jī)的旅游線路走向更有系統(tǒng)、更互助的旅游鏈條?！半p環(huán)”建設(shè)，不僅提升了游客數(shù)量，還帶動(dòng)了楚雄州的“輻射”，形成了“滇中”的“內(nèi)循環(huán)”，黑井古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)，必然是滇西南地區(qū)轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)。與此同時(shí)，楚雄彝族自治州從2021年開(kāi)始實(shí)施“四大走廊”的發(fā)展戰(zhàn)略，楚雄州正在著力打造民族、歷史、山水和人文等特色的旅游名片，使黑井古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)更明確、更準(zhǔn)確，把“古鎮(zhèn)文化長(zhǎng)廊”作為黑井小鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的主攻方向。

3 黑井古鎮(zhèn)文旅融合發(fā)展中存在的問(wèn)題

近年來(lái)黑井古鎮(zhèn)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯，也取得了一定成果，但對(duì)比同類型特色小鎮(zhèn)卻仍然存在一定差距，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

3.1 未利用好資源優(yōu)勢(shì)，小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)同質(zhì)性強(qiáng)

旅游文化產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要有餐飲、住宿、文化產(chǎn)品和景區(qū)經(jīng)營(yíng)等。在餐飲上，鎮(zhèn)上有8家清真餐廳，11家普通餐廳，總共19家大小餐廳，提供的食物大部分都是本地的，比如鹽燜雞、灰豆腐、石榴花等，十分相似。與此同時(shí)，在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)僅有少數(shù)商鋪處于營(yíng)業(yè)狀態(tài)，部分商鋪已貼出轉(zhuǎn)讓告示。從2000年到2023年，鎮(zhèn)上共有22家酒店，網(wǎng)上能預(yù)訂到的酒店僅有四五家，而最近的酒店也在20多公里外，且大部分都是家庭式的，根本無(wú)法滿足客人的多樣化需要。除此之外，在景區(qū)內(nèi)，票價(jià)為淡季15元，旺季25元，一張通票可以游覽鎮(zhèn)上大部分景點(diǎn)，游客可以在這里買到一些鹽文化紀(jì)念品，價(jià)格從8元到50元不等，也可以多付10元的手工體驗(yàn)費(fèi)來(lái)選擇自己動(dòng)手，游客人均消費(fèi)在15元至100元，除此之外再無(wú)其他景區(qū)消費(fèi)渠道。游客消費(fèi)渠道較為單一。

3.2 旅游小鎮(zhèn)品牌效應(yīng)低，文化挖掘力度不足

小鎮(zhèn)中的各種景點(diǎn)分散在龍川江上，交通極為不便，唯有一條索橋才能抵達(dá)，而且小鎮(zhèn)靠山的地方，大多都是用來(lái)欣賞古跡的，游客們只是在這里欣賞各種古老的庭院，看久了就會(huì)失去興趣。黑井小鎮(zhèn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息化，連上了“一部手機(jī)游云南”，只需要刷一下手機(jī)就能進(jìn)入，但是，這座小鎮(zhèn)最大的吸引力就是它的人文特征，所以每個(gè)景區(qū)都需要至少2名工作人員來(lái)維持和引導(dǎo)，然而除古鹽坊和武家大院外，其他景點(diǎn)普遍僅有1名工作人員。至于黑井古鎮(zhèn)鹽井的歷史，主要是用文字來(lái)描述，很難讓人對(duì)它的文化內(nèi)涵有更深層次的了解。另外，雖然博物館里有一家名為“古鹽坊”的鹽店，可以讓游客們親身感受到鹽制的全過(guò)程，但是游客們的體驗(yàn)卻非常單一，全程不足10分鐘，游客參與性低，這對(duì)黑井古鎮(zhèn)的鹽文化傳承也是不利的。

3.3 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，無(wú)法發(fā)揮小鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)

黑井小鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中，交通問(wèn)題已成為制約其發(fā)展的重要因素。黑井小鎮(zhèn)沒(méi)有專門的公共交通工具，只能坐火車或者坐公交車。從昆明至黑井無(wú)車可直接到達(dá)，需在祿豐市或楚雄市換乘。從昆明坐火車到黑井，要花6個(gè)多小時(shí)，浪費(fèi)的時(shí)間也不少。方便和安全的旅游計(jì)劃一直以來(lái)都是外地旅游者出行時(shí)的頭等大事。黑井小鎮(zhèn)是一座被群山環(huán)繞，道路崎嶇的城市，與其他開(kāi)發(fā)得比較好的景區(qū)相比，黑井的游客更多的是自由活動(dòng)，缺乏有組織有計(jì)劃的團(tuán)隊(duì)。在輔助公共設(shè)施上，小鎮(zhèn)內(nèi)的公共服務(wù)設(shè)施如休息區(qū)、廁所、停車場(chǎng)、加油站和銀行等都很少，不能很好地滿足旅游者的日常旅游需求。同時(shí)，景區(qū)現(xiàn)存基礎(chǔ)設(shè)施的保養(yǎng)維護(hù)也存在一定問(wèn)題，如通往山上飛來(lái)寺的階梯、休息亭等存在設(shè)施老化、年久失修等問(wèn)題。

3.4 小鎮(zhèn)輻射作用弱，后期動(dòng)力不足

旅游業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，它可以通過(guò)促進(jìn)當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的就業(yè)、拉動(dòng)旅游者的消費(fèi)、提高居民的收入、提升周圍的環(huán)境品質(zhì)、提升居民素質(zhì)等“一業(yè)興百家”的帶動(dòng)與輻射效應(yīng)，是提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、獲得經(jīng)濟(jì)效益的一種有效途徑。從2013年開(kāi)始，鎮(zhèn)里以“村委會(huì)+合作社+貧困戶”模式，成立祿豐縣黑井青龍滴水箐畜禽養(yǎng)殖營(yíng)銷專業(yè)合作社，發(fā)展帶動(dòng)村民特別是貧困戶養(yǎng)殖本地土壯黃牛。但與法龍村委會(huì)下法拉村村民A的訪談中得知，像A這種專職務(wù)農(nóng)的農(nóng)民每年家庭收入來(lái)源包括：2 000～3 000元的玉米售賣收入、養(yǎng)殖的一頭黃牛售賣收入、國(guó)家低保金與殘疾人補(bǔ)助等轉(zhuǎn)移性收入。而去化肥、農(nóng)藥、肥料等農(nóng)資成本，家庭年收入僅有10 000～20 000元。通過(guò)案例得知，農(nóng)戶A自身素質(zhì)限制，技能、資金等要素缺失，創(chuàng)業(yè)增收渠道單一。因此，黑井古鎮(zhèn)現(xiàn)仍存在著很多分散的小農(nóng)戶與廣闊的大市場(chǎng)之間的矛盾。

4 文旅融合背景下黑井古鎮(zhèn)發(fā)展路徑

在文旅融合的大環(huán)境下，特色小鎮(zhèn)的文化傳承和發(fā)展是一個(gè)重要的問(wèn)題，“以文促旅，以旅彰文”的發(fā)展思想是必不可少的。在打造旅游特色小鎮(zhèn)時(shí)，一定要將文化魅力展現(xiàn)出來(lái)，提升其文化底蘊(yùn)，打造鮮明的文化品牌，讓其在維持其個(gè)性發(fā)展的同時(shí)，還能讓游客在游覽完之后，對(duì)其進(jìn)行主動(dòng)的傳承與保護(hù)，以處理好高水平保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展之間的關(guān)系。

4.1 整合現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)

黑井小鎮(zhèn)是有著豐富而輝煌的歷史和人文底蘊(yùn)的城市，“鹽都”是黑井最為獨(dú)特和響亮的一塊招牌。為此，要盡可能地結(jié)合黑井小鎮(zhèn)的特點(diǎn)，以更好地發(fā)揮其文化和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為今后的發(fā)展做好鋪墊。針對(duì)“鹽都”特有的意象，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)時(shí)，要傳承傳統(tǒng)的鹽文化，對(duì)“鹽都”的非遺文化進(jìn)行深入發(fā)掘，并將其延伸到更多方面，比如馬幫之路演出，重走馬幫路等。另外，可以充分發(fā)揮“黑井”地處金沙江的優(yōu)勢(shì)，小鎮(zhèn)依山傍水，可以開(kāi)發(fā)各種娛樂(lè)設(shè)施，如登山攀巖、水果采摘、野外比賽、河谷漂流、竹筏漂流、森林探險(xiǎn)和露營(yíng)燒烤等，以此為黑井增加更多的觀光內(nèi)容，從而吸引更多的年輕人。同時(shí)，在開(kāi)發(fā)民宿時(shí)，不僅要為客人提供獨(dú)特的住宿體驗(yàn)，也要開(kāi)發(fā)各種特色美食，比如春天可以在山里采集香椿、雞蛋花、白花等新鮮野菜，制作成供客人享用的美食，增加游客的旅游體驗(yàn)，避免出現(xiàn)“千鎮(zhèn)一面”“百鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新因素[12]。

4.2 培育新行業(yè)新業(yè)態(tài)，打造知名旅游新品牌

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)興旺，而培育獨(dú)特的旅游品牌是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的源泉。一方面，要促進(jìn)黑井農(nóng)業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，培育新的產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)，以文化為魂，旅游為體，促進(jìn)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展“農(nóng)業(yè)+旅游”的產(chǎn)品體系，以黑井石榴、小棗、紅米果為主要產(chǎn)品，以鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)觀光、采摘體驗(yàn)為主要內(nèi)容，以鄉(xiāng)村振興為重點(diǎn)，以鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)觀光、采摘體驗(yàn)為主要內(nèi)容的田園綜合體建設(shè)。另一方面，利用彝族文化的紐帶，黑井古鎮(zhèn)和楚雄彝人古鎮(zhèn)合作，共同打造楚雄州古鎮(zhèn)文化群，實(shí)現(xiàn)旅游資源共享、品牌傳播。最后，將黑井古鎮(zhèn)的歷史文化、民俗傳說(shuō)、民俗風(fēng)情等整理出版一批圖書(shū)和畫(huà)冊(cè)，對(duì)黑井文化進(jìn)行深層次、全方位的挖掘和展示。與此同時(shí)，利用目前最熱門的社交媒體，比如黑井古鎮(zhèn)的官方抖音、旅拍 Vlog等熱門話題，加強(qiáng)對(duì)旅游的宣傳，為游客帶來(lái)更多的身臨其境的感受，提高旅游景點(diǎn)的知名度[13]。

4.3 改善基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)美麗小鎮(zhèn)

建設(shè)“見(jiàn)得青山、見(jiàn)得碧水、留住鄉(xiāng)愁”的美麗宜居新黑井，是小鎮(zhèn)旅游業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的必由之路；一方面，要解決農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生“臟、亂、差”的問(wèn)題，另一方面，要對(duì)小鎮(zhèn)的建筑進(jìn)行保護(hù)。首先，要防止盲目開(kāi)發(fā)，不能對(duì)小鎮(zhèn)的原始面貌造成破壞，同時(shí)要加強(qiáng)各種規(guī)劃的設(shè)計(jì)和保護(hù)工作，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)文明的宣傳，讓當(dāng)?shù)氐木用窈吐糜握叨寄茏杂X(jué)地保護(hù)小鎮(zhèn)的環(huán)境。其次，要在邊角地、閑置地以及集鎮(zhèn)道路、主要干道、活動(dòng)廣場(chǎng)等農(nóng)村公共空間中，廣泛種植鄉(xiāng)土樹(shù)種，強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境。最后，通過(guò)在環(huán)境設(shè)施、衛(wèi)生清潔、服務(wù)管理等方面提高旅游景點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量，比如在山下到飛來(lái)寺的路上增加護(hù)欄、垃圾桶等設(shè)施，除了重要景點(diǎn)以外，鎮(zhèn)上其他地區(qū)的公共廁所都要有專門的工作人員定期清掃和保養(yǎng)，以促進(jìn)小鎮(zhèn)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、精細(xì)化的方向發(fā)展。

4.4 以旅游拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，激活內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力

要激發(fā)村民的主體性作用，村民參與到歷史文化旅游資源的保護(hù)和挖掘工作中，讓他們參與到小鎮(zhèn)的發(fā)展中來(lái)，讓他們的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性得到最大程度地發(fā)揮[14]。一是要主動(dòng)吸納各地優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并引導(dǎo)他們到鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域發(fā)展。擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，提高居民的收入水平。二是加大對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)力度，使其就業(yè)水平得到改善，并重點(diǎn)關(guān)注對(duì)黑井古鎮(zhèn)服務(wù)人員的專業(yè)技術(shù)與素質(zhì)的培養(yǎng)，尤其是發(fā)展其在旅游城鎮(zhèn)方面的品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、長(zhǎng)期意識(shí)。三是以旅游業(yè)為基礎(chǔ)，促進(jìn)本地人的就業(yè)，增加收入，使他們?cè)诔擎?zhèn)的建設(shè)中有獲得感、參與感和幸福感。只有這樣，小鎮(zhèn)的發(fā)展才有源源不斷的動(dòng)力，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)束語(yǔ)

文化是民族之基。文旅融合背景下，特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為文化傳承與發(fā)揚(yáng)的創(chuàng)新路徑。黑井古鎮(zhèn)在資源開(kāi)發(fā)與文化挖掘方面仍有提升空間，應(yīng)依托當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，發(fā)揮其多元價(jià)值，做到補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌和用人才。未來(lái)，黑井古鎮(zhèn)應(yīng)緊抓鄉(xiāng)村振興與文旅融合的戰(zhàn)略機(jī)遇，立足當(dāng)?shù)靥厣Y源，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源保護(hù)，走高質(zhì)量發(fā)展之路，為古鎮(zhèn)注入可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

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