【摘要】近年來，隨著紅色旅游在全國的迅速興起，使得各地掀起一股紅色文化的熱潮，烏魯木齊市作為新疆的首府，地處“絲綢之路”的重要節(jié)點，具有深厚的紅色文化底蘊，但由于紅色文化資源開發(fā)較晚，挖掘不夠深入，紅色文化品牌整體設(shè)計不足，品牌知名度低，宣傳力度不夠，沒有構(gòu)成主題鮮明的文化品牌。本文主要以烏魯木齊市為研究對象，從城市文化品牌的內(nèi)涵入手，深入分析烏魯木齊市紅色文化品牌資源現(xiàn)狀和存在問題，提出塑造烏魯木齊市紅色文化品牌的方法和路徑。

【關(guān)鍵詞】烏魯木齊市；紅色文化；文化品牌

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】2096-8264（2024）33-0133-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.33.038

紅色文化資源是一種精神文化產(chǎn)品，包含獨特的文化價值。[1]一個城市的靈魂是文化，城市文化品牌建設(shè)已經(jīng)成為一個城市硬實力的體現(xiàn)。[2]文化品牌即是一個城市的名片，又是一個城市的內(nèi)涵。烏魯木齊市紅色文化資源豐富，但其品牌特色不明顯。文化傳遞和交流較為分散，沒有系統(tǒng)地組合多種文化產(chǎn)品類型，目前沒有形成良好的紅色文化品牌優(yōu)勢，紅色文化品牌建設(shè)仍然處在摸索狀態(tài)。因此，塑造烏魯木齊市紅色文化品牌具有一定的現(xiàn)實意義。本文主要以烏魯木齊市為研究對象，采用問卷調(diào)查法和訪談法，研究了解游客對烏魯木齊市紅色文化品牌的認知度，深入分析烏魯木齊市紅色文化品牌資源現(xiàn)狀和存在問題，結(jié)合國內(nèi)紅色文化旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑嘗試性提出一些適宜于烏魯木齊市紅色文化品牌塑造的方法和路徑，以此來促進烏魯木齊市紅色文化品牌的創(chuàng)新發(fā)展，進而為新疆紅色旅游發(fā)展提供參考。

一、烏魯木齊市紅色文化品牌資源現(xiàn)狀

（一）紅色文化資源現(xiàn)狀

目前烏魯木齊市紅色文化資源豐富，主要包括新疆維吾爾自治區(qū)博物館、烏魯木齊市烈士陵園、毛澤民故居、八路軍辦事處、中國工農(nóng)紅軍西路軍總支隊紀念館以及烏魯木齊文化中心博物館等景點。紅色文化產(chǎn)品主要停留在紅色觀光游線路、紅色展覽、紅色演出的層面，沒有形成紅色文化品牌，其中新疆博物館知名度最高、其次是市文化中心博物館、市烈士陵CCPlXAD4BuOXsPWgAZ/nOQ==園，其他紅色景點宣傳力度小，知名度不高，沒有打造自己獨特的紅色文化品牌。

（二）紅色文化產(chǎn)品現(xiàn)狀

目前烏魯木齊市紅色文化產(chǎn)品比較多元，紅色旅游持續(xù)升溫。2021年5月烏魯木齊市以西路軍紀念館、八路軍駐新疆辦事處紀念館、市烈士陵園、新疆博物館、新疆昌吉新輝紅色記憶博物館為主的“革命記憶·新疆足跡”紅色精品線路入選“建黨百年紅色旅游百條精品線路”；2021年6月，以八路軍駐新疆辦事處紀念館、毛澤民故居、西路軍紀念館為主的烏魯木齊紅色旅游線入選新疆文化和旅游廳向社會公布10條紅色旅游精品線路；2021年烏魯木齊市推出“百年追夢，砥礪前行”“烏魯木齊號”紅色之旅線路，并開展“烏魯木齊號”紅色之旅百日百團活動[3]。

2021年新疆博物館展出“永遠跟黨走——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年新疆革命文物展”。2023年8月1日新疆博物館原創(chuàng)舞臺劇《千年之語》正式開演。

（三）紅色文化游客現(xiàn)狀

根據(jù)烏魯木齊市文旅局公示的數(shù)據(jù)來看，2023年1月至11月，烏魯木齊市過夜游客達2059.62萬人次，同比增長239.33%；接待入疆游客1319.70萬人次，同比增長329.99%。各類文化場館，相繼推出博物館奇妙夜、動漫嘉年華、非遺展、美術(shù)展等展演展示活動，今年，烏魯木齊文化中心接待游客165.6萬人次。[4]

（四）紅色文化宣傳現(xiàn)狀

從目前烏魯木齊市的紅色文化宣傳情況來看，主要通過網(wǎng)絡(luò)宣傳和手機App宣傳為主，2021年8月，烏魯木齊市正式推出“樂游烏魯木齊”平臺通過微信公眾號、小程序、資訊網(wǎng)及App已對接烏魯木齊27家A級景區(qū)、5家文博場館的預約系統(tǒng)，實現(xiàn)了分時段預約、場館服務(wù)等功能。[5]烏魯木齊市各大紅色文化景點中只有新疆博物館、烏魯木齊市烈士陵園、烏魯木齊文化中心博物館開通了微信公眾號，其他紅色景點沒有自己單獨的網(wǎng)絡(luò)宣傳窗口，且烏魯木齊市紅色文化宣傳沒形成體系。除此之外，也會和各大旅行社保持長期合作，通過線下結(jié)合線上的方式一起宣傳，提高烏魯木齊市紅色文化品牌的知名度。

二、烏魯木齊市紅色文化品牌認知度調(diào)查分析

（一）問卷設(shè)計

調(diào)查問卷共分為三部分，一是烏魯木齊市紅色文化旅游情況調(diào)查；二是烏魯木齊市紅色文化品牌知名度調(diào)查；三是游客基本信息調(diào)查。針對來烏魯木齊市旅游的游客，根據(jù)他們是否在烏魯木齊市進行過紅色文化旅游分為兩大類，針對在烏魯木齊市進行過紅色文化旅游的游客設(shè)計專門的問答，同時設(shè)計全部調(diào)查者共同回答的部分。

（二）問卷發(fā)放與回收

本次調(diào)查針對去過烏魯木齊市旅游的游客。調(diào)查隨機向來過烏魯木齊市的游客發(fā)放問卷共500份，回收有效問卷500份，有效率為81%。

（三）調(diào)查結(jié)果分析

1.烏魯木齊市紅色文化旅游情況調(diào)查分析

根據(jù)對烏魯木齊市紅色文化旅游情況的調(diào)查來看，有81%的游客參觀過烏魯木齊市紅色文化景點，有19%的游客沒有參觀過紅色文化景點，結(jié)果表明來烏魯木齊市旅游的游客一半以上會選擇參觀紅色文化景點。從游客所去過的紅色文化景點分析，67.21%的游客表示去過新疆維吾爾自治區(qū)博物館，參觀人數(shù)最多，遠遠大于其他紅色文化景點。

根據(jù)對游客關(guān)于烏魯木齊市紅色文化旅游信息的了解渠道調(diào)查來看，有45.9%的游客表示是通過微信等社交軟件了解到的，有44.26%的游客是通過親友了解到的，有29.51%的游客表示是通過互聯(lián)網(wǎng)和短視頻App了解到的，還有4.92%的游客是通過報紙雜志了解到的，而通過旅行社了解到信息的只占3.28%，從其他渠道了解到信息的占13.11%。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，目前通過網(wǎng)絡(luò)和手機了解到紅色文化旅游信息的游客較多，還有大部分游客是通過親友告知了解到的。由此可以看出互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們了解信息的主要渠道，旅行社對于紅色文化旅游宣傳的力度不大。

2.烏魯木齊市紅色文化品牌認知度調(diào)查分析

根據(jù)對烏魯木齊市紅色文化景點項目活動調(diào)查來看，有68%的游客希望放映景點紅色故事相關(guān)的電影、紀錄片，有55%的游客希望舉辦主題文化藝術(shù)節(jié)；有49%的游客希望創(chuàng)演主題歷史歌舞劇，有48%的游客希望聆聽導游解說，有45%的游客希望參與互動體驗活動，有41%的游客希望參觀陳列展示，有40%的游客希望購買創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品。調(diào)查說明，游客對于更愿意接受一些新的創(chuàng)新項目活動，特別是紅色電影、文化節(jié)慶活動、紅色歷史歌舞劇、紅色解說等傳統(tǒng)紅色旅游活動，也愿意嘗試一些新的互動體驗項目活動。

從對烏魯木齊市紅色文化品牌知名度調(diào)查情況來看，其中54%的人認為非常有必要打造紅色文化品牌，有39%的游客認為有必要打造，有7%的人認為都可以。調(diào)查結(jié)果表明絕大部分游客支持打造烏魯木齊市紅色文化品牌。從對烏魯木齊市紅色文化品牌了解程度來看，有11%的游客完全不了解，有64%的游客了解一點點，有20%的游客十分感興趣，但了解不多，只有5%的游客十分了解。結(jié)果表明烏魯木齊市紅色文化品牌知名度很低。

3.游客基本信息調(diào)查分析

從游客基本信息調(diào)查情況來看，女游客占55%，男游客占45%；外地游客占69%，本地游客占31%；此外從年齡上來看，18歲以下的游客占10%，18-45歲的游客占74%，還有16%的游客年齡在45歲以上。從游客的職業(yè)上來看，有43%的游客是學生，有15%的游客是企業(yè)員工和個體經(jīng)營者，有4%的游客是工人和農(nóng)民，有8%的游客是事業(yè)單位或政府工作人員……從文化程度上來看，55%的游客是本科/大專文化，7%的游客是研究生以上文化，其余23%的游客是高中/中專文化，還有15%的游客是初中及以下文化。

（四）小結(jié)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，首先，從紅色文化景點和項目活動方面來說，目前景點種類和項目活動開發(fā)不足，大多紅色文化景點為紀念館、博物館的形式，項目活動主要以紅色解說、展品陳列為主，景點和項目活動類型結(jié)構(gòu)單一。其次，從紅色文化品牌宣傳方面來說，目前烏魯木齊市紅色文化品牌的宣傳推廣還有待加強，紅色文化景點對于紅色文化宣傳和開發(fā)產(chǎn)品較少。再次，從紅色文化資源方面來說，相對于其他紅色景點，新疆維吾爾自治區(qū)博物館的知名度更高，各方面發(fā)展也更加完備。其他紅色景點知名度不高，目前烏魯木齊市紅色文化旅游資源開發(fā)不足。從烏魯木齊紅色文化品牌建設(shè)方面來說，目前沒有樹立一個響亮的紅色文化品牌。最后，從紅色文化景點參觀游客方面來說，本地游客較多，外地游客較少；學生和事企業(yè)單位人員參觀人數(shù)居多。

三、烏魯木齊市紅色文化品牌建設(shè)存在的問題

（一）紅色文sAD2wBv8rhxmHnat9JEOOw==化知名度低

烏魯木齊市有著悠久的歷史文化，特別是紅色革命文化，根據(jù)問卷調(diào)查和實地訪談結(jié)果分析，大部分游客對烏魯木齊市的紅色文化不了解，很多游客十分感興趣，但是了解的渠道和路徑很少，紅色文化深入挖掘和宣傳有待提高。目前烏魯木齊市的紅色文化產(chǎn)品停留在紅色文化觀光游線路、紅色展覽、紅色演出的層面，其中新疆博物館知名度最高、其次是市烈士陵園、文化中心市博物館，其他紅色景點宣傳力度小，知名度不高。紅色文化景點眾多，但聯(lián)動性較差，沒有形成紅色文化品牌，缺少市場競爭力，缺乏主導性的紅色文化精神，沒有鮮明的主題。

（二）發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新思維

目前，全國各地紅色文化游進入如火如荼的階段，而烏魯木齊市的紅色文化景點主要以博物館、紀念館為主，且活動項目單一，缺少豐富的紅色文化娛樂項目、特色項目及參與性的體驗項目。根據(jù)問卷調(diào)查和實地訪談結(jié)果分析，游客在烏魯木齊市參與紅色文化活動時的游玩時間較短，景點游玩項目對游客缺乏吸引力；紅色景點相似度高，游客在游覽過程中往往選擇最具代表性的紅色景點游玩，景點缺少獨特性，主題不夠鮮明，整體還停滯在簡單的走馬觀花層面，產(chǎn)品質(zhì)量較低，缺乏創(chuàng)新性。

（三）營銷宣傳知名度較低

在問卷調(diào)查和實地訪談的過程中發(fā)現(xiàn)，烏魯木齊市紅色文化的宣傳各個景點之間發(fā)展不均衡，新疆博物館有自己的營銷公眾號，開展的節(jié)慶活動比較多，知名度最高，其次是市烈士陵園，市博物館搭載烏魯木齊文化中心平臺也有一定的宣傳；其他景區(qū)景點目前還處于低端的景區(qū)沿線圖片宣傳及官網(wǎng)上簡單的照片宣傳。在當今營銷宣傳手段多元化的今天，這種宣傳方式并不能把烏魯木齊市紅色文化品牌推進游客的視線中，以至于很多游客對于烏魯木齊的紅色景點不了解。缺少吸引力的宣傳及低端單一的營銷手段，造成烏魯木齊市紅色文化品牌的知名度不高。

四、塑造烏魯木齊市紅色文化品牌的方法和路徑

（一）打造以西路軍精神為主的紅色文化品牌

烏魯木齊市有著悠久的歷史文化，特別是紅色歷史文化，中國工農(nóng)紅軍西路軍曾歷經(jīng)浴血奮戰(zhàn)，用鮮血染紅了河西大地，留下了激蕩祁連的寶貴精神。紅西路軍精神突出表現(xiàn)為堅定的理想信念，強烈的大局意識頑強的戰(zhàn)斗意志，積極的群眾立場以及赤心向黨的耿耿衷心。[6]中國工農(nóng)紅軍西路軍向西進軍，轉(zhuǎn)戰(zhàn)千里，浴血奮戰(zhàn)，其中西路軍左支隊就留在了烏魯木齊市，并重新組建為了中國工農(nóng)紅軍西路軍總支隊，他們在這里學習先進的航空技術(shù)、炮兵技術(shù)、裝甲兵技術(shù)，是中國人民解放軍多兵種建立和發(fā)展的基石，為我軍培養(yǎng)了第一批航空兵、裝甲兵、炮兵人才，并從中誕生了一大批高級指戰(zhàn)員，為打贏抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭和抗美援朝戰(zhàn)爭做出了巨大貢獻。作為抗戰(zhàn)的大后方，新疆各族人民積極報名參軍，捐款捐物支持抗戰(zhàn)，作為新疆的省會城市，烏魯木齊市就是當時連接蘇聯(lián)與延安紅色交通線最重要的樞紐城市，具有深厚的紅色革命文化。

（二）傳承西路軍精神，講好革命文化故事

著重打造以西路軍精神為主體的烏魯木齊市紅色革命文化，以忠誠理想、堅定信念，顧全大局、服從命令，生命不息、戰(zhàn)斗到底，團結(jié)一致、同仇敵愾，頑強不屈、忍辱負重為主要內(nèi)容的西路軍精神為內(nèi)涵，深入挖掘烏魯木齊市的革命文化，以政府為主導聯(lián)合烏魯木齊市各大高校和紅色文化景點結(jié)合歷史史實，創(chuàng)作整合精品紅色革命文化故事。向市民征集紅色革命文化老物件、文稿、以及紅色故事，加以篩選整合，創(chuàng)作出真實接地氣符合新時代的紅色革命文化故事。

（三）整合紅色文化資源，打造紅色文化品牌

因為烏魯木齊市紅色文化景點分布在各個區(qū)域，又多以場館為主，在開發(fā)過程中可以采用連點成線、以點帶面的方法打造紅色文化品牌，以中國工農(nóng)紅軍西路軍總支隊紀念館為重點開發(fā)對象，帶動其他紅色文化景點協(xié)同發(fā)展，最終形成烏魯木齊市紅色革命文化系列景點。

（四）加大宣傳力度，豐富紅色文化傳播形式

弘揚西路軍精神不僅要讓精神走出去，還要加強烏魯木齊市人民對紅色革命文化的認同感，增強文化自信。利用市內(nèi)紅色文化資源，廣泛開展紅色革命文化宣傳教育活動，組建“傳承西路軍精神，講好革命文化故事”志愿者宣講團，讓宣講進校園、進課堂、進社區(qū)、進企業(yè)；舉辦紅色革命文化流動展覽，文物走進人民群眾，使展出形式更加多元化。

五、VR助力烏魯木齊市紅色文化品牌的建設(shè)

（一）制作VR數(shù)字技術(shù)廣告

通過制作以烏魯木齊市紅色文化品牌為主題的VR數(shù)字技術(shù)廣告，在各大商場、高鐵站、地鐵站等人流量聚集的場所，投放廣告，加大紅色文化品牌的宣傳，讓烏魯木齊市紅色文化品牌深入人心。

（二）建設(shè)大型烏魯木齊市紅色文化品牌VR綜合體驗館

南昌市依托自身革命文化著力打造大型VR戰(zhàn)爭館，通過VR技術(shù)再現(xiàn)八一南昌起義的戰(zhàn)爭場面，起到了極大的效果。[7]本文通過借鑒VR助力紅色文化資源開發(fā)研究的創(chuàng)新發(fā)展路徑，針對烏魯木齊市紅色文化產(chǎn)品項目單一，紅色文化品牌宣傳不足知名度低的問題，提出有利于發(fā)展的對策方法。

根據(jù)烏魯木齊市紅色文化和不同游客的需求，打造不同主題的VR游戲。主題一：VR戰(zhàn)爭游戲，通過實景戰(zhàn)爭游戲，讓游客們近距離感受先輩們?yōu)榻⑿轮袊鴷r浴血奮戰(zhàn)的情景，增強責任感和使命感。主題二：VR紅色歷史體驗游戲，讓游客“穿越時空”，回到曾經(jīng)那個革命時代，近距離的感受革命文化的熏陶，深入了解紅色歷史。主題三：VR紅色解密游戲，多人同時進入VR場景，根據(jù)真實紅色歷史事件，參與者必須相互協(xié)助才能破解謎題通過難關(guān)，近距離感受紅色文化。

六、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力烏魯木齊市紅色文化品牌的建設(shè)

（一）開展紅色文化主題活動

根據(jù)問卷調(diào)查和實地訪談結(jié)果，大部分游客希望觀看紅色電影、話劇、聆聽紅色故事、開展紅色文化主題活動。韓城開展互聯(lián)網(wǎng)+游覽體驗活動、紅色話劇影視觀影活動、聽讀紅色故事活動，極大豐富了紅色文化活動，使紅色文化產(chǎn)品形式更加生動多樣。[8]通過借鑒韓城互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展路徑，針對烏魯木齊市紅色文化產(chǎn)品項目單一，紅色文化品牌宣傳不足知名度低的問題，提出有利于發(fā)展的對策方法。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”提出以下三種系列紅色主題活動：

第一，開展講好紅色故事活動。傳統(tǒng)的景點講解，根據(jù)陳列展品進行講解，游客的融入效果不好，容易形成走馬觀花式的游覽。利用地緣優(yōu)勢，與烏魯木齊市各大高校開展合作，結(jié)合史實創(chuàng)作更加生動感人的紅色精品故事，并將創(chuàng)作好的紅色故事匯編成冊，裝訂成紅色故事書，根據(jù)游客的多元化需求，設(shè)計成拼音版、插圖版、漫畫版、普通文字版、典藏版等類型，滿足不同類型游客的需求，建立紅色書廊供游客免費閱讀，游客也可以購買相對應(yīng)的紅色故事書籍。并對景區(qū)講解員進行“講好紅色故事”專題培訓，對外招賢納士，募集高素質(zhì)的志愿者講解團隊。尋找烏魯木齊市的抗戰(zhàn)老兵、功勛老兵，邀請他們定期在紅色景點講述自己的紅色故事。

第二，開展互聯(lián)網(wǎng)+游覽體驗活動。與游戲開發(fā)公司合作研發(fā)以景點自身紅色故事為背景的微信小程序游戲，無需下載，微信關(guān)注景點公眾號就可以點擊小程序開始互動小游戲，讓游客一邊游覽，一邊利用網(wǎng)絡(luò)小游戲更深入的參與景點互動。

第三，開展紅色電影、話劇觀影活動。在各個紅色景點定期搭建露天影院或者搭建舞臺表演話劇，游客可通過微信公眾號或者景點官網(wǎng)預約觀影和話劇表演名額。紅色話劇和電影應(yīng)根據(jù)景點的紅色文化背景，選擇合適的主題放映和編排，也可以自己設(shè)計和排練與景點紅色故事相適應(yīng)的話劇。

（二）利用“互聯(lián)網(wǎng)+”助力紅色文化品牌宣傳

充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，提高紅色文化品牌宣傳力度和游客體驗感。第一，拓展互聯(lián)網(wǎng)社交新媒體宣傳渠道。一方面利用抖音、快手等短視頻App宣傳紅色文化品牌，另一方面通過招募紅色文化講解主播開展線上直播活動宣傳紅色文化品牌、聯(lián)合抖音等短視頻App舉辦“烏魯木齊市最美紅色故事短視頻大賽”等形式，借助網(wǎng)絡(luò)流量帶火了烏魯木齊市的紅色景點。第二，加大在烏魯木齊市內(nèi)的紅色文化品牌宣傳，制作紅色文化品牌宣傳片，通過互聯(lián)網(wǎng)、公交車、出租車、室外廣告牌等加強紅色文化品牌的宣傳。第三，借助互聯(lián)網(wǎng)增加游客的體驗感。利用互聯(lián)網(wǎng)提供與游客互動的平臺如微信二維碼、微信公眾號等，游客既可以在景點參與各種活動，也可以在離開景區(qū)后，在手機上參與景點線上活動并對景點的服務(wù)進行點評和提出建議。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)打造烏魯木齊市紅色革命文化IP

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，IP文化逐漸形成，通過熱門的小說、漫畫或故事打造IP文化，并衍生一系列產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一股熱潮。結(jié)合創(chuàng)新理論，建議以西路軍精神為主體的烏魯木齊紅色革命文化為創(chuàng)作背景，聯(lián)合文旅局、市內(nèi)各大高校及紅色景點，廣泛從市內(nèi)搜集紅色故事，以史實為基礎(chǔ)創(chuàng)作出紅色革命文化系列小說、漫畫；從而以此為基礎(chǔ)，打造紅色革命文化IP，形成以西路軍精神為主體的紅色革命文化IP。圍繞IP文化開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、紅色文化紀念品、紅色游戲、動漫、網(wǎng)劇、電視劇、電影，最終形成一個文化產(chǎn)業(yè)鏈。

七、結(jié)語

本文主要以烏魯木齊市為例，在紅色文化和文化品牌相關(guān)研究成果及理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合調(diào)查問卷和實地訪談獲得的數(shù)據(jù)信息從烏魯木齊市紅色文化資源現(xiàn)狀、紅色文化產(chǎn)品現(xiàn)狀、紅色文化游客現(xiàn)狀以及紅色文化宣傳現(xiàn)狀四部分，詳細分析了烏魯木齊市紅色文化品牌的發(fā)展情況，并指出烏魯木齊市紅色文化品牌發(fā)展存在著紅色文化知名度低、發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新思維、營銷宣傳知名度較低的問題，借鑒國內(nèi)紅色文化旅游創(chuàng)新發(fā)展路徑結(jié)合烏魯木齊市紅色文化品牌塑造中的問題，提出了互聯(lián)網(wǎng)+烏魯木齊市紅色文化發(fā)展路徑、VR助力烏魯木齊市紅色文化發(fā)展路徑、打造以西路軍精神為主體的烏魯木齊市紅色文化品牌，為塑造烏魯木齊市紅色文化品牌提供參考。

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[8]王濤，高野.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下韓城紅色旅游傳播路徑優(yōu)化研究[J].現(xiàn)代交際，2021，（12）：66-68.

作者簡介：

湯凱，男，漢族，新疆烏魯木齊人，新疆師范大學碩士研究生，研究方向：中國史。

耿蕊，女，漢族，河南淮陽人，伊犁師范大學講師，研究方向：旅游管理、旅游市場營銷。