【摘要】在媒體深度融合的時代語境下，為了更好地適應(yīng)融媒矩陣化發(fā)展的傳播規(guī)律和觀眾日趨多元的審美需求，出鏡記者應(yīng)依據(jù)不同新聞事件，轉(zhuǎn)換身份角色以貼合新聞現(xiàn)場，成為視頻新聞vlogger、社情民意“小偵探”、文化生活“體驗官”等。本文從個人IP的打造、交互形態(tài)的創(chuàng)新、平臺矩陣化發(fā)展這三個方面尋求路徑，解構(gòu)出鏡記者的身份定位，使報道既充滿情感溫度又具有思想銳度。

【關(guān)鍵詞】出鏡記者；現(xiàn)場報道；角色轉(zhuǎn)換；身份定位；融媒體時代

中圖分類號：TN92 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.032

1. 出鏡記者的身份概述

1.1 傳統(tǒng)新聞出鏡記者的身份定位

傳統(tǒng)出鏡記者出現(xiàn)在電視媒體發(fā)展的初期，區(qū)別于文字記者和廣播記者，出鏡記者特指在鏡頭前通過有聲語言表達(dá)進(jìn)行信息傳達(dá)、人物采訪、事件評論的電視記者和新聞節(jié)目主持人（新聞主播）的總稱[1]。而出鏡記者最大的特點就是用“目擊式”的新聞報道方式直擊事件現(xiàn)場，減少了新聞信息傳播過程中的損耗，讓報道更具有真實性。

在一定程度上，傳統(tǒng)媒體出鏡記者的身份定位是新聞事件的目擊者、見證人，是權(quán)威信息源之一[2]。記者在鏡頭前邊觀察邊報道，真實還原事件，給觀眾強(qiáng)烈的心理沖擊，使其產(chǎn)生互動感和參與感，繼而增強(qiáng)新聞現(xiàn)場報道的權(quán)威性和紀(jì)實性[3]。

1.2 融媒時代下出鏡記者的身份定位

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及受眾信息需求和接收習(xí)慣的改變，新聞出鏡記者的身份定位也發(fā)生了潛移默化的改變。融媒體時代以短平快的敘事節(jié)奏、鮮明生動的內(nèi)容表達(dá)為特征的短視頻成為融媒體時代的主要傳播形式。大批由傳統(tǒng)媒體制作的新媒體節(jié)目在各大新媒體平臺亮相，大屏小屏結(jié)合，雙向發(fā)力。新聞報道的形式也趨于生活化敘事，出鏡記者在新聞報道中的主體性更為突出，語言樣態(tài)更加生活化、趣味化，從原有單一化導(dǎo)向的身份結(jié)構(gòu)——新聞事件的報道者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟wvlogger、體驗官、探尋者等角色。以第一人稱視角，加之鮮明的個人風(fēng)格以及短視頻傳播樣式，解構(gòu)新聞事件，完成鮮活報道。

2. 現(xiàn)階段出鏡記者轉(zhuǎn)型所面臨的困境

2.1 報道邏輯混亂：為什么說？

出鏡記者在現(xiàn)場報道時的首要問題就是不知道“為什么而說？”通常在面臨一些與觀眾有距離感的事件或者事件來龍去脈較復(fù)雜的情況下，只顧著張口吐字，卻忘記了為什么而說？而造成這種問題的原因很大程度上是報道邏輯混亂，也就是出鏡記者在開始報道之前沒有就事件的起因經(jīng)過形成清晰的敘事邏輯，導(dǎo)致表達(dá)沒有重點，層次不明。通俗來說就是“想到什么說什么”。結(jié)果是報道完畢，觀眾聽不明白，引起誤會和歧義。

2.2 語義表達(dá)不明：怎么說？

現(xiàn)階段我國的新聞出鏡記者在現(xiàn)場報道的過程中依舊存在生硬的模板式、導(dǎo)語式表達(dá)。在現(xiàn)場報道中出鏡記者機(jī)械地使用相關(guān)術(shù)語、語音標(biāo)準(zhǔn)性差、辭藻堆砌過多等問題。在敘述過程中不可避免地用到一些如“我想”“然后呢”“我現(xiàn)在”等連接詞來體現(xiàn)敘述的人格化，但過多采用，就會造成語言零散、啰唆，整體表達(dá)的流暢性會降低，進(jìn)而對報道產(chǎn)生負(fù)面效果，影響受眾的收視體驗。

2.3 用戶思維缺乏：為誰而說？

面對融媒體矩陣聯(lián)合發(fā)展的新形勢，出鏡記者要有明確的受眾思維——我在為誰而說？新媒體平臺當(dāng)中的主要用戶是新一代的年輕人，而現(xiàn)今仍舊有大量的傳統(tǒng)媒體單位，打著融媒轉(zhuǎn)型的旗號，但其內(nèi)容生產(chǎn)方面依舊是老路子——一稿多發(fā)，新媒體端的內(nèi)容照搬電視端，做不到內(nèi)容表達(dá)的創(chuàng)新呈現(xiàn)，究其原因，是用戶思維缺乏的表現(xiàn)。

3. 出鏡記者角色呈現(xiàn)及角色轉(zhuǎn)換的策略

相比傳統(tǒng)媒體時代，融媒體時代出鏡記者的角色呈現(xiàn)要更加注重受眾的多元需求。在“全民皆記者”的融媒業(yè)態(tài)中，出鏡記者要堅持守正創(chuàng)新，打破固有的身份界限，用豐富的表達(dá)形式和身份角色，使報道內(nèi)容鮮活生動，達(dá)到觀眾接受度高、受眾群體擴(kuò)大、傳播效能提高的作用。力求在溫度與銳度，親和與權(quán)威的報道范式里體現(xiàn)融媒時代電視節(jié)目文明互鑒，民心相通的價值意義，為傳播中國故事提供新的力量。

3.1 多角呈現(xiàn)：打破單一身份類型創(chuàng)造鮮活報道

3.1.1 新聞事件的分享者：視頻vlogger

融媒體時代發(fā)生了從“報道”到“分享”的轉(zhuǎn)變，“報道”到“分享”在表達(dá)形式上的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)就是從“高位化”“精英化”到“親民化”“趣味化”，這一轉(zhuǎn)變使傳統(tǒng)出鏡記者的媒介形象發(fā)生變化，拉近了記者與觀眾之間的情感距離。各大媒體記者化身“新聞vlogger”，用鮮明的個人風(fēng)格，通俗的語言完成一條條短視頻新聞vlog，成為了聚焦年輕群體傳播的主陣地。以一貫嚴(yán)肅的全國兩會報道為例，新華社記者張揚在新媒體平臺通過“小羊在鮮花舍”賬號，發(fā)布《兩會日記》新聞vlog，記錄她作為記者報道兩會的一天，從第一人稱視角讓觀眾了解了兩會的多個側(cè)面，立體地展現(xiàn)了不為觀眾熟知的兩會面貌，提高了觀眾對兩會的認(rèn)識。新聞vlog以記者的工作內(nèi)容和流程為主線，加以更靈活可感的敘事節(jié)奏，輕松愉快的表達(dá)方式，使兩會報道走下高臺，走入人心，提高了傳播效能，做到了情感溫度與思想銳度的統(tǒng)一。

3.1.2 社情民意的探尋者：小偵探

探訪社情民意，走進(jìn)群眾生活，融媒時代的出鏡記者把“從群眾中來到群眾中去”這一路線貫徹到底，真聽真看，熱心尋訪，鮮活報道，傳達(dá)民聲，解析熱點。在面對一些距離觀眾較遠(yuǎn)的報道選題時，觀眾的探索欲也會隨之增強(qiáng)，這就需要出鏡記者適時轉(zhuǎn)變角色，化身小偵探，帶著觀眾的疑問，逐層深入，破解謎題。2021年央視記者王冰冰在《央視網(wǎng)快看》欄目中探尋社區(qū)健康“守門人”——全科醫(yī)生的報道，以自拍式敘述開頭，用街采的一系列回答引出報道主題，深度揭秘全科醫(yī)生一天的日常，解答觀眾對于全科醫(yī)生的疑惑，點擊率破萬，取得了不錯的傳播效果。而在新媒體時代做好這樣的“小偵探”，則需要出鏡記者在將新聞事件客觀公正表述的基礎(chǔ)上，提高“講故事”的能力，通過設(shè)置懸念、逐層深入，最終破解謎題。

3.1.3 文化生活的參與者：體驗官

隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平不斷提高同時，人民的精神文化需求也在提高。國民的文藝花園百花齊放，各類形式新穎的文化節(jié)目層出不窮。此類報道中出鏡記者就需要轉(zhuǎn)變角色成為廣大觀眾的“體驗官”，替他們聽、看、嘗、聞、試。除了真聽真看真感受，還需要記者真體驗真參與，為觀眾測評美食、制作攻略、打卡體驗。2023年末甲辰龍年春節(jié)到來之際，甘肅省天祝藏族自治縣融媒體的春節(jié)系列報道中有一條《年貨市場里的“新”意！》記者觀察到縣城年貨發(fā)生了新變化，短片開頭“轉(zhuǎn)眼到了臘月二十，大家是不是還在為準(zhǔn)備年貨而煩惱？”一句朋友式的問候拉近了和觀眾之間的距離，繼而引出年貨市場的新變化，隨即開始以“探尋者”的角色多方采訪年貨銷售商，了解新年貨的情況，最后轉(zhuǎn)變角色成為“體驗官”，自己買一套新年貨回家親自品嘗，在節(jié)目的最后講述真實品嘗后的感受。2分鐘的報道，從探尋的角度入手，以體驗為最后的落點，從最初的旁觀式報道到真實參與民眾的文化生活，完善了報道的完整程度，提高了觀眾的代入感。

3.2 轉(zhuǎn)換策略：塑造平臺特征助力高效傳播

3.2.1 媒介形象：打造個人IP

融媒體時代出鏡記者的現(xiàn)場報道要想在新媒體平臺獲得良好的傳播效果，就需要出鏡記者強(qiáng)化個人風(fēng)格，打造個人IP，塑造新媒介形象。

（1）有聲語言：個性化表達(dá)

出鏡記者在打造個人IP時，語言表達(dá)首先要避免詰曲聱牙，要做到通俗易懂。其次可以結(jié)合自身特色，打造一條有特色且有記憶點的個人標(biāo)語，增強(qiáng)觀眾和用戶對出鏡記者的印象。同時注意構(gòu)建“同伴”式、“親密朋友”式的語言風(fēng)格，做到和觀眾平等交流對話。語言上還可以結(jié)合新聞?wù)Z境，有機(jī)結(jié)合當(dāng)下熱點或網(wǎng)絡(luò)熱梗，合理制造引流點，與觀眾心中熟悉喜愛的事物和語言做鏈接，在傳播效果上會起到事半功倍的效果。

在語音情緒上，出鏡記者要在說“人”話的基礎(chǔ)上，做到個性化表達(dá)。作為鏡頭前的事件講述者，出鏡記者在特定場合有一定精神傳遞和價值引領(lǐng)的功能，自身語音面貌的積極性對內(nèi)容傳播有很大的影響。應(yīng)用得當(dāng)，就會使整段報道靈動鮮活，趣味感極強(qiáng)。使觀眾在記者的語音狀態(tài)里加深對新聞事件的印象。反之如果出鏡記者的語音面貌邋遢、不積極。一方面會影響傳播效能，另一方面會降低觀眾對新聞事件發(fā)布媒體的公信力。

（2）副語言符號：側(cè)面化烘托

符號首先是一種象征物，用來指稱和代表其他事物。其次符號是一種載體，它承載著交流雙方發(fā)出的信息[4]。打造個人IP除了運用有聲語言之外，出鏡記者還需要借助目光語、表情語、手勢語、姿態(tài)語、服飾語等各種副語言符號來側(cè)面烘托強(qiáng)化新聞主題。出鏡記者在報道過程中運用與各類新聞現(xiàn)場和主題相符合的符號進(jìn)行表達(dá)，為報道增色。以中央廣播電視總臺除夕特別節(jié)目《一年又一年》為例，在除夕當(dāng)天的記者連線中，大多數(shù)記者在出鏡的過程中都身著紅裝，或在整體服裝搭配上綴以紅色元素，甚至有記者戴上了可愛的傳統(tǒng)虎頭帽來應(yīng)和春節(jié)喜慶吉祥的氛圍。如果這些符號語和出鏡記者表述的內(nèi)容差距過大或不匹配，便會使報道呈現(xiàn)不匹配的狀態(tài)。所以在不同的場合身著不同的服裝，巧用不同的道具，都會對報道內(nèi)容起到強(qiáng)化作用，使出鏡記者的形象更加鮮明生動。

3.2.2 報道形式：沉浸式交互

新媒體平臺的傳播方式不斷變化，也帶來了采編播形式的不斷創(chuàng)新。出鏡記者的報道形式由“旁觀式”趨向于“沉浸參與式”，要求出鏡記者的報道，做到自身與新聞事件，自身與觀眾，觀眾與新聞事件，三方雙向深度交互。出鏡記者要在報道的過程中讓觀眾有“記者是在真參與、記者是在真體驗、記者在為自己講話、自己與事件有關(guān)”的感覺。以上文當(dāng)中央視記者王冰冰探訪社區(qū)醫(yī)院全科醫(yī)生的報道為例，在這個報道中，王冰冰以探尋的方式開場，逐層深入，將觀眾代入新聞事件，加強(qiáng)沉浸感，再以民生關(guān)切的話題進(jìn)行切入，對觀眾的第一次發(fā)問，就是該報道的第一個交互點，在觀眾心理上回答記者提問時，觀眾就參與進(jìn)來了。這個交互點即記者與觀眾的交互，也是觀眾與新聞事件的交互。而在后面，王冰冰親自體驗全科醫(yī)生的一天，采訪問詢醫(yī)生和患者，從多個層面解讀全科醫(yī)生，就是記者與新聞事件的交互。無數(shù)的交互點，讓報道更鮮活，也讓觀眾能夠沉浸式地了解記者所傳遞的內(nèi)容，真正做到高效傳播。

3.2.3 媒介平臺：矩陣化發(fā)展

融媒體時代各大傳統(tǒng)媒體都在新媒體平臺建立節(jié)目和賬號，用新媒體節(jié)目作為對電視節(jié)目內(nèi)容傳播的補充和延伸，滿足觀眾的個性化需求。這是順應(yīng)時代發(fā)展，擴(kuò)大傳播效能的一大突破。媒體平臺的多樣化，使媒體的服務(wù)對象從“觀眾”變?yōu)椤坝脩簟?，傳播策略從“傳者中心”變?yōu)椤坝脩糁辽稀?；與“觀眾”時期相比，“用戶”擁有更多的選擇權(quán)和評價權(quán)[5]。這就需要出鏡記者分析各大新媒體平臺各自內(nèi)容傳播的形式和策略、推送模式、算法特性、用戶畫像。構(gòu)想出鏡內(nèi)容和表達(dá)樣態(tài)時，結(jié)合對這些內(nèi)容的分析，綜合考慮各平臺的頁面交互情況，用戶對不同平臺的使用偏好和喜愛的表達(dá)方式與新聞?wù)Z境結(jié)合，完成各具特色的新媒體新聞報道。同時要注重各個平臺之間內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)性和互相補充性，要做到各有側(cè)重，各有看點，才能夠建構(gòu)起真正意義上的全媒體矩陣化發(fā)展。

4. 結(jié)束語

融媒體時代的不斷發(fā)展，促使出鏡記者積極轉(zhuǎn)型，不斷提高報道能力。在紛繁復(fù)雜的新聞場景下，出鏡記者要以明確身份定位為基礎(chǔ)，以民生關(guān)切為切入點，靈活地選取調(diào)用各種不同的角色，具體問題具體分析，多樣結(jié)合，靈活轉(zhuǎn)變。用“vlogger”“小偵探”“體驗官”等這些有趣好玩的角色形式，解構(gòu)復(fù)雜的新聞事件，使觀眾真正能聽懂，能看明白。做到你中有我，我中有你，才能不使出鏡記者的報道囿于另一個桎梏。同時在角色轉(zhuǎn)換過程中，用新媒體有趣好玩的表達(dá)方式結(jié)合記者自身的專業(yè)性表達(dá)，充分運用新媒體技術(shù)和平臺，打造記者個人IP，探索多元交互，助力出鏡記者角色轉(zhuǎn)換，打造新媒介形象。

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