【摘要】信息化時代，信息傳播的載體從傳統(tǒng)媒體過渡到了新媒體短視頻方式。要想進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目的收視率，就要深入研究信息化時代新媒體短視頻傳播信息的優(yōu)點，提高新聞內(nèi)容的傳播能力，擴(kuò)大受眾的群體，當(dāng)然也要在保證電視新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，促進(jìn)電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文介紹了電視新聞短視頻化的特征以及傳播原則，分析了媒體融合語境下電視新聞短視頻化過程中存在的問題，并提出了可行性路徑。

【關(guān)鍵詞】媒體融合語境；電視新聞短視頻化；傳播策略

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.027

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不斷提升的新時期，我國多個地區(qū)加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，日趨成熟的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在一定程度上優(yōu)化了移動通信的各種資源，促進(jìn)了移動智能設(shè)備形式的多樣化，比如電腦、iPad、智能手機(jī)等等，這些智能化的設(shè)備極大地改變了人們傳播以及獲取新聞信息的方式，在這一大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量逐年上升，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)端的用戶數(shù)量呈現(xiàn)出了直線上升的狀態(tài)，各種新聞資訊以更加新穎的短視頻方式呈現(xiàn)出來，促進(jìn)電視新聞實現(xiàn)了短視頻化。傳統(tǒng)的電視媒體在進(jìn)行新聞信息傳播的過程中雖然也是以視頻為主要形式進(jìn)行傳播，但是視頻的播放時長比較長，收視率較低。在新時期，居民生活及工作壓力的增加，在觀看新聞信息方面也更加習(xí)慣應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能設(shè)備進(jìn)行瀏覽觀看，更好地滿足了受眾碎片化時間的閱覽需求，這樣一來，傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行新聞信息傳播的方式也顯得更加邊緣化[1]。短視頻化的新聞信息受到了更多受眾的關(guān)注。本次研究對媒體融合語境下電視新聞短視頻化的概念、原則、問題以及策略進(jìn)行了分析。

1. 電視新聞短視頻化

電視新聞短視頻指的是電視媒體在進(jìn)行新聞信息傳播的過程中從新聞內(nèi)容、傳播技術(shù)等方面進(jìn)行融合，用短視頻的形式進(jìn)行新聞信息的傳播，在正確引導(dǎo)社會輿論的基礎(chǔ)上擴(kuò)大了新聞信息的傳播效率。所以從這方面來看，電視新聞短視頻化其實是個綜合性的概念，其中綜合了電視新聞信息的內(nèi)容、短視頻以及新聞報道等多個方面的技術(shù)，通過短視頻化的電視新聞傳播，用一種更加簡潔明了的方式將多個元素進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)了新聞信息的高效率傳播。電視新聞短視頻化形式方面更加短小，與受眾碎片化的閱覽需求相符合，通過媒體平臺進(jìn)行傳播，保證了新聞信息內(nèi)容的完整性。受眾可通過智能手機(jī)、iPad以及電腦、電視等終端觀看新聞信息，傳播渠道更加豐富。

2. 媒體融合語境下電視新聞短視頻化的傳播原則

2.1 全程性原則

媒體融合語境下電視新聞短視頻化進(jìn)行新聞信息傳播的過程中需遵循全程性原則，如果應(yīng)用傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行新聞信息傳播，新聞信息的傳播者只能在特定的時間以及特定的平臺中進(jìn)行新聞信息的播報，新聞信息的制作方要在可預(yù)期的節(jié)點上進(jìn)行新聞信息的報道。在媒體融合的大環(huán)境下，自媒體越來越多，自媒體一觸即發(fā)反而能夠搶得一些新聞信息的傳播先機(jī)，更好地滿足受眾在新聞信息時效性方面的需求。所以傳統(tǒng)媒體需嘗試應(yīng)用新的傳播方式，將新聞事件的過程進(jìn)行分段，即核心、懸念、精彩段落、花絮等，通過短視頻的方式進(jìn)行碎片化傳播，讓受眾從多個渠道掌握新聞事件的動態(tài)發(fā)展情況。將整個新聞事件的全過程展現(xiàn)出來，采用短視頻的形式進(jìn)行新聞信息傳播，實現(xiàn)新聞信息報道的零時差發(fā)布特征，與電視端的深度報道進(jìn)行協(xié)同，保證了電視新聞信息的預(yù)熱效應(yīng)，促進(jìn)了新聞信息的全程傳播。

2.2 內(nèi)容完整性原則

應(yīng)用傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行新聞信息的制作及傳播時，對工作人員的專業(yè)技能水平要求比較高，并且制作的新聞信息內(nèi)容需經(jīng)過媒體平臺的管理人員進(jìn)行審核后才可將其進(jìn)行播出，新聞信息的真實性和權(quán)威性得到了保障，但是與此同時，新聞信息也很容易受到時間以及空間等因素的限制導(dǎo)致其時效性降低，完整性缺乏。如果要用傳統(tǒng)的審核模式很容易導(dǎo)致電視新聞報道的形式呈現(xiàn)出模式化，甚至新聞信息的內(nèi)容表現(xiàn)出了同質(zhì)化特征。但是經(jīng)自媒體采用短視頻的形式進(jìn)行新聞信息傳播，門檻更低，短視頻體量輕巧，自媒體可根據(jù)新聞信息的實際情況一觸即發(fā)，促進(jìn)了新聞信息的迅速傳播，保證了新聞信息的新鮮度，但是也正因為如此，新聞信息制作以及傳播的過程中缺乏把關(guān)，很容易出現(xiàn)一些不真實的新聞報道。所以在媒體融合的語境下，電視新聞傳播中需遵循內(nèi)容完整性原則，傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)與自媒體的融合，取長補(bǔ)短，可將傳統(tǒng)媒體的一些穩(wěn)重的配音以及剪輯與動畫、圖文以及彈幕元素進(jìn)行結(jié)合，將新聞信息以一種更輕快的形態(tài)表達(dá)出來，去粗取精，可適當(dāng)?shù)貞?yīng)用一些時效熱梗以及網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓短視頻化的電視新聞信息能夠更接地氣、反常規(guī)，同時還要保證新聞內(nèi)容的完整性。

2.3 對象全員性原則

在媒體融合語境下，在信息傳播載體方面，已經(jīng)從主流媒體逐漸趨向新媒體，傳統(tǒng)的信息傳播過程中我說你聽的方式已經(jīng)發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，主流媒體可在此基礎(chǔ)上因勢利導(dǎo)，從多個方向出發(fā)，以新聞信息的質(zhì)量取勝，日益擴(kuò)大電視新聞短視頻傳播的范圍，將全員作為傳播對象，實現(xiàn)新聞信息的廣泛傳播，積極保護(hù)好網(wǎng)絡(luò)傳播陣地。

3. 媒體融合語境下電視新聞短視頻化過程中存在的問題

3.1 電視新聞短視頻內(nèi)容與受眾的需求不太相符

科學(xué)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的提升，促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展，移動通信網(wǎng)絡(luò)也從4G時代步入了5G時代，在移動互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的范圍越來越廣，受眾群體越來越多，在媒體融合語境下，越來越多的主流媒體在進(jìn)行新聞信息傳播的過程中以短視頻化為改進(jìn)目標(biāo)，作為電視媒體，在進(jìn)行短視頻新聞信息傳播方面要突破傳統(tǒng)媒介對其造成的限制，不斷增強(qiáng)新聞傳播的功能。但是在這個大環(huán)境下，電視新聞短視頻化傳播的過程中部分內(nèi)容與受眾的需求不太相符，對電視新聞的傳播效率造成了影響。比如一般情況下，采用短視頻的形式進(jìn)行信息傳播的過程中，電視媒體工作人員會根據(jù)電視節(jié)目進(jìn)行拆條，被拆分后的電視新聞內(nèi)容可能與受眾的需求不太相符。部分電視新聞媒體進(jìn)行短視頻新聞傳播時，內(nèi)容不夠生動靈活，程序化較為嚴(yán)重，很容易讓受眾在閱覽新聞信息的過程中產(chǎn)生距離感，部分電視新聞短視頻內(nèi)容現(xiàn)場感比較弱、故事性以及視覺沖擊不明顯，受眾無法與新聞信息的傳播者產(chǎn)生情感共鳴，影響了新聞信息的傳播效果。

3.2 缺乏互動

如果應(yīng)用傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行新聞信息傳播，需要新聞工作者進(jìn)行出鏡采訪、現(xiàn)場拍攝、記錄、編輯素材，最后還要進(jìn)行素材篩選及剪輯，再搭配上相應(yīng)的文字解說，審核人員對新聞信息的內(nèi)容以及傳播方式進(jìn)行審核后才可經(jīng)相應(yīng)的平臺進(jìn)行播出，所以這種新聞信息的傳播方式比較固定，電視媒體新聞工作者在進(jìn)行整個過程中顯得比較流程化，做出來的新聞信息內(nèi)容中規(guī)中矩。在媒體融合的語境下，自媒體作出的新聞信息內(nèi)容以及傳播形式方面，缺乏與受眾之間的互動，內(nèi)容過于平淡，大部分新聞受眾在閱覽新聞信息以后覺得沒有任何的爭議，甚至感覺新聞信息的內(nèi)容缺乏討論的意義，導(dǎo)致新聞信息的傳播效果得不到提升。

3.3 在應(yīng)用新技術(shù)方面的能力比較弱

在媒體融合語境下，部分電視媒體新聞工作者進(jìn)行短視頻化新聞信息編輯及傳播的過程中缺乏新技術(shù)的應(yīng)用，未能掌握新技術(shù)的應(yīng)用要點，以致所呈現(xiàn)出來的短視頻新聞信息視頻效果欠佳，無法吸引到受眾的關(guān)注度，比如未能掌握相應(yīng)的攝影技術(shù)、短視頻剪輯技術(shù)以及音效應(yīng)用技術(shù)，應(yīng)用水平較低，導(dǎo)致所呈現(xiàn)出來的新聞短視頻畫面質(zhì)量較差，剪輯結(jié)果顯得粗糙，音效的呈現(xiàn)效果缺乏協(xié)調(diào)性。短視頻呈現(xiàn)出來的效果欠佳，不能靈活地應(yīng)用新技術(shù)對短視頻的拍攝角度、光線等進(jìn)行控制，甚至出現(xiàn)了短視頻鏡頭卡頓，對短視頻化新聞信息的傳播造成了極大的影響。

4. 媒體融合語境下電視新聞短視頻化的可行性路徑

4.1 應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，向電視新聞受眾提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)

技術(shù)人員可應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞熱點進(jìn)行預(yù)測，電視媒體新聞工作者可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)測近期熱點新聞事件的發(fā)展趨勢，隨時做好準(zhǔn)備，向受眾進(jìn)行新聞信息的傳達(dá)，進(jìn)一步提高受眾對電視新聞媒體的信任度和認(rèn)可度。還需應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞信息的輿論引導(dǎo)方向進(jìn)行監(jiān)測和分析，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面分析微博、抖音、微信、快手等短視頻平臺上的用戶發(fā)布新聞信息情況以及評論情況，進(jìn)一步深入了解受眾群體對新聞事件的觀點以及所持有的態(tài)度，從而為電視媒體新聞工作者提供更加準(zhǔn)確的疫情監(jiān)測及分析結(jié)果，為電視媒體新聞工作者提供更加準(zhǔn)確的指導(dǎo)方向[2]。電視媒體新聞工作者可應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞信息采編，對大量的信息進(jìn)行分析，從錯綜復(fù)雜的信息中進(jìn)行新聞信息的收集及整理，可應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)爬蟲、分詞技術(shù)等相應(yīng)工具，捕捉各類媒體平臺以及互聯(lián)網(wǎng)平臺中受眾的瀏覽量，進(jìn)一步掌握受眾對新聞事件的關(guān)注度。隨著時代的發(fā)展，電視媒體新聞工作人員還要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)客觀地分析新聞事件的真實性，不斷提高短視頻化新聞信息的傳播質(zhì)量。電視媒體新聞采編人員在進(jìn)行短視頻制作時還要應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)保證新聞采編工作的針對性，電視新聞信息的傳播核心就是廣大的受眾群體，新聞傳播者需根據(jù)受眾的需求為其提供相應(yīng)的新聞信息傳播服務(wù)，讓受眾能夠更好地理解電視新聞信息傳播的價值。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可在很大程度上滿足受眾對新聞信息的需求以及喜好，保證電視新聞短視頻內(nèi)容的針對性，將一些價值較低的無效信息刪除，更好地發(fā)揮出新聞信息的價值，向受眾傳遞準(zhǔn)確的新聞信息，擴(kuò)大受眾范圍[3]。

4.2 加強(qiáng)互動，提高新聞信息短視頻化的傳播效果

在新媒體時代，短視頻已經(jīng)作為一種新興的媒體形式，要想進(jìn)一步提高新聞信息短視頻化的傳播效果，就要從多個方面加強(qiáng)與受眾的互動。比如在進(jìn)行短視頻新聞信息制作的過程中適當(dāng)?shù)卦黾右恍┗有栽兀娨暶襟w新聞編輯人員可在制作短視頻新聞的過程中適當(dāng)?shù)卦黾右恍┩镀杯h(huán)節(jié)或者互動卡片，在視頻結(jié)尾以提問的方式、號召的方式引導(dǎo)受眾積極參與到互動中，讓用戶能夠在閱覽新聞信息的過程中更加投入，從而能夠為下一期新聞內(nèi)容的創(chuàng)作提供依據(jù)。電視媒體新聞編輯在制作短視頻新聞的過程中還要保證新聞內(nèi)容的有趣性，保證新聞信息的內(nèi)容需具備一定的吸引力，這種方式也可提高受眾在閱覽新聞信息過程中的參與度，電視媒體新聞編輯要保證新聞內(nèi)容的豐富性以及新聞傳播形式的多元化，加入一些創(chuàng)意性元素及趣味性元素，或者采用一些有趣的剪輯方式，加入特效或者音效，激發(fā)出受眾對新聞信息的閱覽興趣。采用短視頻的形式進(jìn)行電視新聞傳播的過程中，還可在視頻下方開通留言區(qū)域，增加短視頻新聞傳播方的聯(lián)系方式，通過社交平臺，電視新聞編輯能夠加強(qiáng)與受眾之間的互動，進(jìn)一步提高受眾參與度與互動性[4]，還可與受眾進(jìn)行更加直接和實時的互動，比如引導(dǎo)受眾對短視頻新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論以及點贊，提高短視頻電視新聞的曝光率，實現(xiàn)與受眾之間的互動。

4.3 應(yīng)用新技術(shù)促進(jìn)新聞信息傳播

電視媒體新聞工作者要加強(qiáng)對新技術(shù)的學(xué)習(xí)，并將其靈活地應(yīng)用于短視頻化新聞信息的傳播中，比如日常工作中要加強(qiáng)攝影、剪輯、篩選以及音效等技術(shù)的學(xué)習(xí)，不斷提高視頻畫面的質(zhì)量，保證視頻剪輯效果的精細(xì)化，讓畫面與音效更加和諧地搭配。通過短視頻制作，為受眾提供一個良好的視覺效果，進(jìn)行視頻拍攝時要結(jié)合具體的新聞事件選擇合理的拍攝角度，控制好拍攝過程中的光線，保證鏡頭運作的流暢性，在促進(jìn)新聞信息傳播的同時，提高短視頻的觀賞性。電視媒體新聞編輯人員在進(jìn)行短視頻新聞編輯時一定要把握好內(nèi)容，保證故事情節(jié)的豐富性，讓新聞短視頻的內(nèi)容更加有吸引力，提起受眾的興趣。

4.4 加強(qiáng)對電視新聞短視頻內(nèi)容的把控

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比較而言，新聞信息報道過程中的表現(xiàn)形式波速度均表現(xiàn)出了明顯的局限性特征，作為電視媒體工作人員，則需充分地借助短視頻平臺增強(qiáng)電視新聞信息的可看性，促進(jìn)電視新聞信息的快速傳播，而這也是電視媒體不斷提高自我發(fā)展水平的必經(jīng)之路[5]。大部分電視新聞信息報道都有專業(yè)性、嚴(yán)肅性特征，所以經(jīng)常會表現(xiàn)出部分群體不愿意看、部分群體看不懂的尷尬局面，一旦短視頻新聞內(nèi)容內(nèi)出現(xiàn)一些專業(yè)術(shù)語，則會導(dǎo)致受眾讀不懂、不容易理解，導(dǎo)致新聞信息內(nèi)容的吸引力以及可讀性降低。應(yīng)用短視頻進(jìn)行新聞信息報道，可以將新聞報道與短視頻進(jìn)行融合，將圖片、音頻、文字等與視頻進(jìn)行結(jié)合，充分應(yīng)用短視頻的優(yōu)勢，做出平易近人、易懂的新聞信息產(chǎn)品。比如要充分尊重短視頻的特征，做到新、準(zhǔn)、快，保證做出的短視頻信息與當(dāng)今受眾碎片化的閱讀方式更加相符。做出的短視頻新聞內(nèi)容要簡潔明了，具備明確的觀點、直截了當(dāng)，應(yīng)用精練的文字準(zhǔn)確地展現(xiàn)出新聞信息的核心內(nèi)容，表達(dá)出新聞信息的旁白，保證新聞信息內(nèi)容準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上縮短受眾閱讀的時間。如果新聞信息的內(nèi)容比較多，電視媒體新聞工作人員也要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)整，根據(jù)新聞信息的主題實施相應(yīng)的策略，比如可將其進(jìn)行分段，保證新聞信息內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上分階段地進(jìn)行傳播，可提高受眾的吸引力[6]。電視媒體新聞編輯人員還可應(yīng)用多種新鮮的元素，從而做出更加接地氣的短視頻新聞內(nèi)容。

5. 結(jié)束語

在智能手機(jī)終端以及移動互聯(lián)網(wǎng)的普及下，以短視頻為代表的新聞信息傳播方式受到了受眾的認(rèn)可與青睞，短視頻新聞在傳播方式表達(dá)形式方面更多元化，傳播過程更高效化、便捷化，這在很大程度上加速了新聞信息的傳播速度。特別是在短視頻化的發(fā)展趨勢下，新聞信息傳播的過程中也應(yīng)借助短視頻這一東風(fēng)，促進(jìn)電視新聞與短視頻的結(jié)合，將短視頻新聞傳播的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，從多個方面滿足受眾對新聞信息的閱覽需求。

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