【摘要】在融媒體迅速發(fā)展的時代背景下，縣級融媒體作為最貼近基層和廣大群眾的信息傳播載體，其承擔著政策宣傳、價值觀引導、弘揚本地區(qū)形象等重要職責，并在信息傳播體系和公共服務等方面具有不可替代的作用。本文站在剖析當代縣級融媒體在信息傳播中所扮演角色的角度，聚焦其所承擔的各項社會責任及發(fā)揮出的社會實效，對縣級融媒體在信息傳播中的作用和價值進行了簡要探討，希望能對讀者有所啟示。

【關鍵詞】縣級融媒體；信息傳播；作用價值

中圖分類號：TN94 文獻標識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.026

現(xiàn)階段，信息技術的飛速發(fā)展推動媒體信息的傳播形式和傳播內(nèi)容不斷發(fā)生變化，縣級融媒體中心是基層融媒體體系的核心組成部分，其自身發(fā)展態(tài)勢與基層信息傳播工作直接掛鉤，進而影響到各項基層工作的順利開展。當代信息傳播內(nèi)容與傳播途徑的變化，使群眾對各類信息的獲取方式和價值訴求不斷更新，作為直接面向普通群眾開展信息傳播工作的融媒體組織，縣級融媒體應充分認識到其價值所在，努力發(fā)揮好自身在信息傳播過程中的重要作用，進而更好地承擔起社會責任。本文從構建網(wǎng)絡風氣環(huán)境、引導價值觀念、提升地區(qū)知名度、貫徹政策等方面探討了縣級融媒體在信息傳播過程中的作用，并對縣級融媒體在信息過程中的具體價值作了研究。

1. 信息傳播過程中縣級融媒體發(fā)揮的作用

1.1 構建本地區(qū)良好的網(wǎng)絡風氣環(huán)境

網(wǎng)絡風氣的引導對于縣級融媒體中心的信息傳播而言至關重要，同時，縣級融媒體面向公眾傳遞信息的同時，亦會對本地區(qū)網(wǎng)絡風氣的構建起到積極良好的推動作用?，F(xiàn)階段，融媒體的傳播體系的主要組成部分包括短視頻、微信公眾號、微博和相關客戶端應用等。這一信息傳播體系的構建與形成，推動信息傳播方式呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎人人都會受到網(wǎng)絡信息的影響，人人都能夠在網(wǎng)絡上自由發(fā)表自己的觀點與想法，各式各樣的觀點與言論等信息盡管極大豐富了網(wǎng)絡內(nèi)容，如果缺乏具有廣泛影響力的主體進行引導，則易出現(xiàn)協(xié)同不足等情況，不利于良好健康的網(wǎng)絡環(huán)境的構建。此時，縣級融媒體即可充當網(wǎng)絡環(huán)境構建者這一角色，承擔起“網(wǎng)絡風氣引導”這一重要職責，再做好自身信息傳播基本工作的同時，積極輸出健康、文明、友好的網(wǎng)絡環(huán)境營造理念，充分發(fā)揮自身信息傳播能力的優(yōu)勢，提高公眾號召力，號召群眾對破壞網(wǎng)絡環(huán)境的行為予以堅決抵制。

融媒體時代的到來使得傳統(tǒng)媒體的信息傳播優(yōu)勢一度被忽視。傳統(tǒng)媒體盡管傳播速度較當代融媒體較慢，但其信息采集、整理與發(fā)布均嚴格遵循標準規(guī)范，不但內(nèi)容真實性極高，且信息質(zhì)量和信息可信度均較高。相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體的顯著優(yōu)點即在于傳播速度較快，便于及時抓住最新消息，但融媒體消息傳播碎片化特征較為明顯，消息的客觀程度和嚴謹程度不如傳統(tǒng)媒體，不利于良好網(wǎng)絡環(huán)境的構建。縣級融媒體如能充分結合二者各自優(yōu)勢，發(fā)展出專職網(wǎng)絡環(huán)境引導負責小組，時刻關注本地區(qū)網(wǎng)絡環(huán)境建設，采用傳統(tǒng)媒體式的消息處理模式歸正網(wǎng)絡信息傳播方向，并結合融媒體的信息傳播速度與廣度引導網(wǎng)絡環(huán)境動向，可為建立健康的網(wǎng)絡環(huán)境打下堅實基礎[1]。

1.2 積極引導正確價值觀念

縣級融媒體因其所處本地區(qū)信息傳播中心樞紐的特殊地位，可對借助社會輿論弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、積極引導正確價值觀念和公眾思想認識、塑造具有正能量色彩的本地區(qū)社會氛圍等起到主力助推作用。在實際生活中，縣級融媒體中心貼近普通群眾生活，了解基層動態(tài)和具體情形，因而相較于更高級別的媒體，縣級融媒體更容易創(chuàng)作出易于基層群眾認識、理解和接受的內(nèi)容，其傳播的信息也易于被基層群眾更快了解。

借助自身所具有的獨特優(yōu)勢，縣級融媒體能夠起到積極引導本地區(qū)正確價值觀念的顯著作用。憑借對宣傳工作的不斷革新，縣級融媒體既能夠在諸如現(xiàn)代化建設、中央會議精神、高質(zhì)量發(fā)展等黨和國家重要發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)容上進行積極宣傳，引導鄉(xiāng)鎮(zhèn)公眾關心國家大事、關注社會發(fā)展，又能夠涵蓋本地區(qū)民生、法治、經(jīng)濟和生活等群眾最關心的身邊事等內(nèi)容，在關注基層群眾生活的同時，將公眾所熟知的內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極傳播和引導正確價值觀念的載體，推動本地區(qū)樹立起友善、和諧、人人有責的社會氛圍。

縣級融媒體在實踐中亦存在較多種引導公眾正確價值觀念的方式，諸如發(fā)布正能量色彩濃厚的新聞、借助相關社會新聞事件傳遞重要利民政策等，公眾在被引導了解事實真相的同時，亦會受到正確價值觀念潛移默化的影響?？h級融媒體中心定期宣傳本地區(qū)重要的文化教育活動，諸如文藝晚會、慈善活動、學術講座和教育宣講等，可在宣傳優(yōu)秀人物事跡精神、推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上充分發(fā)揮優(yōu)勢，推動本地區(qū)樹立起積極進取、尊老愛幼、關心弱勢群體和重視社會責任感的信念風氣，進而實現(xiàn)對本地區(qū)正確價值觀念的引導。

1.3 提升知名度傳播本地區(qū)形象

多元化的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式更新迭代，在推動地方經(jīng)濟不斷發(fā)展的同時，也為地方宣傳開辟出了新的發(fā)展空間?？h級融媒體在提升本地區(qū)知名度與吸引力、傳播地方形象、展現(xiàn)地方基層風貌等方面都起到不可忽視的重要作用，提升地方知名度、做好形象宣傳，在信息傳播速度極快的當下，對于構建本地區(qū)營商環(huán)境、推動地方經(jīng)濟發(fā)展建設有著十分積極的意義。

縣級融媒體扎根于本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其消息傳播主要面向本地區(qū)。基于就近便利原則，縣級融媒體可較為便捷地獲得關于本地區(qū)風土人情、文化習俗、社會經(jīng)濟發(fā)展和民生概況等情況的詳細信息，結合融媒體從業(yè)人員對本地區(qū)原有社會情況的了解程度，可較容易地推出便利地方宣傳工作開展的文化內(nèi)容[2]。

縣級融媒體如需開展本地區(qū)形象傳播與知名度提升工作，相關信息傳播內(nèi)容必不可少。其中，可選擇的信息內(nèi)容包括本地知名旅游景點及其游覽路線、地區(qū)歷史文化介紹、本地自然資源與地理環(huán)境等等，融媒體中心對上述信息的發(fā)布可采取多樣化處理，使用諸如Vlog視頻、圖文并茂的公眾號推送文章等等，充分展現(xiàn)本地區(qū)獨有的風景名勝魅力和人文歷史情懷。通過順利開展上述宣傳工作，可顯著提升本地區(qū)知名度。更多觀光游客、更多投資的加入和更多人才的涌入，不但能極大拓展本地區(qū)經(jīng)貿(mào)活動范圍，而且對提升本地區(qū)產(chǎn)業(yè)建設進度、帶動經(jīng)濟發(fā)展等亦有極大助推作用。

1.4 推動政策貫徹落實

基于其自身所具有的廣泛社會影響力和公眾公信力，縣級融媒體可充分發(fā)揮這兩大優(yōu)勢，在協(xié)助本地政府宣傳地方各項重要經(jīng)濟政策、社會政策和民生政策方面占據(jù)不可替代的重要位置。地方政府在推出相關利民政策的同時，如缺少具有一定社會影響力的信息傳播載體進行輔助宣傳，則無法促使社會公眾及時了解新政策的利好方面，宣傳的閉塞對政策的推廣會產(chǎn)生一定程度的阻礙，不利于其充分貫徹落實?；诖?，縣級融媒體在推動中央與地方重要政策貫徹落實層面正發(fā)揮著越來越重要的作用。

此外，對于社會公眾對新政策的具體反饋，縣級融媒體應承擔起政府與社會公眾之間溝通聯(lián)絡中介的職責，通過積極跟蹤與政策相關的各類熱點話題的方式，分析社會公眾對新政策及其實施貫徹情況所持觀點，將各類態(tài)度與看法大致歸類，進而掌握公眾輿情基本情況，便于政府適時收到社會公眾反饋、及時調(diào)整政策推行工作，以確保利民政策高效貫徹，真正惠及群眾。對于涉及絕大多數(shù)社會成員的政策，縣級融媒體應開展相關講解活動，諸如政策研究講座和專題座談會等，即可起到推動政策實現(xiàn)全方面、時效性的詳盡宣傳并真正深入基層群眾的作用，以便政策更充分服務于民。

2. 信息傳播過程中縣級融媒體的具體價值

2.1 推動特色信息傳播體系的建設

相較于過去，融媒體時代為普通人生活帶來的最大改變，即是信息獲取難度大幅度降低。便捷的渠道使任何人都能輕易獲取到自己所需要的信息。同時，信息傳播效率的不斷提升，使受眾群體對信息內(nèi)容和信息質(zhì)量的要求也相應提高。作為重要的基層信息傳播載體，滿足社會公眾對接收信息不斷提高的需求、推動建立起具備地方特色的信息傳播體系，是縣級融媒體的主要價值所在。

縣級融媒體在信息資源日漸豐富、總量呈指數(shù)增長的當下，既要顧及信息傳播的整體質(zhì)量，更應時刻密切關注信息傳播的具體時效性，通過廣泛傳播社會公眾普遍關注的內(nèi)容，建立起傳播者和接收者之間的密切聯(lián)系，為特色信息傳播體系的建設打好基礎[3]。相較于其他同類信息傳播載體，如廣播電臺或電視臺等，縣級融媒體雖具有廣泛而又明顯的基層特性，但其信息資源仍處于擴張階段，尚未能完全實現(xiàn)對社會公眾信息需求的充分滿足?；诖?，充分深入基層一線，廣闊視野，將自身信息傳播風格朝向?qū)嵤虑笫?、有深度并接地氣的方向轉(zhuǎn)變，同時充分結合國家與地方的大政方針，是實現(xiàn)特色信息傳播體系建設價值的最佳途徑。

例如，對于基層群眾最為關心的各類民生問題，縣級融媒體應在傳遞相關政策信息、開展重要指示精神宣講工作等過程中，努力使自身盡可能多且廣泛地傾聽到普通群眾訴求和呼聲，以便實現(xiàn)在信息的傳播者和接收者之間的暢通溝通，構建起特色信息傳播體系的基礎?？h級融媒體可將群眾所反映的內(nèi)容情況整理、歸類，經(jīng)充分編輯后，形成本地區(qū)民生熱點匯總內(nèi)容進行傳播，并將其中群眾最關注的問題向上反饋，以便實現(xiàn)信息反饋過程中的暢通溝通，進而在已構建好的基礎上，真正建成切實有效的信息傳播體系。在政府、社會和群眾三方之間貫通穩(wěn)固的信息溝通聯(lián)絡渠道，既便于縣級融媒體自身的信息傳播，又可推動提升融媒體工作的時效性和系統(tǒng)性。

2.2 推動傳媒建設不斷完善

近年來，縣級融媒體在實現(xiàn)融合發(fā)展的同時，經(jīng)歷了由點到面、由表層到內(nèi)里、由頂層框架設計到基層架設支點的發(fā)展過程，從基礎的創(chuàng)新信息內(nèi)容以適應互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播渠道，到將信息資源與其他社會資源進行充分融合以建設內(nèi)容平臺，再到推動多元融合發(fā)展的現(xiàn)代化信息傳播體系的最終建立，這一階段性過程即體現(xiàn)了縣級融媒體推動傳媒建設不斷完善的現(xiàn)實價值。

就實際情況而言，我國縣級融媒體建設自2014年起至今，已基本走完前兩個階段的發(fā)展過程，推動多元融合發(fā)展的現(xiàn)代化信息傳播體系的建立已成為擺在目前縣級融媒體發(fā)展建設的首要目標[4]。為實現(xiàn)這一目標，進而更好地提升縣級融媒體完善傳媒建設這一重要價值，應持續(xù)推進深度融合發(fā)展、實現(xiàn)“打通傳播體系最后一公里”的戰(zhàn)略發(fā)展進程?？h級融媒體的建設與媒體深度融合發(fā)展進程緊密相關，是我國媒體領域融合戰(zhàn)略自上而下行動的第二主要層次。在這一階段，為實現(xiàn)推動傳媒建設完善的具體價值，縣級融媒體將成為相關政策的重點關注對象，并得到相應的政策支持和新發(fā)展機遇。

從現(xiàn)代化信息傳播體系的建設角度而言，我國縣級融媒體數(shù)量的不斷增加、分布范圍的逐步擴張，體現(xiàn)出其自身具備的獨特價值。通過借助本地區(qū)的行政體系的支持和社會公眾的認可，縣級融媒體在享有本地區(qū)獨家信息資源的同時，如能盡快完成對溝通渠道和信息資源的充分整合利用，則可完成對現(xiàn)代化傳媒體系的建設，真正實現(xiàn)推動現(xiàn)代傳媒不斷完善這一重要價值。

2.3 為群眾提供完善到位的公共服務

當前，我國縣級融媒體的發(fā)展建設速度不斷加快，絕大多數(shù)縣級融媒體中心的建設均遵循“建立相關機構、整合信息資源和媒體人才、側(cè)重新聞報道和政策宣傳”的基本步驟，在地區(qū)社會體系中主要扮演信息傳播者的角色。但就在信息傳播中的價值而言，為群眾提供完善到位的公共服務、扮演好服務者的角色，同樣是縣級融媒體具有的獨特價值所在?？h級融媒體欲實現(xiàn)長遠發(fā)展和不斷進步，充分體現(xiàn)公共服務這一價值是首要之義。

縣級融媒體在其建設之初，即具備公共服務這一潛在價值。通過對主流信息傳播陣地的構建、對綜合性服務平臺的搭建以及充當鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)信息傳播重要樞紐等方式，縣級融媒體將逐步實現(xiàn)自身價值的拓展，從原來單一的信息提供者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢摺靶畔⑻峁?、互?lián)互通、服務基層群眾”的社會公眾服務者。此時，縣級融媒體除傳播重要信息外，亦可兼顧各項便民服務查詢、智慧黨建、民生業(yè)務輔助等多項利民功能，通過手機端應用集合各項公共服務功能，豐富公眾精神文化需求、最大程度方便群眾工作與生活，實現(xiàn)為群眾提供完整到位的公共服務這一重要社會價值[5]。

3. 結束語

縣級融媒體的迅速發(fā)展壯大，是新時代信息技術快速進步和經(jīng)濟社會不斷發(fā)展的必然結果。隨著自身的不斷發(fā)展，縣級融媒體所能夠承擔的社會責任不斷擴大、兼具的社會功能逐漸豐富，其在信息傳播體系、傳媒建設、輔助黨的宣傳和公共服務等方面具有巨大潛力，并在觀念樹立、宣傳地方和貫徹政策等方面都起到了重要作用。對此，縣級融媒體應充分意識到潛力所在，充分發(fā)揮自身重要作用，在提升信息傳播實效的同時，推動融媒體發(fā)展邁上新臺階。

參考文獻：

[1]陳旭鑫，賀麗風，陳青.縣級融媒體的用戶黏性：影響因素、作用機制與提升路徑——基于期望確認模型的實證研究[J].江西廣播電視大學學報，2022，24（3）：51-63.

[2]劉勇峰，江俞希.縣級融媒體中心的業(yè)務范圍與功能作用研究[J].西部廣播電視，2020（13）：183-185.

[3]劉宗波，楊若曦.淺談縣級融媒體中心如何融合發(fā)揮作用[J].記者觀察，2020（8）：149-150.

[4]孫薇.以縣級融媒體參與基層社會治理的價值與發(fā)展路徑探析[J].聲屏世界，2024（1）：112-114.

[5]魏艷文.縣級融媒體功能價值的再開發(fā)路徑探析[J].新聞前哨，2022（22）：22-24.