【摘要】在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播電視工程發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)，為適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化媒體發(fā)展趨勢，廣播電視工程需要不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，提升自身核心競爭力。本文分析了新媒體背景下對(duì)廣播電視工程的影響，在此基礎(chǔ)上，提出了廣播電視工程發(fā)展的若干策略，如加大技術(shù)投入、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、拓寬傳播渠道等，旨在提升廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量，帶給用戶良好的體驗(yàn)，從而增強(qiáng)廣播電視工程在新媒體環(huán)境中的競爭力，推動(dòng)廣播電視工程在新媒體背景下實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景；廣播電視工程；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.025

新媒體時(shí)代下信息技術(shù)快速發(fā)展，改變了信息傳播的方式，也改變了人們的生活方式。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)像一個(gè)紐帶，將世界各處的人們聯(lián)系在一起，每個(gè)人都成為信息的傳播者，特別是手機(jī)的使用，信息通過各種渠道，讓人們了解世界各地的新聞。這對(duì)廣播電視工程產(chǎn)生了巨大的沖擊，廣播電視工程群眾群體數(shù)量逐漸呈現(xiàn)出下降的趨勢，廣播電視需要采取一系列的策略，通過大數(shù)據(jù)分析群眾需求，把握群眾的喜好，調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是吸引觀眾的重要手段，廣播電視工程應(yīng)不斷提升節(jié)目的創(chuàng)新性，滿足觀眾日益增長的精神文化需求，以此促進(jìn)廣播電視工程的發(fā)展。本文對(duì)新媒體背景下，廣播電視工程發(fā)展策略進(jìn)行分析，旨在發(fā)揮廣播電視工程的積極作用，滿足群眾日益增長的精神文化需求。

1. 新媒體背景下廣播電視工程發(fā)展方向

1.1 網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)合發(fā)展

借助新媒體技術(shù)，廣播電視節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播，提升傳播速度，實(shí)現(xiàn)資源共享，這不僅能夠提高節(jié)目的影響力，還能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。借助新媒體，廣播電視節(jié)目可以突破地域限制，無論觀眾身處何地，都能隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，提升觀眾的觀看體驗(yàn)。利用新媒體技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，降低制作成本，豐富廣播電視的節(jié)目內(nèi)容。

1.2 數(shù)字化信息傳播

在新媒體時(shí)代，數(shù)字化已經(jīng)成為信息傳播的主要方式，廣播電視工程也需要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化信息傳播，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求。數(shù)字化信息傳播不僅可以提高傳播效率，還可以增強(qiáng)節(jié)目的交互性，滿足觀眾多樣化的需求。

1.3 跨平臺(tái)傳播

新媒體背景下，廣播電視節(jié)目不再局限于傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，而是可以通過多種平臺(tái)進(jìn)行傳播，如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等，這不僅擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，還可以提高節(jié)目的傳播效果和影響力。

2. 新媒體背景下廣播電視工程發(fā)展存在的問題

2.1 缺乏創(chuàng)新理念

在新媒體背景下，廣播電視發(fā)展中存在缺乏創(chuàng)新理念的問題，如廣播電視工作者可能尚未充分意識(shí)到新媒體帶來的沖擊，思維仍然停留在傳統(tǒng)媒體的框架內(nèi)，導(dǎo)致決策缺乏創(chuàng)新性，這種固有思維也導(dǎo)致在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，無法采取有效策略，抓住發(fā)展機(jī)遇。雖然廣播電視嘗試新媒體的轉(zhuǎn)型工作，但是在實(shí)際操作過程中，忽視廣播電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)的對(duì)接，導(dǎo)致對(duì)接脫節(jié)，脫節(jié)工作無法充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，無法促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。一些廣播電視臺(tái)忽視群眾的需求，節(jié)目內(nèi)容和服務(wù)形式不符合群眾期望，會(huì)導(dǎo)致群眾對(duì)廣播電視臺(tái)的期待度減少，不利于廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

2.2 缺乏創(chuàng)新載體

廣播電視工程在創(chuàng)新融合發(fā)展載體上存在不足，不僅限制廣播電視與新媒體之間的深度融合，也影響了廣播電視在新媒體時(shí)代的影響力。新媒體以智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為傳播載體，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點(diǎn)，廣播電視臺(tái)對(duì)于新技術(shù)，缺乏深入有效的研究，導(dǎo)致在融合發(fā)展載體的創(chuàng)新上，難以跟上新媒體的發(fā)展步伐，沒有發(fā)揮新媒體的積極作用。廣播電視工程在使用微博、微信公眾號(hào)等新媒體傳播渠道時(shí)，只是簡單地照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，沒有根據(jù)新媒體平臺(tái)的特性進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，無法吸引群眾興趣，導(dǎo)致傳播效果并不理想，無法留住受眾人群。廣播電視工程在發(fā)展過程中，只是將新媒體作為傳統(tǒng)媒體的附屬品，沒有將其視為一個(gè)具有獨(dú)立價(jià)值的新興媒體形態(tài)，導(dǎo)致在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)比較被動(dòng)。

2.3 缺乏創(chuàng)新模式

在創(chuàng)新發(fā)展模式中，廣播電視工程和新媒體互動(dòng)模式單一，忽視了文化傳播功能，導(dǎo)致傳播內(nèi)容缺乏系統(tǒng)性。如廣播電視媒體在融合發(fā)展過程中，互動(dòng)模式主要局限于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只是利用留言，沒有有效互動(dòng)難以吸引用戶，沒有對(duì)用戶進(jìn)行分析，無法掌握用戶需求，從而影響傳播效果。在融合發(fā)展過程中，過于追求娛樂性、傳播速度，忽視媒體在文化傳承和創(chuàng)新中的角色，沒有針對(duì)特色人文進(jìn)行挖掘、傳播，無法利用文化形成用戶黏性，導(dǎo)致廣播電視工程影響度較小。從業(yè)人員的文化素質(zhì)也會(huì)影響廣播電視工程的發(fā)展，若無法對(duì)文化進(jìn)行深入理解，無法保證內(nèi)容具有內(nèi)涵，也就無法傳遞有效的文化價(jià)值。

3. 新媒體背景下廣播電視工程發(fā)展策略

3.1 積極構(gòu)建融合發(fā)展

在新媒體背景下，廣播電視工程需要加大對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的推廣力度，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境，增強(qiáng)自身的傳播力。借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段，廣播電視可以有效地拓展傳播渠道，增強(qiáng)黏性。如利用微信公眾平臺(tái)、微博及其他社交軟件等平臺(tái)，廣播電視可以將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行二次加工，進(jìn)而進(jìn)行推廣，可以選擇當(dāng)下潮流梗，吸引更多群眾群體，這不僅可以提高節(jié)目的曝光度，還能增加互動(dòng)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步對(duì)群眾需求進(jìn)行掌握。在傳播方式上，廣播電視臺(tái)需要注重創(chuàng)新，使用短視頻、直播等形式，在保證內(nèi)容具有趣味性的同時(shí)，滿足群眾喜好，提升群眾的觀看體驗(yàn)。為提高群眾的黏性，加強(qiáng)內(nèi)容策劃，營造品牌建設(shè)，根據(jù)不同地區(qū)，打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的節(jié)目，加強(qiáng)群眾對(duì)廣播電視的認(rèn)同感，更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

廣播電視工程可以借鑒新媒體的運(yùn)營模式，推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，如引入市場化運(yùn)作機(jī)制，采取先優(yōu)化節(jié)目編排后播出的方式，提高節(jié)目的觀賞性；也可在新媒體平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段，與群眾開展話題互動(dòng)，提高節(jié)目的熱度，吸引群眾觀看興趣，更多的群眾關(guān)注，節(jié)目的影響力也隨之提高。廣播電視工程也可與影視、文學(xué)、音樂等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)資源?？绠a(chǎn)業(yè)合作，可以充分利用各方的資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源共享，達(dá)到互利共贏目的。如與文學(xué)出版機(jī)構(gòu)合作，將優(yōu)秀的文學(xué)作品改編成影視作品，這個(gè)過程中又與音樂產(chǎn)業(yè)合作，為作品設(shè)置主題曲、片尾曲，實(shí)現(xiàn)三方共贏。在未播出階段，在抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行預(yù)先宣傳，提高群眾對(duì)節(jié)目的期待[1]。

3.2 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

為了從信息爆炸時(shí)代脫穎而出，廣播電視工程從業(yè)者需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，豐富新聞報(bào)道形式，以此滿足群眾對(duì)新聞信息的需求。在新媒體時(shí)代背景下，別具一格的內(nèi)容才能幫助廣播電視內(nèi)容在眾多信息中吸引群眾的眼球，這就需要工作者不斷提升自身的職業(yè)技巧，提高對(duì)新聞、社會(huì)熱點(diǎn)等的敏感度，改變以往單一的信息收集方式，善于利用新媒體技術(shù)，如做好大數(shù)據(jù)信息的收集、整合、篩查工作，通過對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的線索，豐富新聞內(nèi)容，提高廣播電視的吸引力。

在創(chuàng)新新聞內(nèi)容的同時(shí)，需要考慮到群眾需求，根據(jù)群眾具體類型，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。如對(duì)于年輕人這一群體，可以打造關(guān)于時(shí)尚、科技、娛樂等方面的信息；對(duì)于中老年人群體，為其推送健康、養(yǎng)老、社會(huì)熱點(diǎn)等方面的新聞。加強(qiáng)群眾與新聞間的關(guān)聯(lián)性，保證內(nèi)容可以引起群眾的關(guān)注，通過將群眾進(jìn)行劃分的方式，可以更加精準(zhǔn)地把握?qǐng)?bào)道方向，打造精準(zhǔn)的內(nèi)容，增強(qiáng)傳播效果。

新媒體時(shí)代，更加注重新聞的時(shí)效性，工作者需要時(shí)刻保持敏銳的“嗅覺”，關(guān)注各個(gè)方面的社會(huì)信息，一旦發(fā)現(xiàn)線索，立即展開工作，保證信息第一時(shí)間傳遞給群眾，保證信息發(fā)布的及時(shí)性。在發(fā)布過程中，注重話術(shù)的運(yùn)用，使用形象的語言表達(dá)，將信息傳遞給群眾，讓群眾可以更加直觀地了解事件，增加新聞信息對(duì)群眾的影響力，提高群眾對(duì)新聞的接受度。

創(chuàng)新新聞內(nèi)容是新媒體時(shí)代下，廣播電視工程可以取得更好融合發(fā)展的關(guān)鍵。工作者應(yīng)當(dāng)充分考慮到新聞的創(chuàng)新性、群眾需求等，不斷提升自己的職業(yè)技巧，努力打造高質(zhì)量、有深度的新聞報(bào)道，廣播電視才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏得更多群眾的信任。

3.3 加大技術(shù)投入

為適應(yīng)信息高速傳輸?shù)男聲r(shí)代，廣播電視不僅要從內(nèi)容上求新求變，更要加大技術(shù)上的投入，對(duì)現(xiàn)有的設(shè)備進(jìn)行更新優(yōu)化，適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播需求。當(dāng)前媒體生態(tài)是多元化、實(shí)時(shí)性的，為保證群眾對(duì)高質(zhì)量信息進(jìn)行高效率的獲取，廣播電視工程可以引入先進(jìn)的采編設(shè)備：數(shù)字化采編設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)音頻、視頻的數(shù)字化處理，提高節(jié)目制作的效率，通過數(shù)字化處理，節(jié)目信號(hào)更加穩(wěn)定，傳輸過程中不易受到干擾；高清攝像機(jī)：隨著觀眾對(duì)視覺體驗(yàn)要求的提高，高清攝像設(shè)備成為廣播電視工程的重要工具，其能夠捕捉到更加細(xì)膩的畫面，為觀眾帶來更加震撼的視覺享受；非線性編輯系統(tǒng)：系統(tǒng)使得節(jié)目編輯更加靈活，能夠?qū)崟r(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行剪輯、合成處理，縮短節(jié)目制作周期，提升節(jié)目制作的質(zhì)量，營造更好的觀看體驗(yàn)。

從各種會(huì)議采訪中可以看出，會(huì)議上從傳統(tǒng)的紙、筆、相機(jī)三件套，到如今越來越多新設(shè)備的應(yīng)用，如會(huì)議平板，從隔天的報(bào)紙報(bào)道，到如今的實(shí)時(shí)報(bào)道，這都表明設(shè)備在不斷更新，所以廣播電視工程需要對(duì)現(xiàn)有的設(shè)備進(jìn)行更新，提高自身的競爭力，在新媒體中保持自身的競爭力，利用新媒體擴(kuò)大廣播電視的傳播范圍，推動(dòng)廣播電視工程持續(xù)發(fā)展[2]。

3.4 增強(qiáng)廣播電視新聞與群眾的互動(dòng)

單向傳播的傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)難以滿足群眾日益增長的信息需求，在新媒體環(huán)境下，群眾更傾向于通過表1所示的平臺(tái)獲取信息，在這些平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)交流，這些新媒體平臺(tái)也吸引了大量用戶的關(guān)注。廣播電視應(yīng)積極借鑒這些傳播手段，加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)交流，如通過開設(shè)官方微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)和短視頻頻道等方式，為群眾提供一個(gè)便捷的信息獲取和互動(dòng)交流的渠道。

在這些平臺(tái)上，發(fā)布最新的新聞動(dòng)態(tài)、節(jié)目預(yù)告和精彩片段，同時(shí)積極回應(yīng)群眾的評(píng)論、提問。通過收集和分析群眾的反饋，可以及時(shí)了解群眾對(duì)不同節(jié)目的看法和評(píng)價(jià)，掌握廣播電視存在的不足之處，從而有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn)?；?dòng)式的傳播方式不僅能夠增強(qiáng)廣播電視新聞的影響力，還能夠提升群眾對(duì)新聞媒體的信任度，通過與群眾的互動(dòng)交流，廣播電視臺(tái)可以更加深入地了解群眾的需求，為群眾提供更加貼近實(shí)際、貼近生活的報(bào)道服務(wù)[3]。

3.5 提高頻譜資源利用率

廣播電視工程要在提高頻譜資源利用率上采取相應(yīng)的措施，技術(shù)創(chuàng)新是提高頻譜資源利用率的關(guān)鍵，新媒體時(shí)代的特點(diǎn)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。廣播電視工程可以利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)頻譜資源的動(dòng)態(tài)管理，如引入軟件定義無線電和認(rèn)知無線電技術(shù)，可以更加智能地感知頻譜使用情況，自動(dòng)調(diào)整工作頻率，避免頻譜資源的浪費(fèi)。要想提高頻譜資源利用率，需要選好設(shè)備，在新媒體背景下，廣播電視工程需要關(guān)注設(shè)備的性能和兼容性，可以選擇通過PIM，對(duì)設(shè)備進(jìn)行測試，避免使用不良組件，減少設(shè)備間的干擾和沖突，提高頻譜的純凈度，為抑制干擾信號(hào)，采用干擾抑制濾波器等技術(shù)手段。

為擴(kuò)大廣播電視工程的覆蓋范圍，需要對(duì)RF進(jìn)行規(guī)劃，通過科學(xué)規(guī)劃基站布局，分配頻率，避免基站重疊，降低頻譜資源浪費(fèi)率，也可采用高級(jí)站點(diǎn)特性和窄波束天線等技術(shù)。政策的支持也是提高頻譜資源利用率的重要保障，政府應(yīng)出臺(tái)一系列的政策措施，推動(dòng)廣播電視工程的持續(xù)發(fā)展，如提供財(cái)政補(bǔ)貼、減免稅費(fèi)等激勵(lì)措施，降低廣播電視機(jī)構(gòu)的運(yùn)營成本，也要加強(qiáng)行業(yè)間的合作與交流，建立共享平臺(tái)，推動(dòng)廣播電視工程的快速發(fā)展，為廣大人民群眾提供更高質(zhì)量的廣播電視服務(wù)[4]。

4. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代的到來，為廣播電視工程的發(fā)展帶來廣闊的發(fā)展空間，也伴隨著諸多挑戰(zhàn)。廣播電視工程必須緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，通過加大技術(shù)投入、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、拓寬傳播渠道等措施的實(shí)施，可以有效提升廣播電視工程的核心競爭力，滿足用戶日益增長的需求[5]。

參考文獻(xiàn)：

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[3]楊彩霞.媒體融合背景下廣播電視工程的創(chuàng)新策略[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2023，22（13）：227-228.

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