【摘要】隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒介生態(tài)逐漸形成，并深刻地影響著傳統(tǒng)廣播節(jié)目的生存與發(fā)展。廣播節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的媒體市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就需要順應(yīng)媒介生態(tài)與受眾需求的變化作出改革創(chuàng)新。從內(nèi)容、形式、傳播載體、互動(dòng)方式等多方面入手，優(yōu)化廣播節(jié)目的呈現(xiàn)效果，提升受眾在廣播節(jié)目傳播過(guò)程中的參與度，推動(dòng)廣播節(jié)目的廣泛傳播。

【關(guān)鍵詞】新媒介生態(tài)；廣播節(jié)目；融合創(chuàng)新；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.020

隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，大眾接收信息的渠道與方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。廣播媒體作為我國(guó)傳統(tǒng)的主流媒體之一，不應(yīng)將傳播載體局限于單一的廣播媒介，需要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新廣播媒體的發(fā)展道路。在制作廣播節(jié)目的過(guò)程中需要應(yīng)用到大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、視聽(tīng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，而在傳播的過(guò)程中也需要考慮到其他技術(shù)的應(yīng)用，用全新的制作方式與優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容征服新時(shí)代的受眾，提升廣播節(jié)目的傳播效果，推動(dòng)廣播節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文介紹了新媒介生態(tài)中廣播節(jié)目融合創(chuàng)新與發(fā)展的意義，并對(duì)融合創(chuàng)新與發(fā)展中存在的問(wèn)題、策略進(jìn)行了淺析，廣播節(jié)目制作人需要深刻認(rèn)識(shí)到時(shí)代的變化，積極地應(yīng)用新媒介做出傳播創(chuàng)新，為廣播節(jié)目良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1. 新媒介生態(tài)中廣播節(jié)目融合創(chuàng)新與發(fā)展的意義

1.1 提升廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力

在信息技術(shù)的支持下，新媒體得到了良好的發(fā)展，越來(lái)越多的受眾以新媒體作為自身接收信息的主要載體，這對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)是巨大的沖擊，這也導(dǎo)致了廣播節(jié)目收聽(tīng)率逐年下滑的發(fā)展勢(shì)態(tài)。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，廣播節(jié)目在制作與傳播的過(guò)程中需要做出創(chuàng)新與改革。通過(guò)融合創(chuàng)新，廣播節(jié)目可以打破傳統(tǒng)模式的束縛，引入更多元化的元素和表達(dá)方式，提升節(jié)目的品質(zhì)和吸引力。從廣播節(jié)目傳播形式的角度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目只能通過(guò)音頻傳播，受眾只能夠接收到聽(tīng)覺(jué)上的沖擊力。而在廣播節(jié)目融合發(fā)展之后，廣播節(jié)目往往會(huì)探尋視聽(tīng)傳播方式，將廣播節(jié)目通過(guò)視頻、圖片等視覺(jué)效果強(qiáng)的方式展示在受眾眼前，增添受眾的感官?zèng)_擊，讓受眾有身臨其境的感受，這將有助于廣播節(jié)目在激烈的市從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更多受眾的關(guān)注和喜愛(ài)[1]。

1.2 拓展廣播節(jié)目的受眾群體

新媒介生態(tài)的互動(dòng)性、個(gè)性化特點(diǎn)使得受眾對(duì)廣播節(jié)目的需求呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)，這對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升提出了更高的要求，融合創(chuàng)新使得廣播節(jié)目能夠更好地適應(yīng)新媒介生態(tài)下受眾的需求和習(xí)慣。在新時(shí)代，受眾可以根據(jù)自身的喜好和需求自主地選擇傳播媒介與傳播內(nèi)容。換言之，當(dāng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容不符合受眾喜好時(shí)，受眾可以在新媒體平臺(tái)中任意檢索自身想要觀看的節(jié)目和內(nèi)容，這不僅會(huì)造成廣播節(jié)目受眾的流失，還會(huì)影響受眾對(duì)廣播節(jié)目的信任度。而在廣播節(jié)目進(jìn)行融合創(chuàng)新之后，廣播節(jié)目會(huì)將受眾的喜好作為制作節(jié)目的核心考慮要素，根據(jù)受眾的需求做出節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化與形式的創(chuàng)新，注重對(duì)節(jié)目會(huì)有更高的喜愛(ài)程度，這對(duì)提高受眾的黏性與拓展受眾群體都有很大的幫助。另外，廣播節(jié)目也會(huì)通過(guò)引入新媒體技術(shù)、打造具有地方特色的節(jié)目?jī)?nèi)容等舉措，吸引更多年輕受眾和地域性受眾的關(guān)注，進(jìn)一步拓展受眾群體。

1.3 推動(dòng)廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

廣播節(jié)目的融合創(chuàng)新不僅是對(duì)節(jié)目本身的改進(jìn)和提升，更是對(duì)整個(gè)廣播產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和引領(lǐng)，通過(guò)不斷創(chuàng)新和變革，廣播產(chǎn)業(yè)可以不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，探索新的商業(yè)模式和盈利空間，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在廣播節(jié)目傳統(tǒng)傳播模式的限制下，廣播產(chǎn)業(yè)能夠應(yīng)用的盈利模式有限。且在廣播節(jié)目收聽(tīng)率不斷下滑的狀況下，廣播節(jié)目的盈利效應(yīng)也越來(lái)越低。而在廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新之后，廣播節(jié)目有了多樣化的傳播渠道，受眾群體得到了進(jìn)一步的拓展，也有更多的企業(yè)認(rèn)可廣播節(jié)目的傳播力，從而愿意給予廣播媒體更高的廣告費(fèi)用，增加廣播節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。另外，廣播節(jié)目可以在新媒體技術(shù)的支持下，通過(guò)直播銷(xiāo)售、新媒體廣告等方式獲取額外的經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是巨大的革新[2]。

2. 新媒介生態(tài)中廣播節(jié)目融合創(chuàng)新與發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 技術(shù)融合難題

新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，為廣播節(jié)目的融合創(chuàng)新提供了可能，但同時(shí)也帶來(lái)了技術(shù)實(shí)現(xiàn)的難題。一方面，廣播節(jié)目需要借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的在線(xiàn)直播、互動(dòng)參與、多平臺(tái)分發(fā)等功能，這就要求廣播節(jié)目在技術(shù)上與新媒體進(jìn)行深度融合。然而，由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一、技術(shù)設(shè)備的更新?lián)Q代等原因，廣播節(jié)目在技術(shù)融合上往往面臨諸多困難。另一方面，廣播節(jié)目在融合創(chuàng)新過(guò)程中，還需要保證節(jié)目的音質(zhì)、信號(hào)傳輸?shù)荣|(zhì)量不受影響，這也對(duì)技術(shù)提出了很高的要求。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)新不足

當(dāng)前一些廣播節(jié)目在融合創(chuàng)新時(shí)，往往過(guò)于追求形式上的新穎和技術(shù)的先進(jìn)，而忽略了內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性。部分廣播節(jié)目雖然采用了新媒體技術(shù)，但在內(nèi)容上卻缺乏深度和獨(dú)特性，難以吸引受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。節(jié)目制作人一味地應(yīng)用新媒體平臺(tái)中的“熱點(diǎn)信息”作為內(nèi)容核心，但忽視了內(nèi)容的深度挖掘，導(dǎo)致廣播節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容過(guò)于淺顯，這無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)下受眾的接受需求，也沒(méi)有體現(xiàn)出節(jié)目制作的社會(huì)主義核心價(jià)值觀與傳播內(nèi)涵。此外，一些廣播節(jié)目在融合創(chuàng)新時(shí)，缺乏對(duì)不同受眾群體的深入了解和研究，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)法滿(mǎn)足不同受眾的需求和口味，影響了節(jié)目的傳播效果和影響力。

2.3 受眾參與度不高

廣播節(jié)目在融合創(chuàng)新時(shí)雖然引入了一些互動(dòng)環(huán)節(jié)和參與方式，但往往由于宣傳不足、操作不便等原因，導(dǎo)致受眾的參與度和積極性不高。一些節(jié)目在互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新性和趣味性，難以吸引受眾的關(guān)注和參與。此外，一些廣播節(jié)目在融合創(chuàng)新時(shí)，缺乏與受眾的有效溝通和互動(dòng)，導(dǎo)致節(jié)目與受眾之間的距離感增強(qiáng)，影響了節(jié)目的傳播效果和影響力[3]。

2.4 商業(yè)模式不清晰

商業(yè)模式的建立是廣播節(jié)目盈利的基礎(chǔ)要素，但是，有些廣播節(jié)目制作人對(duì)于商業(yè)模式的探索和實(shí)踐還不夠清晰和成熟，一些節(jié)目雖然吸引了大量的受眾關(guān)注和參與，但在商業(yè)變現(xiàn)上卻面臨著諸多困難。一方面，由于新媒體環(huán)境下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣播節(jié)目的廣告收入和市場(chǎng)份額受到擠壓；另一方面，由于廣播節(jié)目在融合創(chuàng)新過(guò)程中，對(duì)于商業(yè)模式的探索和實(shí)踐還不夠成熟和深入，導(dǎo)致節(jié)目在商業(yè)變現(xiàn)上缺乏有效的手段和渠道。

2.5 人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)滯后

很多廣播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展受到的阻礙是缺乏高質(zhì)量的新型人才隊(duì)伍，一方面，廣播節(jié)目在招聘人才時(shí)，往往難以找到既具備廣播業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)又掌握新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才；另一方面，廣播節(jié)目在內(nèi)部培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面投入不足，沒(méi)有為廣播媒體現(xiàn)有的人才制定系統(tǒng)化的培訓(xùn)機(jī)制，員工缺少專(zhuān)業(yè)化的學(xué)習(xí)渠道，導(dǎo)致員工對(duì)于新媒體技術(shù)和融合創(chuàng)新的理解和應(yīng)用能力有限[4]。

3. 新媒介生態(tài)中廣播節(jié)目的融合創(chuàng)新與發(fā)展策略

3.1 精準(zhǔn)定位于目標(biāo)受眾

在新媒介生態(tài)中，廣播節(jié)目首先要進(jìn)行精準(zhǔn)定位，明確自己的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求。廣播媒體可以根據(jù)自身節(jié)目的類(lèi)型與節(jié)目制作方向確定節(jié)目未來(lái)可能發(fā)展的受眾群體，也可以根據(jù)市場(chǎng)需求方向選擇廣播節(jié)目的制作類(lèi)型。無(wú)論是哪一種制作方式，都需要做好目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位，這樣可以為廣播節(jié)目的策劃奠定良好的基礎(chǔ)。廣播節(jié)目制作人需要通過(guò)深入分析受眾的年齡、性別、地域、興趣等特征，廣播節(jié)目可以制定更加貼近受眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式；還可以根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介使用習(xí)慣和偏好，選擇合適的傳播渠道和互動(dòng)方式，提高節(jié)目的傳播效果和受眾參與度。另外，廣播媒體工作者在策劃一檔廣播節(jié)目之前，可以提前通過(guò)新媒體平臺(tái)與用戶(hù)進(jìn)行深度的交流，了解用戶(hù)在節(jié)目觀看、收聽(tīng)方面的實(shí)際需求。根據(jù)用戶(hù)的需求進(jìn)行節(jié)目的策劃，也能夠提升廣播節(jié)目的受眾喜愛(ài)度，促進(jìn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展[5]。

3.2 深化內(nèi)容創(chuàng)新，提升節(jié)目品質(zhì)

對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是廣播節(jié)目策劃過(guò)程中的核心要素，也是吸引受眾的關(guān)鍵要素。在新媒介生態(tài)下，廣播節(jié)目應(yīng)更加注重內(nèi)容創(chuàng)新，以滿(mǎn)足受眾多元化、個(gè)性化的需求。

首先，廣播節(jié)目在制作內(nèi)容的時(shí)候需要注重內(nèi)容的深度挖掘，無(wú)論是普通的娛樂(lè)性廣播節(jié)目，還是廣播新聞節(jié)目，都需要注重內(nèi)容的深度。廣播節(jié)目制作人在獲取到信息或策劃節(jié)目的過(guò)程中，需要從基礎(chǔ)內(nèi)容進(jìn)行深度鉆研，挖掘思想與內(nèi)涵，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。其次，廣播節(jié)目應(yīng)該考慮到自身的播出頻道，結(jié)合地方性的文化與特色，打造具有獨(dú)特性的廣播節(jié)目。再次，廣播節(jié)目在呈現(xiàn)內(nèi)容的時(shí)候，可以選擇多樣化的形式。以往的廣播節(jié)目都以播報(bào)式為主，受眾在廣播節(jié)目中的參與度較低。在融媒體時(shí)代背景下，廣播節(jié)目會(huì)應(yīng)用多樣化的傳播渠道。因此，廣播節(jié)目制作人員也需要考慮到可視化內(nèi)容的注入，并應(yīng)用訪(fǎng)談、互動(dòng)游戲、視頻溝通等形式來(lái)增添廣播節(jié)目的趣味性，用更加多樣、有趣的內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注。最后，廣播節(jié)目在提升品質(zhì)的時(shí)候需要從畫(huà)面、音頻、剪輯等多方面入手，做好節(jié)目?jī)?nèi)容的審核，保障內(nèi)容傳遞的正向性，提高節(jié)目制作的專(zhuān)業(yè)性與藝術(shù)性[6]。

3.3 加強(qiáng)技術(shù)融合，拓展傳播渠道

技術(shù)是實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目融合創(chuàng)新的重要支撐，廣播節(jié)目應(yīng)積極擁抱新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合。首先，廣播媒體可以在節(jié)目播出的過(guò)程中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將節(jié)目的互動(dòng)體現(xiàn)在新媒體平臺(tái)中。主持人在播報(bào)節(jié)目的同時(shí)，受眾可以運(yùn)用新媒體平臺(tái)與主持人進(jìn)行深度互動(dòng)。在主持人發(fā)起投票、發(fā)起話(huà)題討論的時(shí)候，受眾都可以參與節(jié)目，并把控節(jié)目的走向。這既能拓寬廣播媒體的傳播渠道，又能夠提升用戶(hù)在廣播節(jié)目中的參與感。其次，廣播節(jié)目可以通過(guò)各式各樣的新媒體平臺(tái)進(jìn)行同步傳播，比如抖音短視頻、微博、微信公眾號(hào)、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)都具有直播的功能，廣播媒體可以在新媒體平臺(tái)中注冊(cè)官方賬號(hào)，并通過(guò)同步直播的方式廣泛傳播節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的新媒體用戶(hù)關(guān)注廣播節(jié)目。再次，廣播節(jié)目在多渠道分發(fā)的同時(shí)，可以注重差異化理念的應(yīng)用，借助人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)了解不同媒介載體受眾的喜好及需求，做出廣播節(jié)目制作上的創(chuàng)新，根據(jù)不同平臺(tái)的傳播特性設(shè)計(jì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，提升新媒體平臺(tái)用戶(hù)對(duì)廣播節(jié)目的滿(mǎn)意度。

3.4 探索商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)多元盈利

在新媒介生態(tài)下，廣播節(jié)目應(yīng)積極探索多元化的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)盈利空間的拓展，為廣播節(jié)目的技術(shù)革新與人才引進(jìn)提供充足的經(jīng)濟(jì)空間。

首先，廣播節(jié)目可以與電商平臺(tái)合作開(kāi)展電商直播活動(dòng)，為受眾提供購(gòu)物渠道和優(yōu)惠信息。其次，廣播媒體可以在節(jié)目中適當(dāng)?shù)刂踩霃V告內(nèi)容，獲取企業(yè)給予的廣告費(fèi)用，這也是大部分廣播媒體最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一。但是，為了適應(yīng)全新的媒介生態(tài)，廣播媒體需要注重廣告植入的合理性與適當(dāng)性，避免引發(fā)受眾的反感。再次，廣播節(jié)目可以開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)或衍生品開(kāi)發(fā)，如舉辦音樂(lè)會(huì)、發(fā)行節(jié)目周邊商品等，增加節(jié)目的附加值和收入來(lái)源。這一商業(yè)模式的增加不僅能夠提高廣播媒體的收益，還能夠給予觀眾與媒體互動(dòng)的機(jī)會(huì)，豐富受眾的參與體驗(yàn)，進(jìn)一步提升節(jié)目的知名度和影響力[7]。

3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，構(gòu)建創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)

任何行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展都需要人才的支持，這對(duì)于廣播媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。廣播媒體要想在全新的媒介生態(tài)中實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，就需要組建專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍，引進(jìn)新時(shí)代人才，將新技術(shù)更好地應(yīng)用于廣播節(jié)目的制作中，用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、多樣化的節(jié)目形式、有吸引力的節(jié)目互動(dòng)吸引受眾關(guān)注廣播節(jié)目。

首先，廣播媒體需要建設(shè)完善的人才培訓(xùn)機(jī)制，定期組織內(nèi)部培訓(xùn)和交流活動(dòng)，向廣播節(jié)目制作人傳遞專(zhuān)業(yè)化的制作信息，針對(duì)不同的崗位設(shè)定不同的培訓(xùn)內(nèi)容，提升員工的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。其次，廣播媒體需要注重人才的引進(jìn)，通過(guò)社會(huì)招聘、高校招聘等方式挖掘優(yōu)秀人才。在招聘人才的過(guò)程中，用嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)保障人才的優(yōu)質(zhì)性。再次，廣播媒體內(nèi)部需要建立激勵(lì)機(jī)制和晉升通道，根據(jù)廣播節(jié)目制作人員的工作表現(xiàn)給予績(jī)效獎(jiǎng)金和晉升機(jī)會(huì)，以此激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力[8]。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒介生態(tài)為廣播節(jié)目的融合創(chuàng)新提供了廣闊的舞臺(tái)和無(wú)限的可能，廣播節(jié)目的制作人需要意識(shí)到媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變和受眾需求的變化，主動(dòng)地做出節(jié)目制作方式上的創(chuàng)新。在策劃節(jié)目的時(shí)候，媒體人需要運(yùn)用新理念深度挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容、不斷豐富節(jié)目形式，使節(jié)目的呈現(xiàn)效果更好，給予受眾眼前一亮的感覺(jué)。另外，新時(shí)代的廣播節(jié)目制作離不開(kāi)技術(shù)的加持，廣播節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)崗位需求做出專(zhuān)業(yè)能力的提升，積極學(xué)習(xí)全新的科學(xué)技術(shù)，深度考量不同科學(xué)技術(shù)在崗位工作中的價(jià)值，促進(jìn)廣播節(jié)目制作模式的革新，適應(yīng)不同媒介的需求制作出差異化的廣播節(jié)目，推動(dòng)廣播節(jié)目差異化分發(fā)效果的提升，為廣播媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：張宇帆（1997—），女，河南鄭州人，助理編輯，研究方向：新媒體傳播、廣播電視藝術(shù)。