【摘要】新媒體時(shí)代，新聞傳播方式發(fā)生了巨大變革。在此背景下，如何打造精品新聞，提升新聞傳播力，成為新聞媒體亟需解決的問題。本文結(jié)合新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，從轉(zhuǎn)變工作思維、堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)新新聞形式、多渠道傳播、立足群眾需要等方面，探討了打造精品新聞、提升新聞傳播力的策略和路徑，以期為新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；精品新聞；傳播力

中圖分類號：TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.17.018

新媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出速度快、渠道多、碎片化等特點(diǎn)，給新聞傳播帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，新媒體技術(shù)拓寬了新聞傳播渠道，社交媒體、移動(dòng)客戶端等成為重要的信息獲取來源，為新聞傳播提供了更多可能性；另一方面，海量信息的涌現(xiàn)也加劇了信息過載和注意力分散，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容面臨被淹沒的風(fēng)險(xiǎn)。本文將圍繞新媒體時(shí)代精品新聞的打造和傳播力提升展開探討，分析其重要意義，闡述基本原則，提出具體策略，以期為新聞媒體把握機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)提供參考。

1. 新媒體時(shí)代打造精品新聞的意義

新媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)和趨勢。海量信息在網(wǎng)絡(luò)平臺快速流動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，媒介形態(tài)和傳播方式發(fā)生深刻變革，在此背景下，打造精品新聞，提升新聞傳播力，對于引領(lǐng)社會(huì)輿論、傳播主流價(jià)值、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義[1]。

精品新聞是新聞傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體。它以專業(yè)、權(quán)威、深度的報(bào)道，準(zhǔn)確、及時(shí)、生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞事實(shí)和背后的意義，為受眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。在新媒體時(shí)代，面對信息過載和注意力分散的挑戰(zhàn)，精品新聞以其高品質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，成為吸引受眾、贏得信任的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠引發(fā)受眾共鳴，激發(fā)思考和討論，在輿論場中產(chǎn)生積極影響，引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值取向。

打造精品新聞是提升新聞傳播力的重要路徑。新聞傳播力是指新聞媒體“占有受眾”和“影響受眾”的能力，包括新聞內(nèi)容的吸引力、影響力和公信力等。在新媒體時(shí)代，提升新聞傳播力面臨諸多挑戰(zhàn)[2]。信息繭房效應(yīng)、算法推薦等可能加劇信息封閉和隔絕，虛假信息、低俗內(nèi)容等則會(huì)誤導(dǎo)受眾、損害公信力。打造精品新聞，以高質(zhì)量內(nèi)容提升吸引力，以深度報(bào)道彰顯影響力，以專業(yè)精神樹立公信力，是媒體突破藩籬、擴(kuò)大影響的有效途徑。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，打造精品新聞對于提升新聞傳播力、引領(lǐng)社會(huì)輿論、踐行媒體責(zé)任具有重要意義。這是新聞界適應(yīng)技術(shù)變革、把握傳播規(guī)律的必然選擇，也是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間的必由之路。

2. 新媒體時(shí)代打造精品新聞的原則

2.1 新聞?wù)鎸?shí)性原則

新聞?wù)鎸?shí)性原則是新聞工作的生命線。真實(shí)是新聞的靈魂，是新聞工作者必須恪守的職業(yè)操守。在新媒體時(shí)代，虛假信息泛濫，公眾對真相的渴求更加強(qiáng)烈。打造精品新聞，必須堅(jiān)持實(shí)事求是，確保新聞內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀。這要求新聞工作者秉持求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，加強(qiáng)事實(shí)核查，提高信息辨別能力，以專業(yè)主義精神和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，為公眾奉獻(xiàn)真實(shí)可信的優(yōu)質(zhì)新聞。

2.2 新聞時(shí)效性原則

新聞時(shí)效性原則強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)間價(jià)值。在新媒體時(shí)代，信息傳播速度大大加快，公眾對及時(shí)獲取信息的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。打造精品新聞，必須緊跟新聞事件發(fā)展脈搏，第一時(shí)間報(bào)道重大新聞，快速回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，同時(shí)也要善于發(fā)掘新聞的延伸價(jià)值，通過持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，深入剖析事件背后的原因和影響，延長新聞生命周期，滿足公眾知情權(quán)[3]。

2.3 新聞創(chuàng)新性原則

新聞創(chuàng)新性原則要求突破傳統(tǒng)思維定式，以創(chuàng)新視角和表現(xiàn)方式呈現(xiàn)新聞。在新媒體時(shí)代，信息爆炸和碎片化閱讀對新聞呈現(xiàn)提出了新挑戰(zhàn)。打造精品新聞，需要在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，以新穎的選題、獨(dú)特的視角、多元的敘事，吸引受眾眼球。還要善于運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞、沉浸式報(bào)道、交互式設(shè)計(jì)等新技術(shù)、新形式，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，提升新聞品質(zhì)和感染力。

2.4 新聞社會(huì)性原則

新聞社會(huì)性原則強(qiáng)調(diào)新聞的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值引領(lǐng)。新聞媒體是社會(huì)的“第四權(quán)”，肩負(fù)著服務(wù)公眾、監(jiān)督政府、引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步的重任。打造精品新聞，要立足社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)注民生訴求，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，以人文關(guān)懷和社會(huì)正義為價(jià)值追求，引導(dǎo)社會(huì)正能量。要敢于直面社會(huì)問題，揭示事實(shí)真相，推動(dòng)問題解決，維護(hù)公眾利益[4]。

2.5 新聞全面性原則

新聞全面性原則要求全方位、多角度報(bào)道新聞事件。在新媒體時(shí)代，受眾需求日趨多元，單一維度的報(bào)道難以滿足公眾知情權(quán)。打造精品新聞，要全面采集信息，多角度分析事件，呈現(xiàn)事件背后的多元面貌。既要報(bào)道事實(shí)本身，也要分析事件原因、影響和各方反應(yīng)；既要有宏觀視野，也要有微觀洞察；既要有理性分析，也要有感性描述[5]。

3. 新媒體時(shí)代打造精品新聞的方法

3.1 轉(zhuǎn)變工作思維，樹立精品意識

新媒體時(shí)代，打造精品新聞已成為提升新聞傳播力的關(guān)鍵路徑。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞工作者首先需要轉(zhuǎn)變工作思維，樹立精品意識。

精品意識是追求卓越、精益求精的價(jià)值取向和質(zhì)量意識。它要求新聞工作者摒棄“快餐文化”和“流水線生產(chǎn)”的思維定式，不再滿足于“有新聞可發(fā)”的低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而是力爭在選題、采寫、編輯等各個(gè)環(huán)節(jié)精雕細(xì)琢，追求新聞報(bào)道的高品質(zhì)。具體而言，新聞工作者應(yīng)從受眾需求出發(fā)，發(fā)掘有價(jià)值、有意義的選題，以獨(dú)特視角切入，以深度內(nèi)容吸引讀者；要秉持求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，全面采集資料，深入調(diào)查研究，確保內(nèi)容真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確；要講究文字功底，精練語言表達(dá)，力求文風(fēng)生動(dòng)活潑、通俗易懂；要注重版面編排，合理運(yùn)用圖表、音視頻等多媒體元素，增強(qiáng)新聞報(bào)道的視覺沖擊力和感染力。

樹立精品意識，還要打破部門壁壘，加強(qiáng)采編聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全流程質(zhì)量管理。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程往往存在采寫、編輯、發(fā)布相互分離的問題，導(dǎo)致新聞報(bào)道質(zhì)量參差不齊。精品新聞的生產(chǎn)需要采編人員緊密配合，在選題策劃階段共同把關(guān)，確保選題方向正確；在采寫過程中互相提供信息支持，確保報(bào)道材料翔實(shí)；在編輯階段協(xié)同修改完善，力求達(dá)到最佳呈現(xiàn)效果。同時(shí)，要建立健全質(zhì)量評估機(jī)制，設(shè)置采編質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，定期開展質(zhì)量抽查和評比，推動(dòng)形成“人人重質(zhì)量、事事講品質(zhì)”的工作氛圍。

轉(zhuǎn)變思維還要求勇于創(chuàng)新，不斷探索新的報(bào)道方式和話語表達(dá)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圖像化、視頻化、社交化已成為新聞傳播的重要趨勢。新聞工作者要順應(yīng)這一趨勢，學(xué)習(xí)運(yùn)用H5、短視頻、直播、VR等新技術(shù)新形式，創(chuàng)新新聞報(bào)道呈現(xiàn)方式，提升新聞產(chǎn)品的互動(dòng)性、沉浸感和傳播力。在話語表達(dá)上，要探索移動(dòng)化、社交化語境下的新聞敘事，靈活運(yùn)用碎片化表達(dá)、互動(dòng)式寫作等新方式，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的親和力和感染力。

3.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王，全面踐行四力

3.2.1 腳力

新媒體時(shí)代，新聞工作者要打造精品新聞、提升新聞傳播力，必須重視“腳力”的培養(yǎng)和鍛煉?！澳_力”是記者采訪報(bào)道的基本功，意味著要“腳踏實(shí)地”，深入基層一線，用腳步丈量新聞現(xiàn)場，用心傾聽群眾聲音。

當(dāng)前，一些新聞工作者存在脫離群眾、脫離實(shí)際的問題，熱衷于二手信息轉(zhuǎn)載，缺乏親力親為的現(xiàn)場體驗(yàn)。這導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容膚淺、同質(zhì)化嚴(yán)重，難以真正打動(dòng)受眾、贏得信任。因此，無論時(shí)代如何變遷，新聞工作者必須堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”的優(yōu)良傳統(tǒng)，沉下身子、走進(jìn)現(xiàn)場，與人民群眾同呼吸、共命運(yùn)。具體而言，要善于利用碎片化時(shí)間，常到群眾工作和生活的一線去，用心體悟他們的酸甜苦辣。要主動(dòng)融入基層，通過蹲點(diǎn)采訪、參與式觀察等方式，全面深入了解基層實(shí)際。要練就“記者三問”的基本功，即：會(huì)提問題、會(huì)傾聽、會(huì)觀察，做到眼觀六路、耳聽八方，全面采集第一手素材。

3.2.2 腦力

新媒體時(shí)代，海量信息匯聚交融，新聞報(bào)道要從信息的“搬運(yùn)工”轉(zhuǎn)變?yōu)樗枷氲摹邦I(lǐng)航員”。這就要求新聞工作者全面加強(qiáng)“腦力”建設(shè)，在觀察、思考、分析、判斷等方面下功夫，不斷提升專業(yè)素養(yǎng)和理論水平。

為此，新聞?dòng)浾咭朴趽Q位思考，以同理心觀察事物，準(zhǔn)確把握新聞事件的來龍去脈，嘗試跳出簡單化、片面化的思維定式，以辯證思維、系統(tǒng)思維分析把握事物發(fā)展規(guī)律。既要關(guān)注事件表象，更要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，深入挖掘事件背后的意義，做到勤于學(xué)習(xí)、善于思考，廣泛涉獵各學(xué)科知識，拓寬專業(yè)視野，厚植文化底蘊(yùn)，用知識武裝頭腦、點(diǎn)亮思想。

3.2.3 眼力

新媒體時(shí)代，信息爆炸式增長，新聞無處不在、無時(shí)不有。面對紛繁蕪雜的信息，新聞工作者必須具備敏銳的“眼力”，善于觀察生活、發(fā)現(xiàn)新聞，捕捉鮮活的人物故事和社會(huì)現(xiàn)象，挖掘具有新聞價(jià)值的選題素材?！把哿Α笔且环N發(fā)現(xiàn)的智慧，一種洞察的能力。它要求新聞工作者保持對生活的好奇心和求知欲，時(shí)刻以探詢的目光觀察社會(huì)，用心體味世態(tài)人情。要善于從日常生活的點(diǎn)滴小事中發(fā)現(xiàn)新聞的苗頭，從看似平常的現(xiàn)象中捕捉新聞的亮點(diǎn)。

在新媒體時(shí)代，新聞工作者應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)技術(shù)變革，運(yùn)用算法推薦、用戶畫像等技術(shù)，精準(zhǔn)分析用戶需求，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)選題，利用無人機(jī)、VR等裝備拓寬采訪視野，捕捉更多新聞鏡頭和場景細(xì)節(jié)，以及借助可視化、沉浸式體驗(yàn)等新形式，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)方式，提升新聞感染力。同時(shí)，要善于利用社交媒體平臺，捕捉網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題，及時(shí)開展報(bào)道。

3.2.4 筆力

新聞寫作是新聞報(bào)道的落腳點(diǎn)和生命線。再好的選題、再多的素材，如果缺乏精彩的文字表達(dá)，也難以打動(dòng)人心、產(chǎn)生影響。因此，新聞工作者必須全面加強(qiáng)“筆力”建設(shè)，在語言文字駕馭上下功夫，不斷提升新聞作品的傳播力和影響力。

“筆力”是一種語言表達(dá)能力，更是一種思想引領(lǐng)力量。它要求新聞工作者具備扎實(shí)的文字功底，熟練掌握各類文體寫作技巧。要在準(zhǔn)確、生動(dòng)、鮮活上下功夫，力求語言表達(dá)簡潔凝練、通俗易懂，文風(fēng)貼近群眾、深入人心。既要講究邏輯嚴(yán)密、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，又要注重細(xì)節(jié)描摹、情景交融。要在析事明理、融情入景上用力，通過真情實(shí)感的文字打動(dòng)人、感染人、說服人。

3.3 創(chuàng)新新聞形式，提升閱讀體驗(yàn)

新媒體時(shí)代，新聞形式日新月異，傳統(tǒng)的文字報(bào)道已經(jīng)不能完全滿足受眾多元化的閱讀需求。因此，新聞工作者必須積極創(chuàng)新報(bào)道形式，用沉浸式、互動(dòng)式的呈現(xiàn)方式吸引受眾，提升新聞的閱讀體驗(yàn)。具體來說，應(yīng)注重新聞的互動(dòng)化設(shè)計(jì)，創(chuàng)新傳播者與受眾之間的溝通模式。利用評論、問卷、投票等功能，鼓勵(lì)受眾參與新聞傳播過程，增強(qiáng)新聞可信度；開發(fā)新聞?dòng)螒颉⒕W(wǎng)上訪談、虛擬社區(qū)等互動(dòng)形式，在寓教于樂中普及新聞知識，引導(dǎo)受眾理性表達(dá)；策劃線上線下互動(dòng)活動(dòng)，拉近新聞工作者與受眾之間的距離，提升新聞品牌的美譽(yù)度和影響力。

在創(chuàng)新報(bào)道形式的同時(shí)，還要注重內(nèi)容的思想性和藝術(shù)性。一方面要增強(qiáng)內(nèi)容的思想深度，善于從新聞現(xiàn)象中提煉升華，引導(dǎo)受眾進(jìn)行深入思考；另一方面要講究文字、音視頻的藝術(shù)表現(xiàn)力，精雕細(xì)琢，力求給受眾美的享受。要堅(jiān)持內(nèi)容為王，避免形式大于內(nèi)容、娛樂化傾向，使新聞的思想性、新聞性、知識性得到保證。

3.4 多種渠道傳播，提高新聞?dòng)绊?/p>

新媒體時(shí)代，信息傳播渠道日趨多元，單一渠道難以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化。因此，新聞工作者必須樹立“全媒體”理念，綜合運(yùn)用各種傳播渠道和平臺，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，擴(kuò)大新聞覆蓋面和影響力。

新聞媒體必須加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同傳播。利用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，樹立新聞品牌形象；利用門戶網(wǎng)站、新聞客戶端等官方平臺，打造主流輿論陣地；利用微博、微信、短視頻等社交化媒體，實(shí)現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳播，做到統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同推進(jìn)，將不同渠道的傳播優(yōu)勢整合起來，實(shí)現(xiàn)立體式、矩陣式傳播。

與此同時(shí)，因勢利導(dǎo)，借力自媒體平臺，構(gòu)建全媒體傳播矩陣。主動(dòng)向網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、行業(yè)大V等提供新聞素材，鼓勵(lì)自媒體轉(zhuǎn)發(fā)評論，擴(kuò)大新聞傳播輻射面。在突發(fā)事件、熱點(diǎn)話題中，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)自媒體理性表達(dá)，形成主流輿論場，高度重視算法推薦機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)千人千面、精準(zhǔn)分發(fā)，觸達(dá)目標(biāo)受眾。

3.5 立足群眾需要，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，打造精品新聞、提升新聞傳播力，必須立足群眾需要，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)。新聞工作要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，把滿足人民日益增長的美好生活需要作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，創(chuàng)新互動(dòng)形式，拉近與受眾的距離，提升新聞的親和力和影響力。

具體而言，要建立健全新聞工作者與受眾的溝通反饋機(jī)制。利用新媒體平臺開設(shè)評論、留言等互動(dòng)欄目，鼓勵(lì)受眾對新聞報(bào)道、時(shí)政熱點(diǎn)發(fā)表看法、提出建議，高度重視輿情監(jiān)測，及時(shí)掌握網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問題，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，對受眾在互動(dòng)中提出的有價(jià)值觀點(diǎn)，要虛心吸納、認(rèn)真研究，使新聞報(bào)道更貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活。

除此之外，新聞媒體應(yīng)立足群眾需要，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)，是提升新聞傳播力的內(nèi)在要求。新聞工作者要樹立“受眾本位”理念，從“我要報(bào)道什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙娨词裁础?，從事后?bào)道向事前策劃、事中互動(dòng)轉(zhuǎn)變。要加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐鍛煉，提高互動(dòng)策劃能力、語言表達(dá)能力、社交溝通能力，在互動(dòng)交流中不斷增進(jìn)與群眾的感情。堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主，唱響主旋律、傳播正能量，用心用情講好新聞故事，傳遞黨和政府溫暖而有力的聲音。

4. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代打造精品新聞、提升新聞傳播力，關(guān)鍵在于堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量、把握傳播規(guī)律、貼近受眾需求。新聞媒體要主動(dòng)適應(yīng)技術(shù)變革和輿論生態(tài)，以創(chuàng)新思維和專業(yè)能力，不斷提升新聞品質(zhì)，拓展傳播渠道，增強(qiáng)受眾互動(dòng)，用優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容引領(lǐng)社會(huì)輿論，擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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