8月22日，中國(guó)新聞周刊攜旗下“有意思報(bào)告”及動(dòng)漫IP“哎呀我兔”，舉辦了以“趣！改變”為主題的第四屆“有意思生活方式大會(huì)”。機(jī)遇總是伴隨著求新而出現(xiàn)，突破與改變正在悄然生長(zhǎng)，有意思生活方式大會(huì)以消費(fèi)與生活方式為坐標(biāo)，持續(xù)關(guān)注年輕人當(dāng)下鮮活的變化。

大會(huì)上，眾多擁有跨界影響力的學(xué)者、大咖、品牌與有意思的朋友，一起探索關(guān)于改變?nèi)绾螏?lái)春風(fēng)化雨的可能。中央民族大學(xué)舞蹈學(xué)院院長(zhǎng)姜鐵紅，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院副院長(zhǎng)朱寧，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳，作家、復(fù)旦大學(xué)英文系教授包慧怡，脫口秀演員、編劇程璐，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍，米其林中國(guó)區(qū)品牌與傳播副總裁鄭曉燕，COACH大中華區(qū)副總裁兼全渠道總經(jīng)理張賀，Snow Peak中國(guó)區(qū)總裁史洪恩，稻香村集團(tuán)副總裁、營(yíng)銷中心總經(jīng)理周立源，哪吒汽車副總裁常冰，馬蜂窩副總裁、內(nèi)容社區(qū)負(fù)責(zé)人倪佳，以及主辦方代表中國(guó)新聞社副總編輯張雷，中國(guó)新聞周刊社長(zhǎng)呂振亞，中國(guó)新聞周刊總編輯王晨波出席活動(dòng)。

發(fā)布《2024有意思生活方式報(bào)告》

“對(duì)外界的目光保持‘鈍感力’，年輕人不裝了，悅?cè)瞬蝗鐞偧骸！薄敖衲辍吨袊?guó)新聞周刊》二十五歲了，我們也是勇敢做自己的年輕人。”中國(guó)新聞周刊總編輯王晨波表示。十五年前，我們開(kāi)始新媒體轉(zhuǎn)型，打造社交媒體矩陣；十年前，中國(guó)新聞周刊創(chuàng)辦了聚焦年輕人群體的“有意思報(bào)告”；七年前，孵化了動(dòng)漫IP“哎呀我兔”；四年前，開(kāi)始舉辦“有意思生活方式大會(huì)”。中國(guó)新聞周刊正在有意義和有意思的內(nèi)容坐標(biāo)里不斷進(jìn)化。

在今年的有意思生活方式大會(huì)上，王晨波代表主辦方發(fā)布了《2024有意思生活方式報(bào)告》。報(bào)告圍繞參與調(diào)研的7725位年輕人的日常生活與消費(fèi)變化，歸納出了當(dāng)前在消費(fèi)潮流上“做自己”的新趨勢(shì)：年輕人更加自我，更熱愛(ài)自然，也變得更自在。

“自我”是拒絕內(nèi)耗回歸內(nèi)心。年輕人擁抱“該省省、該花花”的樸素真理，一邊勇于對(duì)消費(fèi)陷阱說(shuō)不，一邊又在演唱會(huì)、看展等情緒與精神消費(fèi)上須盡歡，一切都從需求與本心出發(fā)。

“自然”是追求身心上的輕盈飽滿。隨時(shí)按下暫停鍵，即便不Gap Year，也可以隨時(shí)Gap Moment實(shí)現(xiàn)短暫逃離，用公園20分鐘“滿血復(fù)活”，穿上瑜伽褲、溯溪鞋去去班味。

“自在”則是在認(rèn)清自我的基礎(chǔ)上，對(duì)外在的眼光保持“鈍感力”。從拋棄高跟鞋、挎上帆布包，再到擠爆3.5分餐廳，悅己比悅?cè)烁匾?，?jiǎn)單才是獲得松弛感的不二法門。

有意思演講：金句頻出的故事大賞

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，獲得快樂(lè)似乎變成了一個(gè)挑戰(zhàn)。曾被李誕稱為“全上海最快樂(lè)的男人”的脫口秀演員、編劇程璐，也一直在思考如何讓自己和身邊的人重新快樂(lè)起來(lái)。經(jīng)過(guò)諸多嘗試，程璐發(fā)現(xiàn)，快樂(lè)就藏在你對(duì)自己興趣點(diǎn)的探索與挖掘中。對(duì)他來(lái)說(shuō)，快樂(lè)可能只是一次獨(dú)自前往迪士尼的奇妙旅程，可能只是一次和朋友喝酒的桌上脫口秀。程璐還基于脫口秀行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了另一條快樂(lè)秘訣。他表示脫口秀的一個(gè)核心要訣是“降低預(yù)期，提高期待”，快樂(lè)也是如此，如果把生活中很多事情的預(yù)期調(diào)低，就會(huì)發(fā)現(xiàn)生活也簡(jiǎn)單了許多。

因穿著Polo衫、西褲和皮鞋跳蒙古族舞蹈《奔騰》而走紅的中央民族大學(xué)舞蹈學(xué)院院長(zhǎng)姜鐵紅，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傾情演繹一曲《鴻雁》，點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)氛圍。從舞臺(tái)走向講臺(tái)，如今再次邁向前臺(tái)的姜鐵紅，自稱只是一個(gè)“愛(ài)跳舞的人”意外地成為網(wǎng)友口中的“網(wǎng)紅院長(zhǎng)”。在他看來(lái)，為自己喜歡的事，大膽去努力去拼搏，就是一個(gè)足夠有趣的人。

作家、復(fù)旦大學(xué)英文系教授包慧怡聚焦在了年輕人的生命力上。針對(duì)年輕人的焦慮與內(nèi)耗，她給出了三種應(yīng)對(duì)建議：去接受變化，去關(guān)心他者，不放棄創(chuàng)造。面對(duì)變化，學(xué)會(huì)把無(wú)常當(dāng)作唯一的恒常來(lái)接受。面對(duì)世界，關(guān)心他者，保持好奇，時(shí)不時(shí)把目光從自己的身上移開(kāi)。面對(duì)日常，創(chuàng)作是無(wú)中生有的“魔法”，無(wú)論日常工作多么機(jī)械重復(fù)，都要給自己喜歡的創(chuàng)造性的工作留出一點(diǎn)空間。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海交通大學(xué)上海高級(jí)金融學(xué)院副院長(zhǎng)朱寧教授在談到年輕人如何搞錢時(shí)給出三個(gè)建議：一是早，投資好比滾雪球，越早開(kāi)始，雪道越長(zhǎng)， 雪球才能滾得越大；二是穩(wěn)，在滾雪球的過(guò)程中，不要投機(jī)取巧，做特別高風(fēng)險(xiǎn)的投資；三是多，不僅是拿出更多錢，更重要的是擴(kuò)展自己的視野，從全球的多資產(chǎn)角度投資。而有一種消費(fèi)，也可能是最好的投資，那就是把錢花在自己身上，通過(guò)學(xué)習(xí)讓自己有更多的本事、見(jiàn)識(shí)、人脈，就有可能掙更多的錢。

研究傳播史的北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳還有一個(gè)頭銜——數(shù)字媒介批評(píng)者，他總是在反思手機(jī)究竟給人們的交流帶來(lái)了什么。胡泳發(fā)現(xiàn)，不少父母帶著子女外出就餐時(shí)，對(duì)手機(jī)的關(guān)注就大大地高于對(duì)孩子的關(guān)注，子女不得不和手機(jī)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)父母。人們一邊極其害怕無(wú)聊，不能忍受自己和自己相處，又喪失了和別人相處的能力。他呼吁人們放下屏幕，去建立一種活生生的、面對(duì)面的、有血有肉的關(guān)系，而不是讓你的化身行走在虛擬世界里。

有意思品牌分享：如何擁抱年輕人

“追求美需要大無(wú)畏的勇氣。只有這樣，我們才能跟隨美的指引，找到生命中不可或缺的存在感?！睔W萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍分享了歐萊雅為了讓年輕人去勇敢、去閃耀、去成長(zhǎng)所做的“有意思青年”“科技女生賦能計(jì)劃”等青年賦能項(xiàng)目。年輕人的生活因“美”變得更加美好，這也是歐萊雅“創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)”的美麗使命所在。

“賣輪胎、評(píng)餐廳，都是同一個(gè)米其林。”米其林中國(guó)區(qū)品牌與傳播副總裁鄭曉燕表示，“做一時(shí)的網(wǎng)紅比較容易，但當(dāng)一個(gè)百年網(wǎng)紅挑戰(zhàn)不小。”如今的米其林指南，已經(jīng)從餐廳推薦衍生出提供酒店推薦的米其林星鑰。同時(shí)，米其林也在輪胎上不斷創(chuàng)新，推出月球探測(cè)車免充氣輪胎等產(chǎn)品。米其林永不滿足于今天的進(jìn)步和成功，正是這種精神驅(qū)動(dòng)著它不斷去創(chuàng)新，成為始終創(chuàng)新、始終有趣的米其林。

“年輕人不喜歡千篇一律，他們喜歡自成一格。他們用簡(jiǎn)單的一個(gè)戶外單品、一套風(fēng)格穿搭，就能實(shí)現(xiàn)人在上班、心在野游的愿景?！盨now Peak中國(guó)區(qū)總裁史洪恩表示，當(dāng)年輕人遇到了困惑時(shí)，步入戶外、走進(jìn)自然，便會(huì)回歸本真，找到未來(lái)的方向，而Snow Peak則用“野游”風(fēng)服裝、鈦杯和社群活動(dòng)和年輕人建立連接，讓他們?cè)谝宰匀粸楸镜纳罘绞街姓业饺松鷺?lè)趣。

早在清朝，開(kāi)在蘇州觀前街的稻香村就在包裝上印了生產(chǎn)日期?！暗鞠愦逶?00多年前的超前創(chuàng)新，對(duì)后世產(chǎn)生了深刻影響?！钡鞠愦寮瘓F(tuán)副總裁、營(yíng)銷中心總經(jīng)理周立源分享了稻香村持續(xù)了兩個(gè)半世紀(jì)的創(chuàng)新故事。清朝時(shí)成為“頂流”，20世紀(jì)初注冊(cè)品牌商標(biāo)，如今出口至近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！懊姘鳛椴皝?lái)品進(jìn)入中國(guó)，稻香村根據(jù)國(guó)民飲食習(xí)慣生產(chǎn)的老面包出口量卻很大，特別受到歐美市場(chǎng)消費(fèi)者的喜歡，這是中西烘焙文化交融的典型案例?！?/p>

哪吒汽車副總裁常冰分享了汽車發(fā)展史中，那些為了滿足消費(fèi)者更多體驗(yàn)而設(shè)計(jì)的“去班味的車”。比如追求運(yùn)動(dòng)與舒適兼顧的“肌肉車”和追求多功能與浪漫生活主義的“旅行車”。常冰表示，在新能源化和智能化的背景下，人們能夠更自由地體驗(yàn)不一樣的汽車。合眾新能源也正嘗試著用電動(dòng)跑車哪吒GT與即將上市的哪吒S獵裝車，為中國(guó)汽車制造更多可能。

“鼓勵(lì)年輕人走出自我的懷疑，沖破規(guī)則的束縛，勇于追求真實(shí)的自我，倡導(dǎo)自信和自我表達(dá)，真實(shí)又獨(dú)特的你，才是獨(dú)一無(wú)二完美的你。”COACH大中華區(qū)副總裁兼全渠道總經(jīng)理張賀分享了對(duì)年輕消費(fèi)者的洞察。她表示，COACH是一個(gè)鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者，更自信、更勇敢地表達(dá)自己的陣地。希望COACH不僅成為大家的心頭所愛(ài)、消費(fèi)所選，更成為美好生活的一部分。

“年輕人期待用一次又一次的旅行興奮，對(duì)抗忙碌和焦慮?！瘪R蜂窩副總裁、內(nèi)容社區(qū)負(fù)責(zé)人倪佳表示，如今在馬蜂窩社區(qū)已經(jīng)有4000多個(gè)小眾出行玩法，能帶大家真正了解新一代的年輕人是怎么玩的?！爱?dāng)前年輕人的出行新玩法，更local。新玩法的魅力在于，讓旅行像在另一個(gè)地方生活?！?/p>

這是有意思生活方式大會(huì)舉辦的第四年，變與不變，是成長(zhǎng)道路上的恒常坐標(biāo)，如何用改變獲得生命力，正在成為一門必修課?；蛟S，擁抱變化，擁抱新的可能性，是不變的前進(jìn)方向。

附：2024年度有意思品牌案例（按首字母排序）

安利、蔡司光學(xué)、COACH、大眾點(diǎn)評(píng)、稻香村、大窯飲品、HUAWEI MatePad Air、海爾電視、惠達(dá)衛(wèi)浴、和府撈面、滬上阿姨、康師傅、科沃斯機(jī)器人、Keep、徠芬、米其林中國(guó)、馬蜂窩、哪吒汽車、歐萊雅中國(guó)、OPPO Reno 12、汽車之家、榮耀Magic V3、神州租車、Snow Peak、URBAN REVIVO、VOSS、星巴克、西貝餐飲集團(tuán)、雪花、閑魚、58同城