曾經(jīng)被貼上“時(shí)尚黑洞”標(biāo)簽的洞洞鞋，竟逆襲成新一代潮流寵兒，席卷年輕人的衣櫥。

從辦公室到戶外，從校園到街頭，它們的身影無處不在，儼然成為時(shí)尚新坐標(biāo)。忠實(shí)粉絲直言，“自從擁有了洞洞鞋，四季更替，唯有它穩(wěn)坐鞋柜C位，其它鞋款都成了配角?！?/p>

每小時(shí)賣出1.37萬雙

洞洞鞋，顧名思義就是鞋上有許多小孔的鞋子，由柔軟和耐用的材料制成。這個(gè)夏天，看似“丑萌”的洞洞鞋到底有多火？

在微博上搜索關(guān)鍵詞“洞洞鞋”，僅一周內(nèi)互動(dòng)量達(dá)到191萬次。在小紅書，關(guān)于洞洞鞋的筆記超過131萬篇，相關(guān)商品超過146萬件，相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)5.6億次。抖音上“洞洞鞋”話題更有高達(dá)35億次的播放量。不少明星也曾穿洞洞鞋參加各類活動(dòng)。用簡(jiǎn)單的“流行”二字，已經(jīng)無法形容它的火爆程度。

“618”前夕，洞洞鞋鼻祖卡駱馳（Crocs）品牌登上熱搜。最新數(shù)據(jù)顯示，Crocs品牌在2023年全球售出1.196億雙鞋，收入高達(dá)30.13億美元，約合人民幣218.48億元，創(chuàng)下了品牌歷史新高。如果按一年8760小時(shí)計(jì)算，Crocs平均每小時(shí)就能賣出1.37萬雙鞋。

至于其他品牌，如Skechers、Decathlon、Warrior等，以電商平臺(tái)上銷量最高的 Skechers洞洞鞋為例，其月銷量約為1000雙左右，與Crocs存在較大差距。

另據(jù)《淘寶2023洞洞鞋趨勢(shì)報(bào)告》顯示，平均每4.35個(gè)95后就擁有一雙洞洞鞋。從消費(fèi)者的性別來看，女生買洞洞鞋的人數(shù)是男生的4倍。此外，今年洞洞鞋消費(fèi)還有幾個(gè)新趨勢(shì)。首先，8厘米是年輕消費(fèi)者最喜愛的厚底洞洞鞋高度。其次，鞋花成為很多穿著舒適洞洞鞋的消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性的出口，每天在淘寶有成千上萬的鞋花被消費(fèi)者買走。

26顆鞋花要千元

Crocs洞洞鞋經(jīng)典常規(guī)款的售價(jià)一般在400元到500元之間，聯(lián)名款一般在600元到800元之間。而裝飾鞋面洞洞的鞋花，單個(gè)價(jià)格在38元到58元不等。按照一雙鞋26個(gè)洞來算，光鞋花最少花費(fèi)988元，價(jià)格遠(yuǎn)超洞洞鞋本身。

癡迷洞洞鞋的年輕人會(huì)自稱“洞門信徒”，對(duì)他們來說，僅一雙洞洞鞋，只能稱之為“毛坯房”，有了鞋花進(jìn)行裝飾才是“精裝修”。

在旗艦店內(nèi)，一款銷量靠前的鞋花已經(jīng)賣出5萬余件，銷售額達(dá)百萬元。還有不少年輕人涌入義烏尋找“平替”，在6月到8月銷售旺季，浙江地區(qū)洞洞鞋花銷量達(dá)到上億單。

在鞋花設(shè)計(jì)上，商家們的創(chuàng)新空間在不斷拓展，諸如國(guó)潮風(fēng)、生肖元素，以及Loopy、黃油小熊、草莓熊等熱門IP所做成的配飾，被鑲嵌在洞洞鞋上，在電商平臺(tái)上，很多店鋪新推出的款式月銷量可以達(dá)到上萬單。不少義務(wù)廠家已經(jīng)開始運(yùn)用AI進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以保證產(chǎn)品的創(chuàng)新獨(dú)特性。

鞋花的火爆，在于它為追求個(gè)性的年輕人提供了一個(gè)DIY的完美舞臺(tái)。在社交媒體上，洞洞鞋雖熱，但更燃的是關(guān)于鞋花搭配的創(chuàng)意分享。一句“亮出你的鞋花秘籍！”就能瞬間引爆話題，引來無數(shù)鞋迷的熱烈響應(yīng)。

“丑鞋”為何受追捧

早期的洞洞鞋因造型奇特，不符合當(dāng)下的傳統(tǒng)審美，缺乏時(shí)尚感而經(jīng)歷了一段低谷期。僅看Crocs品牌，2016年至2019年，它的年均復(fù)合增長(zhǎng)率只有5.9%。但2020年至2023年，數(shù)據(jù)達(dá)到了29.5%。為什么“丑鞋”會(huì)再次火爆？

隨著時(shí)間的推移，洞洞鞋通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷以及消費(fèi)者觀念的變化，逐漸克服銷量低迷的挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，除了復(fù)古元素的復(fù)興以及加大聯(lián)名營(yíng)銷力度外，洞洞鞋并沒有改變。真正發(fā)生轉(zhuǎn)變的，是人們對(duì)于鞋子舒適度與簡(jiǎn)約風(fēng)格的向往，以及一種趨勢(shì)——通過看似不起眼的鞋花裝飾，消費(fèi)者獲得了從品牌手中接過“變美自主權(quán)”的機(jī)會(huì)。

除去獨(dú)具個(gè)性的“鞋花社交”外，對(duì)于不少人而言，便捷舒適是人們選擇洞洞鞋的直接原因。

相比略顯隨意的人字拖，以及在夏日中過于封閉的運(yùn)動(dòng)鞋，洞洞鞋無疑是最佳解暑良伴。它結(jié)合了拖鞋的易穿脫特性，又避免了因封閉而腳部悶熱的問題。更重要的是，洞洞鞋的靈活性讓它適用于更多場(chǎng)合，在南方多雨地區(qū)尤為受歡迎。

舒適背后暗藏危險(xiǎn)

在醫(yī)療領(lǐng)域，洞洞鞋同樣收獲了專業(yè)人員的青睞。醫(yī)生在手術(shù)室中長(zhǎng)時(shí)間站立，柔軟的鞋底提供了必要的支撐，減輕疲勞。全包圍設(shè)計(jì)有效防止意外傷害，特殊的材質(zhì)易于清潔消毒，確保衛(wèi)生安全。因此在網(wǎng)絡(luò)上流傳著“洞洞鞋統(tǒng)一手術(shù)室”的趣談。

此外，其寬松鞋型與透氣材質(zhì)，對(duì)腳部有腫脹、傷口或手指靈活度受限，需要定期檢查的患者特別友好。它減少了對(duì)患處的壓迫，有助于促進(jìn)血液循環(huán)，同時(shí)開放式的鞋面便于醫(yī)生隨時(shí)觀察和處理傷口，無需頻繁脫鞋，既節(jié)省時(shí)間也減少了患者的不適。

但需注意的是，輕便軟彈的洞洞鞋也可能暗藏風(fēng)險(xiǎn)。過軟的鞋底會(huì)導(dǎo)致足底缺乏支撐，影響踝關(guān)節(jié)和足底肌肉的穩(wěn)定性，從而導(dǎo)致崴腳。穿洞洞鞋乘電扶梯，不慎將腳卷入縫隙的事件也時(shí)有發(fā)生。專業(yè)人士介紹，主要有兩個(gè)原因：一是洞洞鞋材質(zhì)柔軟，鞋頭設(shè)計(jì)較寬大，容易變形；二是這類鞋子產(chǎn)生的摩擦要比其他鞋子更大，若與扶梯護(hù)欄、梳齒板發(fā)生摩擦，很容易卷吸被卡。