前不久，特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源結(jié)婚，夢(mèng)幻婚禮引起廣泛關(guān)注。

與此同時(shí)，丁佳敏在短視頻平臺(tái)更新著備婚日記、婚禮VLOG（視頻日記）以及戀愛(ài)日常，“和周先生的日?！睂诠灿?000余萬(wàn)播放。

常見(jiàn)于言情小說(shuō)的橋段，突然出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中。這邊是“青梅竹馬豪門聯(lián)姻”，另一邊，“侄子叔叔爭(zhēng)奪家產(chǎn)”的劇情也在上演。

潔麗雅的“企三代”石展承在短劇《毛巾帝國(guó)》中以自家企業(yè)為原型，上演豪門大戲：“我被自己的二叔擠出公司，流放新疆三年?！?/p>

相似的故事還有——麻辣王子的繼承人“麻辣兒子”因“不知家富20年”的故事走紅，再往前看，好利來(lái)二公子羅成憑借“社恐”人設(shè)收獲300多萬(wàn)粉絲……

資料顯示，2017年至2022年，中國(guó)約四分之三的家族企業(yè)面臨交班。只是，網(wǎng)紅身份的成功與挽救老牌企業(yè)的頹勢(shì)之間，似乎還無(wú)法畫(huà)上等號(hào)。

少爺公主們遲早要走出爽文的邏輯，直面商場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。

小說(shuō)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

這是一場(chǎng)足夠高調(diào)的婚禮。

2022年9月，媒體曝出特步千金丁佳敏與七匹狼公子周力源已經(jīng)訂婚。流傳的視頻中，丁佳敏一身嫩黃公主裙，站在系著同色領(lǐng)帶的周力源身邊，男帥女靚，一對(duì)璧人。

“豪門聯(lián)姻”的劇情，從這里進(jìn)入序章。

網(wǎng)友追到丁佳敏的社交賬號(hào)，訂婚后的丁佳敏發(fā)出一條視頻，兩個(gè)人手拉手壓著馬路，BGM唱著“愛(ài)你的事情，說(shuō)了千遍，有回音”。前一條視頻里，網(wǎng)友問(wèn)兩人是怎么認(rèn)識(shí)的，丁佳敏回：青梅竹馬來(lái)著。

再之后，她在“和周先生的日?！焙霞曨l中，持續(xù)輸出糖分。

兩人一起出差，在飛機(jī)座椅上貼貼；玩情侶轉(zhuǎn)賬游戲，周力源給丁佳敏的備注是“寶藏媳婦兒”；周末約會(huì)，和普通情侶一樣逛商場(chǎng)、吃路邊攤、刮刮刮樂(lè)。

2024年5月，丁佳敏更新起“備婚日記”。

婚禮倒計(jì)時(shí)15天，兩人開(kāi)始控制飲食，偷偷健身，“婚禮上我必須比你好看”；婚禮倒計(jì)時(shí)3天，丁佳敏請(qǐng)來(lái)漆扇老師，制作新婚禮物；婚禮倒計(jì)時(shí)2天，準(zhǔn)備伴娘的伴手禮——護(hù)膚品、化妝品、小份的茅臺(tái)，以及手寫(xiě)信……

6月1日，丁佳敏與周力源舉辦婚禮，丁佳敏發(fā)視頻，配文：校服是你，婚紗也是你。

這也是一場(chǎng)盛大的婚禮。

婚禮主題是重返童趣的游園會(huì)，由雙方父親拍板決定。冰棍暗示著特步創(chuàng)始人丁水波兒時(shí)叫賣冰棍的來(lái)歷，糖葫蘆則對(duì)應(yīng)七匹狼創(chuàng)始人周少雄的人生故事。

特步代言人謝霆鋒到場(chǎng)觀禮，賭王家的奚夢(mèng)瑤、何猷君以及妹妹何超欣也為此飛到廈門。根據(jù)媒體報(bào)道，婚禮在廈門國(guó)際會(huì)議中心酒店的廈門廳舉辦，場(chǎng)地最高容納135桌，每桌餐標(biāo)5999元起。

婚禮現(xiàn)場(chǎng)，丁水波發(fā)言：“我和少雄都是晉江人，差不多的時(shí)間創(chuàng)辦企業(yè)，有著差不多的創(chuàng)業(yè)歷程，我們是多年的好兄弟。兩家人從世交升級(jí)為親家，我多了一個(gè)兒子，少雄多了一個(gè)女兒，這是親上加親，好上加好?！?/p>

最后，他又提點(diǎn)了女婿一句：“力源，家庭和諧是成就企業(yè)的基礎(chǔ)?！?/p>

與此同時(shí)，丁佳敏在社交賬號(hào)中更新著婚禮有關(guān)的視頻，從備婚日記到婚禮VLOG，再到婚禮過(guò)后的兩人相處日常。

王子公主的愛(ài)情故事沒(méi)有停止在婚禮這一刻，網(wǎng)友在其視頻下感慨：“晉江文學(xué)根據(jù)晉江真實(shí)事件改編?！?/p>

事實(shí)上，不僅是偶像劇般的愛(ài)情，在丁佳敏的賬號(hào)里，網(wǎng)友可以自動(dòng)描補(bǔ)出一個(gè)“現(xiàn)實(shí)版晉江千金”的人生故事。

和時(shí)代少年團(tuán)的宋亞軒一起看秀，覺(jué)得他很可愛(ài)，沒(méi)過(guò)多久，特步贊助了時(shí)代少年團(tuán)參加的綜藝節(jié)目；發(fā)布和王鶴棣的合照，配文：你們喜歡我就簽。

平時(shí)在自家公司上班，擔(dān)任特步女子品類“半糖系列”的主理人，直屬上級(jí)是自己的父親，拍攝的VLOG名稱為“全家都是總裁是什么體驗(yàn)”。

“他（指丁水波）遇到了十里八鄉(xiāng)最美的那支花，一見(jiàn)傾心，再見(jiàn)傾情，步入婚姻的殿堂，我瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，成功投胎上岸。

“抽空和小竹馬結(jié)了個(gè)婚，沒(méi)想到他也當(dāng)上了總裁?！?/p>

這些出現(xiàn)在丁佳敏視頻里的文案，貼合著普通網(wǎng)友對(duì)富家子弟生活的幻想。開(kāi)通社交賬號(hào)的兩年時(shí)間內(nèi)，丁佳敏收獲全平臺(tái)100余萬(wàn)粉絲，她在簡(jiǎn)介里寫(xiě)自己是特步最大粉頭，也有網(wǎng)友在其評(píng)論區(qū)留言：這是特步的最佳代言人了。

而像丁佳敏這樣的身份，在如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其實(shí)并不罕見(jiàn)。

收手吧，外面全是少爺

“1986年，老爺子乘著時(shí)代的浪潮下海經(jīng)商，人送外號(hào)毛巾大王。

“2003年集團(tuán)成立，我父親接過(guò)大旗，子承父業(yè)，風(fēng)云浙商，人送外號(hào)毛巾小王子。

“還有與我爭(zhēng)奪家產(chǎn)的小叔，北大畢業(yè)，英國(guó)讀研，回國(guó)后幫助公司迅速發(fā)展，手段狠辣，心思縝密。

“我就想問(wèn)一下這個(gè)作者，總裁文寫(xiě)得好好的，怎么到我這兒，文筆都變了呢?！?/p>

這是短劇《毛巾帝國(guó)》的開(kāi)篇，雖然名字聽(tīng)著十分古早，臺(tái)詞念著十分霸總，但這并不是架空的網(wǎng)文小說(shuō)，而是潔麗雅企三代石展承自拍的作品，原型也正是自家企業(yè)的故事。

如今，《毛巾帝國(guó)》的播放量突破1億，登上平臺(tái)熱榜TOP1，實(shí)實(shí)在在地實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

潔麗雅現(xiàn)任董事長(zhǎng)石磊回憶，他本來(lái)對(duì)熱榜TOP1的概念并沒(méi)有感知，身邊專業(yè)人士對(duì)他說(shuō)，這是之前投幾千萬(wàn)元都達(dá)不到的效果?！斑@個(gè)還真有點(diǎn)意想不到?！笔谡f(shuō)。

事實(shí)上，在《毛巾帝國(guó)》之前，石展承在短視頻方向上做過(guò)很多努力。社交賬號(hào)中，石展承描述的個(gè)人簡(jiǎn)歷就像段子照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

2018年，剛上大學(xué)，他用壓歲錢做起球鞋生意，因私自扣下客戶的鞋被迫創(chuàng)業(yè)失??；2019年，他在父親的幫助下，進(jìn)軍餐飲業(yè)，結(jié)果可想而知；2020年，他開(kāi)始直播帶貨，創(chuàng)下整晚交易0元的紀(jì)錄。

“就當(dāng)我打算在家原地?cái)[爛，混吃等死啥也不干的時(shí)候，我爺爺看不下去了……所以我就成了潔麗雅成立37年以來(lái)，第一位養(yǎng)成系總裁?！?/p>

2022年8月，他開(kāi)始更新視頻，起初拍攝的是“00”后整頓職場(chǎng)的段子。9月，他找到方向，起名“毛巾少爺”，更新“00”后當(dāng)老板的廢柴日常。他還拍攝過(guò)《少爺流浪記》，講述他被下放新疆產(chǎn)地的生活。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，賬號(hào)流量不溫不火，直到2023年5月，石展承應(yīng)粉絲要求，找身為潔麗雅總裁的二叔報(bào)批產(chǎn)品的活動(dòng)價(jià)格。

就在二叔出鏡的視頻下，驚起嬸嬸一片。

遠(yuǎn)距離偷拍視角下，二叔石晶帥氣干凈的外表依舊顯眼，再加上30歲出頭的年紀(jì)、總裁的身份和北大畢業(yè)的學(xué)歷背景，《甩掉渣男后，我嫁給了他二叔》的瑪麗蘇小說(shuō)有了現(xiàn)實(shí)代餐。

自此之后，石晶成為石展承賬號(hào)視頻內(nèi)的常駐嘉賓，在眾多網(wǎng)絡(luò)嬸嬸的互動(dòng)下，賬號(hào)熱度持續(xù)走高。石展承在視頻里講：“我從小到大奉行的原則就是，遇上大事找爺爺，小事問(wèn)我爹，閑著沒(méi)事坑叔叔。”

他發(fā)兩人的對(duì)比照，自己在商場(chǎng)西裝革履，二叔在球場(chǎng)大汗淋漓。評(píng)論區(qū)說(shuō)：聽(tīng)嬸的話，拋頭露面的活交給你叔就行了；他吐槽自家的鑲鉆毛巾丑，評(píng)論區(qū)回：如果是你叔設(shè)計(jì)的，那我覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)沒(méi)問(wèn)題。

他還試圖取代二叔的位置，趁著二叔回總部的時(shí)候，坐進(jìn)總裁的辦公室；偷拍開(kāi)會(huì)摸魚(yú)的二叔，力圖打碎二叔的霸總光環(huán)。最后連潔麗雅品牌號(hào)都看不下去了，給他評(píng)論：“收手吧阿毛，評(píng)論區(qū)全是嬸嬸?！?/p>

后來(lái)，日常視頻已經(jīng)滿足不了追更的網(wǎng)友，2024年2月，石展承干脆自編自導(dǎo)短劇《毛巾帝國(guó)》，第二集播出后，登上抖音熱榜。

石展承憑借“廢柴少爺”“家族內(nèi)戰(zhàn)”的人設(shè)走紅，“麻辣兒子”則因“不知家富”的故事被網(wǎng)友熟知。

2023年，博主“翔翔大作戰(zhàn)”參觀了一位粉絲的家。該粉絲住在大別墅里，有價(jià)值10萬(wàn)元的魚(yú)，價(jià)值20萬(wàn)元的樹(shù)，光裝修就花了一千多萬(wàn)元。粉絲還說(shuō)，大學(xué)畢業(yè)之前，自己都一直住在平江縣城，不知道自己家這么有錢。

很快，網(wǎng)友認(rèn)出，這位“被隱瞞億萬(wàn)家產(chǎn)20年”的“00”后男生，就是辣條品牌“麻辣王子”創(chuàng)始人張玉東的兒子——張子龍。

一覺(jué)睡醒，成為億萬(wàn)繼承人——網(wǎng)絡(luò)熱梗中的劇情出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中，張子龍一夜出圈，他的故事也在后續(xù)的回應(yīng)中被陸續(xù)補(bǔ)全。

2002年，張子龍2歲，張玉東創(chuàng)辦辣條廠。創(chuàng)業(yè)階段，張玉東夫妻倆顧不上照顧孩子，8歲之前，張子龍都住在平江縣的村子里，跟著祖輩一起生活。再加上平江本就是辣條發(fā)源地，辣條生意數(shù)不勝數(shù)，張子龍“從來(lái)沒(méi)感受到自己與其他人有什么不同的地方”。

他在平江縣讀完小學(xué)，靠自身努力考上長(zhǎng)沙南雅中學(xué)，再到續(xù)約南雅高中實(shí)驗(yàn)班，成績(jī)始終名列前茅——全校1600名學(xué)生中，他的排名處在前100名。高中時(shí)，張子龍看到同學(xué)們都戴卡西歐的電子表，眼饞得很，想讓爸爸給他買一塊。過(guò)了幾天，張玉東給兒子帶回一塊在超市購(gòu)入的價(jià)值二十幾元的電子表，告訴兒子：“手表重要的是實(shí)用實(shí)惠，而不是品牌?！?/p>

至于網(wǎng)友們質(zhì)疑的“怎么會(huì)不知道家里是干什么的”，張子龍將其歸因?yàn)闋I(yíng)銷號(hào)的曲解：“并不是不知道我家里是干什么的，只是不知道我家里實(shí)際的經(jīng)濟(jì)情況?！?/p>

這種說(shuō)法在張玉東口中得到確認(rèn)，在“麻辣王子”官方賬號(hào)視頻里，張玉東回憶往昔創(chuàng)業(yè)崢嶸。“其實(shí)也不是刻意隱瞞，麻辣王子創(chuàng)新升級(jí)的話，早年來(lái)一直負(fù)債經(jīng)營(yíng)，我們投入很大，確確實(shí)實(shí)是比較困難的?！彼f(shuō)，“我看到網(wǎng)上說(shuō)‘老爸賺錢老爸花，兒子過(guò)得苦哈哈’，其實(shí)也不是這樣，老爸過(guò)得也很苦?！?/p>

大學(xué)畢業(yè)后，張子龍一度十分迷茫。在他的概念里，父母貸款創(chuàng)業(yè)，長(zhǎng)大后的自己需要扛起責(zé)任，于是定下目標(biāo)：找一份月薪6000元的工作，替父還債。

他找過(guò)銷售、金融、面包師等各種崗位，海投了幾百份簡(jiǎn)歷，全都石沉大海。直到父親看不下去了，對(duì)張子龍說(shuō)：“要不來(lái)自家廠子上班吧，待遇可能不好，但是學(xué)的肯定比外面多?！?/p>

戲劇化的是，他在網(wǎng)上向“麻辣王子”投了簡(jiǎn)歷，卻遭到HR委婉拒絕。張子龍回家和父親說(shuō)了一嘴，才得到內(nèi)推名額，勉強(qiáng)入職品牌專員崗位，月薪4000元出頭。直到他走進(jìn)“翔翔大作戰(zhàn)”的鏡頭，月薪終于漲到6000元。

張子龍走紅的同時(shí)，他成為“麻辣王子”抖音業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，注冊(cè)了個(gè)人賬號(hào)。在“麻辣兒子”的個(gè)人賬號(hào)中，他多次強(qiáng)調(diào)自己并不是“爽文男主”，但網(wǎng)友依舊玩梗玩得快樂(lè)：

“跟我爸媽聊了一晚上，做了兩天思想工作。他們還是不肯承認(rèn)他們富一代的身份。

“從小我爸媽也說(shuō)我家很窮，欠了很多錢。長(zhǎng)大了才發(fā)現(xiàn)，我爸媽說(shuō)的都是真的?！?/p>

天亮了，少爺公主醒了

“貴號(hào)是我窺探上流社會(huì)唯一的途徑。”

在丁佳敏分享自己與親友們相處日常的視頻評(píng)論區(qū)，時(shí)常出現(xiàn)這樣的言論。事實(shí)上，除去富家千金光環(huán)和小說(shuō)濾鏡，“上流社會(huì)”的日子，并沒(méi)有想象中的光鮮愜意。

翻完丁佳敏的賬號(hào)，特步千金除了令人艷羨的朋友圈外，還有想讓人種草的帶貨目的。

在出鏡的視頻里，丁佳敏一般都會(huì)穿著特步或者旗下品牌衣服，身上經(jīng)常出現(xiàn)的品牌“卡爾拉格斐”，也是丈夫周力源主理的品牌。

她分享工作內(nèi)容、輪崗生活，還借由姐夫——九牧集團(tuán)的林曉偉送新婚禮物的契機(jī)，順便幫姐夫家的產(chǎn)品做了宣傳。

集團(tuán)高管的忙碌日常無(wú)形間為企業(yè)形象做了背書(shū)，不知不覺(jué)間，網(wǎng)友對(duì)特步的印象也從落伍過(guò)時(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋服，變成時(shí)尚、新潮，還能與眾多流量藝人合作的老牌國(guó)貨企業(yè)。

“傳統(tǒng)國(guó)貨品牌如何布局品牌年輕化的戰(zhàn)略，做這個(gè)賬號(hào)是非常能夠幫助到我們的，能夠彌補(bǔ)我們現(xiàn)階段的短板?！边@是石晶回答“毛巾少爺”賬號(hào)在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)的作用，也是企二代個(gè)人賬號(hào)普遍的出發(fā)點(diǎn)。

早在丁佳敏之前，好利來(lái)二公子羅成憑借“社恐老板”的人設(shè)深入人心，導(dǎo)致網(wǎng)友去好利來(lái)消費(fèi)，“有一種照顧朋友生意的感覺(jué)”。張子龍的出圈也讓麻辣王子的知名度進(jìn)一步提升，企業(yè)有了正式的話事人。

這些“90”后甚至“00”后繼承人，有著相對(duì)稚嫩的經(jīng)歷與在互聯(lián)網(wǎng)中浸泡的網(wǎng)感，在網(wǎng)紅們還要飾演霸總、少夫人來(lái)捕獲流量的同時(shí)，真正的少爺小姐入場(chǎng)，再加上類似養(yǎng)成系的體驗(yàn)，流量自然聚集。

好比《毛巾帝國(guó)》中，人物關(guān)系是真的，人物之間的沖突則是為網(wǎng)友創(chuàng)作的戲劇化表達(dá)。

現(xiàn)實(shí)生活中，潔麗雅的前身是成立于1986年的諸暨縣毛巾廠。改革開(kāi)放后，原廠長(zhǎng)石昌佳抵押了全家的房子，貸款盤下毛巾廠，注冊(cè)了潔麗雅品牌。

隨后的幾十年里，在石昌佳與長(zhǎng)子石磊的帶領(lǐng)下，潔麗雅與毛巾品類深深綁定。2005年，潔麗雅每年?duì)I收額9600萬(wàn)元，第二年，他們投入7000萬(wàn)元做廣告，聘請(qǐng)徐靜蕾作為品牌代言人，投入品牌建設(shè)。在鋪天蓋地的廣告中，潔麗雅成為中國(guó)毛巾第一品牌。

只是，時(shí)代的巨輪帶領(lǐng)企業(yè)乘風(fēng)破浪，浪潮退去后，如何堅(jiān)挺在潮頭，也成為傳統(tǒng)企業(yè)亟待解決的難題。

石展承在視頻里談到，他也是在經(jīng)手業(yè)務(wù)之后才發(fā)現(xiàn)，如果他想要一個(gè)產(chǎn)品，需要先給設(shè)計(jì)部需求，設(shè)計(jì)部通過(guò)后上報(bào)給二叔，二叔審批后再上報(bào)給父親，父親簽字后，生產(chǎn)部門下訂單給新疆工廠，廠子再做一個(gè)樣品從新疆運(yùn)過(guò)來(lái)……“傳統(tǒng)制造業(yè)本身就是一個(gè)比較古董的、老派的一個(gè)環(huán)境，跟當(dāng)下年輕人的方式和節(jié)奏完全不一樣?！彼卑椎卣f(shuō)。

錯(cuò)綜復(fù)雜的流程與等級(jí)森嚴(yán)的架構(gòu)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，是傳統(tǒng)企業(yè)的權(quán)威所在，也讓企業(yè)的掌舵者與用戶的距離越來(lái)越遠(yuǎn)?！白罱荒晡以诰W(wǎng)絡(luò)上當(dāng)顯眼包，其實(shí)目的就是想為家里做些事情，讓更多人知道我家企業(yè)?！笔钩姓f(shuō)。

6月5日，石展承以“短劇+直播”的形式開(kāi)啟直播，二叔石晶也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，不僅在后臺(tái)緊盯數(shù)據(jù)，還出鏡了30分鐘。數(shù)據(jù)顯示，245萬(wàn)粉絲圍觀了這場(chǎng)直播，銷售額達(dá)到500萬(wàn)～750萬(wàn)元，登頂實(shí)時(shí)帶貨榜第一。

7月，由石展承主演的，潔麗雅首部品牌自制短劇也已經(jīng)上線。

回頭看，企二代做網(wǎng)紅的傳播方式，也啟發(fā)了其他傳統(tǒng)品牌的宣傳思路。

日用品牌潔柔就在小紅書(shū)打造了一個(gè)霸總宇宙，“潔柔霸總”“潔柔霸總的女人”“潔柔霸總的小跟班”——沒(méi)有霸總就cosplay霸總，所有高管都有各自專屬的人設(shè)賬號(hào)，在整活的路上越走越遠(yuǎn)。

只是，流量是把雙刃劍，兩代人的代溝也并非一日就能抹平。張玉東也曾公開(kāi)表示，不滿意張子龍出圈的方式，“與企業(yè)宣傳的價(jià)值觀不符”。

霸總的世界里沒(méi)有“天涼王破”的傳奇，也沒(méi)有“灰姑娘嫁入豪門”的童話。石展承說(shuō)：“像我們這一代，我們很多人其實(shí)已經(jīng)認(rèn)清現(xiàn)實(shí)了，我們沒(méi)有辦法達(dá)到父輩的高度?！币苍S，成為自家公司代言人，為網(wǎng)友編織一個(gè)津津樂(lè)道的爽文故事，也是現(xiàn)階段的他們最重要的工作。

幾十年前，時(shí)代的風(fēng)托著無(wú)數(shù)民營(yíng)企業(yè)騰飛，如今風(fēng)吹向流量經(jīng)濟(jì)，風(fēng)中飄浮著的，還有傳統(tǒng)企業(yè)的未來(lái)。