【摘要】新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景下，促進(jìn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)。動(dòng)畫電影是文化折扣最小的片種，是傳播國(guó)家形象、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、民族文化與藝術(shù)的重要載體。中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，當(dāng)下面臨著諸多發(fā)展契機(jī)，但仍需直面動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的問題并探究其成因。在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景下，應(yīng)通過創(chuàng)新講述中國(guó)故事、技術(shù)人文雙重驅(qū)動(dòng)、建設(shè)新質(zhì)傳播體系、政策引導(dǎo)規(guī)劃布局四個(gè)方面凝結(jié)形成新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新質(zhì)生產(chǎn)力 動(dòng)畫電影 電影產(chǎn)業(yè) 高質(zhì)量發(fā)展

[基金項(xiàng)目]國(guó)家社科基金一般項(xiàng)目“中國(guó)百年動(dòng)畫傳播史料整理與研究”（23BXW019）

中國(guó)動(dòng)畫自20世紀(jì)20年代誕生以來，至今已走過百年征程。百余年間，從“中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”的興起與衰落，到如今“新中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”的蓄勢(shì)待發(fā)，中國(guó)動(dòng)畫始終秉承著創(chuàng)新與傳承的精神，逐漸形成了自己獨(dú)特的民族風(fēng)格，并在新時(shí)代的高點(diǎn)上迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇。

動(dòng)畫電影作為文化折扣最小的藝術(shù)形式，是對(duì)外輸出中華文化的重要媒介。國(guó)家電影局于2021年發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》對(duì)動(dòng)畫電影的發(fā)展進(jìn)行布局：鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)造，充分應(yīng)用計(jì)算機(jī)動(dòng)畫的攝制技術(shù)手段，大力扶持優(yōu)秀動(dòng)畫電影生產(chǎn)，扶持彰顯中華民族精神和東方美學(xué)風(fēng)格的動(dòng)畫電影[1]。2023年9月，習(xí)近平總書記提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”的概念，此后在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、全國(guó)兩會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力來促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展[2]。動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其高質(zhì)量發(fā)展不僅能夠滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，還能成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。雖然中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)近年來有所發(fā)展，但仍存在諸多問題。在新的時(shí)代背景下，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的市場(chǎng)需求、如何破舊立新、如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展最終提升我國(guó)文化軟實(shí)力，成為亟待解答的問題?；诖?，本文以近年快速發(fā)展的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)為錨點(diǎn)，首先分析當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展契機(jī)，隨后對(duì)產(chǎn)業(yè)的癥候進(jìn)行批判性省思，最后嘗試從多角度對(duì)如何以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出路徑建議。

一、中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)

（一）新一輪技術(shù)發(fā)展浪潮

隨著媒介與技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾對(duì)畫面的要求日益提高，為了吸引觀眾并贏得票房和口碑，動(dòng)畫公司需要不斷提高畫面的精美度和新穎度。這種需求反過來推動(dòng)了動(dòng)畫公司在技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用方面的創(chuàng)新。近年來國(guó)內(nèi)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)不斷追求技術(shù)突破，如《深海》團(tuán)隊(duì)專門研發(fā)了3D“粒子水墨”技術(shù)，將中華文化中的水墨藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，用數(shù)十億粒子構(gòu)成的水墨效果為觀眾呈現(xiàn)視覺盛宴。動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)也在行業(yè)內(nèi)廣泛應(yīng)用，提高了動(dòng)畫角色的表現(xiàn)力和制作效率。技術(shù)創(chuàng)新離不開強(qiáng)大的計(jì)算能力支持，特別是圖像處理性能（GPU）。技術(shù)發(fā)展的需求催生了對(duì)顯卡的龐大市場(chǎng)需求，促使中國(guó)顯卡制造商如摩爾線程等加大自主研發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的相互促進(jìn)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司也加大了與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的交流與合作，積極引進(jìn)和消化吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化創(chuàng)新。通過與國(guó)際動(dòng)畫工作室的合作，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)能夠?qū)W習(xí)和借鑒其在特效制作、動(dòng)作捕捉、虛擬現(xiàn)實(shí)等方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，進(jìn)一步提升自身的技術(shù)水平和制作能力。

（二）更廣闊的內(nèi)外市場(chǎng)前景

據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，中國(guó)電影市場(chǎng)將于2024—2025年超越美國(guó)， 2027年的票房收入預(yù)計(jì)占全球總收入的27%，高于美國(guó)的23%，成為全球最大市場(chǎng)[3]。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年內(nèi)地共上映56部動(dòng)畫電影，其中32部為國(guó)產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)片票房占比65. 28%，數(shù)量和票房都已超過進(jìn)口片?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》《長(zhǎng)安三萬里》突破了10億元關(guān)口，《深?！贰恫璋《小芬搏@得較好口碑。另外，近兩年的電影觀影人數(shù)也有大幅度的回升， 2022年城市院線觀影人次7. 12億， 2023年僅暑期檔的觀影人數(shù)就超過5億[4]。國(guó)外市場(chǎng)上，《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》《姜子牙》等相繼入圍法國(guó)昂西動(dòng)畫節(jié)主競(jìng)賽單元；《羅小黑戰(zhàn)記》在日本收獲6億日元票房，在Film arks網(wǎng)站獲得4. 2的高分。但大部分作品的海外票房表現(xiàn)不如人意，《大圣歸來》海外總票房只有400多萬美元；《魔童降世》只有370萬美元票房；《白蛇：緣起》3. 4萬美元票房，《深海》不到一萬美元[5]。總體上，國(guó)產(chǎn)作品在國(guó)內(nèi)的勢(shì)頭已經(jīng)壓過進(jìn)口作品，但是出海的征程尚處初期，具有廣闊的開發(fā)潛力。

（三）流媒體平臺(tái)時(shí)代的到來

當(dāng)下，流媒體平臺(tái)已成為觀眾獲取動(dòng)畫內(nèi)容的主要渠道之一。一方面，電影出品方可以通過流媒體平臺(tái)發(fā)布視頻來吸引觀眾并擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，在電影下映后通過流媒體平臺(tái)點(diǎn)播實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。目前的發(fā)行公司普遍采取跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)策略，將網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體、移動(dòng)終端等新媒介納入傳播矩陣，通過構(gòu)建多元化的媒介生態(tài)系統(tǒng)來提升內(nèi)容的可達(dá)性與影響力。另一方面，技術(shù)賦權(quán)下的用戶生成內(nèi)容（UGC）模式蓬勃發(fā)展，觀眾的身份從單純的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的創(chuàng)作者與傳播者，參與度與創(chuàng)造力得到了空前提升。大量的用戶自發(fā)或出于盈利目的制作并發(fā)布動(dòng)畫電影的相關(guān)內(nèi)容，對(duì)動(dòng)畫電影的傳播起到了積極的助推作用。此外，平臺(tái)的推薦算法也提高了動(dòng)畫內(nèi)容的曝光率，通過分析用戶的觀看習(xí)慣和偏好，平臺(tái)能夠?yàn)槊课挥^眾推薦最適合的動(dòng)畫內(nèi)容，從而增加觀看率和用戶黏性。

中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)正面對(duì)著諸多契機(jī)，新一輪技術(shù)發(fā)展浪潮、廣闊的海內(nèi)外市場(chǎng)、流媒體平臺(tái)時(shí)代的到來，無不預(yù)示著中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，?dāng)下中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)仍存在一些問題亟須分析與探討。

二、中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的問題分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2019年至2023年間，上映且有票房記錄的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影達(dá)161部，但獲得票房口碑雙豐收的作品較少，獲得10億元票房以上的僅有4部，獲得5億元票房以上的只有10部[6]。市場(chǎng)情況與產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩者之間存在著張力關(guān)系，市場(chǎng)繁榮能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展也能促進(jìn)市場(chǎng)繁榮；反之，市場(chǎng)萎縮會(huì)壓制產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)孱弱就不足以支撐市場(chǎng)?？梢哉f，市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)是動(dòng)畫電影的一體兩面。下面就中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的問題進(jìn)行分析。

（一）宏大價(jià)值下的敘事不足

近年，許多動(dòng)畫電影開始注重故事的核心價(jià)值，青睞于較為宏大的價(jià)值觀，卻忽略了敘事的重要性。以《姜子牙》為例，該作品雖然傳達(dá)了堅(jiān)持正義、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)确e極價(jià)值，但在敘事方面則存在明顯不足。姜子牙作為一個(gè)歷經(jīng)滄桑的智者的形象并未通過故事情節(jié)得到充分塑造，導(dǎo)致觀眾難以產(chǎn)生共鳴。電影采用公路片式的敘事結(jié)構(gòu)，但情節(jié)安排顯得雜亂無章，使得許多觀眾看完后感到困惑不解。結(jié)果影片因敘事不足而停留在了喊口號(hào)的層面。類似的問題也在《新神榜：楊戩》《新神榜：哪吒重生》等作品中出現(xiàn)。電影的首要目標(biāo)應(yīng)是講好故事，深度應(yīng)是提升故事質(zhì)量的手段，而不是目的本身。

（二）技術(shù)革新下的價(jià)值失范

隨著計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)的不斷發(fā)展，中國(guó)動(dòng)畫電影中的一些作品的畫面表現(xiàn)力已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際一線水平。然而，技術(shù)的進(jìn)步并不等同于內(nèi)容的進(jìn)步，人文價(jià)值始終是人們關(guān)注的核心。近年仍有些作品出現(xiàn)了價(jià)值失范的問題，如《江豚·風(fēng)時(shí)舞》雖然打著環(huán)保的旗號(hào)，實(shí)際上卻落入了普通言情劇的俗套；《木蘭：橫空出世》將替父從軍、英勇無畏的花木蘭改編為貪戀軍功、與敵軍王子談戀愛的角色，一經(jīng)上映便引起了輿論的批評(píng)。這些作品的視效、音樂等制作水平都已達(dá)到較高水平，但對(duì)于作品核心價(jià)值的把握失慎，導(dǎo)致口碑與票房并不理想。不難看出，如今的中國(guó)動(dòng)畫電影在技術(shù)上已不存在大的問題，但在故事的人文內(nèi)涵上面仍存在短板。

畫面的呈現(xiàn)屬于外在的范疇，能夠直觀地被肉眼感受到，而價(jià)值內(nèi)涵則屬于內(nèi)心的范疇，需細(xì)細(xì)體會(huì)。忽視人文價(jià)值和深層次內(nèi)涵的作品，很難在觀眾心中留下長(zhǎng)久的印象，也難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（三）缺少可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈

隨著原創(chuàng)IP概念的普及和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，業(yè)界對(duì)原創(chuàng)IP的運(yùn)營(yíng)投入了更多的精力和資源。但中國(guó)動(dòng)畫的IP運(yùn)營(yíng)在整體上尚未形成具有規(guī)模效應(yīng)的市場(chǎng)格局和可持續(xù)性的IP加工與增值模式。例如，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬里》等現(xiàn)象級(jí)電影雖然在市場(chǎng)上取得了巨大的成功，但后續(xù)的衍生劇集和相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)相對(duì)滯后，加之不同大IP之間缺乏有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條未能形成持續(xù)盈利的能力。而動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家都形成了比較成熟完善的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，通過將漫畫、動(dòng)畫、游戲、衍生品等環(huán)節(jié)有序連接，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享[7]。

產(chǎn)生這種問題的原因在于企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃與人才培養(yǎng)機(jī)制不健全。在動(dòng)畫公司內(nèi)部，缺乏系統(tǒng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃是一個(gè)普遍問題。決策者更多地關(guān)注短期的市場(chǎng)表現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)收益，而非長(zhǎng)期發(fā)展和品牌建設(shè)，尤其是在資金與資源有限的情況下，公司更愿意快速回本實(shí)現(xiàn)盈利，不愿也無法投入資源進(jìn)行較為長(zhǎng)期的規(guī)劃。此外，在短期利益驅(qū)動(dòng)下，公司更傾向于招募即戰(zhàn)力，對(duì)員工召之即來?yè)]之即去，而不是通過長(zhǎng)期培訓(xùn)和發(fā)展來培養(yǎng)人才。這種對(duì)人才培養(yǎng)的不重視，導(dǎo)致公司難以形成持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力下的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探究

動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的“新”主要體現(xiàn)在新的故事內(nèi)容和風(fēng)格、體現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)價(jià)值觀的優(yōu)秀作品，以及最新技術(shù)的運(yùn)用等方面。所謂“質(zhì)”，不僅僅指畫面的精美程度，更著重于故事的內(nèi)涵。充分發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，能夠?yàn)閯?dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化，提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新活力。

（一）破舊立新：創(chuàng)新講述中國(guó)故事

“破舊”要求創(chuàng)作者跳出傳統(tǒng)的思維框架，對(duì)過去的敘事模式和表現(xiàn)手法進(jìn)行重新審視，摒棄已過時(shí)或者不再引起當(dāng)下觀眾共鳴的元素，轉(zhuǎn)而探索更加符合當(dāng)代審美和價(jià)值觀念的敘事方式，為新時(shí)代下的動(dòng)畫電影發(fā)展開辟新的道路。對(duì)經(jīng)典IP的改編不能停留在簡(jiǎn)單的復(fù)述層面，應(yīng)該在保留原有精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，注入新的創(chuàng)意和時(shí)代元素，使其更加貼近當(dāng)下觀眾的生活體驗(yàn)和情感需求，如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》。因此，要做到“破舊”，就需要立足本民族文化，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行巧妙融合，注重故事的內(nèi)涵，用喜聞樂見的內(nèi)容來講述中國(guó)故事。

“立新”，第一要扎根本民族文化。博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族在世界文化激流中站穩(wěn)腳跟的根基。在文化碰撞浪潮中，只有站穩(wěn)腳跟才能夠謀發(fā)展。這要求動(dòng)畫創(chuàng)作者深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，從中汲取靈感和力量，切實(shí)理解本民族優(yōu)秀文化，創(chuàng)作出具有中國(guó)特色的動(dòng)畫作品。離開了本民族文化，動(dòng)畫電影只能是無源之水，無本之木。第二要秉持開放包容的心態(tài)。中華文化具有強(qiáng)大的包容性，對(duì)外來文化秉持著包容的心態(tài)迎接并取其長(zhǎng)處以充實(shí)自身。中國(guó)動(dòng)畫需要對(duì)全世界的優(yōu)秀動(dòng)畫博采眾長(zhǎng)，汲取他國(guó)作品的優(yōu)勢(shì)而運(yùn)用到自己的表現(xiàn)中。美國(guó)動(dòng)畫的個(gè)性化表達(dá)、日本動(dòng)畫的細(xì)膩情感描繪、法國(guó)動(dòng)畫的藝術(shù)探索精神等，都對(duì)我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展頗有裨益。通過吸收和融合這些創(chuàng)作理念和表現(xiàn)手法，中國(guó)動(dòng)畫電影可以更好地講述中國(guó)故事，同時(shí)也能更好地走出國(guó)門，在全球范圍內(nèi)獲得更廣泛的認(rèn)可和喜愛。

“破舊”和“立新”是相輔相成的關(guān)系，不能夠顧此失彼，需要二者兼顧，發(fā)揮最大合力?！捌婆f”注重的是對(duì)傳統(tǒng)的重新審視和突破；“立新”強(qiáng)調(diào)在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。二者有機(jī)結(jié)合，才能夠最大化地激活新質(zhì)生產(chǎn)力，向世界講好中國(guó)故事，體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌，傳達(dá)中國(guó)聲音。

（二）科技賦能：技術(shù)人文雙重驅(qū)動(dòng)

新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵在于關(guān)鍵性技術(shù)和顛覆性技術(shù)的突破[8]?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，人文素養(yǎng)同樣不可或缺，如果說科技是動(dòng)畫電影的基礎(chǔ)，那么人文則是動(dòng)畫電影的靈魂。

在技術(shù)方面需要注重技術(shù)自主性與創(chuàng)新性。近年AIGC發(fā)展迅猛， ChatGPT可以在前期故事創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景構(gòu)建等方面提供思路和創(chuàng)意； Midjourney可以文生圖； Sora、可靈、清影等AI大模型則可以文生視頻； Maya、Blender、Zbrush等軟件的更新迭代也帶來更多強(qiáng)大的新功能，這些無疑都是關(guān)鍵性技術(shù)和顛覆性技術(shù)的突破。中國(guó)動(dòng)畫電影要想在國(guó)際舞臺(tái)上占據(jù)一席之地，就必須加大研發(fā)投入，聯(lián)合科技企業(yè)，積極探索新科技、掌握新技能。在人文方面，動(dòng)畫電影應(yīng)當(dāng)承載和傳遞人文關(guān)懷。技術(shù)的進(jìn)步應(yīng)當(dāng)服務(wù)于故事的講述和文化的傳承，而非單純追求視覺效果。

總而言之，科技是動(dòng)畫電影發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，賦予作品更豐富的表現(xiàn)形式；而人文關(guān)懷則是動(dòng)畫電影不可或缺的靈魂，賦予作品以情感的溫度和思想的深度。在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持技術(shù)與人文的雙重驅(qū)動(dòng)，不斷探索和創(chuàng)新，整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。

（三）傳播力量：建設(shè)新質(zhì)傳播體系

在數(shù)智時(shí)代，一個(gè)高效的傳播體系能夠?qū)?dòng)畫電影的影響力擴(kuò)展到全球范圍，吸引更多的觀眾，提升作品的國(guó)際知名度。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，必須“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！盵9]建設(shè)新質(zhì)全媒體傳播體系，就要充分利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的傳播手段，構(gòu)建一個(gè)覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效率高的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，有效地將動(dòng)畫電影的內(nèi)容和價(jià)值觀念傳遞給更廣泛的受眾，積極走出國(guó)門，傳遞中國(guó)聲音。

首先，數(shù)智賦能。數(shù)智技術(shù)是推動(dòng)全媒體傳播體系構(gòu)建的關(guān)鍵力量，人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等共同構(gòu)成了全媒體傳播體系的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播從內(nèi)容生產(chǎn)到分發(fā)消費(fèi)各環(huán)節(jié)的深度革新[10]。中國(guó)動(dòng)畫電影需緊跟時(shí)代步伐，利用數(shù)智技術(shù)提升傳播效率和效果。通過人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的智能推薦和個(gè)性化定制，滿足不同觀眾的需求；云計(jì)算技術(shù)提供強(qiáng)大的計(jì)算能力以支持大規(guī)模的媒體內(nèi)容；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)媒體內(nèi)容的多終端同步，讓動(dòng)畫電影隨時(shí)隨地觸達(dá)觀眾；區(qū)塊鏈技術(shù)則有助于保護(hù)版權(quán)，確保內(nèi)容的原創(chuàng)性和安全性。其次，向動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)迪士尼動(dòng)畫通過文化雜糅的方式生產(chǎn)動(dòng)畫并大力外宣，極大地拓寬了影響力；日本注重“動(dòng)漫外交”，通過任命哆啦A夢(mèng)等著名IP作為“外交大使”，通過情感性、社交性和圖像化元素影響受眾[11]。我國(guó)動(dòng)畫在對(duì)外傳播時(shí)可對(duì)他國(guó)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行本土化借鑒，利用圖像符號(hào)突破語(yǔ)言差異、強(qiáng)化受眾感官塑造、構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)文化符號(hào)體系；傳播內(nèi)容做到具象化，利用網(wǎng)絡(luò)模因傳播的特質(zhì)，通過社交媒體和青年網(wǎng)絡(luò)流行文化的再生機(jī)制，優(yōu)化文化形象塑造和海外傳播渠道，傳遞出可親可愛可信的中國(guó)形象。

綜上，通過數(shù)智技術(shù)的賦能，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和傳播的廣泛性；借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化文化傳播策略。構(gòu)建符合現(xiàn)實(shí)需要的新質(zhì)傳播體系，是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在全球范圍內(nèi)傳播，提升中國(guó)文化國(guó)際影響力的有力措施。

（四）頂層設(shè)計(jì)：加強(qiáng)引導(dǎo)與優(yōu)化布局

首先，激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新力。相關(guān)部門需要持續(xù)鼓勵(lì)民間資本投入動(dòng)畫行業(yè)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，引導(dǎo)積極競(jìng)爭(zhēng)。有關(guān)部門應(yīng)逐漸減少對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的過度幫扶，但這并不意味著停止扶持，而是轉(zhuǎn)向更加注重培養(yǎng)動(dòng)畫企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力，引導(dǎo)動(dòng)畫企業(yè)間的良性競(jìng)爭(zhēng)。

其次，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)揮集聚效應(yīng)。學(xué)者劉健指出，目前各地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)量遠(yuǎn)大于需求，能起到產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的寥寥無幾[12]。因此，后續(xù)對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃需要逐漸提高門檻，制定更加嚴(yán)格的監(jiān)管和考核體系，淘汰長(zhǎng)期發(fā)展無明顯起色的園區(qū)，獎(jiǎng)勵(lì)扶持發(fā)展較好的園區(qū)，倒逼動(dòng)畫企業(yè)奮起努力。但也需防止園區(qū)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，確保資源的合理分配和高效利用，鼓勵(lì)園區(qū)之間的合作與交流，通過建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、共享平臺(tái)等方式，促進(jìn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)。同時(shí)，在規(guī)劃動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)時(shí)，還應(yīng)考慮園區(qū)的區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)定位，鼓勵(lì)園區(qū)發(fā)展與地方文化相結(jié)合的動(dòng)畫產(chǎn)品，打造具有地方特色的動(dòng)畫品牌。

最后，著重培養(yǎng)新質(zhì)人才。新質(zhì)生產(chǎn)力的形成必然要求提高勞動(dòng)者的整體素質(zhì)，更強(qiáng)調(diào)人才在創(chuàng)新能力、解決復(fù)雜問題能力、跨領(lǐng)域協(xié)作能力以及可持續(xù)發(fā)展能力等全面提升。張娟教授指出，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫教育長(zhǎng)期以來都存在與行業(yè)發(fā)展不緊密的問題，對(duì)于新技術(shù)和市場(chǎng)需求之巨變的感知力明顯不足，“產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合”的政策未能得到真正的貫徹落實(shí)[13]。人工智能的迅猛發(fā)展、技術(shù)的變革、思維的轉(zhuǎn)換等環(huán)境因素都對(duì)動(dòng)畫人才提出了新的要求。因此，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要著重培養(yǎng)具備新思維與新技能的人才。專業(yè)課程需與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的對(duì)接，將AI、VR、AR等前沿技術(shù)納入教學(xué)內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生的技術(shù)創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。此外，需注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和跨學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)，鼓勵(lì)學(xué)生跨專業(yè)學(xué)習(xí)，結(jié)合藝術(shù)、科技、人文等多學(xué)科知識(shí)，以提升學(xué)生的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，形成新質(zhì)勞動(dòng)力，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

要促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就需構(gòu)建一個(gè)多維度的支持體系。政策、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、教育體系三者是培養(yǎng)新質(zhì)人才的關(guān)鍵，三者合力，能為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景下，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。創(chuàng)新講述中國(guó)故事；科技人文雙重驅(qū)動(dòng)；建設(shè)新質(zhì)傳播體系；政策引導(dǎo)規(guī)劃布局等是中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的制勝法寶。中國(guó)動(dòng)畫人需立足本土，放眼世界，汲取他國(guó)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以科技為支撐，以文化為靈魂，以政策為保障，不斷探索和實(shí)踐，努力構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的“新中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派”，讓中國(guó)動(dòng)畫電影在世界大放異彩。

注釋

[1]國(guó)家電影局，國(guó)家電影局關(guān)于印發(fā)《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》的通知， https： / / www. chinafilm. gov. cn/ xwzx/ ywxx/202111/ t20211109_ 1182. html.

[2]人民網(wǎng)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”， http： / / theory. people. com. cn/ n1/2024/0318/ c40531-40197632. html.

[3]金融界，普華永道， 2027年中國(guó)或?qū)⒊矫绹?guó)成為全球最大電影市場(chǎng)， https： / / finance. jrj. com. cn/2023/ 07/13220237690995. shtml.

[4]安歌. 2023年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)觀察與分析[J].中國(guó)電影市場(chǎng)， 2024 （02）： 36-48.

[5]張琦偉，高路.數(shù)字經(jīng)濟(jì)視域下中國(guó)動(dòng)畫電影海外輸出探析[J].電影文學(xué)， 2023， （24）： 65-70.

[6]票房數(shù)據(jù)來自“貓眼專業(yè)版”客戶端，后文除另有來源外，不再注明。

[7]趙航.日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式與衍生品開發(fā)分析———以“哆啦A夢(mèng)”和“爆笑蟲子”為例[J].出版廣角， 2020， （22）： 66-68.

[8]周文，許凌云.論新質(zhì)生產(chǎn)力：內(nèi)涵特征與重要著力點(diǎn)[J].改革， 2023， （10）： 1-13.[9]丁佳文.習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)重要論述研究[J].理論與現(xiàn)代化， 2024 （01）： 33-42.

[10]張瑋瑋，周少敏.數(shù)智賦能推進(jìn)全媒體傳播體系構(gòu)建研究[J].出版廣角， 2024， （02）： 61-65.

[11]李鎵，甄麗芳.日本“動(dòng)漫外交”的啟示[J].電視研究， 2020 （09）： 75-77.

[12]劉健. 21世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策體系構(gòu)建及其對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作的影響[J].東方學(xué)刊， 2023 （03）： 93-108+ 140.

[13]張娟.應(yīng)用·影響·人才：人工智能技術(shù)介入動(dòng)畫創(chuàng)作的觀察與思考[J]. 當(dāng)代動(dòng)畫， 2023 （04）： 4-8.