新媒體傳播的興起為大眾娛樂和新聞閱讀創(chuàng)造了有利條件，也成為了主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新契機(jī)，尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，短視頻平臺的爆火更為電視媒體轉(zhuǎn)型提出了新要求。相比于傳統(tǒng)的電視新聞，短視頻新聞更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏、碎片化的生活方式，對電視新聞的核心內(nèi)容時政新聞來說，轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播十分必要，本文結(jié)合電視時政新聞的傳播現(xiàn)狀以及短視頻新聞傳播的重要性，探索電視媒體融合轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略，推動主流媒體重塑核心影響力。

電視時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的重要意義

受眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視時政新聞的受眾主要是固定在家中觀看電視的人群，而短視頻新聞更容易吸引年輕群體和移動端用戶，而且隨著時間的推移，短視頻傳播已經(jīng)基本覆蓋了全人群，人們更習(xí)慣于通過手機(jī)應(yīng)用或社交媒體獲取信息，更喜歡觀看簡潔、精煉、碎片化的短視頻內(nèi)容，而不是長篇大論的新聞報道。因此，電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞可以更好地適應(yīng)受眾的觀看習(xí)慣，提高信息傳播的有效性。

信息傳播速度的需求。在信息爆炸的時代，人們對于信息的獲取速度有了更高的要求，短視頻新聞以其簡潔明了、快速傳播的特點(diǎn)，能夠更迅速地將新聞事件傳達(dá)給受眾，提高信息的傳播速度和效率。而傳統(tǒng)電視新聞在報道時常常受限于時段和時長，往往不能及時跟進(jìn)新聞事件的最新進(jìn)展，導(dǎo)致信息過時性較高。因此，電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞可以更好地滿足受眾對于信息傳播速度的需求。

信息呈現(xiàn)形式的多樣性。短視頻新聞具有更多元化的信息呈現(xiàn)形式，可以通過圖像、文字、音樂等多種元素來傳達(dá)信息，吸引受眾的注意力。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞受限于屏幕尺寸和播放時長，信息呈現(xiàn)形式相對單一，往往無法滿足受眾的多樣化需求。因此，電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞可以提供更豐富多彩的信息呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息傳播的吸引力和影響力，助力電視媒體在新媒體傳播中獲得更大的品牌影響力。

短視頻傳播提升了互動性和參與度。短視頻新聞具有更強(qiáng)的互動性和參與度，受眾可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式與內(nèi)容進(jìn)行互動，參與到信息傳播的過程中。而傳統(tǒng)電視新聞往往是單向傳播的模式，受眾無法直接參與到新聞報道中來。通過電視新聞轉(zhuǎn)型為短視頻新聞，可以促進(jìn)受眾與新聞內(nèi)容的互動，增強(qiáng)信息傳播的參與度和影響力。

融媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

短視頻新聞傳播對電視時政新聞來說具有諸多優(yōu)勢，從根本上影響著傳統(tǒng)媒體的新聞采編和傳播工作，是一線采編人員需要積極面對的問題。從電視新聞記者的視角深入分析，可以看到以下幾個方面的優(yōu)勢：一是短視頻新聞傳播具有較高的時效性和即時性，電視新聞常常受限于特定的播出時間，無法實(shí)時更新報道，而短視頻新聞可以隨時隨地通過移動設(shè)備發(fā)布，實(shí)現(xiàn)實(shí)時更新，及時跟進(jìn)新聞事件的最新進(jìn)展，能夠更好地滿足受眾對于新聞信息的迫切需求，提高了新聞報道的時效性，增強(qiáng)了報道的實(shí)用性和吸引力；二是碎片化的信息呈現(xiàn)形式符合大眾閱讀需求，短視頻新聞以其簡潔明了的特點(diǎn)，更適應(yīng)了現(xiàn)代人碎片化的生活方式和信息獲取習(xí)慣，相比于長篇大論的電視新聞報道，短視頻新聞更容易被受眾接受和消化，電視新聞記者可以通過簡短的視頻片段、文字提示、圖片等形式將新聞信息呈現(xiàn)給觀眾，節(jié)省了受眾的時間，提高了信息傳達(dá)的效率；三是短視頻具有多樣化的傳播渠道，短視頻新聞可以通過多種傳播渠道進(jìn)行發(fā)布，包括社交媒體平臺、新聞客戶端、視頻網(wǎng)站等，覆蓋面更廣，不僅能夠吸引更多的受眾，還能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道的信息傳播，提高了新聞報道的影響力和曝光度，電視新聞雖然也可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，但是其受眾范圍和傳播渠道相對有限，無法與短視頻新聞的多樣化傳播相比。

電視時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播面臨的挑戰(zhàn)

首先，傳播渠道的多樣化對電視新聞記者構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)電視時代，新聞的傳播渠道相對單一，觀眾群體比較穩(wěn)定，而在短視頻時代，新聞傳播渠道包括各種社交媒體平臺，如抖音、微博、微信公眾號等。這些平臺的傳播邏輯、內(nèi)容偏好和受眾特點(diǎn)都有所不同，要求記者不僅要掌握各種平臺的操作技能，還要對每個平臺的受眾偏好和互動方式有深刻理解，以便制作出更有針對性、更能引起用戶共鳴的內(nèi)容。

其次，短視頻的傳播時效性要求極高。與傳統(tǒng)電視新聞的日更或周更節(jié)奏不同，短視頻平臺上的新聞更新幾乎可以做到實(shí)時，要求記者能夠迅速響應(yīng)新聞事件，快速采集和處理新聞材料，制作出符合時效要求的短視頻。這不僅對記者的新聞敏感性和采編速度提出了更高要求，也需要記者在保證信息準(zhǔn)確性和深度的同時，實(shí)現(xiàn)快速輸出。

再者，面對新聞受眾流失的問題，電視時政新聞記者需要采取有效策略以保持其受眾基礎(chǔ)。隨著數(shù)字化媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視觀眾正在逐漸轉(zhuǎn)移到在線平臺，年輕觀眾尤其偏好使用手機(jī)等移動設(shè)備瀏覽新聞，而這部分觀眾往往更喜歡觀看短視頻形式的內(nèi)容。電視新聞記者需要通過更加個性化、娛樂化的內(nèi)容來吸引這部分觀眾，同時也要注意維持新聞的嚴(yán)肅性和深度，確保新聞質(zhì)量不會因追求觀眾量而降低。

最后，記者在進(jìn)行這種媒介轉(zhuǎn)型時還必須注意創(chuàng)新內(nèi)容和形式。短視頻新聞除了需要簡短和高效外，還要求具有創(chuàng)新性和吸引力，需要記者突破傳統(tǒng)新聞報道的框架，融入更多的視覺元素、動態(tài)圖表和互動設(shè)計，使內(nèi)容更加生動和易于理解。此外，短視頻的個性化特點(diǎn)還要求記者在報道中加入更多的原創(chuàng)視角和分析，以區(qū)別于其他新聞產(chǎn)品，增強(qiáng)自身的競爭力。

電視時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻傳播的創(chuàng)新策略

建設(shè)時政短視頻新聞傳播矩陣

在電視時政新聞轉(zhuǎn)型為短視頻傳播的過程中，建設(shè)有效的短視頻新聞傳播矩陣是關(guān)鍵一步，以電視媒體為基礎(chǔ)，結(jié)合抖音、快手、微信、微博等平臺的全媒體傳播，能夠盡可能滿足現(xiàn)代受眾的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。建設(shè)電視媒體時政新聞的短視頻傳播矩陣，既需要做渠道上做鋪墊，更要在新媒體技術(shù)上做好積累，建議從以下幾個方面開展時政新聞的短視頻傳播矩陣規(guī)劃：

電視媒體應(yīng)建立多平臺內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)。不同于傳統(tǒng)電視新聞的單一傳播渠道，短視頻新聞需要在多個平臺上同步推廣，包括抖音、快手、微博等。為此，新聞機(jī)構(gòu)可以建立一個中心化的內(nèi)容管理系統(tǒng)，使內(nèi)容制作后能自動適配并分發(fā)到各個不同的平臺，統(tǒng)領(lǐng)全局的管理系統(tǒng)不僅提高了工作效率，還確保了內(nèi)容在不同平臺上的適應(yīng)性和一致性，能夠提升短視頻傳播在時政新聞中的傳播引導(dǎo)能力。

優(yōu)化短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，為傳播矩陣提供優(yōu)質(zhì)時政新聞作品。傳統(tǒng)電視新聞的制作流程和時長都無法直接適用于短視頻，二者之間在采編理念、新聞點(diǎn)切入等方面存在明顯差異。因此，需要重新設(shè)計內(nèi)容生產(chǎn)流程，使其更加靈活和快速，比如通過設(shè)置快速響應(yīng)團(tuán)隊(duì)，專注于時事熱點(diǎn)的快速采編和發(fā)布。此外，內(nèi)容上也應(yīng)更加注重視覺效果和信息的快速傳達(dá)，如使用動態(tài)圖表、簡潔有力的標(biāo)題和引人注目的開頭，來抓住觀眾的注意力。

增強(qiáng)用戶互動和參與感。短視頻平臺提供了豐富的互動功能，如評論、點(diǎn)贊和分享，這是傳統(tǒng)電視所不具備的，打造全媒體傳播矩陣，必須充分考慮短視頻新聞傳播的互動優(yōu)勢，讓時政新聞覆蓋更多人群。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用這些功能，例如通過問答、投票或用戶反饋環(huán)節(jié)來增加觀眾的參與度，不僅可以提高新聞內(nèi)容的吸引力，還能通過觀眾互動獲取反饋，進(jìn)一步優(yōu)化平臺管理。

持續(xù)創(chuàng)新時政短視頻新聞采編內(nèi)容和形式。短視頻時代的用戶期待新鮮和創(chuàng)新的內(nèi)容，但時政新聞往往比較嚴(yán)肅，需要采編人員挖掘時政新聞的亮點(diǎn)，拉近與受眾之間的距離。時政新聞制作者應(yīng)不斷嘗試新的報道角度、內(nèi)容形式和技術(shù)使用，如360度視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒介技術(shù)，來吸引年輕觀眾。同時，也可以探索如紀(jì)錄片式的深度報道短視頻等，以增加內(nèi)容的深度和價值，滿足不同層次觀眾的需求。

打造電視媒體短視頻新聞客戶端

電視媒體推動時政新聞的短視頻化，這個過程不得不依賴商業(yè)和社交媒體平臺，作為主流媒體卻不得不受到商業(yè)媒體的約束，容易錯失新聞傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和良機(jī)。因此，電視媒體需要打造具有自主管理權(quán)限的短視頻傳播平臺，比如“人民視頻”“央視頻”“豫視頻”等獨(dú)立的APP，對地方電視媒體來說，這一舉措勢在必行，這是電視時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻的重要一環(huán)。

首先，打造短視頻新聞客戶端需要清晰定位，用戶體驗(yàn)至上。在打造短視頻新聞客戶端之前，需要對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行深入的市場調(diào)研和用戶需求分析，了解用戶的偏好、習(xí)慣以及使用場景，從而為他們量身定制一款用戶體驗(yàn)優(yōu)秀的客戶端。在設(shè)計界面和功能時，簡潔明了、易于操作、快速加載是核心原則。同時，客戶端還應(yīng)提供個性化推薦、智能搜索等功能，以滿足用戶對于快捷獲取感興趣內(nèi)容的需求。

其次，優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，實(shí)現(xiàn)時政短視頻傳播的個性化服務(wù)。通過采集用戶的瀏覽歷史、點(diǎn)贊、評論等數(shù)據(jù)，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)，建立起精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好，為其推薦最相關(guān)、最有吸引力的短視頻新聞內(nèi)容，提高用戶留存和活躍度。

再次，開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容和IP孵化。除了轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的短視頻外，還應(yīng)該注重原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，建立專業(yè)的新聞內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，針對不同平臺和用戶群體，創(chuàng)作出具有獨(dú)特價值和吸引力的短視頻新聞內(nèi)容。同時，可以將一些優(yōu)秀的短視頻新聞打造成IP，通過衍生產(chǎn)品、跨媒體合作等方式進(jìn)行孵化和推廣，擴(kuò)大品牌影響力和商業(yè)價值。

最后，加強(qiáng)社交互動和用戶參與。短視頻新聞客戶端應(yīng)該內(nèi)置豐富的社交功能，如評論、點(diǎn)贊、分享等，以促進(jìn)用戶之間的互動和交流，還可以通過舉辦話題討論、投票活動等形式，引導(dǎo)用戶參與到新聞內(nèi)容的討論和互動中來，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度。在客戶端運(yùn)營過程中，需要不斷收集用戶反饋和市場數(shù)據(jù)，及時調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品功能和內(nèi)容策略，密切關(guān)注行業(yè)最新趨勢和技術(shù)變化，積極嘗試新的產(chǎn)品形式和商業(yè)模式，保持創(chuàng)新活力，提升競爭力。

加強(qiáng)時政短視頻新聞拍攝質(zhì)量

從傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”到新媒體的“渠道為王”，主流媒體經(jīng)歷了復(fù)雜采編轉(zhuǎn)型過程。歸根結(jié)底，融媒體傳播既要注重內(nèi)容，也要關(guān)注渠道，二者是缺一不可的。在時政新聞轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的過程中，既需要優(yōu)質(zhì)的選題和采編內(nèi)容，也需要在技術(shù)層面加強(qiáng)短視頻新聞的拍攝質(zhì)量，提升時政新聞的可觀賞度，提升短視頻作品的傳播效率。

提高拍攝設(shè)備和技術(shù)水平。在拍攝時政短視頻新聞時，選擇高質(zhì)量的攝像設(shè)備和專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要，投資一批高性能攝像機(jī)、專業(yè)鏡頭和穩(wěn)定器等設(shè)備，可以提高視頻的清晰度、穩(wěn)定性和色彩還原度。同時，培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)成員，提升他們的拍攝技術(shù)和創(chuàng)意水平，使得每一幀畫面都能夠表達(dá)出新聞的價值和意義。

注重選題策劃和采編流程。在拍攝時政短視頻新聞之前，需要進(jìn)行充分的選題策劃和采編工作，深入研究時事熱點(diǎn)和重要議題，挖掘出具有新聞價值和社會影響力的話題。同時，建立高效的采編流程，確保新聞的及時性和準(zhǔn)確性，只有選題精準(zhǔn)、策劃合理，才能夠?yàn)楹罄m(xù)的拍攝工作提供有力的支撐。

注重畫面語言和敘事表達(dá)。時政短視頻新聞的拍攝不僅要求內(nèi)容準(zhǔn)確，更需要注重畫面語言和敘事表達(dá)，通過精心的鏡頭運(yùn)用、畫面構(gòu)圖和剪輯技巧，將新聞事件生動形象地呈現(xiàn)給觀眾。同時，采編人員還要注重敘事的節(jié)奏和節(jié)制，使得整個視頻在傳遞信息的同時能夠引起觀眾的情感共鳴和思考。

加強(qiáng)后期制作和視覺效果。在拍攝完成后，進(jìn)行精細(xì)的后期制作和編輯是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，通過色彩校正、特效添加、字幕設(shè)計等手段，提升視頻的視覺質(zhì)感和吸引力。同時，注重音效的處理和配樂選擇，增強(qiáng)視頻的氛圍感和情感表達(dá)力，只有通過精細(xì)的后期制作，才能夠使得時政短視頻新聞更具有專業(yè)性和影響力。

借助新技術(shù)和創(chuàng)新手段。隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于新聞報道領(lǐng)域，電視媒體可以嘗試?yán)眠@些新技術(shù)和創(chuàng)新手段，為時政短視頻新聞注入更多的創(chuàng)意和互動性。比如，采用全景拍攝技術(shù)來呈現(xiàn)現(xiàn)場感，或者利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)來解讀復(fù)雜的政策和數(shù)據(jù)，都能夠?yàn)闀r政短視頻新聞帶來全新的體驗(yàn)和觀感。

綜上所述，電視時政新聞的轉(zhuǎn)型是新媒體傳播快速發(fā)展的必然趨勢，而選擇短視頻模式則是當(dāng)前傳播熱點(diǎn)的大勢所趨。從傳統(tǒng)主流媒體到短視頻新聞傳播的轉(zhuǎn)型，電視時政新聞從業(yè)人員需要進(jìn)一步明確時政新聞的定位和短視頻傳播的重要價值，讓主流媒體在新領(lǐng)域獲得更大的品牌影響力，重塑主流媒體形象；讓時政新聞以短視頻的模式發(fā)揮更大的傳播效率，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)傳播的輿論方向；讓主流媒體構(gòu)建更有價值的主流影響力。

（作者單位：青島市廣播電視臺）