大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用可以幫助傳統(tǒng)主流媒體更好地了解用戶需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，提供更準(zhǔn)確、全面的信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)在短視頻新聞傳播中的應(yīng)用具有實(shí)時(shí)性、個(gè)性化、多樣化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，短視頻新聞能夠更好地滿足用戶的需求，提供具有創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容，提高傳播效果和用戶參與度。同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體需要關(guān)注數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)，合法獲取和使用數(shù)據(jù)，遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。本文結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心特征和主要分類，分析大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要價(jià)值及在短視頻傳播中的應(yīng)用，為主流媒體的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展提供必要的支撐，用技術(shù)為傳播護(hù)航，構(gòu)建有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播氛圍。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的理念闡釋

大數(shù)據(jù)技術(shù)的概念

大數(shù)據(jù)技術(shù)是指在處理和分析海量、多樣化的數(shù)據(jù)時(shí)所采用的一系列技術(shù)和方法。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各種設(shè)備和傳感器的普及，以及人們?cè)谌粘Ｉ钪挟a(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域，包括新聞傳播。大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要特點(diǎn)是數(shù)據(jù)量大、速度快、種類多，能夠挖掘數(shù)據(jù)中隱藏的規(guī)律和價(jià)值，為決策提供科學(xué)依據(jù)。在新聞傳播中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以提供更準(zhǔn)確、全面的信息，并且能夠幫助傳統(tǒng)主流媒體更好地了解用戶需求、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要類型

數(shù)據(jù)采集與存儲(chǔ)技術(shù)：包括數(shù)據(jù)爬取、數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等技術(shù)。通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲、API接口等方式，將各種來源的數(shù)據(jù)采集到一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，并進(jìn)行清洗和處理，以確保數(shù)據(jù)的質(zhì)量和準(zhǔn)確性。

數(shù)據(jù)處理與分析技術(shù)：包括數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等技術(shù)，通過對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的規(guī)律、趨勢(shì)和關(guān)聯(lián)，從而提供決策支持和預(yù)測(cè)能力。

數(shù)據(jù)可視化技術(shù)：將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖形化、可視化的形式，以便用戶更直觀地理解和分析數(shù)據(jù)。通過可視化技術(shù)，可以將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息以圖表、地圖、儀表盤等形式展示出來，提升數(shù)據(jù)的傳達(dá)效果和用戶體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)技術(shù)：由于大數(shù)據(jù)的處理和分析涉及大量的個(gè)人隱私和商業(yè)機(jī)密，因此數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)成為大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的重要方向，包括數(shù)據(jù)加密、權(quán)限控制、數(shù)據(jù)脫敏等技術(shù)，以保護(hù)數(shù)據(jù)的安全和隱私。

云計(jì)算與分布式處理技術(shù)：由于大數(shù)據(jù)的規(guī)模龐大，傳統(tǒng)的計(jì)算和存儲(chǔ)設(shè)備難以滿足處理需求，因此云計(jì)算和分布式處理技術(shù)成為大數(shù)據(jù)處理的重要手段。通過將計(jì)算和存儲(chǔ)資源分布在多個(gè)節(jié)點(diǎn)上，并采用并行計(jì)算和分布式存儲(chǔ)的方式，提高數(shù)據(jù)處理的效率和可擴(kuò)展性。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在短視頻新聞傳播中的應(yīng)用特點(diǎn)

實(shí)時(shí)性和高效性：短視頻新聞傳播具有時(shí)效性要求，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崟r(shí)采集、處理和分析海量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，快速生成并傳播相關(guān)的短視頻內(nèi)容。通過實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶行為和社交媒體信息，傳統(tǒng)主流媒體可以根據(jù)用戶的興趣和需求，快速生成適應(yīng)當(dāng)前熱點(diǎn)和趨勢(shì)的短視頻新聞內(nèi)容，提高傳播效果和用戶參與度。

個(gè)性化和精準(zhǔn)化：大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠分析用戶的興趣、喜好和行為習(xí)慣，通過個(gè)性化推薦算法和智能化的內(nèi)容生成，為用戶提供個(gè)性化的短視頻新聞內(nèi)容。根據(jù)用戶的瀏覽歷史、收藏、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)主流媒體可以精準(zhǔn)地推送符合用戶興趣和偏好的短視頻新聞，提高用戶黏性和忠誠度。

多樣化和創(chuàng)新性：大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠挖掘和分析用戶生成的海量短視頻，發(fā)現(xiàn)用戶需求和熱點(diǎn)話題，并提供創(chuàng)新的短視頻新聞內(nèi)容。通過對(duì)用戶生成的短視頻進(jìn)行內(nèi)容分析和情感分析，傳統(tǒng)主流媒體可以準(zhǔn)確把握用戶的關(guān)注點(diǎn)和情感需求，生成具有創(chuàng)新性和吸引力的短視頻新聞內(nèi)容，提高用戶體驗(yàn)和傳播效果。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和決策支持：大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)Χ桃曨l新聞傳播過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)，為決策提供科學(xué)依據(jù)。通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)、觀看時(shí)長、分享和評(píng)論等指標(biāo)的分析，傳統(tǒng)主流媒體可以了解用戶對(duì)不同短視頻新聞內(nèi)容的反饋和喜好，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略，提高傳播效果和用戶參與度。

數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)：短視頻新聞傳播涉及內(nèi)容的分發(fā)和多元化信息的抓取，大數(shù)據(jù)技術(shù)需要保證數(shù)據(jù)的安全和隱私保護(hù)，確保新聞采編過程中不發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)采取數(shù)據(jù)加密、權(quán)限控制和數(shù)據(jù)脫敏等技術(shù)手段，確保用戶個(gè)人信息和短視頻內(nèi)容的安全，合法獲取和使用數(shù)據(jù)，遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在短視頻傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

短視頻傳播平臺(tái)的興起離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，各類短視頻平臺(tái)能夠提高短視頻的精準(zhǔn)傳播水平和傳播效率。具體而言，短視頻平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了功能升級(jí)和用戶體驗(yàn)提升，應(yīng)用方式和效果主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

用戶畫像和興趣分析：短視頻平臺(tái)通過收集和分析用戶的行為數(shù)據(jù)，如觀看歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論等，建立用戶畫像和興趣模型?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)，短視頻平臺(tái)能夠準(zhǔn)確了解用戶的興趣和喜好，從而為用戶推薦更符合其口味的短視頻內(nèi)容。通過個(gè)性化推薦算法，平臺(tái)能夠精準(zhǔn)地將相關(guān)短視頻推送給感興趣的用戶，提高用戶的觀看體驗(yàn)和參與度。

熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)分析：短視頻平臺(tái)通過分析用戶生成的短視頻和社交媒體的數(shù)據(jù)，能夠及時(shí)掌握熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺(tái)能夠準(zhǔn)確判斷哪些話題受到用戶關(guān)注和討論，然后生成相關(guān)的短視頻內(nèi)容迅速傳播。這有助于平臺(tái)把握用戶需求，提供與時(shí)俱進(jìn)的短視頻內(nèi)容，提高傳播效果和用戶參與度。

視頻內(nèi)容生成和編輯：大數(shù)據(jù)技術(shù)可以輔助短視頻平臺(tái)進(jìn)行視頻內(nèi)容的生成和編輯。通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)、觀看時(shí)長、分享和評(píng)論等指標(biāo)的分析，平臺(tái)可以了解用戶對(duì)不同類型短視頻內(nèi)容的反饋和喜好。基于這些數(shù)據(jù)，平臺(tái)能夠優(yōu)化內(nèi)容生成策略，生成更具吸引力和創(chuàng)新性的短視頻內(nèi)容。同時(shí)，平臺(tái)還可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行視頻剪輯、特效處理等編輯工作，提高視頻的質(zhì)量和觀看體驗(yàn)。

傳播效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化：通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，短視頻平臺(tái)可以對(duì)視頻的傳播效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析。平臺(tái)能夠追蹤視頻的觀看量、分享量、互動(dòng)情況等指標(biāo)，了解視頻的傳播范圍和效果?；谶@些數(shù)據(jù)，平臺(tái)可以優(yōu)化視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽等元素，提高視頻的曝光度和吸引力，從而提高傳播效果和用戶參與度。

大數(shù)據(jù)技術(shù)與短視頻新聞傳播融合存在的問題

傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播中，面臨數(shù)據(jù)獲取和處理能力不足、用戶畫像和興趣分析不準(zhǔn)確、創(chuàng)新能力和內(nèi)容生產(chǎn)不足、數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問題，以及人才和組織架構(gòu)問題等挑戰(zhàn)。解決這些問題需要傳統(tǒng)主流媒體加大對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的投入和應(yīng)用，進(jìn)行人員培訓(xùn)和組織改革，建立完善的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，確保數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)，以提高短視頻新聞傳播的精準(zhǔn)度和效率。

數(shù)據(jù)獲取和處理能力不足

傳統(tǒng)主流媒體在轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播時(shí)，可能面臨數(shù)據(jù)獲取和處理能力不足的問題。短視頻傳播需要大量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支持，包括用戶行為數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)話題數(shù)據(jù)等。然而，傳統(tǒng)主流媒體可能沒有建立起完善的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)和分析平臺(tái)，無法及時(shí)獲取和處理相關(guān)數(shù)據(jù)。這使得他們?cè)诙桃曨l新聞傳播中無法充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，影響了精準(zhǔn)傳播的水平和效果。

用戶畫像和興趣分析不準(zhǔn)確

傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行用戶畫像和興趣分析時(shí)，可能存在準(zhǔn)確性不足的問題。短視頻新聞傳播需要準(zhǔn)確了解用戶的興趣和喜好，以便為其推薦相關(guān)的內(nèi)容。然而，由于數(shù)據(jù)獲取和處理能力的不足，傳統(tǒng)主流媒體可能無法準(zhǔn)確建立用戶畫像和興趣模型。這導(dǎo)致他們無法精準(zhǔn)地推送符合用戶口味的短視頻新聞內(nèi)容，影響了用戶的觀看體驗(yàn)和參與度。

創(chuàng)新能力和內(nèi)容生產(chǎn)不足

傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，可能面臨創(chuàng)新能力和內(nèi)容生產(chǎn)不足的問題。短視頻傳播需要提供具有創(chuàng)新性和吸引力的內(nèi)容，以吸引用戶的注意力。然而，由于傳統(tǒng)主流媒體的機(jī)構(gòu)體制和工作流程，可能限制了他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)新和生產(chǎn)上的靈活性和效率。這使得他們很難快速生成符合用戶需求的短視頻新聞內(nèi)容，與新興的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問題

在大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用上，傳統(tǒng)主流媒體可能面臨數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)問題。短視頻新聞傳播涉及大量的個(gè)人隱私和版權(quán)問題，需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。然而，由于傳統(tǒng)主流媒體可能沒有建立起完善的數(shù)據(jù)安全保護(hù)機(jī)制，可能存在數(shù)據(jù)泄露和濫用的風(fēng)險(xiǎn)。這不僅會(huì)影響用戶對(duì)媒體的信任度，也會(huì)面臨法律責(zé)任和輿論壓力。

人才和組織架構(gòu)問題

傳統(tǒng)主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型時(shí)，可能面臨人才和組織架構(gòu)問題。短視頻新聞傳播需要具備數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)開發(fā)等多方面的人才，以應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的挑戰(zhàn)和需求。然而，傳統(tǒng)主流媒體可能需要進(jìn)行人員培訓(xùn)和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，以適應(yīng)短視頻新聞傳播的要求。這需要媒體機(jī)構(gòu)投入大量的時(shí)間和資源，可能面臨一定的困難。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在短視頻新聞轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用策略

傳統(tǒng)主流媒體需要轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，以實(shí)現(xiàn)傳播影響力的提升，這是從報(bào)紙載體到數(shù)字化新聞傳播轉(zhuǎn)型的過程。在融媒體轉(zhuǎn)型過程中，采編人員需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)采編、傳播和互動(dòng)的升級(jí)，技術(shù)的探索和應(yīng)用是關(guān)鍵的一步。傳統(tǒng)主流媒體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的順利轉(zhuǎn)型，既要在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，也要在采編理念上與大數(shù)據(jù)技術(shù)深度融合。

建立完善的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)。主流媒體首先需要建立一個(gè)完善的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，能夠收集和整合來自多個(gè)渠道的數(shù)據(jù)，包括用戶行為數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)話題數(shù)據(jù)等，通過數(shù)據(jù)量的累計(jì)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的過程，讓采編和運(yùn)營人員了解新聞傳播的風(fēng)向。主流媒體既可以自建數(shù)據(jù)庫，也可委托第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲、API接口等方式進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，確保數(shù)據(jù)的全面性和準(zhǔn)確性，為短視頻傳播提供基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)支持。

數(shù)據(jù)清洗和預(yù)處理。采集到的原始數(shù)據(jù)通常包含大量的噪聲和冗余信息，需要經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗和預(yù)處理的過程，這是由網(wǎng)絡(luò)用戶、信息和平臺(tái)的復(fù)雜性導(dǎo)致的，大量無用、無效和虛假信息不僅會(huì)誤導(dǎo)普通用戶，也會(huì)讓數(shù)據(jù)庫的穩(wěn)定性、準(zhǔn)確性出現(xiàn)偏差。主流媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗、去重、規(guī)范化等操作，以提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，避免短視頻應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)產(chǎn)生誤差。

用戶畫像和興趣模型構(gòu)建。運(yùn)用大數(shù)據(jù)的根本目的在于服務(wù)用戶，實(shí)現(xiàn)新聞的精準(zhǔn)傳播，大數(shù)據(jù)工具和理念可以幫助主流媒體分析用戶行為數(shù)據(jù)，建立用戶畫像和興趣模型，以滿足用戶的閱讀需求。一般來說，用戶畫像是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)中的機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘算法來實(shí)現(xiàn)，通過對(duì)用戶的觀看歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)的分析，可以了解用戶的興趣和偏好，從而為其推薦更加符合其需求的短視頻新聞內(nèi)容。

熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)分析。主流媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析社交媒體數(shù)據(jù)和用戶生成的短視頻，了解熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)，隨時(shí)抓取有價(jià)值的信息流和關(guān)鍵詞，并即時(shí)與主流媒體傳播平臺(tái)的信息作比對(duì)，實(shí)現(xiàn)最快速度的熱點(diǎn)內(nèi)容推送。同時(shí)，通過分析用戶在社交媒體上的討論和互動(dòng)，也可以抓住用戶關(guān)注的熱點(diǎn)話題，并引導(dǎo)采編人員快速生產(chǎn)相關(guān)的短視頻新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞采編、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的融合，并精準(zhǔn)地對(duì)接新聞受眾，提高主流媒體短視頻新聞的傳播效果和用戶參與度。

創(chuàng)新內(nèi)容生成和編輯。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，主流媒體可以進(jìn)行創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容生成和編輯。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)和短視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)，可以了解用戶對(duì)不同類型短視頻的反饋和喜好?；谶@些數(shù)據(jù)，主流媒體可以優(yōu)化內(nèi)容生成策略，生成更具吸引力和創(chuàng)新性的短視頻新聞內(nèi)容。同時(shí)，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行視頻剪輯、特效處理等編輯工作，提高視頻的質(zhì)量和觀看體驗(yàn)。

傳播效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化。主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，需要對(duì)傳播效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和優(yōu)化。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以追蹤視頻的觀看量、分享量、互動(dòng)情況等指標(biāo)，了解視頻的傳播范圍和效果。通過分析這些數(shù)據(jù)，主流媒體可以優(yōu)化視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽等元素，提高視頻的曝光度和吸引力，從而提高傳播效果和用戶參與度。

數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用上，主流媒體需要重視數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)，確保用戶的安全使用，避免侵犯?jìng)€(gè)人合法權(quán)益，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。主流媒體應(yīng)該采取數(shù)據(jù)加密、權(quán)限控制和數(shù)據(jù)脫敏等技術(shù)手段，確保用戶個(gè)人信息和短視頻內(nèi)容的安全，合法獲取和使用數(shù)據(jù)，遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范。

綜上所述，傳統(tǒng)主流媒體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的順利轉(zhuǎn)型，需要建立完善的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和預(yù)處理，構(gòu)建用戶畫像和興趣模型，分析熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)容生成和編輯，監(jiān)測(cè)傳播效果并進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)行精準(zhǔn)的短視頻新聞推送，并重視數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)。這些步驟將幫助主流媒體提高短視頻新聞的精準(zhǔn)度和傳播效率，實(shí)現(xiàn)傳播影響力的提升。

（作者單位：青島日?qǐng)?bào)社）