摘要：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展為體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力支持。如今，科學(xué)技術(shù)改革日漸深入，數(shù)字消費(fèi)需求逐漸增多和升級(jí)，多重利好政策大量出現(xiàn)，全力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本文主要對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型特點(diǎn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)力分析、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略三個(gè)方面進(jìn)行剖析，旨在為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供參考賀借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代""體育產(chǎn)業(yè)""數(shù)字化轉(zhuǎn)型""數(shù)字經(jīng)濟(jì)

Research on the Digital Transformation of Sports Industry in the Digital Economy Era

Li Shenghong

（Shanxi Datong University， Datong， Shanxi， 037009）

Abstract： In the context of the digital economy era， the digital transformation and development of the sports industry provide strong support for the high-quality development of the sports industry. Nowadays， with the deepening of scientific and technological reforms， the demand for digital consumption is gradually increasing and upgrading， and multiple favorable policies are emerging， fully promoting the digital transformation of the sports industry. This article mainly analyzes the characteristics of the digital transformation of the sports industry in the digital economy era， the driving force of the digital transformation of the sports industry in the digital economy era， and the digital transformation strategies of the sports industry in the digital economy era， aiming to provide reference and inspiration for the digital transformation of the sports industry in the digital economy era.

Keywords： digital economy era; Sports industry; Digital transformation； digital economy

在如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是重要發(fā)展動(dòng)力，在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，也為體育產(chǎn)業(yè)高水平推進(jìn)提供有力支持。當(dāng)前正值體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)關(guān)鍵時(shí)期，國(guó)民經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體良好、利好政策大量推出、數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展、全民健身的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在此背景下數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深入融合成為可能。為此應(yīng)從多角度出發(fā)，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量進(jìn)步，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)

如今，數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展，并與諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切聯(lián)系起來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)就是其中之一，是以體育產(chǎn)業(yè)已有資源為前提，隨著群眾需求、認(rèn)知水平能力逐步發(fā)展，在科學(xué)技術(shù)作用下，向生產(chǎn)、服務(wù)緊密融合的方向發(fā)展^[1]。數(shù)字化轉(zhuǎn)型以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等為前提，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念、模式進(jìn)行創(chuàng)新，將數(shù)據(jù)作為重點(diǎn)要素，構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)，將生產(chǎn)與服務(wù)相互匹配，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者實(shí)際需求，并推動(dòng)體育企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)水平提高，創(chuàng)造良好效益與價(jià)值。

針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有以下特點(diǎn)：首先，數(shù)據(jù)具有流動(dòng)性、共享性，可以復(fù)制、滲透，其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，必須積極應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，主動(dòng)對(duì)龐大、海量數(shù)據(jù)進(jìn)行收集轉(zhuǎn)型，改良算法，提高算力，形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)，并與核心業(yè)務(wù)相連接，創(chuàng)造出全新價(jià)值^[2]。其次，體育企業(yè)發(fā)揮數(shù)字信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠精準(zhǔn)洞察用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣、需求，同時(shí)基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及AI技術(shù)等，對(duì)生產(chǎn)、服務(wù)模式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，重新構(gòu)建經(jīng)營(yíng)決策流程，以更加精細(xì)化的管理方式優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)已有商業(yè)模式進(jìn)行改造創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，讓更多企業(yè)進(jìn)入到數(shù)字化發(fā)展格局中。將產(chǎn)品與內(nèi)容融合，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，確保產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)能夠及時(shí)反饋給生產(chǎn)環(huán)節(jié)^[3]，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與服務(wù)的閉環(huán)管理，甚至將服務(wù)與生產(chǎn)完美融合到一起，體育產(chǎn)業(yè)不再是由生產(chǎn)方控制運(yùn)行模式，而是基于民眾消費(fèi)需求而調(diào)整，確保生產(chǎn)與消費(fèi)精準(zhǔn)匹配，留住更多消費(fèi)者。

2數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)力分析

2.1科技革命為轉(zhuǎn)型提供新的發(fā)展空間

隨著科學(xué)技術(shù)改革、產(chǎn)業(yè)變革深入開(kāi)展，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已經(jīng)在很多相關(guān)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。首先，智能化體育制造，以數(shù)字化技術(shù)為前提推進(jìn)體育制造，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化工廠(chǎng)仿真，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展導(dǎo)向?qū)⑸a(chǎn)制造劃分為小任務(wù)進(jìn)行，很好地提高了制造企業(yè)生產(chǎn)效率。其次，構(gòu)建智慧化場(chǎng)館，以先進(jìn)智能化技術(shù)、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)力量進(jìn)一步創(chuàng)新傳統(tǒng)體育場(chǎng)館功能，使其朝數(shù)字化方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)智慧化建設(shè)^[4]。第三，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，基于數(shù)字化技術(shù)形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，讓鏈條內(nèi)企業(yè)全部獲得高水平服務(wù)，減少中間環(huán)節(jié)，更好地推動(dòng)體育企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。第四，新型體育零售，在數(shù)字化背景下，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)手段讓新零售與制造、銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，精準(zhǔn)掌控受眾體育需求，及時(shí)優(yōu)化改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，基于需求建設(shè)數(shù)字化平臺(tái)，提高體育產(chǎn)品、服務(wù)供應(yīng)數(shù)量與品質(zhì)。

2.2全新數(shù)字消費(fèi)需求為轉(zhuǎn)型明確方向

現(xiàn)如今，人民群眾物質(zhì)條件得到極大改善，對(duì)健康、健身等重視程度加強(qiáng)。就體育產(chǎn)業(yè)而言，體育消費(fèi)是其發(fā)展的重要前提。當(dāng)前，越來(lái)越多的體育企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用信息化、數(shù)字化技術(shù)，密切線(xiàn)上、線(xiàn)下融合，構(gòu)建新型體育消費(fèi)方式，為體育企業(yè)轉(zhuǎn)型指明方向。近些年來(lái)，線(xiàn)上教學(xué)、直播帶貨等新發(fā)展形勢(shì)出現(xiàn)，應(yīng)從體育消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變實(shí)際需要出發(fā)，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型明確方向。有數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模9419億元，2022年國(guó)內(nèi)線(xiàn)上健身裝備及服飾規(guī)模為1795.1億元^[5]，線(xiàn)上健身物聯(lián)網(wǎng)（智能設(shè)備）規(guī)模為209.6億元。這讓體育企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

2.3利好政策出臺(tái)助力體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

近些年來(lái)，大量利好政策、規(guī)范出現(xiàn)，涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)諸多方面。如體育制造，實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)，會(huì)帶來(lái)更多更為智能、快捷、便利的運(yùn)動(dòng)設(shè)備。再如賽事表演等數(shù)字化，可以有效提高場(chǎng)館預(yù)訂、報(bào)名等工作效率和服務(wù)能力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新媒體平臺(tái)為傳統(tǒng)體育企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可能和路徑，能夠更好地滿(mǎn)足體育市場(chǎng)實(shí)際需求，并實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)、良性發(fā)展。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

3.1完善政策法規(guī)，創(chuàng)設(shè)良好轉(zhuǎn)型環(huán)境

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展獲得良好發(fā)展機(jī)會(huì)，但也存在一定挑戰(zhàn)。政策法規(guī)的出臺(tái)與應(yīng)用能夠?yàn)閿?shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力保障，形成滿(mǎn)足轉(zhuǎn)型需要的政策環(huán)境。首先，全面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代相關(guān)情況進(jìn)行研究，中央與地方積極從法律層面強(qiáng)化數(shù)字體育建設(shè)，出臺(tái)了諸多關(guān)于體育方面的法律法規(guī)。通過(guò)數(shù)字化手段開(kāi)展全方位監(jiān)管，以強(qiáng)化體育企業(yè)對(duì)信息安全的重視程度，使其規(guī)范化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，在保證數(shù)字信息安全的情況下良好發(fā)展、應(yīng)用數(shù)字技術(shù)。其次，提高政策可行性。從體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展需要出發(fā)，密切體育部門(mén)與財(cái)政、稅務(wù)、工商等部門(mén)聯(lián)系，強(qiáng)化財(cái)稅支持、數(shù)字化補(bǔ)貼等政策^[6]，并保證相關(guān)內(nèi)容細(xì)化具體、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為政策落實(shí)提供便利，大力扶持體育企業(yè)。同時(shí)，建立以數(shù)字化為前提的服務(wù)機(jī)制，大力支持、扶持體育企業(yè)，全面分析數(shù)字化政策以及市場(chǎng)需求，增加對(duì)體育事業(yè)發(fā)展投入力度，為體育企業(yè)提供更多方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型指導(dǎo)與標(biāo)準(zhǔn)，讓相關(guān)利好政策真正發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)作用，讓中小微體育企業(yè)敢轉(zhuǎn)型、會(huì)轉(zhuǎn)型。最后，將政策落實(shí)到位。完善監(jiān)督、評(píng)估制度，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺(tái)，建立全面覆蓋、立體化數(shù)字化監(jiān)查機(jī)制，對(duì)政策執(zhí)行實(shí)施閉環(huán)管理。同時(shí)，進(jìn)一步公開(kāi)政務(wù)信息，及時(shí)了解民眾需求、意見(jiàn)以及想法，對(duì)當(dāng)前政策、工作實(shí)施結(jié)果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估，推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，切實(shí)提高政務(wù)服務(wù)水平。

3.2建立科技平臺(tái)，支持產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

如今國(guó)家積極倡導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展，建設(shè)科技平臺(tái)可以讓轉(zhuǎn)型獲得有力保障。數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開(kāi)平臺(tái)這一基礎(chǔ)，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，科技平臺(tái)能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素連接，不僅使企業(yè)轉(zhuǎn)型順利實(shí)現(xiàn)，也能夠培育出更多新產(chǎn)業(yè)組織。首先，充分展現(xiàn)科技平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)體育企業(yè)實(shí)現(xiàn)“上云用數(shù)賦智”^[7]，幫助體育企業(yè)解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型中數(shù)據(jù)獲取難度大、成本高等難題。其次，利用科技平臺(tái)加速體育企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。借助平臺(tái)賦能，對(duì)體育市場(chǎng)資源進(jìn)行整合，確保體育企業(yè)合理分工，密切上下游體育企業(yè)間聯(lián)系，將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)。最后，有了數(shù)字化平臺(tái)作為前提，體育企業(yè)能夠擺脫傳統(tǒng)供需模式束縛，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及具體需求，讓生產(chǎn)、服務(wù)更具針對(duì)性、精準(zhǔn)性，使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)組織模式得以進(jìn)行創(chuàng)新和重新構(gòu)建。

3.3優(yōu)化企業(yè)發(fā)展模式，獲得數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)力

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始向數(shù)字化方向邁進(jìn)，企業(yè)為順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化市場(chǎng)占有率，必須提升競(jìng)爭(zhēng)力，將消費(fèi)者需求作為前提，進(jìn)而滿(mǎn)足發(fā)展變革需要。發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，建立新型發(fā)展方式，促進(jìn)體育市場(chǎng)進(jìn)步，讓數(shù)字化與體育產(chǎn)業(yè)達(dá)到良好融合效果。首先，對(duì)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。從市場(chǎng)發(fā)展、用戶(hù)需求等方面出發(fā)，利用視覺(jué)識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)手段，讓用戶(hù)獲得全新、智能化消費(fèi)體驗(yàn)，借助先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方式，為用戶(hù)提供新媒體、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式，更好地實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的交流互動(dòng)。體育企業(yè)應(yīng)密切維護(hù)新老客戶(hù)關(guān)系，增加廣告在網(wǎng)站、新媒體等投放力度^[8]，以微信、抖音等平臺(tái)開(kāi)展大數(shù)據(jù)分析，了解客戶(hù)行為，并在大數(shù)據(jù)技術(shù)下真正把握體育市場(chǎng)數(shù)字化發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，全面把控目標(biāo)對(duì)象與消費(fèi)需求，更為精準(zhǔn)地提供體育產(chǎn)品與服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)更具忠誠(chéng)感，留住消費(fèi)者。其次，完善數(shù)字化生產(chǎn)模式。對(duì)新技術(shù)進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)時(shí)，企業(yè)應(yīng)有超前眼光，積極研究在數(shù)字化領(lǐng)域下，體育產(chǎn)業(yè)形成的最新成果，將數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，讓體育產(chǎn)品與服務(wù)實(shí)現(xiàn)高效、高質(zhì)量生產(chǎn)。借助數(shù)字技術(shù)、信息化方式全面、系統(tǒng)化更新改造體育產(chǎn)品、服務(wù)，使其朝著智能化、自動(dòng)化方向發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)連接下的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓生產(chǎn)過(guò)程可視化，并得到有效控制，減少企業(yè)生產(chǎn)成本。最后，改善數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方式。通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)的構(gòu)建，很好地轉(zhuǎn)變過(guò)去企業(yè)各經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)各自獨(dú)立、信息孤島的情況，讓企業(yè)運(yùn)行、決策水平得到提高。構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)信息化平臺(tái)，密切產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈間協(xié)作，做好體育數(shù)字資源采集、共享，全面推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.4實(shí)現(xiàn)多元化治理，提高數(shù)字化治理水平

首先，實(shí)現(xiàn)多主體共同治理。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，各主體都可以融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，在此過(guò)程中，應(yīng)注重開(kāi)展協(xié)同治理。如今，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上取得了好的成效，并且展現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)與形式，市場(chǎng)主體的出現(xiàn)更加不確定，實(shí)現(xiàn)多元化治理能夠避免相關(guān)問(wèn)題產(chǎn)生，對(duì)于加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高市場(chǎng)運(yùn)行效率有積極作用。應(yīng)建立涵蓋政府、企業(yè)、社會(huì)等多方面的管理與治理體系，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供支持。其次，多元化治理過(guò)程中，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)劃分各方責(zé)任，充分展現(xiàn)出平臺(tái)監(jiān)管、紐帶優(yōu)勢(shì)，如體育培訓(xùn)業(yè)O2O模式，借助線(xiàn)上平臺(tái)全面、系統(tǒng)化監(jiān)督培訓(xùn)服務(wù)、培訓(xùn)產(chǎn)品等水平；針對(duì)線(xiàn)上體育用品銷(xiāo)售，優(yōu)化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮平臺(tái)共同治理優(yōu)勢(shì)。

3.5深入融合體育產(chǎn)業(yè)，順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

首先，與體育競(jìng)賽表演相融合。在信息化時(shí)代下，借助塑造品牌形象、廣告等諸多方式，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供支持和可能。其次，與健身產(chǎn)業(yè)融合。近些年來(lái)，全社會(huì)掀起了健身熱潮，在此背景下民眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和優(yōu)化，在通過(guò)數(shù)字化手段生產(chǎn)、銷(xiāo)售健身產(chǎn)品時(shí)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等進(jìn)行創(chuàng)新，密切線(xiàn)上與線(xiàn)下交流，形成全新發(fā)展空間^[9]。第三，與體育制造業(yè)融合。數(shù)字技術(shù)手段有助于體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，讓生產(chǎn)制造實(shí)現(xiàn)智能化、現(xiàn)代化、高效化進(jìn)步。第四，與場(chǎng)館服務(wù)融合。數(shù)字化時(shí)代下，體育場(chǎng)館服務(wù)展現(xiàn)出更為高效便捷的特點(diǎn)，有助于提高體育場(chǎng)館智能化發(fā)展水平，讓消費(fèi)者獲得更為良好的服務(wù)體驗(yàn)。第五，與體育用品業(yè)融合。體育用品業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，可以與新零售融合，系統(tǒng)化掌握體育市場(chǎng)發(fā)展變化，將更高品質(zhì)的產(chǎn)品以及更優(yōu)服務(wù)展現(xiàn)給消費(fèi)者，降低企業(yè)在庫(kù)存方面的負(fù)擔(dān)以及成本的壓力，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中推動(dòng)企業(yè)升級(jí)改造。

3.6打造數(shù)字消費(fèi)群體，打牢受眾基礎(chǔ)

為順利推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，必須有廣泛群眾基礎(chǔ)作為前提。首先，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)體育協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)步。在鄉(xiāng)村加強(qiáng)數(shù)字化體育設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，借助基層網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村數(shù)字體育得以良好發(fā)展。由于城鄉(xiāng)存在比較大差異，特點(diǎn)不同，應(yīng)建設(shè)適合鄉(xiāng)村居民的體育服務(wù)，使村民對(duì)數(shù)字化體育產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同感，讓操作更加簡(jiǎn)單便捷，提高村民參與積極性，形成全新的體育數(shù)字鄉(xiāng)村，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更多三線(xiàn)以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)^[10]。其次，提高民眾數(shù)字化水平與素養(yǎng)，完善教育培訓(xùn)機(jī)制建設(shè)，發(fā)揮社區(qū)、學(xué)校優(yōu)勢(shì)組織開(kāi)展講座、競(jìng)賽等多種活動(dòng)，使民眾從更加全面角度把握數(shù)字技術(shù)。發(fā)揮志愿人員、健身帶頭人優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其數(shù)字化應(yīng)用能力，更好地影響群眾，對(duì)其開(kāi)展更為專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)化指導(dǎo)，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型打牢群眾基礎(chǔ)。最后，提高民眾對(duì)數(shù)字體育消費(fèi)的興趣和欲望。認(rèn)真對(duì)體育消費(fèi)群體進(jìn)行區(qū)分，尤其要對(duì)特殊群體，如殘疾人、老年人等要給予更多關(guān)注，讓數(shù)字化體育產(chǎn)品更具個(gè)性特點(diǎn)，滿(mǎn)足不同群體實(shí)際需要。還可以組織召開(kāi)數(shù)字化體育消費(fèi)博覽會(huì)，向群眾發(fā)放數(shù)字體育產(chǎn)品消費(fèi)券，以刺激群眾，提高其消費(fèi)欲望。

3.7加強(qiáng)數(shù)字化人才培養(yǎng)，為轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，人才是最為關(guān)鍵和重要的，加強(qiáng)數(shù)字化人才培養(yǎng)是當(dāng)前重點(diǎn)工作之一。首先，從政府角度上講，應(yīng)認(rèn)識(shí)到當(dāng)前體育市場(chǎng)對(duì)人才的具體需要，以便優(yōu)化人才發(fā)展戰(zhàn)略。讓更多高素質(zhì)、高水平的數(shù)字化人才進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)中，更好地為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展服務(wù)，同時(shí)在準(zhǔn)入門(mén)檻、投資等方面給予有力支持。同時(shí)，形成數(shù)字化人力資源管理平臺(tái)，結(jié)合目前體育市場(chǎng)發(fā)展需要做好數(shù)字化、專(zhuān)業(yè)化人才教育培訓(xùn)，為體育企業(yè)輸送更多優(yōu)秀數(shù)字化人才。為進(jìn)一步優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，還應(yīng)做好社保、養(yǎng)老、醫(yī)療、納稅等方面工作，改善數(shù)字化人才福利待遇，吸引更多人才投入到體育產(chǎn)業(yè)中。通過(guò)政府幫扶，培育大量?jī)?yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)直播人才，為其數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定人才基礎(chǔ)。其次，從企業(yè)角度來(lái)講，體育企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到目前內(nèi)部數(shù)字化人才整體情況，與人才保持良好溝通，轉(zhuǎn)變過(guò)去企業(yè)指揮命令工作人員，構(gòu)建全新的勞動(dòng)關(guān)系。同時(shí)為數(shù)字化人才提供良好的就業(yè)以及創(chuàng)新機(jī)會(huì)和平臺(tái)，將人才優(yōu)勢(shì)最大限度展現(xiàn)出來(lái)，讓數(shù)字化技術(shù)人才更好地為體育企業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始借助先進(jìn)科技力量，充分發(fā)揮數(shù)字化、信息化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。作為政府、企業(yè)等應(yīng)從多方面為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支持與幫助，構(gòu)建良好轉(zhuǎn)型環(huán)境、搭建科技平臺(tái)、創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展新模式、實(shí)施多元化治理、將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合、打造數(shù)字消費(fèi)群體、加強(qiáng)數(shù)字化人才服務(wù)建設(shè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展達(dá)到較高水平，努力成長(zhǎng)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃（應(yīng)用研究）課題（數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究）。"作者簡(jiǎn)介：李勝紅（1986—），女，碩士研究生，初級(jí)-講師; 研究方向?yàn)樯鐣?huì)體育與管理。