前段時(shí)間，小米發(fā)布首款汽車SU7，作為小米造車的開山之作，這一命名引起很多人好奇。

小米公司官方給出的解釋是，SU代表SpeedUltra，即極端速度，不造慢車。但為什么是“7”，連雷軍本人也表示不理解：“我也不明白國(guó)內(nèi)車圈，大家的車為什么都叫7系。后來(lái)我也跟著大家改成7?！?/p>

確實(shí)，汽車行業(yè)的“7”系車遍地都是。傳統(tǒng)汽車行業(yè)有寶馬的7系，奧迪的A7、Q7，以及馬自達(dá)的CX-7等；新能源車行業(yè)更是遍地開花：新上線的騰勢(shì)N7、智界S7……7幾乎成了新能源車的通用型號(hào)。

傳統(tǒng)汽車時(shí)代，汽車車型還是按照順序排列的。寶馬7系的7，是老老實(shí)實(shí)從1開始排到的，1～6系都是中小型汽車，7系恰好是寶馬品牌的旗艦車型，屬于高檔系列。大多標(biāo)以“7”的車型，通常都屬于較大型的C級(jí)或B級(jí)中型汽車中的高檔車型。

錨定效應(yīng)理論認(rèn)為，人們?cè)趯?duì)某人某事做出判斷時(shí)，易受第一印象或第一信息支配。而關(guān)聯(lián)學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，在面對(duì)新事物時(shí)，個(gè)體能夠?qū)蓚€(gè)信息之間關(guān)聯(lián)，形成對(duì)新事物的認(rèn)知。

對(duì)新能源汽車來(lái)說(shuō)，通過(guò)命名中的數(shù)字7，可以與寶馬7系、奧迪A7的高檔形象產(chǎn)生聯(lián)想。而且數(shù)字“7”本身也很有高級(jí)感。

7是一個(gè)質(zhì)數(shù)，給人一種獨(dú)立、獨(dú)特、能力出眾、卓爾不群的感覺，如著名影視角色睿智英勇、身手矯健的“特工007”。此外，因?yàn)?在10以內(nèi)的數(shù)字中超過(guò)中值5，對(duì)應(yīng)“中等以上”的直覺，又沒有達(dá)到10的飽和態(tài)，造就了“高端但又有提升空間”的觀感。

在文化心理中，數(shù)字7也具有特殊的意義。西方文化中，7被視為一個(gè)幸運(yùn)數(shù)字，例如，“Lucky7”成為賭場(chǎng)和彩票中吉祥的象征，童話故事中耳熟能詳?shù)钠呱ā籽┕鞯钠邆€(gè)小矮人，數(shù)字7的出現(xiàn)即代表逢兇化吉、事事順?biāo)臁?/p>

在東方文化中，7也代表一種完整、標(biāo)準(zhǔn)和幸運(yùn)。北斗七星被認(rèn)為是指引方向和命運(yùn)的星群，象征著指引和保護(hù)，被視為吉祥、幸運(yùn)的象征。佛教里的“救人一命勝造七級(jí)浮屠”，七級(jí)浮屠是最高等級(jí)的7層佛塔，是佛教修行的最高層次。

因此，數(shù)字7不僅具有積極的正面含義，而且被普遍認(rèn)為是一個(gè)吉祥和幸運(yùn)的數(shù)字。這種普遍的正面情緒和文化意義，使得7成為承載各種象征和期望的理想選擇。運(yùn)用數(shù)字7，不僅能夠吸引消費(fèi)者的注意，還能夠傳遞出一種品質(zhì)保證以及對(duì)幸福生活的美好寄托，扛起“高級(jí)感”的大旗。

另外，單從數(shù)字層面看，7這個(gè)數(shù)字具有很強(qiáng)的存在感，可以幫助提升品牌認(rèn)知。

易得性直覺原理告訴我們，人們會(huì)重視那些更容易想到的信息。數(shù)字7，就是1～10中最容易被想到的數(shù)字。

1956年，心理學(xué)家米勒提出代表短時(shí)記憶的容量的“7±2”法則，也就是說(shuō)，人們短時(shí)間內(nèi)只能處理5～9個(gè)單位的信息。數(shù)字7恰好位于這個(gè)范圍的中心位置，因此它在信息處理中占據(jù)了一個(gè)“甜點(diǎn)”位置，既不過(guò)多也不過(guò)少，恰到好處。這使得它在眾多數(shù)字中更容易被想起，也就更受到消費(fèi)者重視。

7這么好用，數(shù)字界的“當(dāng)紅炸子雞”非7莫屬。

（摘自微信公眾號(hào)“壹讀”）