摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代的重大決策部署，也是全面建成小康社會(huì)后解決“三農(nóng)”問題的重大戰(zhàn)略舉措。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略既是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展作出的重大決策，也是促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的重要舉措。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興工作中的重要內(nèi)容，在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升國(guó)民生產(chǎn)總值方面具有重要作用。通過梳理文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：Ｆ５９ 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2024）13-0026-04

一、研究背景

黨的十九大報(bào)告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的十九屆五中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，進(jìn)一步明確了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄蟆｜h的二十大報(bào)告提出要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，這是對(duì)黨的十九大報(bào)告中提出的“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的進(jìn)一步發(fā)展。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的必然要求，是決勝全面建成小康社會(huì)，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的必然要求，是解決我國(guó)社會(huì)主要矛盾，實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的必然要求。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相互促進(jìn)。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了新的契機(jī)和活力，在新時(shí)代背景下，以鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，以文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程[1]。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道、推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興、改善農(nóng)村人居環(huán)境等方面發(fā)揮了重要作用。本文對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行分析研究，并提出對(duì)策建議，以期為相關(guān)人員提供參考。

二、相關(guān)概念

（一）文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是指以文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，包括影視、出版、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、傳媒、游戲等多個(gè)領(lǐng)域[2]。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字化、平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等新技術(shù)正在深刻地改變著文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)和形態(tài)。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)也具有很大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提高社會(huì)文化素質(zhì)、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力等具有重要意義。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿颓熬暗念I(lǐng)域。隨著人們生活水平的提高和國(guó)家旅游政策的支持，旅游業(yè)的發(fā)展前景越來越廣闊。數(shù)字化技術(shù)以及人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用給旅游業(yè)提供了更多的可能性和機(jī)會(huì)。在數(shù)字化方面，旅游業(yè)可以通過建設(shè)智慧旅游，實(shí)現(xiàn)旅游過程的智能化和便捷化。比如通過智能導(dǎo)覽、語(yǔ)音識(shí)別、AR/VR等技術(shù)，提供更加個(gè)性化、智能化的旅游服務(wù)，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)。旅游業(yè)還可以結(jié)合文化、體育、健康等不同領(lǐng)域的內(nèi)容，打造更加全面、綜合的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。

（三）文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的含義和模式

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是指將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出更加豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)和產(chǎn)品，促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的雙向發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不僅有利于豐富當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，而且也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展[3]。

目前，文旅產(chǎn)業(yè)的融合模式主要包括鄉(xiāng)村主題旅游、鄉(xiāng)村主題文化演藝、非遺旅游、研學(xué)旅游等。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式的多元化和不斷創(chuàng)新，將會(huì)有效推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提高國(guó)家文化軟實(shí)力產(chǎn)生積極影響。

三、文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點(diǎn)

（一）農(nóng)旅融合

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合是文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點(diǎn)之一。農(nóng)旅融合的概念是指將農(nóng)業(yè)、生態(tài)環(huán)境和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，開發(fā)旅游業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。農(nóng)旅融合不僅可以增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄铱梢酝苿?dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。首先，農(nóng)旅融合可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式已不能滿足現(xiàn)代人的需求，旅游業(yè)的興起帶動(dòng)了新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游可以增加當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)多樣性，提高農(nóng)業(yè)的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性和創(chuàng)新活力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。其次，農(nóng)旅融合對(duì)于促進(jìn)生態(tài)環(huán)境和文化保護(hù)具有重要意義。在旅游業(yè)發(fā)展中，農(nóng)村的自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化成為熱門景區(qū)和主題，增加了農(nóng)村的知名度和影響力，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕Ｗo(hù)。最后，農(nóng)旅融合可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展

隨著文旅產(chǎn)業(yè)的興起，很多地方開始注重傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與發(fā)展，并將其作為文旅產(chǎn)品的核心元素。鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要承載地，文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合點(diǎn)在于將當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)，為文旅產(chǎn)業(yè)提供新的動(dòng)力[4]。首先，保護(hù)傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的前提和基礎(chǔ)。傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)地方獨(dú)有的資源，具有獨(dú)特的魅力和價(jià)值，但容易被遺忘和破壞。因此，政府和社會(huì)應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)力度，采取措施保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，保證文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。其次，要重視傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的價(jià)值。傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)造力，是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要資源。

（三）生態(tài)旅游

生態(tài)旅游作為一種新型的旅游形態(tài)，不僅能夠帶來獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，也能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。生態(tài)旅游的發(fā)展，能夠有效促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)加速發(fā)展提供新的動(dòng)力。首先，生態(tài)旅游能夠有效推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)于綠色環(huán)保、回歸自然的追求日益增加。生態(tài)旅游正是通過將旅游與生態(tài)保護(hù)、生態(tài)修復(fù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)宜游宜居的目標(biāo)。生態(tài)旅游區(qū)不僅能提供豐富的自然景觀、文化遺產(chǎn)和愛好體驗(yàn)，還能為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村帶來旅游收益，擴(kuò)大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)模，推進(jìn)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。其次，生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，有助于實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)。在生態(tài)旅游區(qū)內(nèi)，保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)生態(tài)修復(fù)、推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展是其重要的發(fā)展目標(biāo)。保護(hù)和修復(fù)生態(tài)環(huán)境，提高生態(tài)系統(tǒng)的抗干擾能力，避免破壞生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村振興背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展宏觀環(huán)境分析

（一）政治環(huán)境

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興中的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。政策支持是促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。國(guó)家出臺(tái)了一系列相應(yīng)的政策以支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合。其中，2018年出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展全域旅游的指導(dǎo)意見》提出，推動(dòng)“文旅融合發(fā)展”，要求在保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的前提下，挖掘鄉(xiāng)村歷史文化、民俗風(fēng)情等特色資源，打造集休閑觀光、體驗(yàn)教育、科普研學(xué)和健康養(yǎng)生于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并鼓勵(lì)各類文化、藝術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐鄉(xiāng)村，提升鄉(xiāng)村文化品牌的知名度和影響力。此外，政府還出臺(tái)了一系列針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利政策，如稅收優(yōu)惠、財(cái)政扶持、土地政策等，有力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的融合發(fā)展。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了前所未有的變化。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人均可支配收入在2015—2021年間持續(xù)增加。農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引入了大量資本和人才，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施以及文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)的人口紅利、土地資源等優(yōu)勢(shì)被更好地挖掘和利用，推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了更加豐富的資源和市場(chǎng)。

（三）社會(huì)文化

隨著社會(huì)的進(jìn)步和人民生活水平的提高，文化消費(fèi)已經(jīng)逐漸成為人們重要的生活方式之一。在這個(gè)大趨勢(shì)下，文旅產(chǎn)業(yè)作為文化消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，得到了廣泛的關(guān)注和發(fā)展機(jī)遇。在鄉(xiāng)村地區(qū)，尤其是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，文旅產(chǎn)業(yè)可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└迂S富多樣的文化服務(wù)，同時(shí)促進(jìn)文化傳承和發(fā)展。其次，社會(huì)文化環(huán)境對(duì)于旅游消費(fèi)的影響也是不可忽視的。尤其是在文化旅游領(lǐng)域，旅游者在消費(fèi)時(shí)更注重的是體驗(yàn)和情感價(jià)值的獲得，因此，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的深度挖掘和有效利用，可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供更多的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的游客前來體驗(yàn)。

（四）技術(shù)環(huán)境

隨著科技的發(fā)展和應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也得到了更廣泛和深入的應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)提供了更加開放和智能化的服務(wù)，為文旅資源整合和營(yíng)銷提供了更多手段和渠道。新興技術(shù)的應(yīng)用為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)環(huán)保等領(lǐng)域的發(fā)展也提供了更大的支持和助力。同時(shí)，新技術(shù)的進(jìn)一步推廣和消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，也必將加速消費(fèi)群體的變化和文旅市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五、鄉(xiāng)村振興背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

（一）提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，打造一流的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為重要的戰(zhàn)略抓手。文旅產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要支柱之一，需要采取措施來提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，打造一流的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境[5]。首先，加大投入，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通過政府引導(dǎo)和民間資本的投入，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，包括道路、水電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，特別是要完善鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，打造一流的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。其次，創(chuàng)新扶持政策，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐。目前，政府已經(jīng)制定了多項(xiàng)支持鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還可以推出更多的優(yōu)惠政策，如稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐。

（二）打造創(chuàng)新型產(chǎn)品，豐富當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源

在鄉(xiāng)村振興背景下，文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型產(chǎn)品的投入，豐富旅游資源，打造更具吸引力和創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品。首先，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新型產(chǎn)品對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性。隨著消費(fèi)升級(jí)和旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，鄉(xiāng)村旅游需要更有特色和創(chuàng)新的產(chǎn)品來吸引游客，因此，要致力于研發(fā)更具特色和創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，以滿足游客的多樣化需求。其次，應(yīng)該注重挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，打造具有地域特色的旅游產(chǎn)品。通過了解當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史、民俗和自然資源，打造出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來參觀，同時(shí)也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)展。例如，可以在鄉(xiāng)村沿線設(shè)置自行車道或步道，通過自然美景和鄉(xiāng)村風(fēng)光來打造綠色旅游線路，吸引更多游客。

（三）建立完善的管理體制和監(jiān)管機(jī)制，保證文旅產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民收入的重要手段之一。在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時(shí)，也需要建立完善的管理體制和監(jiān)管機(jī)制，保證文旅產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。首先，建立規(guī)范的文旅產(chǎn)業(yè)管理制度。針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，要建立起完善的管理系統(tǒng)，包括行業(yè)規(guī)范、文旅項(xiàng)目評(píng)估、投融資管理和市場(chǎng)監(jiān)督等方面的管理制度。該制度需要準(zhǔn)確描述應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)、程序和責(zé)任，以確保各參與方依法合規(guī)、規(guī)范有序地開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，還需要建立文旅產(chǎn)業(yè)信息匯報(bào)、溝通、協(xié)調(diào)機(jī)制，協(xié)調(diào)共享資源和開拓合作渠道，讓文旅產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。其次，建立維護(hù)游客權(quán)益的監(jiān)管機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，保護(hù)游客的權(quán)益十分重要。旅游監(jiān)管單位要加強(qiáng)對(duì)文旅企業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范文旅企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，切實(shí)保障游客的合法權(quán)益。建立健全游客權(quán)益維護(hù)機(jī)制，可以及時(shí)處理游客的投訴和糾紛，同時(shí)提供足夠的信息披露和合理配置旅游資源的透明度，提高游客的信任，加強(qiáng)游客與文旅企業(yè)之間的溝通和信任度，為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展打下基礎(chǔ)。最后，要完善旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和許可證體系。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的特殊需求和管理，建立起相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和許可證體系，既包括安全標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)，也包括景點(diǎn)、酒店、餐廳、旅游運(yùn)營(yíng)商等的評(píng)估、審批和證書管理，以規(guī)范整個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和質(zhì)量，并提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

（四）鼓勵(lì)農(nóng)民參與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅融合

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，文旅產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要支撐。需要促進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)旅融合，鼓勵(lì)農(nóng)民參與文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，政府可以加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)，讓農(nóng)民更好地了解鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，幫助他們了解如何推廣自己的農(nóng)產(chǎn)品和文化傳統(tǒng)，同時(shí)也可以引導(dǎo)農(nóng)民將自然環(huán)境和旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。其次，政府可以在政策方面提供更多支持，例如給予稅收、租金和土地利用等方面的減免，以鼓勵(lì)農(nóng)民積極參與文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。此外，政府可以在規(guī)劃和建設(shè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)注重與農(nóng)民的合作，采用PPP、BOT等模式，讓農(nóng)民參與到項(xiàng)目收益中，促進(jìn)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的意識(shí)提升和文化傳承，引導(dǎo)他們將本地的風(fēng)俗習(xí)慣、傳統(tǒng)文化和特色產(chǎn)品融入旅游中，更好地為游客提供深度的文化體驗(yàn)。

六、鄉(xiāng)村振興背景下文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展前景

（一）發(fā)展速度加快

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略逐漸深入實(shí)施，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也變得日益重要。從發(fā)展速度維度來看，文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展速度越來越快。首先，文旅產(chǎn)業(yè)本身在不斷變化、升級(jí)。傳統(tǒng)的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是單純的旅游業(yè)，在鄉(xiāng)村振興中，文旅產(chǎn)業(yè)涵蓋了更廣泛的領(lǐng)域，如農(nóng)業(yè)、旅游、文化、教育、體育等。另外，隨著新技術(shù)的不斷推進(jìn)，文旅產(chǎn)業(yè)也在向智能化、數(shù)字化、綠色化、精細(xì)化等方向轉(zhuǎn)型，這將為文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。其次，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們對(duì)休閑、旅游、文化等方面需求的不斷增加，文旅產(chǎn)業(yè)的前景將更加廣闊。

（二）需求多元化

隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，越來越多的人開始向往鄉(xiāng)村風(fēng)光和鄉(xiāng)村生活方式，文化旅游和休閑旅游受到了越來越多的關(guān)注。在這種趨勢(shì)下，農(nóng)民可以通過發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，提供豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，激活農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)來源，提升農(nóng)民的生活質(zhì)量。隨著生活水平的提高，人們對(duì)于生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和追求也越來越高。因此，有機(jī)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)等新型農(nóng)業(yè)方式開始受到越來越多人的青睞。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)民可以通過提供有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家樂、采摘等活動(dòng)，滿足消費(fèi)者對(duì)于生態(tài)環(huán)境和健康食品的需求，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。

（三）文化內(nèi)涵加深

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，文旅產(chǎn)業(yè)已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向之一。文化內(nèi)涵加深是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障和發(fā)展方向之一。首先，文化內(nèi)涵加深要求提高文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵質(zhì)量。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要符合地方文化和歷史背景的文化內(nèi)涵，更好地展示當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，吸引更多的游客進(jìn)行旅游。通過深入挖掘文化內(nèi)涵，文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵質(zhì)量會(huì)得到提高，游客的文化素養(yǎng)也會(huì)得到進(jìn)一步提升，從而提高整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和水平。其次，文化內(nèi)涵加深要求文旅產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的深度融合。

（四）旅游結(jié)構(gòu)升級(jí)

隨著旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，旅游消費(fèi)形勢(shì)也發(fā)生了很大的變化，過去人們往往只是追求短期的消費(fèi)和娛樂，現(xiàn)在人們的旅游需求已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，旅游的收益已經(jīng)不再僅限于經(jīng)濟(jì)性收益，環(huán)境保護(hù)、文化傳承等方面的收益也越來越受到人們的關(guān)注。因此，旅游結(jié)構(gòu)升級(jí)已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。首先，文化旅游的發(fā)展將成為主流。在鄉(xiāng)村振興過程中，傳統(tǒng)文化、歷史文化和地方特色文化將成為重要的吸引力。人文旅游將增加旅游的情感體驗(yàn)和社交體驗(yàn)，比如推動(dòng)旅游方式和風(fēng)格的個(gè)性化發(fā)展，培養(yǎng)旅游情感，增強(qiáng)旅游文化意識(shí)等，不僅可增強(qiáng)旅游的情感體驗(yàn)，同時(shí)也可豐富旅游的社交體驗(yàn)。

七、結(jié)束語(yǔ)

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是以文化為核心，以旅游為載體，以文化與旅游相互滲透和交叉為特征，把文化資源和旅游資源融合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，能夠提升文旅產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的地位，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在鄉(xiāng)村振興背景下采取有效措施促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高農(nóng)民收入、改善農(nóng)村人居環(huán)境。

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