摘 要：“文商旅”融合是對文化、商業(yè)和旅游的三方資源進行整合，重構(gòu)三者之間的關(guān)系，從而形成相互促進、共同發(fā)展、共享繁榮的經(jīng)濟態(tài)勢?；趯鹆x片區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀分析，該區(qū)在文化旅游、商業(yè)貿(mào)易等方面都具備先發(fā)優(yōu)勢與核心優(yōu)勢：一是商業(yè)活動發(fā)達，經(jīng)濟貢獻顯著；二是人文底蘊深厚，文化創(chuàng)意煥發(fā)；三是旅游資源豐富，精品項目頻現(xiàn)；四是多元文化交融，多地民俗交織。在創(chuàng)建世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心方面提出以下路徑：一是準確定位，開發(fā)三大旅游路線；二是發(fā)揮優(yōu)勢，融通三種品牌宣傳平臺；三是聚焦人才，打造一個文化雙創(chuàng)高地，以供參考。

關(guān)鍵詞：文商旅；金義片區(qū)；自貿(mào)中心；文化旅游；產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：F127；F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）08（a）--04

2021年10月，浙江省出臺《中國（浙江）自由貿(mào)易試驗區(qū)文化和旅游改革發(fā)展工作方案》（以下簡稱《方案》），提出在目前金義片區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上，借助內(nèi)陸國際物流樞紐港和“一帶一路”開放合作等平臺，在金義片區(qū)創(chuàng)建世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心，并與“一帶一路”沿線重點國家（地區(qū)）建立旅游交流合作機制，暢通城際文化交流，彰顯人類命運共同體理念的浙江意義。根據(jù)《方案》，自貿(mào)試驗區(qū)的文化和旅游改革發(fā)展工作實施范圍與自貿(mào)試驗區(qū)實施范圍一致——世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心的建設(shè)范圍，即浙江自貿(mào)試驗區(qū)金義片區(qū)。本文從文商旅融合視角，通過梳理浙江自貿(mào)試驗區(qū)金義片區(qū)的文化資源、商業(yè)資源和旅游資源，對構(gòu)建集文化創(chuàng)意、商貿(mào)購物、旅游休閑于一體的世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心提出對策建議。

1 “文商旅”融合的概念

1.1 理論層面：新時期“文商旅”三者之間的關(guān)系

人們對美好生活的需要隨著社會的發(fā)展而日益增長，對精神文化的渴求也越來越強烈，表現(xiàn)為追求高品質(zhì)的文化娛樂活動、尋求高層次的知識和認知、滋生對藝術(shù)和美學(xué)的熱愛等，對社會提供更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)提出了要求。從理論層面來看，“文商旅”融合不是簡單地相加，而是將三者視為一個開放創(chuàng)新、動態(tài)更迭的有機系統(tǒng)。文商旅融合就是優(yōu)化文化、商業(yè)、旅游三大產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)要素，通過打破三大產(chǎn)業(yè)間的壁壘，消磨文商旅之間的產(chǎn)業(yè)邊界感，將文化、商業(yè)和旅游等元素有機結(jié)合在一起，創(chuàng)造出新的價值，實現(xiàn)資源利用和效益生成最大化。

首先，在新時期“文商旅”共融模式中，文化處于核心地位，并提供精神內(nèi)核和價值導(dǎo)向，是整個系統(tǒng)的“內(nèi)核機”。文化不僅包括歷史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情、藝術(shù)創(chuàng)造等精神成果，還涵蓋了人們的價值觀念、生活方式、社會習(xí)俗等深層次的文明內(nèi)涵。在“文商旅”共融模式中，文化的內(nèi)驅(qū)力和衍生力為商業(yè)和旅游提供了豐富的資源和素材，同時為整個系統(tǒng)賦予獨特的地域特色和人文氣息，促進商業(yè)和旅游高質(zhì)量內(nèi)涵式發(fā)展。其次，商業(yè)是“文商旅”模式中的“支撐板”。商業(yè)不僅為文化傳播和旅游發(fā)展提供了文化共享設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施等必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，還通過市場化運作和商業(yè)模式創(chuàng)新，推動文化和旅游深度協(xié)同發(fā)展，商業(yè)繁榮所帶來的巨大經(jīng)濟收益又反哺“文商旅”融合發(fā)展，形成良性循環(huán)。最后，旅游是“文商旅”模式中的“粘合劑”。旅游作為商業(yè)和文化的外化，是吸引游客、促進消費和促進經(jīng)濟消費的重要手段。通過打造獨特的旅游產(chǎn)品和旅游線路，旅游將文化和商業(yè)有機結(jié)合起來，在提供豐富多彩旅游體驗的同時，也帶動其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)展注入全新動力和活力。

1.2 實踐層面：新時期“文商旅”融合形成的現(xiàn)實樣態(tài)

從實踐層面來看，“文商旅”融合并不是傳統(tǒng)意義上的學(xué)術(shù)概念，而是基于旅游實踐倒逼出來的理論共識，并隨著實踐而日趨完善（張媛、樓嘉軍，2018）。隨著創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新發(fā)展理念的深入貫徹實施，文商旅融合符合生產(chǎn)力發(fā)展的最新需求，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，商貿(mào)物流產(chǎn)業(yè)作為金華地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，三者融合發(fā)展是其優(yōu)化組合的躍升。就現(xiàn)階段金華地區(qū)“文商旅”融合形成的實際發(fā)展模式，主要有以下3種：一是反映區(qū)域特色的商業(yè)街區(qū)或文化古街，集中體現(xiàn)城市發(fā)展沿革、歷史文脈或文化內(nèi)涵，比如金華婺城區(qū)古子城、蘭溪市游埠古街、義烏佛堂老街等；二是改造文化遺產(chǎn)或以大型建筑群為載體的文商旅綜合體，比如萬達廣場、義烏賓王文創(chuàng)園、1970文創(chuàng)園等；三是依托大型旅游會展、節(jié)事活動形成的文體活動，比如中國義烏國際小商品博覽會、金華國際馬拉松等?！拔纳搪谩比诤系膶嵺`模式皆是發(fā)揮文化的獨特魅力和吸引力，利用旅游帶來流量，以商業(yè)驅(qū)動消費增長，在旅游體驗與購物體驗中，將文化和商業(yè)的雙重價值變現(xiàn)，最終推動旅游、商業(yè)、文化三者深度融合。

綜上所述，“文商旅”融合是指將文化、商業(yè)和旅游資源進行深度融合，整合優(yōu)化三方資源，重構(gòu)文化、商業(yè)、旅游之間的關(guān)系，從而形成相互促進、共同發(fā)展、一起繁榮的經(jīng)濟態(tài)勢。

2 金義片區(qū)“文商旅”融合現(xiàn)狀分析

自貿(mào)試驗區(qū)金義片區(qū)涵蓋義烏商城、義烏陸港和金義新區(qū)三大區(qū)塊，覆蓋面積35.99平方公里，以占金華市3‰的面積貢獻了金華33.4%的外貿(mào)進出口總額，顯示出強大的經(jīng)濟活力和對外貿(mào)易實力。從建設(shè)現(xiàn)狀來看，金義片區(qū)具備發(fā)達的商業(yè)經(jīng)濟體、豐厚的人文自然資源稟賦、豐富的鄉(xiāng)村精品旅游項目，但是在“文商旅”融合中存在文商旅結(jié)合程度低、配套政策不完善、缺乏成體系的旅游品牌等問題，對建設(shè)世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心提出了新要求。

2.1 優(yōu)勢條件

一是商業(yè)活動發(fā)達，經(jīng)濟貢獻顯著。自貿(mào)試驗區(qū)金義片區(qū)在貿(mào)易便利化、投資自由化、金融開放化等方面擁有先行先試的政策優(yōu)勢，吸引了大量國內(nèi)外企業(yè)和投資者。金華義烏作為全球最大的小商品集散中心，市場覆蓋面積超640萬平方米，擁有7.5萬個經(jīng)營商位，涵蓋210多萬種不同商品，龐大的市場吸引了日均超過20萬人次的客流量。其中，外商流量超3000人次，形成強大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。義烏國際商貿(mào)城還是全國首個以購物為主題的4A級旅游風(fēng)景區(qū)，配套以超大規(guī)模、高度國際化的金融、物流、倉儲、通關(guān)等方面的服務(wù)，成為中國小商品批發(fā)市場的佼佼者。據(jù)統(tǒng)計，2023年前11個月，義烏對“一帶一路”國家（地區(qū)）的進出口額達2924.7億元，同比增長22%，拉動義烏市進出口增長13.3個百分點，占比約61.3%。由此可見，義烏在小商品市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，更凸顯了其在全球貿(mào)易中的重要地位和影響力，在創(chuàng)建世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心上具備核心優(yōu)勢。

二是人文底蘊深厚，文化創(chuàng)意煥發(fā)。金華是國家歷史文化名城，歷史悠久、人文薈萃，自古便有駱賓王、李清照、李漁等文人墨客在金華留下不朽佳作，文脈豐厚，同時有宋濂、陳亮、呂祖謙、徐僑等名家大儒在此著書立說，留下了不少以書院為代表的教育遺產(chǎn)。及至近現(xiàn)代，陳望道、馮雪峰、艾青、施光南、吳晗等先鋒人物的紅色事跡，讓紅色文化在八婺大地蔚然成風(fēng)。直到現(xiàn)在，金義片區(qū)商貿(mào)文化源遠流長，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托“世界小商品市場”欣欣向榮。比如，位于義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)、距離國際商貿(mào)城僅10公里的義烏市創(chuàng)意園，是全國首個專注“小商品創(chuàng)新設(shè)計”的創(chuàng)意文化園，匯聚了國家旅游商品研發(fā)中心和國家林產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)中心兩大重量級研發(fā)平臺，不僅是全國150余所高校的產(chǎn)學(xué)研訓(xùn)創(chuàng)一體化實踐基地，還是助推小商品轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)意策源地，為創(chuàng)建世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心積累了平臺優(yōu)勢。

三是旅游資源豐富，精品項目頻現(xiàn)。金義新區(qū)全面推進“萬村千鎮(zhèn)百城景區(qū)化”工程，大多以“微改造、精提升”打造一批“小而精”“小而美”的休閑娛樂新地標。比如，瑣園村、東葉村、大佛寺等景點，通過核心旅游項目有機聯(lián)結(jié)周邊風(fēng)景名勝區(qū)和知名景點，形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的文化旅游經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)。金義新區(qū)在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)方面取得顯著成效，成功打造6條獨具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)景線、2個國家4A級旅游景區(qū)和11個國家3A級旅游景區(qū)，景區(qū)創(chuàng)建數(shù)量居金華各縣第一，成功創(chuàng)建10家省級旅游產(chǎn)業(yè)融合示范基地，為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，為世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心的創(chuàng)建提供了先發(fā)優(yōu)勢。

四是多元文化交融，多地民俗交織。義烏市場外向度高達65%，每年吸引超50萬人次的外商前來參展和采購，來自100多個國家和地區(qū)的1.3萬境外客商常駐義烏。為了方便在義烏工作、學(xué)習(xí)、生活的外籍人士融入當?shù)厣鐣?，義烏當?shù)赜胁簧俟嫘晕幕Y源平臺“絲路驛站”，還有涉外服務(wù)中心、世界商人之家、義烏國際商貿(mào)城進口商品館、容象美術(shù)館等文化陣地。其中，作為文化地標最為出名的是坐落于義烏市稠城街道賓王社區(qū)的義烏異國風(fēng)情街，擁有來自16個不同國家和地區(qū)的外國餐廳近40家，占義烏全市國際餐廳數(shù)量的80%以上。義烏稠城街道在2023年10月成立全市首家國際餐飲服務(wù)中心，多元美食文化和民俗風(fēng)情初具形態(tài)和規(guī)模。

2.2 存在不足

一是文商旅三者融合受限，未能達到均勢。從金義片區(qū)目前文商旅融合程度來看，三者之間的融合并未達到最優(yōu)平衡狀態(tài)，大部分古鎮(zhèn)古街的運營模式較為單一，存在過度商業(yè)化的問題，可能引發(fā)傳統(tǒng)文化“變質(zhì)”，從而失去其原始魅力和價值。旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也較為普遍，主打以消費為主的短途短期游，游客體驗變得單一和淺薄。

二是景區(qū)承載量有限，文旅設(shè)施缺乏人性化設(shè)計。和國內(nèi)大部分景區(qū)一樣，金義片區(qū)的知名景區(qū)在節(jié)假日游客出行高峰期會出現(xiàn)景區(qū)承載能力不足的情況。鑒于金華義烏是“一帶一路”倡議支點城市，金義片區(qū)的國際意識還算濃OKFf2u9Tqq0pKdfXz44XHQ==厚，對入境旅客、商客的語言、通信、金融等服務(wù)隨著營商環(huán)境的優(yōu)化而不斷完善，但是針對殘障人士、母嬰人群、老年游客等少數(shù)群體的特殊設(shè)施設(shè)立不足，有些景區(qū)即使設(shè)立了特殊關(guān)愛設(shè)施或場所，也可能因為運營成本有限而得不到及時維護。

三是未形成集群化文旅產(chǎn)業(yè)，品牌認知度較低。金義片區(qū)在和美鄉(xiāng)村建設(shè)上多點開花，涌現(xiàn)出一批環(huán)境優(yōu)美、悠然宜居的“網(wǎng)紅村”。然而，鄉(xiāng)村旅游的區(qū)塊經(jīng)濟還未形成全盤發(fā)力的局面，缺少東陽橫店影視城文化產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，因此在整體文旅品牌構(gòu)建上缺乏系統(tǒng)化、一體化的頂層設(shè)計，尤其是缺乏原創(chuàng)IP挖掘和開發(fā)。從金義片區(qū)的商業(yè)現(xiàn)狀來看，雖然該地聚集了發(fā)達的商業(yè)貿(mào)易體系和多元文化交流渠道，但是商貿(mào)文化和多元文化的溢出效應(yīng)不明顯，“一帶一路”異域文化挖掘不夠，“以商傳外”的講故事能力有待提高。

四是文創(chuàng)產(chǎn)品地域特色不夠鮮明，人才隊伍有待加強。大部分游客希望購買具有地域文化特色、當?shù)鬲氁粺o二且其他地方買不到的產(chǎn)品，然而優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品開發(fā)往往跟不上快速發(fā)展的消費市場和快速更迭的消費需求，因此文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)化高、地域特色不夠鮮明等現(xiàn)象。究其深處，其實是文創(chuàng)從業(yè)人員與地域文脈之間存在斷層——對地域文化停留于淺顯表面的理解，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)缺乏特色和活力。文化創(chuàng)意是支撐世界文化和旅游商品自貿(mào)中心建設(shè)的核心力量，人才又是文化創(chuàng)意不斷輸出的“源頭活水”，故而文化創(chuàng)意設(shè)計類人才的引進、培育和隊伍建設(shè)亟待加強。

3 世界文化和旅游商品自貿(mào)中心建設(shè)意義

基于文商旅融合理念，建設(shè)世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心對金義片區(qū)無疑是一次重大發(fā)展機遇。首先，建設(shè)世界文化和旅游商品自貿(mào)中心能通過整合該區(qū)域的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與核心產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)業(yè)能級，為其謀劃在全球文化和旅游商品市場中占據(jù)有利地位，同時進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進文化、旅游、商業(yè)的協(xié)同發(fā)展和創(chuàng)新升級。其次，建設(shè)世界文化和旅游商品自貿(mào)中心是一個資源整合和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的過程，從該項目自身的引擎效應(yīng)出發(fā)，該中心有望成為一個集文化展示、旅游體驗、商品交易、創(chuàng)新研發(fā)多功能于一體的綜合性平臺，其輻射效應(yīng)將進一步帶動周邊縣市產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，建設(shè)世界文化和旅游商品自貿(mào)中心為金義片區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展空間提供了新的思路和方向。通過合理規(guī)劃空間布局、優(yōu)化資源配置、打通交通要道，從“一帶一路”倡議支點城市和國際貿(mào)易綜合改革試驗區(qū)的平臺優(yōu)勢出發(fā)，該中心在很大程度上能成為一個連結(jié)國內(nèi)外文化旅游市場和文化創(chuàng)意市場的重要樞紐，進一步提高金義片區(qū)的國際影響力，為拓展國內(nèi)國際市場、暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)作出更大貢獻。

4 世界文化和旅游商品自貿(mào)中心建設(shè)路徑

近年來，金華市高度重視文化旅游融合發(fā)展，發(fā)布《金華市2023年文旅深度融合攻堅行動方案》，文商旅三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)效不斷提升，但要建設(shè)世界文化和旅游商品自貿(mào)中心，金義片區(qū)還得扎根自身優(yōu)勢，根據(jù)發(fā)展實際和未來規(guī)劃，在文化、商業(yè)和旅游的融合體之間找到平衡點，既能保證文化得到有效傳承和保護，又能使商業(yè)活動為當?shù)亟?jīng)濟帶來實實在在的利益，還能確保游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗。這需要政府、企業(yè)和社會各界協(xié)同合作，通過制定合理的政策規(guī)劃和實施有效的管理監(jiān)督，實現(xiàn)世界文化和旅游商品自貿(mào)中心可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

4.1 準確定位，開發(fā)三大旅游路線

（1）打造以異域風(fēng)情體驗為主的商貿(mào)購物游。為擴大金義新區(qū)人文交流市場主體的局面，在義烏市以異國風(fēng)情街為核心，聯(lián)結(jié)賓王文創(chuàng)園，發(fā)揮文化創(chuàng)意的源頭引領(lǐng)功能，構(gòu)建一個集寫字樓、博物館、美術(shù)館、秀場、影院、酒店、餐廳等多元業(yè)態(tài)于一體的綜合型藝術(shù)園區(qū)。引入高雅藝術(shù)、高端商業(yè)，創(chuàng)建“一帶一路”人文交流窗口和平臺，打造高顏值、藝術(shù)范、商業(yè)火的現(xiàn)代化國際社區(qū)。在義烏國際商貿(mào)城進口館開設(shè)深度購物游專線，將各個國家館以該國文化元素進行裝飾，納入以數(shù)字展陳、購物體驗、文化講座為主的旅游項目，游客在購物的同時，能深入了解這些國家的歷史文化，提高旅游的趣味性和知識性，同時提供便捷的物流和支付服務(wù)，讓游客購物無憂。

（2）塑造以休閑康養(yǎng)為主的鄉(xiāng)村精品游。從金華全域打造精品文旅鄉(xiāng)村，一體化串聯(lián)八婺自然資源、人文資源和生態(tài)資源，做大做強橫店影視文化產(chǎn)業(yè)、義烏小商品制造產(chǎn)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，打造一系列主題鮮明、特色突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。比如，在橫店設(shè)計以影視文化為主題的鄉(xiāng)村游線路，讓游客親身體驗電影拍攝的樂趣，感受影視文化的魅力；發(fā)揮義烏“小商品、大市場”的資源優(yōu)勢，培育壯大一批主業(yè)突出、核心競爭力強、市場占有率高的龍頭企業(yè)，加快建設(shè)世界文化貿(mào)易樞紐。深入挖掘朱丹溪中醫(yī)藥文化、森山小鎮(zhèn)等中醫(yī)藥、生態(tài)資源優(yōu)勢，打造高品質(zhì)中醫(yī)藥養(yǎng)生等綠色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶，推進生態(tài)康養(yǎng)與鄉(xiāng)村田園、健康飲食、文化旅游深度融合。結(jié)合金義片區(qū)的村鎮(zhèn)發(fā)展特點，可考慮在有條件的村鎮(zhèn)開發(fā)旅游小鎮(zhèn)。比如，在當前熊貓豬豬樂園建設(shè)的基礎(chǔ)上，進一步豐富休閑娛樂項目，增加親子民宿、農(nóng)耕體驗等內(nèi)容，完善配套設(shè)施，優(yōu)化旅游體驗感。

（3）構(gòu)造以非遺傳承為主的紅色研學(xué)游。金華的“真理味道 信仰之源”紅色文化長廊具有覆蓋景點、重在旅游、研學(xué)為主的特點，構(gòu)建了全域紅色文旅格局。因此，可在紅色研學(xué)路線中充分融入金華的36項國家級非遺代表性項目和116項省級非遺代表性項目，在婺劇觀賞、美食品鑒、工藝體驗、古建筑營造技藝傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成高質(zhì)量文商旅一體化推進優(yōu)秀地方文化“活化煥新”，以文旅賦能商業(yè)轉(zhuǎn)型升級、以商業(yè)豐富文旅業(yè)態(tài)，滿足游客多樣化和個性化的需求。

4.2 發(fā)揮優(yōu)勢，融通三種品牌宣傳平臺

線上利用官方網(wǎng)站、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等途徑為金義片區(qū)“帶貨”，推廣金義片區(qū)文旅資源，吸引更多潛在游客；線下舉辦百縣千碗美食節(jié)、李漁文化節(jié)、施光南音樂節(jié)、國際馬拉松等文旅活動，提高游客體驗感和互動感。充分發(fā)揮金義軌道交通串聯(lián)4城26站的便捷性，加強與東陽、武義、永康等周邊城市旅游合作，共同研發(fā)旅游路線和文創(chuàng)產(chǎn)品，形成全域商貿(mào)文化旅游共同體，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。放大中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會等的節(jié)展效應(yīng)，擦亮“金華好味”“金華好宿”“金華好禮”“金華好戲”等文旅品牌。以商業(yè)交流帶動文化旅游，提升義烏各大展會的專業(yè)性和國際化水平，通過在博覽會期間舉辦豐富多彩的文藝表演、旅游線路推介、產(chǎn)品發(fā)布等活動，擴大展會的覆蓋面并提高影響力，進而吸引更多高質(zhì)量參展商和買家。參加國際旅游展覽和推介活動，提高金華在國際旅游市場上的知名度和競爭力，針對“一帶一路”主要客源國（地區(qū)）進行定向推廣，開發(fā)符合國際游客需求的旅游產(chǎn)品和線路。

4.3 聚焦人才，打造一個文化雙創(chuàng)高地

健全創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)與流動機制，積極對接金華區(qū)域本土高校的教育培訓(xùn)資源，加強本土型創(chuàng)意設(shè)計人才培養(yǎng)，在培養(yǎng)課程中融入地方文化、民俗學(xué)、傳統(tǒng)美學(xué)等元素，開發(fā)具有辨識度、特色鮮明、顏值吸引人的IP爆款。發(fā)揮義烏市創(chuàng)意園的集聚效應(yīng)，持續(xù)與中國美術(shù)學(xué)院等高校設(shè)計專業(yè)開展實訓(xùn)實踐，建好義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院與中國小商品城集團股份有限公司共建的商城設(shè)計學(xué)院，形成創(chuàng)意設(shè)計、作品展陳、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、商品銷售“一條龍”的產(chǎn)教協(xié)同基地，培養(yǎng)精通設(shè)計、擅長轉(zhuǎn)化、熟悉材料、知曉工藝、嫻于制作的“設(shè)計工匠”，開發(fā)具有八婺味、浙江味、中華味、國際味的文創(chuàng)產(chǎn)品。主動策劃并舉辦集產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計、服裝服飾設(shè)計、數(shù)字媒體設(shè)計等于一體的面向全國高校設(shè)計類專業(yè)的高規(guī)格、高質(zhì)量大賽，持續(xù)辦好“義烏中國小商品城”杯國際小商品創(chuàng)意設(shè)計大賽、“義烏好禮”城市IP文旅商品創(chuàng)意設(shè)計大賽等高層次比賽。堅持以實戰(zhàn)為導(dǎo)向、以實用為根本、以數(shù)字驅(qū)動為手段、以創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為特色，引入一批國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計院校和設(shè)計師，引導(dǎo)全球小商品設(shè)計資源和創(chuàng)意設(shè)計成果匯聚義烏市場，推動義烏市場向世界文化和旅游商品自貿(mào)中心的價值鏈高端轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快“世界小商品之都”建設(shè)提質(zhì)增效。

參考文獻

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