摘要：文章深入分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步為學(xué)術(shù)期刊深度融合發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上積極探索學(xué)術(shù)期刊媒體深度融合的具體路徑。在當(dāng)前時(shí)代背景下，文化形態(tài)、媒體格局、傳播生態(tài)的深刻變化，客觀上要求學(xué)術(shù)期刊加快融合發(fā)展的步伐。文章從戰(zhàn)略高度強(qiáng)調(diào)了媒體深度融合的必要性，認(rèn)為積極把握新興媒體技術(shù)為我國學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來的契機(jī)，以深度融合引領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展，并借助科學(xué)技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)能是當(dāng)務(wù)之急。通過解讀國家相關(guān)政策，分析融合發(fā)展創(chuàng)新案例，系統(tǒng)梳理了我國學(xué)術(shù)期刊媒體融合的現(xiàn)狀與成效，并從內(nèi)容、技術(shù)、傳播模式三個(gè)維度深入剖析了其進(jìn)一步深度融合的必要性。同時(shí)，文章揭示了學(xué)術(shù)期刊在媒體融合過程中面臨的技術(shù)瓶頸、內(nèi)容創(chuàng)新不足等問題。針對(duì)這些問題，提出加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、深化內(nèi)容創(chuàng)新、優(yōu)化傳播策略等建議，旨在為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有益參考。最后，文章結(jié)合守正創(chuàng)新、精細(xì)運(yùn)營、數(shù)智賦能等具體策略，從提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、構(gòu)建多元化傳播渠道、打造融合出版產(chǎn)品等三個(gè)方面，闡釋了學(xué)術(shù)期刊媒體融合的實(shí)踐路徑，以期推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，助力我國學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；深度融合；媒體融合；整合傳播；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）10-0231-03

課題項(xiàng)目：本論文為2023年度全國高等學(xué)校文科學(xué)報(bào)研究會(huì)編輯學(xué)研究基金資助課題“媒體融合發(fā)展與提升學(xué)術(shù)期刊傳播力影響力研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：YB2023040

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，文件闡釋了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的意義和目的，推動(dòng)媒體融合的原則和措施，以及推動(dòng)媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)。該文件的出臺(tái)標(biāo)志著媒體融合正式被確立為國家戰(zhàn)略[1]。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，文件從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性和緊迫性[2]。2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，該意見是中宣部首次就出版融合發(fā)展領(lǐng)域?qū)ｉT發(fā)布的政策文件，是對(duì)新時(shí)代深入推進(jìn)出版深度融合發(fā)展作出的全面安排[3]。上述文件的印發(fā)表明我國媒體融合不斷向縱深發(fā)展推進(jìn)，加之新興技術(shù)的賦能，我國出版行業(yè)媒體融合進(jìn)入跨越式創(chuàng)新發(fā)展階段。

作為科學(xué)研究成果傳播的重要載體及社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的前沿思想陣地，學(xué)術(shù)期刊不僅肩負(fù)著傳播優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果和筑牢意識(shí)形態(tài)主陣地的責(zé)任，更擔(dān)負(fù)著實(shí)現(xiàn)中華民族文化復(fù)興的重要?dú)v史使命[4]。為了充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力，提高學(xué)術(shù)交流效率，必須進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展，提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

一、學(xué)術(shù)期刊媒體融合現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容創(chuàng)新成為重要方向

內(nèi)容創(chuàng)新作為直接關(guān)系到學(xué)術(shù)期刊在媒體融合大潮中生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素，已成為當(dāng)前融合發(fā)展的重要方向。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊受限于傳播渠道和受眾群體，其內(nèi)容往往偏向?qū)I(yè)化。而在深度融合背景下，學(xué)術(shù)期刊嘗試通過挖掘和整合各類學(xué)術(shù)資源，創(chuàng)新內(nèi)容形式、拓展內(nèi)容領(lǐng)域、豐富內(nèi)容層次，吸引更廣泛的讀者群體，增強(qiáng)期刊的社會(huì)影響力和文化軟實(shí)力。

（二）數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)不斷完善

近年來，我國學(xué)術(shù)期刊也在不斷加強(qiáng)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)。許多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)建立了屬于自己的數(shù)字化平臺(tái)，以便讀者及時(shí)獲取學(xué)術(shù)信息，并且提供在線投審稿、在線支付等功能，進(jìn)一步提高了出版效率和服務(wù)質(zhì)量。如中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社通過不斷完善原有的集群化數(shù)字出版平臺(tái)，推出了基于數(shù)字中臺(tái)的一體化學(xué)術(shù)期刊出版服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)新上線的內(nèi)容采編系統(tǒng)能夠借助稿件自動(dòng)結(jié)構(gòu)化、XML數(shù)據(jù)自動(dòng)生成、自動(dòng)排版等技術(shù)，將投審稿與排版校對(duì)融為一體，為加盟期刊提供論文“采—編—發(fā)”的全流程一體化出版與傳播服務(wù)，有助于縮短傳播周期，提升發(fā)布效率[5]。

（三）跨媒體整合傳播

學(xué)術(shù)期刊將圖文、音視頻等多種媒體形式進(jìn)行有機(jī)整合，以更加生動(dòng)形象的方式呈現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容。這種跨媒體整合傳播方式不僅提高了學(xué)術(shù)信息的可讀性和吸引力，而且有助于增強(qiáng)傳播效果。如《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》為充分發(fā)揮多種新媒體在學(xué)術(shù)內(nèi)容傳播中的作用，組建了學(xué)術(shù)服務(wù)和傳播平臺(tái)——“JME學(xué)院”，探索利用新媒體技術(shù)構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新傳播模式，把握傳播主動(dòng)權(quán)，這一案例為我國學(xué)術(shù)期刊的跨媒體整合及傳播服務(wù)提供了融合經(jīng)驗(yàn)[6]。

二、學(xué)術(shù)期刊媒體深度融合的必要性

2021年6月，中共中央宣傳部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，文件指出“加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)，對(duì)于提升國家科技競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力，構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量具有重要作用”[7]?？梢?，學(xué)術(shù)期刊作為出版領(lǐng)域的重要構(gòu)成，進(jìn)一步推動(dòng)其媒體深度融合進(jìn)程具有必要性和緊迫性。

（一）內(nèi)容方面

隨著科技的快速發(fā)展和學(xué)術(shù)研究的不斷深入，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容逐漸涵蓋各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。借助媒體深度融合的優(yōu)勢(shì)可以有效整合不同學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的交叉融合和互補(bǔ)，為讀者提供更全面、更深入的學(xué)術(shù)研究成果。深度融合還能促進(jìn)期刊內(nèi)容的更新和優(yōu)化，及時(shí)反映學(xué)術(shù)研究的最新進(jìn)展和動(dòng)態(tài)，滿足讀者對(duì)高質(zhì)量學(xué)術(shù)內(nèi)容的需求。

（二）技術(shù)方面

數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的發(fā)展為學(xué)術(shù)期刊媒體深度融合提供了有力支持。通過引入新技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊可以改進(jìn)傳統(tǒng)的出版流程，提高編輯出版的效率和質(zhì)量。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)化審稿和智能推薦，可以提高審稿的準(zhǔn)確性和效率；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶行為，可以更好地了解讀者需求，優(yōu)化內(nèi)容策劃和呈現(xiàn)方式[8]。此外，新技術(shù)還能提供豐富多樣的呈現(xiàn)形式，如多媒體、交互式內(nèi)容等，優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。

（三）傳播模式方面

傳統(tǒng)期刊的傳播模式相對(duì)單一，限制了讀者群體的范圍和影響力。媒體深度融合可以推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊傳播模式的創(chuàng)新和變革，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的廣泛傳播。如通過社交媒體、在線平臺(tái)等新渠道，充分發(fā)揮融合型傳播形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，受眾可以方便地點(diǎn)贊、分享等，使期刊與讀者的互動(dòng)更加頻繁和深入，這不僅可以提高受眾的參與度，也有助于提高學(xué)術(shù)研究成果的可見度和影響力[9]。另外，可以通過開放獲取、知識(shí)共享等模式，有力推動(dòng)學(xué)術(shù)成果的共享利用。

三、學(xué)術(shù)期刊媒體深度融合進(jìn)路

（一）守正創(chuàng)新，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力

技術(shù)驅(qū)動(dòng)是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展使知識(shí)生產(chǎn)和傳播的全過程發(fā)生了變化，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅是學(xué)術(shù)期刊生存發(fā)展的基礎(chǔ)，更是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。這就要求學(xué)術(shù)期刊牢記理論研究內(nèi)容在高質(zhì)量發(fā)展過程中的核心作用，堅(jiān)持以技術(shù)服務(wù)于內(nèi)容，不能本末倒置[10]。

借助各類信息技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播、深度挖掘和個(gè)性化服務(wù)，為用戶提供更加高效便捷的知識(shí)獲取體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，要注意處理好版權(quán)關(guān)系，嘗試為專業(yè)領(lǐng)域的知名學(xué)者打造個(gè)人學(xué)術(shù)IP，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)，促進(jìn)專業(yè)知識(shí)的大眾化傳播[11]。積極探索通過項(xiàng)目共建、版權(quán)合作等方式，聚集更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，探索出一條優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展之路，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展。

（二）精細(xì)運(yùn)營，開辟多元化傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的重要性不言而喻。相較于公域流量，私域流量具有易把控、成本低、精準(zhǔn)觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)。微信作為使用成本較低的社交平臺(tái)，具備公眾號(hào)、小商店、小程序等功能，能滿足期刊推送內(nèi)容、分析數(shù)據(jù)、流量變現(xiàn)等需求[12]。因此，微信是目前較為適合學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊可以通過微信平臺(tái)將線下讀者不斷導(dǎo)流至線上，構(gòu)建并擴(kuò)大私域流量池。

引流完成后，可以通過智能算法繪制用戶畫像，對(duì)其進(jìn)行精細(xì)化管理。學(xué)術(shù)期刊屬于垂直領(lǐng)域媒體，應(yīng)充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為用戶提供個(gè)性化知識(shí)服務(wù)，滿足其特定的學(xué)術(shù)需求，增強(qiáng)用戶黏性?？梢远ㄆ谝灾辈バ问剑?qǐng)專家開展學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，及時(shí)交流研究成果[13]。還可以通過在線討論的方式，為學(xué)者、讀者、編者搭建起即時(shí)性互動(dòng)平臺(tái)，形成多元化傳播渠道。

值得一提的是，學(xué)術(shù)期刊自身具有的專業(yè)性為其打造和運(yùn)營獨(dú)特的IP提供了可能。這里所提到的IP不僅僅是一個(gè)形象標(biāo)識(shí)，更是一個(gè)能夠代表學(xué)術(shù)期刊特色和價(jià)值的符號(hào)?？梢耘c行業(yè)協(xié)會(huì)及知名學(xué)者深度合作，嘗試為這些學(xué)者打造個(gè)人學(xué)術(shù)IP，引領(lǐng)學(xué)術(shù)價(jià)值的傳播，同時(shí)促進(jìn)專業(yè)知識(shí)的普及。這樣的IP戰(zhàn)略不僅有助于樹立期刊的品牌形象，還可以擴(kuò)展內(nèi)容的傳播渠道。通過不斷提升IP運(yùn)營能力，學(xué)術(shù)期刊可以獲得更高的私域觸達(dá)率，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大其影響力。

（三）數(shù)智賦能，以用戶思維打造融合出版產(chǎn)品

在新傳播生態(tài)下，傳授主體間互動(dòng)增強(qiáng)，用戶的參與意識(shí)和話語權(quán)顯著增強(qiáng)。基于此，學(xué)術(shù)期刊需樹立用戶思維，即以用戶為中心，根據(jù)細(xì)分化需求提供針對(duì)性產(chǎn)品和服務(wù)，這是實(shí)現(xiàn)深度融合的重要前提[14]。學(xué)術(shù)期刊融合發(fā)展的重要賽道在于提供專業(yè)知識(shí)和服務(wù)，應(yīng)根據(jù)其專業(yè)特點(diǎn)、受眾群體和市場(chǎng)需求，借助數(shù)字化、智能化手段，縱向挖掘、開發(fā)、定制不同類型的產(chǎn)品[15]。具體到實(shí)踐場(chǎng)域，可以運(yùn)用AR、VR技術(shù)為用戶營造沉浸式學(xué)術(shù)交流氛圍，讓用戶感受到融合出版的優(yōu)勢(shì)。還可以依托期刊內(nèi)容的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，借助AI技術(shù)和融媒體平臺(tái)，開發(fā)制作專業(yè)類課程、電子期刊等視聽類產(chǎn)品，及時(shí)收集用戶在使用過程中的反饋信息，并根據(jù)互動(dòng)反饋持續(xù)修正傳播內(nèi)容，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，進(jìn)一步完善產(chǎn)品體系，以產(chǎn)品創(chuàng)新促進(jìn)出版模式創(chuàng)新，進(jìn)而提升學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語

在信息技術(shù)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依托科技手段促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)媒體深度融合是其未來發(fā)展的題中之義。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)正確處理內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系，提升精細(xì)化運(yùn)營能力，重視對(duì)融合產(chǎn)品的研發(fā)，形成學(xué)術(shù)成果多元化傳播的良性生態(tài)。出版單位要確保深度融合的傳播效果，切實(shí)擔(dān)負(fù)起新時(shí)期的文化使命，為推動(dòng)出版行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介 張倩，編輯，研究方向：編輯出版。