摘要：為有效提升科技期刊傳播力，擴(kuò)大期刊影響力，文章針對目前科技期刊傳播力不足的問題，介紹了期刊精準(zhǔn)推送方式，包括嵌入式推薦閱讀和基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的郵件推送，以精準(zhǔn)推送平臺對《棉紡織技術(shù)》專題論文進(jìn)行推送實(shí)踐為例；分析了精準(zhǔn)推送平臺的傳播效果，提出了精準(zhǔn)推送傳播的優(yōu)化策略。研究結(jié)果表明，基于郵件的精準(zhǔn)推送平臺大數(shù)據(jù)挖掘能力較強(qiáng)，便于傳播交叉學(xué)科研究內(nèi)容，推送方式高效便捷，郵件觸達(dá)率和打開率較高，推送精準(zhǔn)度高。但是推送中存在平臺提供數(shù)據(jù)不充分，推送文章的引用周期長，推送效果難以評定和推送反饋較少等問題。文章認(rèn)為，在科技期刊的推送中應(yīng)將期刊自有數(shù)據(jù)庫與精準(zhǔn)推送平臺深度融合，充分挖掘期刊作者庫、審稿專家?guī)旌途幬瘞?，進(jìn)行推送對象標(biāo)簽化，在采用精準(zhǔn)推送平臺推送時建立推送白名單，明確推送效果以便進(jìn)一步優(yōu)化推送策略。推送中應(yīng)加強(qiáng)對科技論文的二次加工，順應(yīng)讀者閱讀需求創(chuàng)新推送內(nèi)容。推送鏈接中應(yīng)增加推送反饋調(diào)查表，提高推送反饋效率。此外，充足的資金支持和運(yùn)營人才支持是實(shí)現(xiàn)期刊精準(zhǔn)傳播的必要保障?？萍计诳木珳?zhǔn)推送還處于起步階段，未來期刊的推送方式趨于多渠道融合，只有構(gòu)建科學(xué)的期刊推送策略方能推動期刊高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：科技期刊；精準(zhǔn)推送；大數(shù)據(jù)；媒體融合

中圖分類號：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0227-04

基金項目：本論文為2019年度中國科協(xié)學(xué)會服務(wù)中心中國科技期刊卓越行動計劃項目“基于郵件的科技期刊精準(zhǔn)推送實(shí)踐與策略優(yōu)化”研究成果，項目編號：卓越計劃-C-080

2019年中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》，提出建設(shè)數(shù)字化知識服務(wù)出版平臺，集論文采集、編輯加工、出版?zhèn)鞑ビ谝惑w，探索新型出版模式，提供高效精準(zhǔn)知識服務(wù)，推動科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級[1]。2021年中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，將加強(qiáng)出版能力建設(shè)、加快融合發(fā)展、提升國際傳播力等作為期刊發(fā)展重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容[2]。但如何利用好新媒體為期刊傳播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)媒體融合是目前科技期刊提升傳播力所面臨的難題[3-4]。

微博微信憑借自身巨大的用戶基數(shù)和高效便捷的傳播方式，成為科技期刊突破發(fā)展瓶頸的首選渠道。目前各期刊已經(jīng)通過設(shè)立微博和微信公眾號實(shí)現(xiàn)期刊信息的迅速傳播。然而，許多期刊的微博和微信公眾號已經(jīng)淪為期刊本身或期刊網(wǎng)站的延伸，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以引起用戶閱讀興趣。鑒于微博、微信用戶的閱讀習(xí)慣偏向于淺閱讀，高價值信息得不到有效傳播，對于篇幅較長的科技論文的推送往往無法達(dá)到理想效果[5]。如何提高期刊傳播的精準(zhǔn)性，有效提高期刊被引量成為期刊傳播力研究的難點(diǎn)。

針對目前期刊傳播中存在的精準(zhǔn)性和有效性方面的挑戰(zhàn)，基于郵件的精準(zhǔn)推送因大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)賦能，為提升期刊傳播的精準(zhǔn)度提供了新路徑?；卩]件的精準(zhǔn)推送平臺能夠提供簡單高效的郵件發(fā)送服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)采集、提取與推送內(nèi)容領(lǐng)域相同的科研人員，將科技期刊論文以郵件的形式推送至相應(yīng)科研人員的郵箱，實(shí)現(xiàn)簡單易用、高效精準(zhǔn)的觸發(fā)式郵件和批量郵件發(fā)送服務(wù)，還能提供多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，查看郵件請求量、發(fā)送成功量、到達(dá)率等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，基于郵件標(biāo)簽的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，便于用戶及時關(guān)注郵件投遞結(jié)果[6-7]。基于郵件的精準(zhǔn)推送方式能精準(zhǔn)抓取海量信息，突破期刊自有數(shù)據(jù)庫的局限，在推送精度和有效性上具有明顯優(yōu)勢。

一、精準(zhǔn)推送平臺發(fā)展現(xiàn)狀

精準(zhǔn)推送平臺通過嵌入數(shù)據(jù)內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)推薦閱讀，目前分為兩種形式，一種是與類似的文章建立聯(lián)系，閱讀同類文章的同時推薦閱讀，如TrendMD和Kudos；另一種是進(jìn)行學(xué)術(shù)畫像和學(xué)者畫像，通過程序設(shè)定自動匹配，將學(xué)術(shù)內(nèi)容自動發(fā)送到學(xué)者的郵箱。TrendMD平臺主要與包括Nature、Science在內(nèi)的眾多國際頂尖期刊進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了期刊與期刊之間的互通互聯(lián)，搭建了國際化的學(xué)術(shù)交流平臺，提高了文章的國際知名度，吸引了更廣泛的讀者群體，對于期刊的推廣、論文影響力的提升均能起到積極作用[8]。Kudos平臺主要是通過作者對已發(fā)表的文章進(jìn)行補(bǔ)充描述，如添加視頻、圖像等，將補(bǔ)充完成的內(nèi)容生成鏈接分享到Twitter、Facebook等社交媒體和Researchgate、Academia等科研社交平臺[9]。無論是TrendMD抑或Kudos都更傾向于外文刊的推送。

相比而言，國內(nèi)對科技期刊的精準(zhǔn)推送意識還處于覺醒期，集出版?zhèn)鞑ザ嗔鞒逃谝惑w的數(shù)字化出版平臺建設(shè)亟待完善[10]。目前主流的精準(zhǔn)推送平臺包括Aminer科技數(shù)據(jù)大平臺，重慶非曉數(shù)據(jù)傳播平臺以及方正學(xué)術(shù)出版云服務(wù)平臺等。國內(nèi)的推送平臺通過大數(shù)據(jù)深度挖掘技術(shù)，根據(jù)推送文章的關(guān)鍵詞與學(xué)者研究領(lǐng)域的關(guān)鍵詞相匹配，通過相關(guān)性排序，篩選出排名靠前的學(xué)者，采用發(fā)送郵件的方式將科技期刊論文精準(zhǔn)推送給相關(guān)對象。大數(shù)據(jù)挖掘出來的文獻(xiàn)通過系統(tǒng)自動推送給用戶，既節(jié)省了期刊的推送成本又不會增加編輯的工作負(fù)擔(dān)，同時精準(zhǔn)度較高[11]。

二、基于精準(zhǔn)推送平臺的期刊推送實(shí)踐及分析

鑒于高效便捷的精準(zhǔn)推送平臺，《棉紡織技術(shù)》采用重慶非曉數(shù)據(jù)傳播平臺進(jìn)行了為期6個月的期刊論文精準(zhǔn)推送，以下簡要介紹精準(zhǔn)推送實(shí)踐情況。

（一）推送郵件的生成

第一，推送內(nèi)容的選擇。推送內(nèi)容的質(zhì)量直接影響推送效果，推送內(nèi)容的選擇以“行業(yè)熱點(diǎn)、科技前沿和學(xué)術(shù)帶頭人科技成果”為主，也可以參考相應(yīng)領(lǐng)域?qū)徃鍖＜?、編委、資深編輯的推薦文章。此外，為了更精準(zhǔn)地掌握學(xué)科發(fā)展動向，推送內(nèi)容的選擇也可以參考《中國科技期刊引證報告（核心版）》發(fā)布的期刊“紅點(diǎn)指標(biāo)”來把握行業(yè)熱點(diǎn)及學(xué)科發(fā)展態(tài)勢[12]。

第二，推送篇數(shù)及推送人次的確定。考慮到整期文章篇幅過長，重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)文章不明確，容易造成閱讀疲憊，缺乏閱讀亮點(diǎn)的問題，因此選擇推送專題文章，即對于本期的文章甄選研究主題，將該主題下的論文組成專題進(jìn)行精準(zhǔn)推送。《棉紡織技術(shù)》作為紡織研究領(lǐng)域的專業(yè)月刊，每期甄選的文章篇數(shù)有限，推送人次不宜過多。

第三，推送模板設(shè)計。設(shè)計精美的推送模板能讓讀者感到賞心悅目，增強(qiáng)其閱讀興趣。在推送模板設(shè)計中首先設(shè)置《棉紡織技術(shù)》期刊簡介和投稿網(wǎng)址，在期刊簡介旁邊附當(dāng)期封面及《棉紡織技術(shù)》的微信公眾號二維碼，而后設(shè)置專題簡介，通過概述專題主要研究背景及總結(jié)本專題的研究內(nèi)容，為推送對象快速了解推送文章基本研究內(nèi)容提供便利。最后，折疊推送文章，顯示推送文章題目及PDF全文鏈接。此外，為了提高推送論文被引率，在每篇推送文章下注明文章的引用格式，便于讀者引用。整體的推送界面設(shè)計簡潔，重點(diǎn)突出，符合科技工作者閱讀習(xí)慣。

（二）推送效果追蹤及分析

立足《棉紡織技術(shù)》期刊發(fā)展情況，確定推送頻次為每月1次，每次推送給2000～3000人次，每次推送文章4～7篇，持續(xù)追蹤為期8個月的推送數(shù)據(jù)，6個專題的具體推送效果如下：專題1為紡紗工藝與設(shè)備自動化智能化（5篇文章，推送人次2000，被引量5次，總點(diǎn)擊量3254次，郵件發(fā)送成功率98.26%，郵件打開率54.15%），專題2為棉織物改性（6篇文章，推送人次3000，被引量0次，總點(diǎn)擊量5451次，郵件發(fā)送成功率98.1%，郵件打開率45.97%），專題3為織物疵點(diǎn)檢測（6篇文章，推送人次2000，被引量0次，總點(diǎn)擊量3026次，郵件發(fā)送成功率98.66%，郵件打開率44.15%），專題4為納米纖維膜制備及應(yīng)用（5篇文章，推送人次2000，被引量0次，總點(diǎn)擊量3333次，郵件發(fā)送成功率98%，郵件打開率51.45%），專題5為電磁屏蔽織物研發(fā)（7篇文章，推送人次3000，被引量1次，總點(diǎn)擊量6052次，郵件發(fā)送成功率98.87%，郵件打開率42.67%），專題6為防疫用品開發(fā)（6篇文章，推送人次3000，被引量3次，總點(diǎn)擊量7330次，郵件發(fā)送成功率98.54%，郵件打開率58.87%）。

可以看出，基于郵件的精準(zhǔn)推送大數(shù)據(jù)抓取能力較強(qiáng)，雖然每期推送文章較少，但是文章點(diǎn)擊量低則3026次，高則7330次；郵件的發(fā)送成功率也較高，均達(dá)到98%以上，說明絕大多數(shù)郵件成功送達(dá)推送對象；郵件打開率在42%至59%，總體郵件打開率在精準(zhǔn)推送中屬于中位值；不同專題的引用量差異較大，一方面是因?yàn)閺奈恼聜鞑サ轿恼卤灰弥芷谳^長，另一方面推送對象對于研究熱點(diǎn)更為關(guān)注，較為明顯的是紡織行業(yè)對于傳統(tǒng)棉紡織產(chǎn)品的研發(fā)關(guān)注度不高，反而對紡紗設(shè)備智能化關(guān)注度較高，電磁屏蔽材料和防疫用紡織品由于存在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域、高分子材料領(lǐng)域和紡織領(lǐng)域的學(xué)科交叉而具有較高的研究熱度，也更容易被引用。

從各期的推送報告對推送對象的畫像描述來看，對于專題1～專題3這類相對純粹紡織領(lǐng)域的文章而言，推送對象大多集中在北京、上海、浙江和江蘇等地，這與紡織行業(yè)發(fā)展情況相符。推送對象的研究領(lǐng)域和發(fā)表期刊情況基本與紡織領(lǐng)域傳統(tǒng)研究人員較為類似，總體刊文情況呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。而對于專題4～專題6這類相對而言涉及較多交叉領(lǐng)域的文章，推送對象大多集中在高分子材料及化工領(lǐng)域，少量涉及醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，交叉學(xué)科研究內(nèi)容拓展了推送文章的傳播寬度，有利于提高文章的被引率。

總體而言，精準(zhǔn)推送平臺大數(shù)據(jù)挖掘能力較強(qiáng)，推送范圍較廣，但是也存在平臺提供數(shù)據(jù)不充分，推送文章的引用周期長，無法明確被引量為自然引用還是精準(zhǔn)推送產(chǎn)生的引用，在未來的推送中需要持續(xù)優(yōu)化。

三、精準(zhǔn)推送的優(yōu)化策略

（一）充分融合大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)與期刊自有數(shù)據(jù)庫，建立推送對象標(biāo)簽

期刊因多年發(fā)展積累，擁有豐富的所屬研究領(lǐng)域?qū)＜屹Y源，期刊數(shù)據(jù)庫對于專家的行業(yè)研究方向細(xì)分更為準(zhǔn)確，而精準(zhǔn)推送平臺基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，具有海量信息處理能力，不僅能夠精準(zhǔn)抓取本領(lǐng)域推送目標(biāo)，還能幫助期刊將論文推送給交叉領(lǐng)域的研究學(xué)者。因此，整合期刊數(shù)據(jù)庫與推送系統(tǒng)平臺資源，實(shí)現(xiàn)資源的深度融合，對于提高期刊論文推送精度具有重大意義。

例如細(xì)分期刊作者庫、審稿專家?guī)旌途幬瘞斓难芯糠较蚝蛯I(yè)背景，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的標(biāo)簽化，在采用精準(zhǔn)推送時添加期刊數(shù)據(jù)庫標(biāo)簽白名單，推送報告中能夠明確對白名單的推送效果，方便后續(xù)優(yōu)化推送方式。另外，編輯可以通過數(shù)據(jù)庫查詢、工作單位網(wǎng)站查詢等途徑獲取推送對象的研究方向。目前科研工作呈現(xiàn)愈加復(fù)雜的學(xué)科交叉特征，細(xì)分推送對象的研究方向具有動態(tài)性及復(fù)雜性，編輯一方面要追蹤推送對象近幾年發(fā)表的論文以及申請專利情況，另一方面可以通過微信公眾號進(jìn)行線上問卷調(diào)查及參加專業(yè)會議的方式，持續(xù)追蹤推送對象研究方向及領(lǐng)域，以便提高推送標(biāo)簽的準(zhǔn)確率[13]。

（二）注重作者的參與度，進(jìn)一步提升推送精度

文章作者往往更了解自己研究方向的同行研究人員、審稿專家，在采用精準(zhǔn)推送平臺進(jìn)行推送時，要加強(qiáng)與文章作者的聯(lián)系，將文章作者推薦的審稿人、同領(lǐng)域科研工作者作為重點(diǎn)推送對象，甚至文章參考文獻(xiàn)作者都應(yīng)作為推送目標(biāo)。此外，作者所在的研究領(lǐng)域?qū)W術(shù)群、朋友圈及其他社交媒體亦可作為推送渠道。

（三）充分挖掘讀者調(diào)查表，明確讀者關(guān)注熱點(diǎn)

讀者調(diào)查表作為期刊數(shù)據(jù)庫的一部分，將讀者調(diào)查表的內(nèi)容添加到期刊數(shù)據(jù)庫中，對于讀者感興趣的研究領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)據(jù)庫的補(bǔ)充劃分，利于達(dá)到有的放矢進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容推送的目的。讀者調(diào)查表為數(shù)據(jù)庫內(nèi)容的增補(bǔ)更新提供了便利，充分挖掘讀者調(diào)查表，能夠進(jìn)一步明確讀者關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，可作為推送內(nèi)容選擇的參考依據(jù)。

（四）深化期刊文章二次加工，創(chuàng)新推送內(nèi)容

淺閱讀已成為大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣，冗長的論文往往容易讓讀者喪失閱讀興趣。因此，論文的二次加工顯得尤為重要。一方面編輯可以通過提煉文章重要結(jié)論、應(yīng)用領(lǐng)域以及學(xué)術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，以通俗易懂的語言配合重要的圖表形式重新呈現(xiàn)給讀者，讓讀者直觀地獲取文章重要信息，擺脫閱讀疲勞[14-15]。另一方面可以通過與文章作者進(jìn)行聯(lián)系，加強(qiáng)作者對文章的二次加工。

受限于版面，科技論文并不能體現(xiàn)作者的全部工作。OSID碼是為了加強(qiáng)讀者和作者交流互動，提高學(xué)科知識開放獲取服務(wù)的二維碼，文章作者通過掃描二維碼添加文章內(nèi)容介紹的音頻文件以及文章觀點(diǎn)剖析文字，同時可以補(bǔ)充未在文章中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)圖表進(jìn)一步展示作者的科研工作。讀者通過掃描二維碼便能獲取作者的添加內(nèi)容，這極大地拉近了讀者與作者之間的距離，能夠幫助讀者快速了解文章重點(diǎn)內(nèi)容，同時使閱讀方式更生動有趣，更符合讀者的閱讀習(xí)慣。在選擇精準(zhǔn)推送平臺進(jìn)行科技期刊論文推送時也可以考慮OSID碼的形式，但這既需要精準(zhǔn)推送平臺的技術(shù)支持，也需要讀者具備較強(qiáng)的表達(dá)能力。

（五）優(yōu)化推送效果指標(biāo)，提高推送反饋

國內(nèi)科技期刊精準(zhǔn)推送還處于初步探索階段，推送效果難以評價是擺在期刊精準(zhǔn)推送面前的一道難題。通常期刊推送效果以文章下載量和被引用量作為評價指標(biāo)，但無論是文章下載量還是被引用量都不能準(zhǔn)確反映打開郵件用戶的真實(shí)反饋，引用量的改變更是一個長期監(jiān)測的過程，短期內(nèi)無法獲得較好的反饋。

在以后的精準(zhǔn)推送中，可考慮系統(tǒng)設(shè)置用戶打開郵件后填寫簡單的反饋調(diào)查表，如是否對此類文章感興趣，希望看到哪一類文章，這樣不僅能快速得到推送反饋，還能進(jìn)一步提高推送精度。

（六）加強(qiáng)運(yùn)營人才隊伍建設(shè)與推送資金支持

國內(nèi)精準(zhǔn)推送平臺起步晚、發(fā)展慢的原因是國內(nèi)期刊對大數(shù)據(jù)技術(shù)在期刊推送中的應(yīng)用不夠重視，大多數(shù)期刊滿足于自有微信公眾號及期刊網(wǎng)站的傳播，不夠關(guān)注精準(zhǔn)推送，導(dǎo)致傳播精度不夠。

多數(shù)期刊沒有引入數(shù)字化傳播專業(yè)運(yùn)營人才，導(dǎo)致期刊傳播存在人員配備不足、缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維等問題。從前期精準(zhǔn)推送實(shí)踐中可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)科發(fā)展呈現(xiàn)交叉融合趨勢，

一方面，應(yīng)當(dāng)鼓勵編輯積極參與跨學(xué)科的研究項目，培養(yǎng)跨學(xué)科思維能力。另一方面，加強(qiáng)對科技期刊編輯的融媒體知識培訓(xùn)，鼓勵期刊引進(jìn)專業(yè)的新媒體運(yùn)營人才，實(shí)現(xiàn)編輯人才結(jié)構(gòu)向新媒體編輯與學(xué)科專業(yè)編輯復(fù)合化轉(zhuǎn)變。

此外，精準(zhǔn)推送平臺的發(fā)展需要持續(xù)投入資金和高素質(zhì)系統(tǒng)開發(fā)人員的智力支持，同時也需要通過大量推送實(shí)踐不斷優(yōu)化推送產(chǎn)品，只有更多的科技期刊參與到精準(zhǔn)推送中來，才能不斷強(qiáng)化精準(zhǔn)推送效果，這不僅需要構(gòu)建完備的運(yùn)營人才隊伍，更需要相應(yīng)的資金投入。

四、結(jié)語

科技期刊的精準(zhǔn)推送是未來期刊發(fā)展的大勢所趨，也是提高期刊影響力的一種重要策略。對于期刊論文精準(zhǔn)推送，尤其是采用精準(zhǔn)推送平臺的推送方式，目前還處于起步階段，探索適合科技期刊論文的推送策略需要期刊工作者共同努力。

未來科技論文的精準(zhǔn)推送將是系統(tǒng)大數(shù)據(jù)和期刊數(shù)據(jù)庫高度融合的方式，要多角度、多維度評價推送效果，不斷優(yōu)化推送方式，實(shí)現(xiàn)科技期刊論文的有效傳播。

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作者簡介 李舒婕，編輯，系本文通訊作者，研究方向：科技期刊編輯與出版。楊家密，副編審，研究方向：科技期刊編輯與出版。王利，編輯，研究方向：科技期刊編輯與出版。