摘要：全媒體時代，信息傳播方式及速度都今非昔比。社交媒體和移動設(shè)備的日益普及，極大地改變了公眾獲取和消費(fèi)新聞及信息的習(xí)慣。這一變革對傳統(tǒng)媒體，尤其是報紙及其副刊產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。報紙副刊被視為文化、思想和藝術(shù)的交匯地，現(xiàn)在卻面臨著內(nèi)容生產(chǎn)模式僵化、讀者流失等多重困境。在此背景下，文章重點(diǎn)探討報紙副刊如何在全媒體時代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)、報道，文章深入分析全媒體時代報紙副刊所遭遇的困境，揭示報紙副刊在時效性、話語體系及內(nèi)容生產(chǎn)模式等方面的挑戰(zhàn)。同時，文章強(qiáng)調(diào)報紙副刊在新聞同質(zhì)化中的異質(zhì)存在、文化擔(dān)當(dāng)以及弘揚(yáng)主流價值中的隱性力量等獨(dú)特性。為了有效應(yīng)對這些挑戰(zhàn)并充分發(fā)揮其獨(dú)特性，文章提出一系列轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。一方面報紙副刊需要守正固本，充分發(fā)揮其人文性、本土性和政治性等特性，以深化其文化底蘊(yùn)和思想深度。另一方面副刊應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，以創(chuàng)新辭章、紙屏輝映、提升品位和精準(zhǔn)傳播等方式，吸引和留住讀者，全力探索融媒之路。通過守正固本和創(chuàng)新轉(zhuǎn)型相結(jié)合的方式，能夠幫助報紙副刊在全媒體時代的發(fā)展更為順?biāo)?，使自身?dú)特的社會及文化價值得到更大限度的發(fā)揮。

關(guān)鍵詞：全媒體；報紙副刊；困境；獨(dú)特性；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）10-0087-04

一、前言

全媒體時代，各類新媒體異軍突起，迅速成為大眾獲取信息的主要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)的廣泛使用，使得讀者能夠隨時隨地獲取海量信息，信息來源呈現(xiàn)多元化趨勢。在這一背景下，紙質(zhì)媒介面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，讀者流失加速，紙媒的生存環(huán)境日益嚴(yán)峻。尤其是對于報紙副刊來說，盡管它承載著豐富的文化底蘊(yùn)和思想深度，但在新媒體的沖擊下，也不得不面臨轉(zhuǎn)型的迫切需求。

二、全媒體時代報紙副刊發(fā)展困境

在全媒體時代，報紙副刊遭遇了多重困境。一是互聯(lián)網(wǎng)的時效性優(yōu)勢使得報紙在速度上難以匹敵，尤其是新聞板塊受到更大沖擊。而副刊盡管在深度和廣度上有其獨(dú)特之處，但與新媒體相比仍顯不足[1]。二是互聯(lián)網(wǎng)擁有獨(dú)特的話語體系。相比于報紙副刊，各類新媒體對新生事物和熱點(diǎn)話題具備更強(qiáng)的感知力，并能精準(zhǔn)把握潛在讀者的閱讀需求。與此同時，能以平等的姿態(tài)與網(wǎng)友真誠交流，積極互動，并及時回應(yīng)閱讀需求。三是新媒體平臺采用用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）模式，迅速匯聚大量內(nèi)容，并通過算法優(yōu)化讓高質(zhì)量內(nèi)容獲得更多曝光機(jī)會，從而吸引更多流量。這種模式下，流量可以轉(zhuǎn)化為收益和口碑，吸引大量優(yōu)質(zhì)作者的參與[2]。相比之下，傳統(tǒng)媒體微薄的稿費(fèi)和逐漸減弱的影響力使得優(yōu)秀作者紛紛轉(zhuǎn)向新媒體平臺。這導(dǎo)致傳統(tǒng)副刊的作者隊伍和原創(chuàng)優(yōu)秀作品大量流失，形成惡性循環(huán)。

第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2022年我國成年國民的綜合閱讀率達(dá)到81.8%，相較于2021年微增0.2個百分點(diǎn)。然而，細(xì)分到報紙閱讀率，卻出現(xiàn)1.1個百分點(diǎn)的下滑，降至23.5%。與此同時，數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)上升至80.1%，顯示出讀者正加速向移動端和新媒體平臺轉(zhuǎn)移的趨勢。微信和今日頭條等新媒體平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一趨勢。微信每天有高達(dá)10.9億的活躍用戶，其中3.6億用戶閱讀微信公眾號文章；而今日頭條的創(chuàng)作者在2020年全年發(fā)布了多達(dá)6.5億條內(nèi)容，累計獲贊高達(dá)430億次，分享和評論數(shù)也分別達(dá)到7.4億次和443億次[3]。這些平臺不僅吸引了大量用戶的關(guān)注，還通過優(yōu)厚的獎勵政策吸引了越來越多的專業(yè)領(lǐng)域人士入駐。由此不難看出，在新媒體平臺的沖擊下，傳統(tǒng)報紙副刊的讀者和創(chuàng)作者正在不斷流失。面對這一形勢，報紙副刊若繼續(xù)抱守傳統(tǒng)紙媒一端，恐將被時代淘汰。

三、全媒體時代報紙副刊具備的獨(dú)特性

（一）新聞同質(zhì)化中的異質(zhì)存在

在全媒體時代，信息如潮水般涌來，傳播速度迅捷無比。然而，盡管信息浩如煙海，獨(dú)家新聞依然如同稀世珍寶般難得一見。新聞同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，似乎已成為一種難以逆轉(zhuǎn)的趨勢[4]。然而，在這一片信息海洋中，報紙副刊卻以其獨(dú)特的魅力，成為一種異質(zhì)的存在。報紙副刊與新聞板塊共同肩負(fù)著服務(wù)讀者的使命。然而，與新聞板塊側(cè)重于時效性、事件性的報道不同，副刊更注重文藝性和知識性的傳播。其承載著報紙的文化底蘊(yùn)，是報紙在知識、文化、藝術(shù)領(lǐng)域的延伸和拓展。因此，在新聞同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重的今天，報紙副刊以其獨(dú)特的文化氣息和藝術(shù)魅力，成為吸引讀者的重要法寶。

（二）報紙向“意義媒體”轉(zhuǎn)型的文化擔(dān)當(dāng)

全媒體時代，媒體的核心競爭力逐漸轉(zhuǎn)向深度觀點(diǎn)和闡釋能力。由此，報紙副刊以其獨(dú)特的文化魅力和思想深度，成為報紙向“意義媒體”轉(zhuǎn)型的重要支撐[5]。副刊雖不直接報道新聞，卻始終與時代脈搏緊密相連，承擔(dān)著文化傳承和思想啟蒙的重任。歷史上，五四時期的各大報紙副刊——《民國日報·覺悟》副刊、《晨報》副刊等，都是文學(xué)革命和思想交鋒的重要陣地，為時代變革貢獻(xiàn)了力量。如今，現(xiàn)代副刊在堅守文化高度和思想深度的同時，更加注重與現(xiàn)實(shí)生活的貼近性，為讀者提供有深度、有溫度的閱讀體驗(yàn)。一些媒體如《華西都市報》副刊的逆勢擴(kuò)張，正是看到了副刊在媒體轉(zhuǎn)型中的重要作用和價值。

（三）弘揚(yáng)主流價值中的隱性力量

歷史見證，副刊在文化傳播與思潮引領(lǐng)中占據(jù)重要地位[6]。如毛澤東的《湖南農(nóng)民運(yùn)動考察報告》等重要文獻(xiàn)，以及魯迅的《阿Q正傳》等文學(xué)經(jīng)典，均首先在副刊上亮相。在當(dāng)下多元文化與價值的交匯中，主流觀念呈碎片化趨勢。此時，副刊以其獨(dú)特的文化個性與民族品質(zhì)，成為弘揚(yáng)主流價值的隱性力量。它繞過直接宣傳，通過文學(xué)、藝術(shù)等多元形式，深入人心，引導(dǎo)讀者思考并認(rèn)同主流價值。

四、全媒體時代報紙副刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

（一）守正固本，充分發(fā)揮副刊特性

1.人文性

全媒體時代，報紙副刊要持續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的魅力，首先是堅守和強(qiáng)化其人文性[7]。副刊不僅是報紙上的一道亮麗風(fēng)景，還慰藉著讀者的心靈。每當(dāng)讀者翻開副刊的版面，那種撲面而來的文藝氣息，那種清新雅致的視覺享受，都如同春風(fēng)拂面，讓人在繁忙的生活中找到片刻的寧靜。副刊的文字往往優(yōu)美鮮活，它們不僅是信息的傳遞者，還是情感的表達(dá)者。每一篇作品都如同一個小小的藝術(shù)品，蘊(yùn)含著作者的情感和智慧，感染著讀者，引導(dǎo)他們?nèi)ニ伎?、去感悟。這種人文性的傳遞，是副刊獨(dú)特的魅力所在，也是其與新聞?wù)噍o相成的重要原因。與此同時，副刊作品在表達(dá)方式上也有著獨(dú)特的追求。它們不滿足于平鋪直敘的敘述方式，而是力求在細(xì)節(jié)刻畫和以小見大中尋找突破口。通過精心選取的切口，副刊作品往往能以小見大，以微知著，將宏大的主題巧妙融入細(xì)膩的描繪中，讓讀者在品味文字的同時，也能感受到時代的脈搏和生活的真實(shí)。

中國報紙副刊研究會副會長楊惠珍曾在接受《新聞戰(zhàn)線》記者采訪時提到，“發(fā)現(xiàn)、展示和傳播真善美是副刊人的重要使命”。這也正是副刊人文性的重要體現(xiàn)。在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，副刊應(yīng)繼續(xù)堅守這一使命，通過優(yōu)秀的作品為讀者營造一個充滿真善美的精神家園。

2.本土性

在全媒體時代，報紙副刊面臨新的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，但不論時代如何變遷，其本土性始終是其穩(wěn)固的基石。本土性，即文學(xué)作品深深植根于某一地域的文化土壤之中，呈現(xiàn)出獨(dú)特的地理、歷史、人文韻味[8]。這一點(diǎn)，諸多文學(xué)大師的作品中均有體現(xiàn)，例如莫言和路遙。

莫言，作為鄉(xiāng)土文學(xué)的杰出代表，其《蛙》《紅高粱》等作品，無一不是以其故鄉(xiāng)山東高密為背景，展現(xiàn)了那里特有的風(fēng)土人情。讀者閱讀時，仿佛能聞到高密的紅高粱香，感受到那片土地的生活氣息[9]。同樣，路遙在創(chuàng)作《平凡的世界》時，深入陜西關(guān)中地區(qū)，與當(dāng)?shù)厝送酝?，使得作品的人物、情?jié)都充滿了地域色彩。這兩位大師的創(chuàng)作實(shí)踐，都證明了副刊作品本土性的重要性。只有真實(shí)、生動地反映了某一地域的生活實(shí)踐，作品才能深入人心，引發(fā)受眾共鳴。報紙副刊須借助“本土”這一法寶進(jìn)行文學(xué)表達(dá)?；趯Φ胤搅?xí)俗、文化歷史等的深入挖掘，副刊作品不僅能豐富讀者的閱讀體驗(yàn)，還能有效傳播和傳承地域文化。

除了內(nèi)容的本土性外，報紙副刊在培育本土作者方面也應(yīng)發(fā)揮重要作用。為本地文學(xué)青年提供展現(xiàn)平臺，鼓勵和支持他們用文學(xué)的方式記錄、解讀本土文化，這既是副刊“辦報育人”的初心，又是繁榮地方文娛生活的有效途徑。通過這樣的方式，副刊不僅能培育出一批批扎根于本土的作者群體，還能推動地域文化的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展。

3.政治性

政治性并非簡單的政治口號或硬性宣傳，而是以柔性、藝術(shù)化的方式，將觀點(diǎn)、態(tài)度巧妙地融入作品中，使讀者在欣賞文化魅力的同時，潛移默化地接受并認(rèn)同其中的政治理念[10]。優(yōu)秀的副刊作品總是扎根于時代和人民之中，通過藝術(shù)的手法描摹現(xiàn)實(shí)生活，講述百姓故事，傳遞真善美的情感共鳴。這種情感共鳴不僅增強(qiáng)了作品的感染力和傳播力，還使得政治性的表達(dá)更加自然、貼切。例如，在2022年北京冬奧會期間，報紙副刊通過精美的版面設(shè)計、動人的文章和視頻等多媒體形式，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，使中國形象及冬奧盛況以更獨(dú)特的視角傳播。這種將政治性與藝術(shù)性巧妙結(jié)合的做法，不僅展示了副刊人新時代的使命擔(dān)當(dāng)，還使中國國際影響力得以進(jìn)一步提升。

政治意識是副刊發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。在“講好中國故事”“展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”等新聞傳播新方向的指引下，報紙副刊應(yīng)更加注重軟性傳播與修辭表達(dá)的運(yùn)用，以提高宣傳影響力。這就要求副刊編輯不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，加強(qiáng)重要節(jié)點(diǎn)及重大主題的議題設(shè)置、主題策劃，向優(yōu)秀作者積極發(fā)出邀約。

（二）轉(zhuǎn)型蝶變，全力探索融媒之路

1.創(chuàng)新辭章，萌言引風(fēng)潮

在全媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下，報紙副刊要煥發(fā)新的生機(jī)，必須走出一條與眾不同的融媒之路。而在這條路上，創(chuàng)新語言表達(dá)無疑能夠提供強(qiáng)大助力?！八茉炜尚?、可愛、可敬的中國形象”這一理念的提出，不僅為對外傳播提供了方法論，還為副刊的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向[11]。在這一理念的引領(lǐng)下，副刊應(yīng)該積極探索萌言萌語等新的表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)的文化表達(dá)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)亞文化相結(jié)合，煥發(fā)出新的活力。萌言萌語作為一種新的話語形態(tài)，語言表達(dá)更具趣味，能夠使陳述更具力量，讓用戶閱讀體驗(yàn)更愉悅。這種新的表達(dá)方式不僅讓副刊內(nèi)容更加接地氣、聚人氣，還能夠引發(fā)用戶的共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)二次傳播。

回顧近年來的熱點(diǎn)話題能夠發(fā)現(xiàn)，那些能夠引起廣泛關(guān)注的話題往往都采用了可愛、萌態(tài)的表達(dá)方式。比如云南遷徙象群的報道，著力于“大象旅游團(tuán)”萌態(tài)的描繪，收獲了全球人民廣泛關(guān)注；冬奧會期間形象可愛的“雪融融”“冰墩墩”等，向世界展示了中國樸實(shí)、憨厚的形象。這些成功案例告訴副刊從業(yè)者，創(chuàng)新語言表達(dá)能夠助力副刊傳播影響力的提升。因此，副刊編輯應(yīng)該積極學(xué)習(xí)借鑒網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，將萌言萌語融入副刊的標(biāo)題和內(nèi)容中，用“萌”力量吸引用戶注意力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容圈住用戶。

2.紙屏輝映，可視展新姿

全媒體時代，報紙副刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。誠然新媒體帶來的沖擊十分猛烈，但其一些優(yōu)勢特質(zhì)，無疑值得報紙副刊學(xué)習(xí)借鑒，從而打破發(fā)展困局[12]。一是副刊在竭力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時，也要關(guān)注不同用戶群體及渠道的特征，適當(dāng)調(diào)整文本形式及內(nèi)容，使傳播更為精準(zhǔn)化。這樣一來，副刊就能在信息洪流中鎖定用戶注意力，提升訂閱量，穩(wěn)固老讀者，同時吸引新用戶。二是副刊要注重紙屏共美，線上線下聯(lián)動。除了精細(xì)深耕自身獨(dú)特的版面領(lǐng)域，確保風(fēng)格清新、品味高雅，也應(yīng)立足當(dāng)下用戶需求和社會熱點(diǎn)，開設(shè)新欄目，使版面能讓讀者?？床粎?。此外，副刊還可以借助重大主題，如建黨百年、北京冬奧會等，主動設(shè)置議題，約請名家撰寫文章，開設(shè)征文活動，吸引更多讀者參與。三是副刊應(yīng)聚焦可視化之路，提升傳播效果。副刊可以嘗試將優(yōu)美的文字與配樂、視頻素材及聲音等多媒體元素融合，形成豐富多彩的新媒體產(chǎn)品。同時，副刊還可以設(shè)計自己的IP吉祥物等形象，以有趣的話題吸引青少年等用戶群體。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，副刊需要積極引進(jìn)新媒體人才，使現(xiàn)有編輯隊伍更具網(wǎng)感，能夠成功將副刊大歷史觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及深厚的文化，轉(zhuǎn)化為一些新媒體產(chǎn)品，如直播、短視頻等，促進(jìn)線上線下聯(lián)動、紙屏互動有序開展。

3.隊伍建設(shè)，品位鑄高格

為了在這個多媒體競爭激烈的時代脫穎而出，副刊必須注重打造自己的核心競爭力，而品位則是其中最為重要的一環(huán)。而品位的提升離不開高水平的編輯隊伍和作者隊伍。以歷史名刊《晨報》副刊為例，其成功之道正是在于匯聚了一批優(yōu)秀的編輯和作者。從李大釗、孫伏園到徐志摩，這三位主編都以其獨(dú)特的風(fēng)格和才華，為《晨報》副刊注入新的活力[13]。

在現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展中，編輯隊伍和作者隊伍的建設(shè)同樣重要。優(yōu)秀的編輯不僅要有扎實(shí)的文學(xué)功底和敏銳的新聞嗅覺，還需要具備新媒體思維和創(chuàng)新意識。他們能從海量信息中篩選出有價值的內(nèi)容，進(jìn)行深入的加工和整合，以適合新媒體傳播的方式呈現(xiàn)給讀者[14]。同時，他們還能夠與作者建立良好的合作關(guān)系，引導(dǎo)作者創(chuàng)作出更符合時代需求的作品。優(yōu)秀的作者則是副刊品質(zhì)的重要保證。他們不僅要有才華和創(chuàng)作熱情，還需要對時代有深刻的洞察力和理解力。他們的作品能夠觸及讀者的內(nèi)心，引起共鳴和思考。因此，在全媒體時代，報紙副刊要想實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要加強(qiáng)編輯隊伍和作者隊伍的建設(shè)。通過引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，提高編輯和作者的素質(zhì)和能力，打造出高品質(zhì)的副刊，提升副刊的品位和影響力。

4.領(lǐng)袖領(lǐng)航，精準(zhǔn)傳聲名

在全媒體時代，意見領(lǐng)袖的作用愈發(fā)凸顯。他們活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，通過分享觀點(diǎn)、提供建議，對他人產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響[15]。對于報紙副刊而言，培育自己的文化圈層“意見領(lǐng)袖”，無疑是提升影響力和關(guān)注度的有效途徑。

一是報紙副刊需要明確自己的定位和目標(biāo)受眾。作為優(yōu)秀文化的傳播陣地，副刊應(yīng)聚焦于熱愛文學(xué)、關(guān)注歷史文化、鐘愛閱讀、頗具文藝范的群體。通過深入了解這一群體的需求和興趣，副刊可以更有針對性地打造內(nèi)容和活動，吸引他們的關(guān)注和參與。二是副刊需要積極培育自己的“意見領(lǐng)袖”。這些“意見領(lǐng)袖”可以是副刊的編輯、作者，也可以是熱愛副刊文化的讀者。通過這些人的影響力，副刊可以更有效地傳播自己的聲音和價值觀。三是善用新媒體平臺進(jìn)行傳播。例如東方甄選直播間以獨(dú)特的文化氣息和情懷為賣點(diǎn)，主播們不僅具備豐富的知識儲備，還能以風(fēng)趣幽默的方式與觀眾互動，傳遞有價值的信息和觀點(diǎn)，成功吸引大量粉絲。報紙副刊也可以借鑒這種方式，將自己的內(nèi)容和觀點(diǎn)以更加生動、形象的方式呈現(xiàn)給讀者。同時，積極與網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”合作，借助他們的影響力擴(kuò)大傳播范圍。

五、結(jié)語

在全媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，報紙副刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)的輝煌已成過去，邊緣化的趨勢讓許多人對其未來充滿憂慮。報紙副刊，作為文化的傳承者、思想的啟蒙者，其深厚的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力，是新媒體無法抹去的。在這個信息爆炸的時代，人們更需要一種有深度、有溫度的閱讀體驗(yàn)，以覓得內(nèi)心的寧靜和精神的寄托。而報紙副刊則能夠滿足這種需求。面對新媒體的沖擊，報紙副刊必須積極探索各種創(chuàng)新道路，堅守其人文性、本土性和政治性的同時，擁抱新技術(shù)、新思維，實(shí)現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型發(fā)展。唯有如此，才能在全媒體時代繼續(xù)閃耀其獨(dú)特的文化光芒。

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作者簡介 王海珍，記者，研究方向：全媒時代報紙的發(fā)展。