摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，信息傳播方式多種多樣，自媒體逐漸滲透人們生活的方方面面，人們利用自媒體可以隨時(shí)隨地分享身邊事。隨著2021年第十四屆全運(yùn)會(huì)的成功舉辦，體育運(yùn)動(dòng)、體育旅游引起了越來越多人的注意。為了讓體育產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)、體育旅游得到進(jìn)一步發(fā)展，提高大眾對各類體育比賽的關(guān)注度，強(qiáng)化體育賽事宣傳至關(guān)重要。新媒體時(shí)代，大眾不僅是信息接收者，也是信息生產(chǎn)者。在數(shù)字化技術(shù)的支持下，自媒體傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，自媒體傳播的信息更加個(gè)性化、多元化，利用自媒體進(jìn)行體育賽事傳播推廣，能夠獲取更好的效果。

文章以探究自媒體環(huán)境下體育賽事的傳播狀況為出發(fā)點(diǎn)，以自媒體為切入點(diǎn)梳理其概念與傳播特點(diǎn)，進(jìn)而在多元化視角下，分析自媒體介入體育賽事傳播對其的影響和彰顯的優(yōu)勢，探尋自媒體時(shí)代體育賽事的傳播前景。文章不僅是對互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體發(fā)展的實(shí)踐解讀，也是對自媒體與體育賽事傳播關(guān)聯(lián)的探索。

關(guān)鍵詞：自媒體；體育賽事；傳播；體育傳媒；媒介

中圖分類號(hào)：G206；G808.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）10-0008-03

課題項(xiàng)目：本論文為2020年度陜西省體育局常規(guī)課題“第十四屆全運(yùn)會(huì)在自媒體環(huán)境中的傳播推廣研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2020218

一、引言

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國體育傳媒產(chǎn)業(yè)迅速崛起。中國體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊，日漸成為21世紀(jì)發(fā)展前景光明的朝陽產(chǎn)業(yè)之一[1]。

從市場營銷視角來解讀，體育傳媒產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和大眾傳媒業(yè)相互碰撞、融合的產(chǎn)物，其是體育產(chǎn)業(yè)市場和媒體市場共同衍生出來的二級市場。從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來解讀，體育傳媒產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品銷售為主要目的。

現(xiàn)實(shí)中，體育傳媒為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐，而且體育產(chǎn)品制造流通也離不開專業(yè)、有深度的體育傳媒的助力。

二、體育傳媒發(fā)展背景

喻國明指出，“e/2A6RmVXiwfctAqx7R7U+D0/JAXrhc+tbpdqKGaDZs=中國傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未得到系統(tǒng)的市場化開發(fā)，具有極大的利潤回報(bào)潛力”[2]。而從當(dāng)前我國教育、文化及體育等各領(lǐng)域的開發(fā)程度來看，體育傳媒產(chǎn)業(yè)投資潛力巨大。當(dāng)前，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“百舸爭流、千帆競發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢，進(jìn)一步發(fā)展壯大傳媒產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有積極作用[3]。

林如鵬[4]認(rèn)為，我國媒介產(chǎn)業(yè)唯有通過跨媒體、跨地域、跨行業(yè)的經(jīng)營，才能找到做大做強(qiáng)的出路。跨媒體表現(xiàn)為跨越各種媒體界限進(jìn)行媒體間的簡單連接和橫向合作，能夠優(yōu)化配置不同媒體的優(yōu)勢資源等[5]。

近年來，我國媒介產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，而自媒體的快速發(fā)展和廣泛普及為我國體育傳媒產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展道路。推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的除了技術(shù)條件改善及經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，更重要的是體育愛好者越來越多，體育傳媒發(fā)展的根本落腳點(diǎn)是體育愛好者對體育信息產(chǎn)品的需求。體育傳媒在滿足體育愛好者需求、豐富社會(huì)文化的同時(shí)，逐漸成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)繁榮發(fā)展的重要力量。

傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、廣播、電視等為代表，具備數(shù)字化傳播和多媒體傳播等功能，在媒體融合之后，網(wǎng)絡(luò)化和科技化成為新媒體發(fā)展的主要趨勢[6]。電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為大勢所趨。

三、自媒體概述及傳播特點(diǎn)

（一）自媒體概述

相對于主流媒體，自媒體是組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對外發(fā)布自己的觀點(diǎn)與看法的一種傳播方式，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的個(gè)人權(quán)利[7]，是一種架構(gòu)于個(gè)人基礎(chǔ)上的傳播樣態(tài)。如果把整個(gè)社會(huì)看成一個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)部門和個(gè)體就是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，受各種因素的影響，每個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生不同的傳播效果。

自媒體傳播呈現(xiàn)私人化、平民化、普泛化、自主化的特點(diǎn)，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向非指定對象或特定對象傳遞規(guī)范或不規(guī)范信息[8]。

（二）自媒體的傳播特點(diǎn)

1.互動(dòng)與融合性

自媒體用戶不再被動(dòng)接收信息，而是可以參與信息生產(chǎn)和傳播過程，并與傳播主體互動(dòng)[9]。不少自媒體用戶擁有非常強(qiáng)烈的表達(dá)意愿，而自媒體為他們提供了信息傳遞和意愿表達(dá)的渠道，滿足了他們的需求。

2.傳播網(wǎng)狀性和放射性

自媒體信息海量且雜亂無章，呈現(xiàn)網(wǎng)狀性和放射性傳播特征，改變了之前信息單向傳播的格局，信息傳播網(wǎng)上的眾多節(jié)點(diǎn)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)個(gè)“信息傳播基站”[10]，每個(gè)節(jié)點(diǎn)上的信息都可能發(fā)生變化。具體來說，自媒體用戶在信息傳播過程中補(bǔ)充自己對信息的理解，使得信息內(nèi)容發(fā)生變化，這些內(nèi)容經(jīng)過多次線性傳播，構(gòu)成縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3.節(jié)點(diǎn)共享和雙向反饋

傳統(tǒng)的單向傳播與溝通模式難以及時(shí)收集受眾反饋，已不能適應(yīng)自媒體時(shí)代要求，自媒體打破了信息的單向傳遞和接收模式[11]。自媒體信息制造方和接收方建立了雙向互動(dòng)的關(guān)系，造就了自媒體傳播形式多樣靈活、內(nèi)容豐富個(gè)性的特點(diǎn)。在信息傳播的每個(gè)階段都可發(fā)生傳播角色的互換，實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)展和伸延。自媒體給體育賽事提供了多元化傳播渠道。

四、自媒體對體育傳播的影響

（一）自媒體對體育行業(yè)的影響

首先，自媒體在信息傳播方面具有更強(qiáng)的時(shí)效性，能夠及時(shí)傳播最新的體育新聞，滿足眾多體育行業(yè)從業(yè)人士或體育愛好者獲取體育新聞的需求。智能移動(dòng)終端的自媒體體育新聞呈現(xiàn)明顯的移動(dòng)化傳播特征，用戶不論身處何方都可以第一時(shí)間獲知體育新聞，了解賽事信息。

其次，隨著人們生活方式的改變，受眾的觸媒時(shí)間呈現(xiàn)碎片化特征。通過移動(dòng)終端獲取體育新聞更加靈活便捷，用戶只要隨身攜帶智能手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備即可隨時(shí)查看自己想要了解的最新體育新聞。這也有利于促進(jìn)體育行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）自媒體對體育新聞傳播的影響

自媒體的加入賦予體育新聞傳播平民化的特征，豐富了體育新聞傳播主體。但是，由于自媒體發(fā)布信息沒有門檻要求，導(dǎo)致自媒體公信力不強(qiáng)；由于自媒體信息發(fā)布自由，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊；由于自媒體主要依靠流量變現(xiàn)獲取利益，導(dǎo)致部分自媒體從業(yè)者將“流量為王”奉為圭臬，為了制造流量不惜觸碰法律的底線。

（三）自媒體對體育風(fēng)險(xiǎn)公關(guān)的影響

自媒體對體育風(fēng)險(xiǎn)公關(guān)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。自媒體用戶的素質(zhì)參差不齊，在信息傳播過程中容易出現(xiàn)語言暴力等不良現(xiàn)象，給體育風(fēng)險(xiǎn)公關(guān)帶來消極影響，擾亂體育新聞當(dāng)事人的正常生活，影響正常的社會(huì)運(yùn)行秩序。相關(guān)部門和從業(yè)者要對自媒體信息傳播中的這些消極影響引起重視，并積極尋求解決措施。

五、自媒體對體育賽事傳播的影響

（一）自媒體可以及時(shí)發(fā)布體育賽事報(bào)道

弗蘭克·默特[12]說：“新聞是新近報(bào)道的事情。”寧樹藩[13]說：“新聞是經(jīng)報(bào)道的新近事實(shí)的信息?！备氏Х諿14]說：“新聞是報(bào)道或評述最新的重要事實(shí)以影響輿論的特殊手段。”這些定義都點(diǎn)明了新聞的及時(shí)性這一特點(diǎn)[15]。方便快捷的自媒體客戶端使得及時(shí)發(fā)布體育賽事報(bào)道成為可能。2016年全國乒乓球錦標(biāo)賽男子單打半決賽就通過微博實(shí)時(shí)推送賽況，讓沒有親臨賽場的體育愛好者第一時(shí)間知曉比賽狀況。

（二）自媒體增強(qiáng)了體育比賽的娛樂性，提高了體育比賽的聚焦度

目前，體育愛好者不再僅僅滿足于通過直播體育賽事知曉比賽勝負(fù)，他們更希望了解教練員和運(yùn)動(dòng)員的日常生活。自媒體除了是報(bào)道體育活動(dòng)的平臺(tái)之外，也是大眾進(jìn)行個(gè)人情感表達(dá)的渠道。2015年德國拜仁慕尼黑足球俱樂部參加CCTV-5《天下足球》的拍攝，俱樂部成員在節(jié)目現(xiàn)場互動(dòng)的場景，受到廣大體育愛好者的高度關(guān)注，體育愛好者借此更加了解運(yùn)動(dòng)員的日常生活，這也間接提高了體育愛好者對體育賽事的聚焦度，增強(qiáng)了體育比賽的娛樂性。

（三）自媒體強(qiáng)化了體育賽事報(bào)道的傳播效果

自媒體將人際傳播和大眾傳播高度融合，演變?yōu)椤耙粚Χ唷焙汀岸鄬Χ唷钡膫鞑ツＪ?，?shí)現(xiàn)了體育賽事報(bào)道的裂變式傳播[16]，使得體育賽事報(bào)道的點(diǎn)贊數(shù)和瀏覽量飆升，強(qiáng)化了體育賽事報(bào)道的傳播效果，滿足了眾多體育愛好者全方位、多角度了解體育新聞的需求。

（四）充分利用自媒體用戶的喜好更好地完成賽事傳播

2022年12月，新浪微博的月活躍用戶數(shù)達(dá)5.86億人次。數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)信息可通過微博關(guān)鍵字搜索，從而幫助媒體人實(shí)時(shí)了解熱點(diǎn)信息，知曉大眾更關(guān)注的賽事內(nèi)容，進(jìn)而有針對性地報(bào)道賽事新聞，更好地完成體育賽事內(nèi)容傳播。

六、自媒體對用戶行為的影響

（一）用戶可隨時(shí)隨地觀看體育比賽

體育比賽結(jié)果一般是未知的，加之體育賽事在固定時(shí)間和地點(diǎn)舉行，觀眾難以做到場場不落地觀看體育賽事，也不可能隨時(shí)觀看比賽的現(xiàn)場直播。自媒體充分利用自身優(yōu)勢，讓大家可以隨時(shí)隨地觀看喜愛的體育比賽。

（二）提高自媒體使用的實(shí)用性

除了利用自媒體觀看賽事直播，人們也更希望通過自媒體了解更多信息，如參賽選手的名字、歷史比賽得分等，并依據(jù)從前的各種比賽數(shù)據(jù)評估選手此次的賽事成績。所以，在自媒體發(fā)展過程中，要完善體育比賽的背景信息，提高實(shí)用性，使大眾獲得更佳的視覺感受，提高體育愛好者對自媒體體育賽事的瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)。

（三）溝通交流便捷，互動(dòng)性強(qiáng)

自媒體加強(qiáng)了體育新聞與大眾之間的溝通交流，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，大眾通過自媒體平臺(tái)可以隨時(shí)抒發(fā)自己的觀點(diǎn)看法。同時(shí)，相關(guān)信息傳播也能吸引更多人關(guān)注和討論體育賽事。

（四）充分迎合大眾的個(gè)性化要求

體育愛好者往往存在差異化的興趣偏好，自媒體可以根據(jù)大眾的不同要求進(jìn)行內(nèi)容定制，充分迎合大眾的個(gè)性化要求。比如，可以引導(dǎo)大眾訂閱喜歡的新聞節(jié)目，利用手機(jī)客戶端APP推送訂閱項(xiàng)目的開播提示等。

（五）網(wǎng)絡(luò)信息甄別

自媒體信息質(zhì)量參差不齊且存在監(jiān)管漏洞，這給虛假信息傳播提供了機(jī)會(huì)。自媒體要不斷提高信息甄別能力。傳媒人和受眾在使用自媒體傳播網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)也要注意分辨信息真假，攜手構(gòu)建和諧安全的網(wǎng)絡(luò)空間。

七、結(jié)語

體育新聞傳播應(yīng)依托自媒體平臺(tái)，通過合理的剪輯實(shí)現(xiàn)“短、快、精”的體育新聞視覺再現(xiàn)，更好地滿足人們的信息獲取需求。自媒體拓寬了體育新聞傳播途徑，而基于移動(dòng)智能終端的體育新聞?dòng)诌M(jìn)一步增強(qiáng)了體育傳媒的影響力。體育賽事傳媒逐漸呈現(xiàn)綜合性演變趨勢?？傊?，體育自媒體要從自身實(shí)際出發(fā)，產(chǎn)出高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，推動(dòng)我國體育傳媒產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張碩.足球類垂直APP“懂球帝”的信息產(chǎn)品盈利模式構(gòu)成機(jī)制研究[D].寧波：寧波大學(xué)，2019.

[2] 王保金，劉長江，嚴(yán)春輝.體育傳媒業(yè)發(fā)展中的問題與探討[J].文體用品與科技，2020（19）：110-111

[3] 昝佳彤. HS傳媒公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].青島：青島科技大學(xué)，2023.

[4] 林如鵬.跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)：中國媒介集團(tuán)做大做強(qiáng)的必由之路[J].新聞大學(xué)，2002（4）：45-50.

[5] 梁虹瑾.融媒體視域下廣西紅色文化視覺傳播研究[D].桂林：桂林電子科技大學(xué)，2023.

[6] 梁斌.談媒介融合對電視新聞采編業(yè)務(wù)的影響[J].西部廣播電視，2021，42（20）：180-182.

[7] 高偉.融媒體語境下高校學(xué)術(shù)期刊發(fā)展定位思考[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2020（12）：145-147.

[8] 韓春萌，楊丹.當(dāng)前地方公益廣告存在的問題與對策[J]南昌師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，43（6）：46-51.

[9]吳易達(dá).新時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播路徑探析[J].今傳媒，2023，31（12）：5-8.

[10] 郭蕓.自媒體場域主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的式微與重構(gòu)[J].中學(xué)政治教學(xué)參考，2021（12）：7-11.

[11] 莫日根，秀花，白潔.媒介融合背景下短視頻平臺(tái)主流媒體敘事策略分析：以抖音短視頻為例[J].新聞?wù)搲?022，36（6）：64-65.

[12] 錢震.新聞?wù)摚荷蟽訹M].臺(tái)北：臺(tái)灣中華報(bào)社，1978：34.

[13] 寧樹藩.論新聞的特性[J].新聞大學(xué)，1984（2）：1-5.

[14] 甘惜分.甘惜分自選集[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2007：48.

[15] 張千.體育記者使用自媒體在體育賽事傳播報(bào)道方面的優(yōu)勢：以體育記者對新浪微博的使用為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（20）：286.

[16] 崔永輝.使用與滿足視角下抖音平臺(tái)健康類短視頻傳播研究[D].北京：首都體育學(xué)院，2021.

作者簡介 許艷，副教授，研究方向：體育信息、計(jì)算機(jī)教學(xué)。