7月23日，上午10點(diǎn)半，在成都市郫都區(qū)四川傳媒學(xué)院東區(qū)教學(xué)樓，一部品牌定制的微短劇正在開(kāi)機(jī)。

沒(méi)有開(kāi)機(jī)儀式，演員化好妝、換了衣服后，年輕導(dǎo)演一聲“開(kāi)始”，這個(gè)20多人的劇組就算正式開(kāi)工。

該劇組商務(wù)執(zhí)行芶釗立告訴廉政瞭望·官察室記者，這部微短劇是為了配合品牌的七夕節(jié)促銷活動(dòng)?！耙还?2集，每集3分鐘，將拍攝6天。劇本和前段時(shí)間熱播的《玫瑰的故事》類似，通過(guò)女主在人生不同階段遇到4名男主的故事，來(lái)植入品牌適用于不同年齡段人群的護(hù)膚品。”

飾演女主的演員是OST傳媒孵化的彥兒，在抖音上有1000多萬(wàn)粉絲，她的賬號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容主要是“女霸總”題材的微短劇。

5秒一個(gè)“包袱”，30秒一個(gè)“反轉(zhuǎn)”，將幾十分鐘的劇情，濃縮在幾分鐘的劇集里……自去年以來(lái)，微短劇通過(guò)“爽文”劇情和與受眾的情感共鳴快速收獲觀眾，同時(shí)也受到多方關(guān)注。

“微短劇像一面鏡子，反映了人們內(nèi)心的想法。在當(dāng)今社會(huì)，大家都承受著生活、工作、學(xué)習(xí)等壓力，而短劇這種低成本的享受成為大家滿足自己期望的一種方式，提供了情緒釋放的渠道?！背啥加耙暢枪芪瘯?huì)副主任江勇說(shuō)。

“爽”是生命力

今年春節(jié)期間，周文云在網(wǎng)上刷完了一部名叫《我在xx年代當(dāng)后媽》的微短劇。這是她第一次從頭到尾看完一部微短劇。

“過(guò)去都是在刷小紅書或者抖音的時(shí)候，突然被推送到一段來(lái)自微短劇的節(jié)選，內(nèi)容大多是重生復(fù)仇，或者表面人畜無(wú)害的妻子成功捉奸，大多會(huì)在劇情反轉(zhuǎn)處戛然而止?！敝芪脑普f(shuō)，“《我在××年代當(dāng)后媽》這部劇一開(kāi)始網(wǎng)友們聊的都是男女主的顏值，因?yàn)榕鏖L(zhǎng)得有點(diǎn)像韓國(guó)已故女明星崔雪莉，男主長(zhǎng)得像肖戰(zhàn)?！睆牧R這部微短劇“蹭熱度”，到出于好奇點(diǎn)開(kāi)這部劇，一些網(wǎng)友打開(kāi)了新世界的大門。

微短劇和短視頻并不相同。根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的劇集。

OST傳媒公關(guān)總監(jiān)茍明告訴記者，劇情越狗血，獲得的流量會(huì)越多。大概在四五年前，有人用手機(jī)把狗血網(wǎng)文的精彩片段很粗糙地演繹出來(lái)，甚至有一些視頻是違反公序良俗的，以此吸引用戶閱讀網(wǎng)文，一時(shí)間收益驟增。

“那時(shí)候還沒(méi)有短劇概念，見(jiàn)能賺到錢，短視頻平臺(tái)開(kāi)始入場(chǎng)，他們很清楚自己受眾的生活方式、情緒需求，摸索出每個(gè)視頻都有爆點(diǎn)，在最后‘打臉’的那一刻給用戶提供情緒體驗(yàn)的套路?！逼埫髡f(shuō)，這類短視頻的受眾休息時(shí)間零散，所以刷視頻、看短劇是他們最能利用好碎片時(shí)間放松、解壓的娛樂(lè)方式。

“到了2022年，一種新的微短劇形式，也是我們大部分人首次被動(dòng)接觸到的一類微短劇——小程序劇開(kāi)始出現(xiàn)?！背啥加耙暢俏幕瘋髅焦矩?cái)務(wù)總監(jiān)張婷婷向記者介紹，這類微短劇單集時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，主要是通過(guò)投放精彩片段吸引用戶跳轉(zhuǎn)小程序觀看?！靶〕绦騽∫话闱皫准疾灰X，但得充錢才能解鎖之后的劇情。”部分人被提示需要充錢后會(huì)較為謹(jǐn)慎，因?yàn)椴淮_定小程序是否安全，不過(guò)，微短劇能迅速發(fā)展起來(lái)，還是因?yàn)橛辛硪徊糠植患偎妓骶统溴X的用戶。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，小程序劇的發(fā)展十分瘋狂?！稛o(wú)雙》8天投放充值破億、《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)充值破1200萬(wàn)、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值破2000萬(wàn)……

這類微短劇用低成本撬動(dòng)了高回報(bào)。一部微短劇會(huì)設(shè)置多個(gè)付費(fèi)節(jié)點(diǎn)，用戶往往需要充值幾十到幾百元才能看完一部。

“大家的壓力大就需要給情緒找個(gè)出口。這些節(jié)奏快、沖突強(qiáng)、感情濃烈的內(nèi)容，很容易讓人上頭?！睆埿男浪诘膫髅焦緩膬赡昵伴_(kāi)始涉足微短劇，“很長(zhǎng)一段時(shí)間，身處一二線城市、從商業(yè)視角凝望產(chǎn)業(yè)的那群人，將‘短劇熱’看作是‘下沉市場(chǎng)’的自嗨，微短劇被看作是庸俗的，然而這群人忽視了這個(gè)產(chǎn)業(yè)背后投射的社會(huì)需求?！?/p>

這種“爽”元素其實(shí)已逐漸影響到橫屏影視劇，比如前段時(shí)間熱播的網(wǎng)劇《墨雨云間》，網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)“像一部制作精良的嫁接微短劇”。

“不過(guò)正是這些看上去并不夠高雅的內(nèi)容，讓人們?cè)谔摌?gòu)中找到了不傷害現(xiàn)實(shí)的解藥，安撫大家難以啟齒的焦慮?！睆埿男勒f(shuō)。

“豎店”林立，監(jiān)管補(bǔ)位

“浙江有橫店，東莞有豎店?！辈痪们埃瑬|莞“豎店”在網(wǎng)上火了。這是個(gè)專門用來(lái)拍攝微短劇的影視基地，其負(fù)責(zé)人劉延介紹，項(xiàng)目共分為三期，即將開(kāi)放的一期總面積占地超過(guò)1萬(wàn)平方米，其中8000平方米被打造為微短劇拍攝場(chǎng)景，內(nèi)部擁有上百個(gè)微短劇場(chǎng)景。

上海國(guó)際短視頻中心和東莞豎店拍攝基地扮演著同樣的角色。只需步行幾分鐘，推開(kāi)不同的門，就能從高端大氣的辦公室步入充滿生活氣息的80年代客廳；轉(zhuǎn)個(gè)角的功夫，復(fù)古的醫(yī)院病房場(chǎng)景瞬間轉(zhuǎn)變成一間逼真的學(xué)生宿舍，還有菜市場(chǎng)、酒吧、地鐵、別墅、村屋等拍攝場(chǎng)景。

“前不久網(wǎng)上不是有新聞?wù)f一個(gè)微短劇劇組在醫(yī)院ICU外面拍攝，卻讓病人家屬哭得小聲一點(diǎn)？”江勇說(shuō)，除了從業(yè)人員的素質(zhì)有待提高以外，這件事還反映出在微短劇市場(chǎng)高速發(fā)展期間，拍攝的配套設(shè)施急需跟上，“有了拍攝基地，這些問(wèn)題就解決了?！?/p>

目前有不少城市走在規(guī)模化生產(chǎn)豎屏短劇的路上。位于郫都區(qū)的成都影視城也在搭建他們的“豎店”。“我們這里現(xiàn)有的大型棚對(duì)于一些短劇來(lái)說(shuō)，可能用不上。所以我們也正在建設(shè)微短劇里使用頻率很高的地鐵站、派出所、醫(yī)院等小型拍攝影棚?！苯陆榻B，除此之外，成都影視城還整合了全市的拍攝資源，搭建“拍在成都”一站式服務(wù)平臺(tái)?！皠〗M所有相關(guān)的配套，從場(chǎng)景開(kāi)始，服裝、化妝、道具、設(shè)備包括演員，甚至住宿、餐飲都能在園區(qū)里面解決。大家只需要拿著劇本來(lái)，就能帶著作品走?！?/p>

目前，這里已引進(jìn)短劇制片企業(yè)22家，拍攝制作了多部短劇和微短劇。

記者在采訪中了解到，傳統(tǒng)影視業(yè)并不發(fā)達(dá)的鄭州，在國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)中處于數(shù)一數(shù)二的位置。一些充值額突破千萬(wàn)的爆款短劇，其幕后均有鄭州團(tuán)隊(duì)的身影?？梢哉f(shuō)，在影視行業(yè)中，鄭州團(tuán)隊(duì)?wèi){借短劇實(shí)現(xiàn)了“彎道超車”。

“短劇能在鄭州生根發(fā)芽、開(kāi)枝散葉，一是鄭州的場(chǎng)地資源多，價(jià)格便宜；二是鄭州聚集了諸多拍信息流的公司，風(fēng)口來(lái)的時(shí)候，這些公司能很快轉(zhuǎn)型?！币幻嵵軲CN公司的攝影師告訴記者。

伴隨著品牌植入、營(yíng)銷等商業(yè)模式被打開(kāi)，微短劇本身早已不再是簡(jiǎn)單的內(nèi)容產(chǎn)品，它承載了更加多元的目標(biāo)訴求，比如形象營(yíng)銷、種草帶貨等。越來(lái)越多的明星、互聯(lián)網(wǎng)公司、央企嗅到了其中的商業(yè)價(jià)值，紛紛入局短劇市場(chǎng)，微短劇已經(jīng)變成了傳媒影視領(lǐng)域繞不開(kāi)的流量必爭(zhēng)之地。

在去年年底的一次活動(dòng)上，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司內(nèi)容處負(fù)責(zé)人表示，微短劇作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的新興事物，吸納著70%的影視基層從業(yè)人員，充分運(yùn)轉(zhuǎn)了中小制作團(tuán)隊(duì)資源，對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)興和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有著積極意義。但該負(fù)責(zé)人也提到，“小程序無(wú)序傳播的特質(zhì)和從業(yè)者素養(yǎng)千差萬(wàn)別、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)缺少文藝創(chuàng)作的社會(huì)責(zé)任等問(wèn)題，導(dǎo)致目前小程序微短劇存在內(nèi)容良莠不齊、創(chuàng)作導(dǎo)向不良的突出問(wèn)題?！?/p>

6月1日，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實(shí)施生效，明確微短劇實(shí)行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，一系列監(jiān)管措施的出臺(tái)意味著微短劇行業(yè)已進(jìn)入“強(qiáng)監(jiān)管”時(shí)代。

在張婷婷看來(lái)，監(jiān)管加碼不一定是壞事，它意味著對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求提高了?！巴顿Y30萬(wàn)元以上的才需要省級(jí)廣電部門進(jìn)31364c5677e7fad42c68a2f7e55e48cf行規(guī)劃備案審核和完成片審查，總投資額低于30萬(wàn)元的由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)來(lái)把關(guān)，所以也并非‘一刀切’?！?/p>

未來(lái)前景，內(nèi)容說(shuō)了算？

幾乎所有微短劇從業(yè)者都有一個(gè)共識(shí)，現(xiàn)在的微短劇越來(lái)越同質(zhì)化。有媒體做過(guò)統(tǒng)計(jì)，截至今年6月，已經(jīng)有3309部、大約22.7萬(wàn)集微短劇獲得了上線備案號(hào)。其中189部劇名使用了“總裁”、109部使用了“夫人”，還有相當(dāng)一部分使用“嬌妻”“離婚”等。

“現(xiàn)在市場(chǎng)上的微短劇主要有三大類：小程序劇、平臺(tái)定制劇和B端品牌短劇。小程序劇已經(jīng)沒(méi)什么人提了，因?yàn)槿雸?chǎng)的人太多，蛋糕就那么大，賺不了什么錢了?！逼埫髡f(shuō)。

張婷婷也認(rèn)為，影視行業(yè)很能體現(xiàn)二八定律，全年拍攝了上百部影視劇，可能只有幾部賺錢，而這幾部劇就會(huì)賺走市場(chǎng)上95%的錢，微短劇市場(chǎng)自然也不例外，去年問(wèn)世的3000多部微短劇，賺到錢的寥寥無(wú)幾。

有人提出現(xiàn)在的微短劇產(chǎn)業(yè)或許就是十幾年前還未發(fā)展成型的網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)。茍明卻認(rèn)為，網(wǎng)劇都由專業(yè)影視平臺(tái)立項(xiàng)、拍攝，這些平臺(tái)是專注做作品的，有能力提升產(chǎn)品內(nèi)容，但微短劇的發(fā)展平臺(tái)往往還帶有社交屬性，只不過(guò)傳播介質(zhì)是短視頻。“有一些影視平臺(tái)說(shuō)要進(jìn)入微短劇市場(chǎng)，但到目前也沒(méi)看到他們有豎屏短劇面世，即使拍的有短劇也都是橫屏劇。說(shuō)白了，他們只是看這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)下有錢賺，想分一杯羹?！?/p>

平臺(tái)定制劇和B端品牌短劇是OST傳媒目前在微短劇領(lǐng)域的發(fā)展方向。茍明說(shuō)，用短劇替代短視頻能傳遞更多信息量，有利于塑造品牌調(diào)性。

“微短劇面臨的發(fā)展瓶頸是，定制內(nèi)容留給制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作空間并不大，內(nèi)容提升存在困難。”劉姝彤在一家MCN公司做微短劇團(tuán)隊(duì)的編劇，他們的微短劇劇本，不需要考慮藝術(shù)性和邏輯，只要能把品牌想表現(xiàn)的內(nèi)容全部展示出來(lái)就了事。相對(duì)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)定制劇的品質(zhì)要高一點(diǎn)，“因?yàn)槠脚_(tái)的目的是利用內(nèi)容吸引新用戶”。

去年下半年，文旅部門也想利用微短劇引流帶動(dòng)旅游消費(fèi)。今年1月，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出2024年目標(biāo)任務(wù)是創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。隨后，河南、四川、浙江等地的文旅部門大舉入場(chǎng)，推出包括出資、出場(chǎng)地、稅收優(yōu)惠等各種扶持政策吸引微短劇項(xiàng)目入駐。杭州市余杭區(qū)甚至直接設(shè)立了總額2億元的網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，給予微短劇創(chuàng)作全方位支持。

“之前有平臺(tái)找我們公司定制了一部傳統(tǒng)文化類的微短劇叫《錦衣巷》，它的內(nèi)容是圍繞一個(gè)老院落展開(kāi)，老院落里有擅長(zhǎng)各種傳統(tǒng)技藝的居民?！逼埫髡f(shuō)，這部劇其實(shí)很適合報(bào)名“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，但是它已被平臺(tái)買斷。

茍明坦言，政府部門拍微短劇很難帶來(lái)流量，因?yàn)樗麄冎豢吹搅宋⒍虅∵@個(gè)形式，卻忽視了讓微短劇成長(zhǎng)起來(lái)的生命力是“爽”的情節(jié)，要把符合政府部門調(diào)性的內(nèi)容和強(qiáng)烈的情緒釋放結(jié)合在一起，需要高手?！短与x大英博物館》是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的一個(gè)成功示范，“無(wú)論是利益還是拍攝手法，它滿足了不少類別人群的需求”。

“如果微短劇不能走出只有‘爽’劇的瓶頸期，我們從事這個(gè)行業(yè)的人都很清楚，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)就是內(nèi)容產(chǎn)品迭代很快，假如微短劇成了曇花一現(xiàn)，那么該離場(chǎng)就離場(chǎng)，該道別就道別，還會(huì)有下一個(gè)風(fēng)口?！逼埫髡f(shuō)。