“參觀孔子博物館，參演立志孔子劇，參加‘韋編三絕’、射藝體驗(yàn)等研學(xué)課程……9月27日，來自費(fèi)縣、平邑縣的近500名小學(xué)生通過一整天豐富的研學(xué)課程，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力?！边@是《大眾日報》2023年刊發(fā)的一篇報道中的文字。這一天，位于曲阜的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學(xué)實(shí)踐教育營地正式開營，迎來了報道中所描述的首批體驗(yàn)者，在研學(xué)體驗(yàn)中趕赴一場東方圣城曲阜的“儒風(fēng)雅集”。

近年來，作為文旅融合的典范，研學(xué)不斷推陳出新，幾乎是無縫隙地把文旅融合做到了極致，成為文旅行業(yè)新“頂流”?！靶凶叩恼n堂”很精彩，在行走中感知中華文化，讓文化自信在孩子們心靈深處潛滋暗長。

有所收獲，是研學(xué)的題中之義，也是家長和學(xué)生的期待。這也正是山東出版集團(tuán)投資興建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學(xué)實(shí)踐教育營地的意義所在。研學(xué)最重要的是讓教育走進(jìn)現(xiàn)實(shí)場景，在不同于課堂、家庭的場景內(nèi)，激發(fā)學(xué)生探索和學(xué)習(xí)的興趣。該營地選址曲阜，是因?yàn)檫@里的儒家文化特色優(yōu)勢。走進(jìn)研學(xué)營地，古色古香的建筑，視野開闊的營地，沉浸感十足的課程設(shè)置，都讓人印象深刻。據(jù)介紹，營地總占地面積150畝，一期工程規(guī)劃了國學(xué)大廳、多功能體驗(yàn)館、標(biāo)準(zhǔn)化劇院、研學(xué)公寓、戶外拓展等功能建筑，能同時容納2100人開展研學(xué)活動。在研學(xué)課程開發(fā)上，緊扣“傳統(tǒng)文化傳播、中外青少年交流、中小學(xué)研學(xué)實(shí)踐”等主題，將數(shù)字化、智能化新技術(shù)應(yīng)用于研學(xué)授課、活動開展、日常運(yùn)營之中，通過“營地+體育”“營地+賽事”“營地+展覽”的運(yùn)營模式，讓孩子們在體驗(yàn)中習(xí)得、在實(shí)踐中成長。

落地曲阜的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學(xué)實(shí)踐教育營地，是山東出版集團(tuán)進(jìn)軍文化旅游和中小學(xué)研學(xué)的旗艦項(xiàng)目，被列為山東省重大工程建設(shè)項(xiàng)目，一期投資近5億元，此舉也彰顯了山東出版集團(tuán)及山東出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰就苿由綎|新華書店集團(tuán)進(jìn)軍文旅研學(xué)行業(yè)的勇氣和決心。

2018年以來，面對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的迭代發(fā)展，以山東出版集團(tuán)為主導(dǎo)，在股份公司推動下，山東新華書店為改善經(jīng)營結(jié)構(gòu)、抵御經(jīng)營風(fēng)險，不斷提高集團(tuán)綜合實(shí)力，立足充分發(fā)揮系統(tǒng)內(nèi)文化資源、渠道優(yōu)勢及豐富文化企業(yè)當(dāng)代社會價值，做出了進(jìn)軍文旅研學(xué)行業(yè)的戰(zhàn)略性決策，先期組建了山東省書香研學(xué)旅行社，并于2020年組建了山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán)（簡稱新鏵文旅集團(tuán)），注冊資金1.2億元。2021年12月，吸引山東省財金集團(tuán)股權(quán)投資，注冊資金增加到1.44億元。目前，新鏵文旅集團(tuán)下設(shè)山東省書香研學(xué)旅行社有限公司、山東新鏵教育投資有限公司、山東新鏵優(yōu)品創(chuàng)意科技有限公司、山東紅葉旅行社有限公司4家子公司及16家市級分公司。4家子公司分別提供中小學(xué)生研學(xué)旅行、中高端定制化旅游、研學(xué)實(shí)踐教育活動、營地運(yùn)營、文化創(chuàng)意設(shè)計等多項(xiàng)專業(yè)服務(wù)，構(gòu)建以教育為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈，推動教育文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

六年培育成長，“新華愛書客”研學(xué)品牌逐步成長為省內(nèi)研學(xué)領(lǐng)軍品牌。截至2024年6月底，總發(fā)團(tuán)超過1.7萬次、200萬人次，總營收突破8.5億元，特別是2023年，發(fā)團(tuán)超6000次、60萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超3.14億元，山東新華文旅研學(xué)工作實(shí)現(xiàn)全省“一盤棋”式一體化推進(jìn)，專業(yè)的研學(xué)課程研發(fā)、營地建設(shè)運(yùn)營、文化創(chuàng)意開發(fā)、研學(xué)導(dǎo)師團(tuán)隊均建設(shè)成型，文旅研學(xué)工作已經(jīng)成為山東新華的重要利潤增長點(diǎn)。

六年創(chuàng)新打造，文旅研學(xué)精品課程體系進(jìn)一步完善。立足省內(nèi)特色文化資源，研發(fā)推出7大課程體系、8大主題課程，200余套體系課程，自有精品課程連續(xù)4年在山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計大賽中獲獎，集團(tuán)內(nèi)部研學(xué)課程大賽開展得如火如荼，“一市一品、一縣一品”研學(xué)課程資源庫不斷充實(shí)，中小學(xué)生在研學(xué)過程中體驗(yàn)感、收獲感不斷加強(qiáng)。

六年建設(shè)拓展，文旅特色研學(xué)營地集群初具規(guī)模。涵蓋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、人工智能科技的曲阜、沂南、青州“一大兩小”營地一體化運(yùn)行。其中，曲阜營地投資近5億元，已被掛牌“中外青少年交流基地”“國際漢語教育培訓(xùn)基地”，成為山東出版集團(tuán)進(jìn)軍文化旅游和中小學(xué)生研學(xué)的龍頭項(xiàng)目，以營地為平臺，省內(nèi)省外、國內(nèi)國外青少年文化交流實(shí)踐平臺已搭建成型。

六年運(yùn)營延展，系統(tǒng)內(nèi)融合發(fā)展格局初步形成。結(jié)合出版發(fā)行特色，由出版社、印刷基地等單位聯(lián)合研發(fā)的《一本書的誕生》研學(xué)課程廣受歡迎；結(jié)合圖書銷售、教材教輔發(fā)行、老年大學(xué)分校、中小學(xué)生研學(xué)、中高端旅游為一體的專業(yè)營銷隊伍不斷涌現(xiàn)，全省各地市文旅研學(xué)工作多點(diǎn)開花，各具特色。

六年業(yè)態(tài)升級，新鏵文旅集團(tuán)研學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈已打造完畢。2023年3月，在前期將書香研學(xué)旅行社、新鏵教育投資公司、新鏵優(yōu)品創(chuàng)意公司組建為新鏵文旅集團(tuán)后，根據(jù)省委統(tǒng)一部署，新鏵文旅集團(tuán)全資收購了山東紅葉旅行社，并完成了混合所有制改革，形成了“KOL+”的中高端旅游新模式，涵蓋中小學(xué)生研學(xué)旅行、成人黨建團(tuán)建及素質(zhì)拓展、中高端品質(zhì)旅游、中老年人慢旅行的文旅全產(chǎn)業(yè)鏈已打造完畢。

六年塑造充實(shí)，融合性文旅研學(xué)合作交流平臺已逐步成型。2024年2月29日，“中國新華書店協(xié)會研學(xué)教育專業(yè)工作委員會”及“全國新華研學(xué)協(xié)作共同體”成立儀式在曲阜中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學(xué)實(shí)踐教育營地成功舉辦，借助全國新華兄弟單位的渠道資源各品牌優(yōu)勢打造的全國新華文旅研學(xué)課程庫不斷充實(shí)，優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享的聯(lián)合體模式逐漸成熟。

文化引領(lǐng)，走在前列?！笆奈濉逼陂g，新鏵文旅集團(tuán)依托出版、發(fā)行集團(tuán)自有的文化優(yōu)勢，以“立足山東特色，提供一流服務(wù)，打造文旅品牌”為經(jīng)營理念，以“以文塑旅、以旅彰文”為發(fā)展方向，將繼續(xù)探索文化、旅游、教育融合發(fā)展新路徑，塑造山東文化“兩創(chuàng)”新IP，致力于將新鏵文旅集團(tuán)打造成全省一流、全國有影響力、具有中小學(xué)生研學(xué)旅行和中高端定制旅游鮮明特色的文旅領(lǐng)軍企業(yè)。

（未署名圖片由山東新華書店集團(tuán)提供）