流媒體江湖里，誰(shuí)才是原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)頭羊？安培分析公司（Ampere Analysis）最新出爐的報(bào)告顯示， 2024 年第一季度，Netflix 和亞馬遜重新確立了流媒體原創(chuàng)內(nèi)容上的領(lǐng)先地位。這兩家流媒體公司在今年第一季度占據(jù)全球訂閱視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)（SVOD）原創(chuàng)內(nèi)容訂單的“半壁江山”，兩家占比之和為53%。

2021年第三季度，Netflix委托制作的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量豐富到讓人眼花繚亂，曾給人留下深刻印象。今年第一季度，Netflix原創(chuàng)內(nèi)容訂單數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，其中西歐（以英國(guó)、西班牙和德國(guó)為主）的內(nèi)容訂單量幾乎與北美持平，亞太地區(qū)的內(nèi)容訂單數(shù)量也出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)?？雌饋?lái)，Netflix大有要把觀眾遙控器焊死在自家頻道的架勢(shì)。

財(cái)大氣粗的亞馬遜自然不甘示弱，旗下流媒體平臺(tái)Prime Video在原創(chuàng)內(nèi)容賽道同樣“火力全開(kāi)”。

今年，亞馬遜在亞洲流媒體市場(chǎng)加大投入，尤其是印度，亞馬遜一口氣訂購(gòu)了37部新作，數(shù)量超過(guò)前6個(gè)季度的投入總和。印度的亞馬遜流媒體用戶，可以準(zhǔn)備好迎接“劇海戰(zhàn)術(shù)”了。

其他精打細(xì)算的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只能在一旁看著兩家巨擘花錢如流水，艷羨不已。

安培公司還預(yù)測(cè)，各大流媒體平臺(tái)將繼續(xù)加大國(guó)際制作，在全球吸引用戶，以應(yīng)對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)停滯的問(wèn)題。

“北美市場(chǎng)趨于飽和、制作成本不斷攀升，以及去年美國(guó)編劇、演員工會(huì)‘雙罷工’的持續(xù)影響，都促使Netflix和亞馬遜增加對(duì)國(guó)際制作的投入，以此刺激用戶增長(zhǎng)?！卑才喙靖呒?jí)研究員瑪麗亞娜·布斯廷薩（Mariana Bustinza）一語(yǔ)中的，“這是Netflix和亞馬遜對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，二者都以前所未見(jiàn)的力度推行全球戰(zhàn)略，與那些正在國(guó)際市場(chǎng)削減開(kāi)支的影視公司自有流媒體平臺(tái)，形成鮮明反差。”

安培公司的報(bào)告也梳理了兩家流媒體平臺(tái)在印度市場(chǎng)的戰(zhàn)略差異。

在印度，Netflix更偏愛(ài)罪案和驚悚題材劇集，但其對(duì)印度原創(chuàng)電影的訂單有所減少，更多依靠與印度本土電影公司簽訂獨(dú)家版權(quán)付費(fèi)協(xié)議，為印度市場(chǎng)引進(jìn)更多美國(guó)新片。這一策略不僅豐富了其內(nèi)容庫(kù)，也滿足了印度用戶對(duì)多樣化內(nèi)容的需求。

印度訂閱用戶數(shù)遠(yuǎn)超Netflix的亞馬遜，不久前剛剛公布迄今為止規(guī)模最大的印度原創(chuàng)電影訂單。即將于Prime Video上線的印度電影題材多樣，包括戰(zhàn)爭(zhēng)片《謝爾沙阿》（Shershaah）、動(dòng)作劇情片《天竺戰(zhàn)機(jī)》（Soorarai Pottru），以及歷史傳記片《薩達(dá)爾·烏德哈姆》（Sardar Udham）等。

在去年上線的驚悚諜戰(zhàn)劇《堡壘》中，亞馬遜不惜重金邀請(qǐng)印度國(guó)寶級(jí)女星普里揚(yáng)卡·徹普拉（Priyanka Chopra）和理查德·麥登（Richard Madden）共同主演，足見(jiàn)亞馬遜對(duì)印度流媒體市場(chǎng)的重視。

此外，在印度市場(chǎng)地位穩(wěn)固的亞馬遜，也在積極尋求與印度本土電影發(fā)行公司合作，通過(guò)購(gòu)買一次性版權(quán)和聯(lián)合融資協(xié)議，為平臺(tái)引入更多內(nèi)容。

瑪麗亞娜·布斯廷薩總結(jié)，Netflix的內(nèi)容策略是盡可能吸引更廣泛的用戶，傾向于具有最大兼容能力的制作。而亞馬遜的做法仍然是更多地針對(duì)印度等關(guān)鍵市場(chǎng)，并有意進(jìn)入影院市場(chǎng)，通過(guò)其龐大零售網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造下游收入。

值得注意的是，因?yàn)閲?guó)際內(nèi)容的制作成本低于美國(guó)，因此，盡管國(guó)際訂單數(shù)量增加，但并不意味著國(guó)際內(nèi)容的總支出超過(guò)美國(guó)本土。