近期，多部古裝劇扎堆播出，前有《慶余年第二季》《墨雨云間》引發(fā)熱議，后有《金庸武俠世界之鐵血丹心》《度華年》《顏心記》《長相思第二季》《唐朝詭事錄之西行》《少年白馬醉春風(fēng)》等接連上線，帶動(dòng)市場(chǎng)熱度走高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年還有《大奉打更人》《長安的荔枝》《藏海傳》《國色芳華》等多部古裝劇待播，古裝劇市場(chǎng)回溫趨勢(shì)明顯。

古裝劇一直是競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容賽道。2024上半年，古裝劇市場(chǎng)既有高藝術(shù)水準(zhǔn)的口碑佳作，亦有另辟蹊徑的黑馬殺出，為觀眾帶來多元觀劇體驗(yàn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)2024年劇集正片有效播放市占率榜，《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》三部古裝劇位列三甲。這些劇集不僅制作精良，故事標(biāo)新立異，人物塑造有血有肉，還有著符合當(dāng)代價(jià)值觀的思想內(nèi)核，既“說古”，也“論今”，緊密貼合了當(dāng)下中國的文化潮流和社會(huì)心理。值得一提的是，今年多部熱播古裝劇以“大愛大義”彰顯家國情懷，引發(fā)觀眾內(nèi)心深處的情感共鳴，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)良載體。

熱度走高 爆款頻出

作為劇集市場(chǎng)的重要組成部分，今年上半年古裝劇持續(xù)保持高市場(chǎng)熱度。據(jù)藝恩內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月15日，在更古裝劇數(shù)量超過40部，播映指數(shù)均值63.9，與2023年同期相比，均有顯著提升。同時(shí)，爆款劇集產(chǎn)出穩(wěn)定，涌現(xiàn)多部兼具口碑和熱度的精品。

3月，趙麗穎與林更新“二搭”的《與鳳行》上線，開播首日拿下多個(gè)榜單日冠。該劇改編忠于原著，適當(dāng)增加了輕喜元素，收獲大量觀眾認(rèn)可?！杜c鳳行》完播后，《慶余年第二季》強(qiáng)勢(shì)回歸，進(jìn)一步催熱古裝市場(chǎng)，上線第一天沖破30000熱度值，成為騰訊視頻熱度值最快破3萬的劇集。在延續(xù)第一季敘事風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，《慶余年第二季》從喜感、爽感、共情感三個(gè)維度進(jìn)行了“更新化”處理，立意更加深遠(yuǎn)。以上兩部劇集均由企鵝影視、閱文、新麗電視等騰訊系公司出品，沿襲了“大IP+大制作”的開發(fā)運(yùn)營思路，在審美Y6JJcdIPamA8szSAvQ5F3A==快速迭代的古裝劇領(lǐng)域，影響力突破圈層，贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。

《慶余年第二季》臨近收官，優(yōu)酷的《墨雨云間》接棒。該劇由歡娛影視制作班底打造，開播以來憑借“爽”“快”的故事情節(jié)和敘事節(jié)奏獲得觀眾青睞和熱議，成為2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬劇集。今年的古裝劇市場(chǎng)，優(yōu)酷尤為擅長以“新”制勝，接連推出的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》皆以黑馬之姿在一眾大劇中異軍突起。最近剛剛收官的《度華年》也穩(wěn)穩(wěn)接住了《墨雨云間》的熱度，成為優(yōu)酷2024年又一部熱度破萬的古偶劇。

6月中下旬，更多古裝劇集陸續(xù)登場(chǎng)。騰訊視頻推出了會(huì)聚群星的《金庸武俠世界之鐵血丹心》，以全新筆觸書寫東方經(jīng)典武俠故事。愛奇藝上線了羅云熙、宋軼主演的《顏心記》，主打“古裝+輕喜+探案”，收獲不少年輕觀眾的喜愛。

7月8日，伴隨《長相思第二季》在騰訊視頻上線，古裝劇的鏖戰(zhàn)進(jìn)入白熱化。作為去年暑期的爆款，《長相思第一季》播出期間拿下騰訊劇集站內(nèi)熱度、騰訊拉新年榜電視劇、騰訊劇集招商品牌數(shù)量、騰訊劇云合酷云播放量、騰訊獨(dú)播網(wǎng)劇云合集均播放量等多項(xiàng)第一?！堕L相思第二季》正片上線前，相關(guān)角色熱搜已經(jīng)霸屏多個(gè)社交平臺(tái)，目前該劇騰訊視頻站內(nèi)熱度已突破30000。

曾在2022年拿到豆瓣8.0高分的《唐朝詭事錄》的續(xù)篇——《唐朝詭事錄之西行》，于7月18日在愛奇藝首播。該劇由原班人馬打造，講述大理寺少卿“盧凌風(fēng)”和乾陵丞“蘇無名”在西行之路遇到的詭案。前作珠玉在前，《唐朝詭事錄之西行》未播先熱，開播前預(yù)約人數(shù)已超500萬。

7月19日，古裝武俠劇《少年白馬醉春風(fēng)》上線優(yōu)酷，該劇由陳宙飛執(zhí)導(dǎo)，侯明昊、何與、胡連馨主演，講述了一個(gè)熱血江湖的少年故事?！渡倌臧遵R醉春風(fēng)》是優(yōu)酷國風(fēng)奇幻內(nèi)容主題單元“少年幻”播出的首部劇集，該單元將通過系列化IP開發(fā)，展現(xiàn)中式美學(xué)和俠義、熱血、成長等主題。

長線、系列化開發(fā)漸成趨勢(shì)

“在劇集市場(chǎng)中，古裝劇的頭部效應(yīng)不言而喻。它與當(dāng)代生活具有一定距離感，能夠制造視覺奇觀，輸出古典美學(xué)，無論劇情，還是視效，都對(duì)觀眾有強(qiáng)大的吸引力?！北本煼洞髮W(xué)教授、編劇、制片人梁振華在分析今年古裝劇市場(chǎng)時(shí)告訴《綜藝報(bào)》。

從制作方面來看，IP改編是近期古裝劇市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。藝恩解決方案分析師陳淼淼表示，“《慶余年第二季》《長相思第二季》等熱門IP的續(xù)集在2024年成功推出，延續(xù)了前作的精彩故事和口碑效應(yīng)?！绷赫袢A也認(rèn)為，“IP時(shí)代并未過去，從某種意義上說，經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)沉淀下來的IP，吸引觀眾注意力的效應(yīng)仍在擴(kuò)大?！彼硎?，無論是小說、動(dòng)漫，還是游戲，IP的強(qiáng)有力支撐，能夠?yàn)橛耙晞∑ヅ涓蟮耐顿Y、制作和更強(qiáng)的主創(chuàng)班底，自然會(huì)收獲更大的市場(chǎng)關(guān)注度。梁振華同時(shí)提醒，“雖然IP的加持能夠助力劇集破圈，但劇集的口碑和長尾效應(yīng)，仍需依靠其內(nèi)容品質(zhì)和思想內(nèi)涵?！?/p>

長線開發(fā)、系列化開發(fā)漸成古裝劇制作趨勢(shì)?！稇c余年第二季》劇本創(chuàng)作耗時(shí)3年，以確保劇情的嚴(yán)密與完整；《與鳳行》經(jīng)歷了長達(dá)5年的劇本開發(fā)與制作，各環(huán)節(jié)力求完美；《墨雨云間》從2021年年底開始撰寫第一稿劇本，在劇本打磨、演員選角、拍攝制作等各個(gè)環(huán)節(jié)精益求精。此外，今年以來，《慶余年第二季》《長相思第二季》等劇通過多季播出，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。

隨著古裝劇市場(chǎng)不斷發(fā)展，商業(yè)化運(yùn)作變得更加規(guī)范和高效，古裝劇商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步凸顯。陳淼淼表示，“頭部古裝劇吸睛又吸金，展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌吸引力，《慶余年第二季》《墨雨云間》等劇集均收獲30多個(gè)品牌的投放，通過廣告植入、品牌合作等方式，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的最大化?！?/p>

類型疊加 創(chuàng)新表達(dá)

“從內(nèi)容上來看，今年熱播古裝劇雖然題材、類型迥異，但本質(zhì)上都從不同維度迎合了當(dāng)代的審美趣味?！绷赫袢A談道。如《慶余年第二季》延續(xù)了原著男頻爽文內(nèi)核；《墨雨云間》憑借極致反轉(zhuǎn)和爽感破圈，同時(shí)聚焦女性成長與抗?fàn)?，引發(fā)當(dāng)代女性對(duì)意識(shí)覺醒的思考；《長相思第二季》也應(yīng)和了當(dāng)代女性主義文化思潮。

縱觀今年熱播古裝劇，多疊加懸疑、探案、喜劇等類型，同時(shí)關(guān)注女性力量。古裝言情探案劇《花間令》，不僅有新穎的“換臉”設(shè)定，還憑借“古裝+懸疑+愛情”的反套路表達(dá)、新穎的女性形象及中式美學(xué)，吸引了眾多觀眾?！断Щㄜ啤芬浴肮排?種田+女性群像”類型疊加創(chuàng)新，拓寬古裝題材創(chuàng)作邊界。該劇描繪了女主角花芷的成長與轉(zhuǎn)變，更以她為核心，巧妙地構(gòu)建了豐富多彩、層次鮮明的女性群像?！额佇挠洝吩趥鹘y(tǒng)古裝劇的框架內(nèi)進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，融合了懸疑、喜劇和愛情等多種元素?！斑@些古裝劇展現(xiàn)了豐富的情節(jié)和鮮明的人物成長，為觀眾帶來了新穎的觀劇體驗(yàn)?！?陳淼淼表示。

梁振華認(rèn)為，“類型的疊加是古裝劇謀求審美趣味和故事創(chuàng)新的一種自我突圍，有望為古裝劇市場(chǎng)帶來更多新的可能性?！?/p>

數(shù)十部待播 誰是黑馬？

在各平臺(tái)公布的片單中，古裝劇仍是主要的項(xiàng)目儲(chǔ)備方向。玄幻、仙俠、懸疑、武俠、傳奇、歷史等多元題材古裝劇蓄勢(shì)待發(fā)。

優(yōu)酷“生花劇場(chǎng)”中，吳謹(jǐn)言、劉學(xué)義主演的《春花厭》被視為下一個(gè)古裝黑馬。該劇改編自黑顏的同名小說，講述大炎三皇子“慕容璟和”與青州少女“眉林”因復(fù)仇而陷入虐戀的故事。改編自談天音小說《昆山玉之前傳》的《珠簾玉幕》由劉宇寧和趙露思二搭，亦為黑馬劇的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

歷史劇方面，優(yōu)酷也有儲(chǔ)備。《清明上河圖密碼》由張頌文、白百何主演，將帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)千年前的北宋汴京，揭示傳世名畫背后的懸疑迷霧，展現(xiàn)北宋歷史文化和社會(huì)風(fēng)貌?！短旃ぶ恰酚勺骷覄⒑憔巹。崟札垞?dān)任總導(dǎo)演，是一部全景式展現(xiàn)明代營建北京城“中軸線”和紫禁城恢宏歷史的古裝傳奇歷史大劇?！蛾柮鱾鳌酚伞队X醒年代》導(dǎo)演張永新執(zhí)導(dǎo)，劉和平任文學(xué)顧問，是優(yōu)酷重點(diǎn)古裝項(xiàng)目之一。

在漫改、少年熱血、武俠江湖等“新增量”上，優(yōu)酷手握《藏海傳》《凡人修仙傳》《七根心簡》《雨霖鈴》等作品。仙俠題材方面，改編自扶華小說《向師祖獻(xiàn)上咸魚》的《獻(xiàn)魚》由溫德光導(dǎo)演，陳飛宇、王影璐主演。該劇定位于00后仙俠題材，主打反套路和更加貼合年輕觀眾的創(chuàng)作視角。劉詩詩、竇驍搭檔的古裝懸疑劇《掌心》也值得關(guān)注，該劇以“心醫(yī)”為主角，探討古往今來的“心病”問題。

騰訊視頻的古裝劇儲(chǔ)備項(xiàng)目包括《大奉打更人》《柳舟記》《錦繡安寧》《流水迢迢》《將門獨(dú)后》《柳舟記》《永夜星河》《貴女》等IP劇集?！澳蓄l”IP向來是騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，繼《雪中悍刀行》《慶余年》系列后，騰訊視頻即將播出的玄幻探案喜劇《大奉打更人》由王鶴棣、田曦薇、劉奕君等主演，目前預(yù)約人數(shù)已突破300萬。

趙一龍執(zhí)導(dǎo)，虞書欣、丁禹兮主演的《永夜星河》改編自白羽摘雕弓的小說《黑蓮花攻略手冊(cè)》，講述少女凌妙妙意外進(jìn)入書中世界，和慕聲、慕瑤、柳拂衣開啟妙趣橫生的捉妖之旅的故事。張晚意、任敏主演的《錦繡安寧》改編自熱門小說《首輔養(yǎng)成手冊(cè)》。周也、丞磊主演的《錦月如歌》，陳都靈、辛云來主演的《貴女》，均改編自千山茶客的小說。此外，騰訊視頻還將推出兩部馬伯庸IP劇《長安的荔枝》和《食南之徒》。其中，《長安的荔枝》將通過小人物的視角，展示唐朝的社會(huì)文化、歷史風(fēng)貌。

歷史劇方面，騰訊視頻、新麗電視出品的《風(fēng)禾盡起張居正》由胡玫執(zhí)導(dǎo)，陳道明監(jiān)制。該劇根據(jù)作家熊召政創(chuàng)作的長篇小說《張居正》改編，講述張居正在內(nèi)閣斗爭(zhēng)中以退為進(jìn)，登上首輔之位后推進(jìn)政務(wù)，短短十年開辟“萬歷中興”盛世的故事。

在今年4月的愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝發(fā)布“東方傳奇”與“江湖篇”兩大板塊共計(jì)14部古裝劇，其中《狐妖小紅娘月紅篇》和《顏心記》已經(jīng)與觀眾見面。待播項(xiàng)目中，漫改賽道的《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》與已播的《狐妖小紅娘月紅篇》同屬國漫IP《狐妖小紅娘》序列。

奇幻、仙俠題材方面，愛奇藝有《大夢(mèng)歸離》《白月梵星》《仙臺(tái)有樹》《念無雙》等多個(gè)項(xiàng)目。侯明昊、陳都靈、田嘉瑞、程瀟主演的《大夢(mèng)歸離》源自《山海經(jīng)》，輕松詼諧地詮釋神話，講述一群少年攜手歷險(xiǎn)，獲得成長的故事。白鹿、敖瑞鵬主演的《白月梵星》改編自星零的小說《白爍上神》，講述將軍府幺女白爍為報(bào)恩立志修仙，尋仙途中意外搭救妖族大神梵樾，二人從相互利用到互生愛意、雙向奔赴的故事。唐嫣、劉學(xué)義主演的《念無雙》改編自十四郎的小說《天下無雙》，講述為取回神界寶物，神女無雙下凡刺殺有狐族大祭司源仲，在調(diào)查過程中，兩人相愛，攜手拯救世界的故事。

古裝懸疑賽道，愛奇藝儲(chǔ)備了一些頗具黑馬潛質(zhì)的作品。檀健次、周依然主演的《四方館》，講述雍國外交機(jī)構(gòu)“四方館”里的志士并肩作戰(zhàn)，共同破解“四方迷局”的故事。曹盾執(zhí)導(dǎo)，井柏然主演的《夜不收》，以明朝與瓦剌的和約為背景，講述“夜不收”這支特遣部隊(duì)的故事。愛奇藝亦有多部歷史劇待播，《大唐賦》《大漢賦》由愛奇藝與中央電視臺(tái)聯(lián)合出品，《兩京十五日》改編自馬伯庸同名小說。此外，古裝愛情題材《云起時(shí)》《書卷一夢(mèng)》及武俠劇《七夜雪》亦備受關(guān)注。

芒果TV也儲(chǔ)備了多個(gè)重點(diǎn)古裝劇項(xiàng)目。華策影視出品的《國色芳華》講述一名有培植稀世牡丹技藝的奇女子，濟(jì)世救民、幫扶天下的傳奇勵(lì)志故事。該劇是楊紫、李現(xiàn)繼《親愛的，熱愛的》之后二搭，備受網(wǎng)友關(guān)注。丁禹兮、鄧恩熙主演的《長樂曲》融合了先婚后愛、探案解謎等多種元素。古裝愛情喜劇《五福臨門》會(huì)聚倪虹潔、盧昱曉、王星越、劉些寧等主演，講述北宋仁宗年間，酈家一家為覓良緣遠(yuǎn)赴汴京，在京創(chuàng)業(yè)的故事。

期待接下來的古裝劇市場(chǎng)能夠涌現(xiàn)更多精品佳作，以堅(jiān)實(shí)的精神內(nèi)核、與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值表達(dá)，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展探索一條青春之路。