群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟有著密切的關系，巧妙開發(fā)群眾文化，可以為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟賦予深厚內涵。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)需要提升對群眾文化的關注度，提高對群眾文化與旅游經(jīng)濟的重視程度，構建文化旅游平臺與陣地，逐步延伸文化范圍，從而為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的持續(xù)與長遠發(fā)展奠定基礎?；诖?，現(xiàn)針對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟與群眾文化結合的重要意義和實踐策略進行深入分析與研究。

新時期，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進與落實的背景下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要性不斷提升。不僅需要開發(fā)挖掘鄉(xiāng)村獨特的生態(tài)資源與地域資源，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游素材，還需要開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化資源，科學合理地融入當?shù)鬲毺?、專屬的文化，在促進群眾文化傳承與弘揚的基礎上，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的長遠與繁榮發(fā)展注入全新活力，豐富與充實鄉(xiāng)村旅游內涵。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的特征

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟是旅游產(chǎn)業(yè)中最主要、最關鍵的部分，具有十分顯著的地域性、生態(tài)性和文化性等特點。一是地域性特點。鄉(xiāng)村地區(qū)氣候狀態(tài)、地理位置以及生活生產(chǎn)環(huán)境較為特殊，有農(nóng)田、河流以及山川等物質資源，并且各個鄉(xiāng)村地區(qū)存在一定的差異和區(qū)別。例如，傣族的竹屋、陜北地區(qū)的民謠、客家地區(qū)的土樓，是鄉(xiāng)村旅游活動組織實施的前提和基礎保障。二是生態(tài)性特點。鄉(xiāng)村地區(qū)人口密度不高，農(nóng)業(yè)活動是鄉(xiāng)村居民最核心、最關鍵的經(jīng)濟活動，并且不同區(qū)域的山川環(huán)境、農(nóng)作物資源各不相同，擁有大量值得體驗或者感知的生態(tài)旅游項目，旅游項目豐富多元。三是文化性特點。鄉(xiāng)村文化的形成和發(fā)展是一個復雜化、長遠化的過程，不同地域歷史遺跡、生活生產(chǎn)方式有一定的區(qū)別，擁有獨特、專屬的歷史面貌和環(huán)境，并且此類文化在歷史發(fā)展中通過不斷沉淀、凝聚，成為區(qū)域特有、專屬的文化成果。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展與群眾文化結合的重要意義

群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟兩者之間互為表里、互相引領，要想促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的長遠和繁榮發(fā)展，需要挖掘群眾文化資源，為旅游經(jīng)濟注入充足活力，進一步豐富和充實鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟內涵，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可以逐步、持續(xù)增長。

有利于豐富和充實鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展內涵

積極合理將群眾文化融入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟體系，可以讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟擁有豐富充足的內涵。一方面，各個地區(qū)經(jīng)濟條件、技術條件等一系列客觀條件存在一定的區(qū)別和顯著的特點，而有機融合群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，可以提升資源使用的整體質量和成效。在實踐發(fā)展過程中，針對旅游經(jīng)濟方案進行調整和改善，并在規(guī)劃設計采摘、觀光、農(nóng)家樂以及垂釣等一系列旅游項目的基礎上，增加創(chuàng)意體驗活動，可以為旅游策劃工作的長遠、深度落實奠定基礎，提供必要的保障。另一方面，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中，針對旅游需求進行深入分析和研究，并進一步探索與挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)文化資源，將文化觀念融入鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展，不僅能夠讓大眾的文化需求得到滿足，豐富鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展內涵和文化素材，也可以打造與構建弘揚民族文化的陣地，形成具有顯著特征的文化環(huán)境和文化氛圍。

有利于促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟長遠發(fā)展

深度、有機整合群眾文化和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，有效利用鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源，可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興化、長遠化發(fā)展，逐步提高各區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展質量和速度。一方面，有效銜接林場、水庫、農(nóng)田和文化遺傳等資源，結合鄉(xiāng)村區(qū)域文化發(fā)展背景，創(chuàng)設與構建可以呈現(xiàn)自然生態(tài)風景、民族文化的建筑，生產(chǎn)并銷售文化特產(chǎn)，可以讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構得到逐步優(yōu)化，并且豐富與改善鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的功能作用，讓鄉(xiāng)村區(qū)域旅游經(jīng)濟實現(xiàn)現(xiàn)代化、長遠化發(fā)展。另一方面，全面激活和調動鄉(xiāng)村地區(qū)文化活力，可以為鄉(xiāng)村區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造和提供全新的增長點，構建具備地域特點的鄉(xiāng)村旅游體系，進一步提升鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展的質量和深度，借此保障甚至增加鄉(xiāng)村居民的經(jīng)濟收入，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟振興發(fā)展打下堅實的基礎。

有利于傳播先進群眾文化

鄉(xiāng)村地區(qū)擁有充足的群眾文化資源，許多珍貴且文化內涵深厚的技藝活動、手工藝活動都來自鄉(xiāng)村。在我國全面推廣宣傳、保護和傳承非物質文化遺產(chǎn)的新時代，開發(fā)挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)群眾技藝和群眾文化，并且將其滲透應用于地域旅游活動，可以借助旅游活動吸引更多人重視、關注優(yōu)秀地域文化，讓鄉(xiāng)村地區(qū)珍貴的非物質文化遺產(chǎn)資源得到弘揚，為其傳承提供強有力的支持和幫助。例如，地域特有的民俗文化表演活動、種植栽培活動、手工藝品制作活動等，具有十分顯著的吸引力和影響力，對其進行深入挖掘開發(fā)，讓游客前往鄉(xiāng)村地區(qū)放松身心，體驗與感知鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)的群眾技藝、民俗文化，不僅可以為游客提供良好的旅游體驗，還可以進一步陶冶其文化素養(yǎng)，讓其成為鄉(xiāng)村地區(qū)珍貴文化遺傳的傳播者、弘揚者，深刻理解和認識鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)秀的群眾文化，為文化遺產(chǎn)的傳承提供強有力的動力。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展與群眾文化結合的策略

頂層設計，打牢融合基礎

群眾文化是社會長遠、全面發(fā)展過程中形成與建構的文化形式，也是促進與助力鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟進一步系統(tǒng)化發(fā)展的基礎保障與條件。一是社會公眾前往鄉(xiāng)村區(qū)區(qū)旅游的目的和重點有一定區(qū)別，對此有關單位和部門需要深入分析和研究大眾旅游的需求，以群眾文化的打造和建構作為發(fā)展契機和立足點，調整和優(yōu)化鄉(xiāng)村地區(qū)旅游項目和活動模式，借此讓群眾文化具備的活力和內生動力可以充分發(fā)揮，提升鄉(xiāng)村居民對旅游活動的參與積極性和熱情。二是鄉(xiāng)村地區(qū)職能部門和組織需要將建設基層公共文化服務設備設施當作立足點，創(chuàng)設與建構特色鄉(xiāng)村文化工程。例如，建設文化博物館、圖書館和文化展覽館、歷史文化展覽館等，舉辦高水平、優(yōu)質的鄉(xiāng)村群眾文化傳承與弘揚活動，建設鄉(xiāng)村地區(qū)歷史文化展示工程，讓鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化資源得到高效利用，形成具有地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。同時，基層職能部門在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟建設中，還需要科學合理地宣傳與推廣群眾文化，讓群眾明確了解和掌握鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化項目的價值內涵和重要意義，確保群眾能夠配合基層職能部門，為群眾文化和鄉(xiāng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟的結合發(fā)展提供助力，為經(jīng)濟文化的常態(tài)化、協(xié)同化發(fā)展奠定基礎。

建構鄉(xiāng)村文化旅游品牌

鄉(xiāng)村地區(qū)獨特、專屬的群眾文化活動與資源，是文化旅游品牌建構的核心內容。基層職能部門可以深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)珍貴、高水平的群眾文化資源，發(fā)揮文化資源的優(yōu)勢，創(chuàng)設與構建具有區(qū)域特色的文化旅游品牌，并逐步提升品牌影響力。例如，近年來，甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣綜合考量鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求、休閑旅游農(nóng)業(yè)、美麗幸福鄉(xiāng)村建設要素和任務，遵循與依據(jù)“鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)農(nóng)業(yè)”的旅游產(chǎn)業(yè)體系和發(fā)展形式，打造了以“鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)見、鄉(xiāng)識、鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)味”為核心主題的“隴上鄉(xiāng)遇”旅游品牌，在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展中融入梯田文化、紅色文化以及絲路文化，成功走出了一條黨建引領、旅游帶動、多元增收的發(fā)展新路子，真正實現(xiàn)了村莊變景點、農(nóng)房變旅館、農(nóng)民當老板。此外，區(qū)域職能部門還可深入挖掘優(yōu)秀的節(jié)日文化資源，開展多元化群眾文化活動。例如，巧妙靈活地運用中國農(nóng)民豐收節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)、文化和自然遺產(chǎn)日等一系列節(jié)日，開展文化攝影比賽、非遺進景區(qū)、廣場舞競賽等各種群眾文化活動，凝聚人力資源，提升群眾的主人翁意識。

加入創(chuàng)意文化，搭建專屬文化旅游平臺

現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)受到普遍關注，與傳統(tǒng)、常規(guī)的觀光旅游相比，文化旅游具有獨特的魅力和優(yōu)勢，可以讓人們獲取全新、獨特的旅游體驗。對此，鄉(xiāng)村地區(qū)職能部門需要開發(fā)當?shù)貏?chuàng)意文化，將其融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，構建符合鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展需求的基礎設施和設備，開展具有濃厚文化韻味、獨特魅力的創(chuàng)意文化旅游活動，提升旅游品質。例如，部分鄉(xiāng)村地區(qū)的地形結構、自然資源具有顯著的特點，擁有許多山川、河流，鄉(xiāng)村職能部門需要將其深度挖掘，致力于打造和構建具有豐富文化內涵和價值的鄉(xiāng)村文化旅游平臺，讓生態(tài)資源、生產(chǎn)生活資源與文化能夠深度互動，借助文化旅游平臺吸引人們的注意力。此外，還需要科學合理開發(fā)“小院+”文旅融合模式，開發(fā)新型文化旅游創(chuàng)意平臺，構建特色、專屬的文旅融合發(fā)展體系，明確特色文化資源的定位和發(fā)展依據(jù)，逐步拓展群眾文化服務影響的范圍和覆蓋面。在各種不同的文旅融合“小院”中，群眾可以體會豐富多元、類型不同的文藝活動、民俗文化活動，深入體會鄉(xiāng)村群眾文化。

開發(fā)特色文旅項目，延伸文化活動

群眾文化活動與鄉(xiāng)村區(qū)域氣候、地理以及自然資源等關系密切，而鄉(xiāng)村旅游項目又是有機整合鄉(xiāng)村地理資源優(yōu)勢、群眾文化優(yōu)勢的重要保證，鄉(xiāng)村職能部門在文旅項目開發(fā)與建構中，需要將鄉(xiāng)村建設水平提升、文化活動水平提升等作為核心任務與目標，促使鄉(xiāng)村區(qū)域旅游經(jīng)濟進一步發(fā)展。

1.開發(fā)特色群眾文化旅游基地

鄉(xiāng)村地區(qū)以高品質、高水平文旅融合發(fā)展為核心目標和任務，靈活應用鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)異的田園山水優(yōu)勢，以及價值內涵深厚的農(nóng)耕文化、儒家文化與民族文化等，建設文化旅游研學基地。例如，創(chuàng)設集文化藝術寫生、研學修學、民俗體驗感悟、文創(chuàng)研發(fā)、優(yōu)秀文化傳承和弘揚等于一體的旅游研學基地，構建文化旅游示范區(qū)和旅游項目。二是遵循回歸田園、返璞歸真的原則理念，開發(fā)設計涵蓋游客中心、山居奶茶咖啡、農(nóng)業(yè)活動體驗館、音樂餐廳、田園茶藝社、老灶臺以及兒童家園等多個店鋪的文創(chuàng)街，吸引與接納全國各地區(qū)的游客前往鄉(xiāng)村地區(qū)進行旅游體驗。

2.開發(fā)特色群眾文化旅游服務體系

鄉(xiāng)村區(qū)域職能部門不僅需要打造與構建旅游示范區(qū)、文創(chuàng)街以及文化旅游創(chuàng)意工作坊等，還需要調整和改善鄉(xiāng)村區(qū)域文化服務體系，建設特色民俗文化體驗項目，滿足大眾對旅游的訴求和旅游文化服務的需求，確保大眾可以獲得良好的文化旅游體驗。

培養(yǎng)高素質人才，建設群眾文化與鄉(xiāng)村旅游隊伍

群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的融合發(fā)展具有一定的特殊性、復雜性，各項活動的策劃、組織和開展都需要有高水平、高素質團隊的支撐和幫助，特別是群眾文化活動有著十分廣闊的覆蓋面，對于高質量、高水平工作者有一定的要求。對此，當?shù)芈毮懿块T需要引入高水平的人才，豐富和充實人才儲備，提升人才隊伍建設的有效性和質量。

一是制訂長遠、有針對性的人才引進機制，不斷提升人才招聘門檻以及招聘要求，吸收更多高學歷、高水平且工作經(jīng)驗豐富的復合型人才。同時，需要積極合理地與社會第三方培訓機構、高校等進行交流合作，引入專業(yè)、高水平且與文旅對口的旅游人才，為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展提供助力。

二是科學合理實施人才培訓教育活動。積極運用小組交流研討、學生外出深造、專業(yè)培訓教育等多種人才培育培訓模式，引導鄉(xiāng)村地區(qū)旅游工作者積極與社會優(yōu)秀文藝工作者、旅游管理工作者進行交流互動，學習先進的知識技能，讓其專業(yè)能力和素質進一步得到提升，建設一支具有專業(yè)能力與綜合素質的高水平文旅服務隊伍。此外，還需與鄉(xiāng)村區(qū)域特色群眾文化結合，重點建設與構建專業(yè)、高水平的手工藝人才隊伍，積極主動邀請鄉(xiāng)村老手工藝者、非遺傳承人等，開設設計專業(yè)、工藝培訓班次，科學合理地指導鄉(xiāng)村區(qū)域群眾文藝創(chuàng)作活動的開展，為特色文旅作品的打造提供助力。

綜上所述，群眾文化與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關系密切，將兩者深度、有機整合，可以為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的長遠發(fā)展提供機遇。要想讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟實現(xiàn)高質量發(fā)展，需要對其重點關注，有機整合群眾文化和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，打造專屬文化旅游品牌，建設文化旅游項目，構建專業(yè)的文旅隊伍，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)特色化、長遠化發(fā)展提供助力。