媒體投資公司麥格納（Magna）在近日發(fā)布的《全球廣告預(yù)測(cè)》夏季版中預(yù)計(jì)，2024年全球媒體廣告收入將增長(zhǎng)10%，至9270億美元。這份最新報(bào)告提高了對(duì)2024年美國(guó)和全球廣告市場(chǎng)增速的預(yù)測(cè)，理由是“第一季度廣告市場(chǎng)比預(yù)期更為強(qiáng)勁，并且經(jīng)濟(jì)前景有所改善”。今年美國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模為3740億美元（比3月份預(yù)測(cè)的3690億美元有所增加），同比增長(zhǎng)近11%。

麥格納公司認(rèn)為，今年全球各地已經(jīng)或?qū)⒁涎莸囊幌盗兄卮笫录?，可能?huì)給廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)多達(dá)1.3個(gè)百分點(diǎn)的增幅。2024年上演的周期性事件的數(shù)量，將創(chuàng)下紀(jì)錄，其中包括4項(xiàng)廣受關(guān)注的重要體育賽事——法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì)、2024歐洲杯、在美國(guó)舉行的美洲杯足球賽，以及由美國(guó)及西印度群島主辦的國(guó)際板球T20世界杯。同時(shí)，墨西哥、印度、美國(guó)、法國(guó)和英國(guó)5個(gè)主要市場(chǎng)國(guó)家的大選，尤其是墨西哥、印度、美國(guó)大選，由于所在國(guó)對(duì)政治廣告限制很少或沒(méi)有限制，也有力地推動(dòng)了全球廣告銷售增長(zhǎng)。

不過(guò)，麥格納的預(yù)測(cè)也反映了，盡管今年廣告市場(chǎng)前景樂(lè)觀，但并非所有媒體齊頭并進(jìn)。包括電視、廣播、出版、戶外廣告和影院媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，2024年全球廣告收入預(yù)計(jì)增長(zhǎng)幅度只有3%，約2720億美元，而2024年的選舉會(huì)讓各類傳統(tǒng)媒體的增長(zhǎng)很不均衡。其中，本地電視臺(tái)將大幅受益，非政治性電視廣告收入預(yù)計(jì)下降4%，并且除了電視，其他傳統(tǒng)媒體不會(huì)從政治廣告帶來(lái)的巨大收益中分一杯羹。

麥格納在該報(bào)告中總結(jié)，各地全國(guó)性廣播電視臺(tái)、音頻媒體等，今年的廣告收入將持平或略有下降，而戶外廣告將是本地電視臺(tái)之外唯一有望實(shí)現(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體。

那么，全球廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)體現(xiàn)在哪里？報(bào)告認(rèn)為，增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在“純數(shù)字玩家”身上，預(yù)計(jì)這些科技巨頭的廣告收入將增長(zhǎng)13.5%。主要增長(zhǎng)來(lái)自谷歌、亞馬遜和Meta公司等科技公司。麥格納預(yù)計(jì)，上述幾家公司將吸納中國(guó)市場(chǎng)以外全球廣告收入的60%。

在報(bào)告中，麥格納還對(duì)比了不同行業(yè)在廣告支出上的差異——食品飲料和汽車(chē)行業(yè)在廣告支出上將有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，電信和媒體行業(yè)則被列入“增長(zhǎng)緩慢”之列。亞太地區(qū)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)8.5%至2890億美元，傳統(tǒng)媒體廣告銷售將增長(zhǎng)0.8%至680億美元，純數(shù)字媒體廣告收入將增長(zhǎng)11.1%至2200億美元。