這不僅是一個(gè)商機(jī)，更是講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)的大好機(jī)會(huì)

第29屆上海電視節(jié)期間，首屆上海微短劇大會(huì)召開(kāi)，上海市文化和旅游局重點(diǎn)發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)值規(guī)模150億元。此外，為支持上海微短劇高質(zhì)量發(fā)展，上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬(wàn)元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)。其中，市級(jí)資金將重點(diǎn)用于推動(dòng)微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國(guó)際傳播等方面，單個(gè)微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬(wàn)元。

在此期間，我出席了浙江省湖州市某微短劇劇本大賽的發(fā)布活動(dòng)，主辦方正在吸引微短劇在本地拍攝，鼓勵(lì)出?！，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，暢談微短劇在海外的市場(chǎng)空間及投資機(jī)會(huì)。

外貿(mào)是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之一。我國(guó)早已躋身全球影視制作大國(guó)，電視劇制作量多年穩(wěn)居世界第一，但與制作量相較，影視出口比例并不高。近年來(lái)，隨著愛(ài)優(yōu)騰芒等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)國(guó)際版App的推出，TikTok的海外風(fēng)靡，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)影視作品走向海外。作為當(dāng)前全球影視行業(yè)風(fēng)口之一，微短劇已成為新的流量密碼。國(guó)內(nèi)眾多影視制作企業(yè)以微短劇為抓手，不僅搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還積極將產(chǎn)品輸送海外，且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Sensor Tower今年3月發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，2023年中國(guó)頭部短劇出海平臺(tái)合計(jì)下載量、凈流水分別為2823萬(wàn)次、5671萬(wàn)美元，較2022年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)海證券的《短劇出海報(bào)告》預(yù)測(cè)，采用短劇DAU*ARPPU測(cè)算方式，海外短劇長(zhǎng)期空間有望達(dá)到360億美元。

這也激勵(lì)了中國(guó)影視人。業(yè)界高度重視這一戰(zhàn)略機(jī)遇，因?yàn)檫@不僅是一個(gè)商機(jī)，更是講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)的大好機(jī)會(huì)。

近年來(lái)，廣電總局接連發(fā)布多項(xiàng)政策，不斷推動(dòng)微短劇向高質(zhì)量、精品化發(fā)展。如2022年6月，廣電總局為包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；今年年初，廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，積極引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)交融交匯；近期，廣電總局又發(fā)布了《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，以微短劇的投資額度為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行分類(lèi)分層審核。

在政策引導(dǎo)下，越來(lái)越多影視正規(guī)軍入局微短劇。近期，由抖音與周星馳聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的“九五二七劇場(chǎng)”首部作品《金豬玉葉》更是沖上熱搜。知名導(dǎo)演、演員的加盟，也推動(dòng)微短劇制作水準(zhǔn)不斷提升。

說(shuō)回微短劇“出?！?，初期也曾誕生許多“神話(huà)”，如某些由國(guó)人打造的微短劇App在蘋(píng)果商店下載量第一之類(lèi)。經(jīng)過(guò)一年沉淀，數(shù)據(jù)可能正在趨于平淡，但攔不住越來(lái)越多面向海外的微短劇App出現(xiàn)。究其原因，是海外市場(chǎng)并沒(méi)有太多人做小程序，也沒(méi)有類(lèi)似微信之類(lèi)的超級(jí)應(yīng)用，App是直達(dá)海外受眾的最佳方式，微短劇隨著國(guó)產(chǎn)App出海也成為理所當(dāng)然的事情。所以，目前出海微短劇的主流還是翻譯劇。

由于有比較好的下載量支撐，一些公司也開(kāi)始在海外“招兵買(mǎi)馬”，由國(guó)外的導(dǎo)演、演員制作微短劇，內(nèi)容雖然離不開(kāi)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“本源”，但會(huì)偏向海外觀眾喜好。怎樣基于中國(guó)故事打造海外觀眾喜愛(ài)的微短劇，也是當(dāng)下“出海”微短劇創(chuàng)作者思考的重點(diǎn)問(wèn)題。我認(rèn)識(shí)的一位編劇就曾想以香港電影IP來(lái)創(chuàng)作海外微短劇。

我與許多海外影視人聊起我國(guó)微短劇發(fā)展情況時(shí)，他們的普遍反應(yīng)是發(fā)蒙，沒(méi)有想到中國(guó)微短劇會(huì)如此受歡迎，甚至人們會(huì)愿意花錢(qián)看微短劇。但是，他們都很重視這件事，并表示如果有人愿意投資，他們非常樂(lè)意參與制作。目前，微短劇公司在海外微短劇方面的投入并不高。據(jù)我了解，某微短劇大廠的海外微短劇投資約為每部15萬(wàn)美元，即100萬(wàn)人民幣左右，一些小公司的投資金額可能更低。但是，如果海外方有制作補(bǔ)貼，國(guó)內(nèi)也有資金扶持，這樣加起來(lái)，微短劇項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)相當(dāng)于翻了一番，大大有利于海外微短劇的發(fā)展，也有利于吸引更多人才投入這一行業(yè)。

“好風(fēng)憑借力，送我上青云?！毕Ｍ袊?guó)微短劇能乘著政策的東風(fēng)，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，走向世界。