本文從河南官瓷文化的歷史淵源入手，從文化藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新的角度出發(fā)，結(jié)合高校教育設(shè)計相關(guān)資源，思考河南官瓷文化與文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合的路徑。對官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)的傳習(xí)、手工藝獨特性、陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈等問題進(jìn)行深入探討，將文旅文創(chuàng)融合應(yīng)用在官瓷產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，針對性地提出官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的具體實施方法，旨在通過研究促進(jìn)官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)立體化發(fā)展。

1 問題的提出

通過對官瓷文化的調(diào)研和查閱國內(nèi)相關(guān)資料，整理匯總北宋官瓷近年來的歷史文獻(xiàn)，結(jié)合當(dāng)下社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，對資料進(jìn)行深入的研究思考，形成對當(dāng)代官瓷產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。再具體問題具體分析，對河南官瓷文化意蘊(yùn)、書籍資料、網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合；并對河南官瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相關(guān)的社會調(diào)研，最終從文獻(xiàn)與事實兩方面入手，對河南官瓷產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下處境形成較為整體的感知，在此基礎(chǔ)上，尋求北宋官瓷產(chǎn)業(yè)當(dāng)下創(chuàng)新的方向。

目前，官瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，尤其是河南省官瓷藝術(shù)文化的傳播力度較弱?，F(xiàn)代河南官瓷的傳承發(fā)展，大多集中在個人小規(guī)模的生產(chǎn)銷售，而這處于市場經(jīng)濟(jì)中的最底層。河南官瓷產(chǎn)業(yè)雖得以延續(xù)這么多年，但缺少造型的創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展，也尚未形成符合市場發(fā)展的營銷方式，更缺少對河南藝術(shù)文化的深入發(fā)掘和運(yùn)用。諸多因素不利于河南官瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不利于河南陶瓷文化的傳承。隨著時間變化，河南官瓷產(chǎn)業(yè)很可能就此衰落下去，原有的藝術(shù)魅力只成為一種記憶。如何讓河南官瓷產(chǎn)業(yè)得到復(fù)興，是一件值得思考的事情。但可以確定的是，北宋官瓷的根應(yīng)該在河南大地上，不論考慮歷史地理因素、文獻(xiàn)記載還是窯址考古等，北宋官瓷在河南無疑。但當(dāng)下，如何為河南官瓷產(chǎn)業(yè)尋求一條可持續(xù)發(fā)展之路則更為重要。

課題組經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，河南省官瓷產(chǎn)業(yè)存在造型創(chuàng)新性不足、市場驅(qū)動單一、營銷方式簡單、缺少與時代發(fā)展相契合的創(chuàng)新等問題。應(yīng)當(dāng)對上述問題進(jìn)行思考，找尋解決方法。本文結(jié)合當(dāng)下官瓷產(chǎn)業(yè)的文化背景、河南省歷史文化，探索推出一條官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)融合之路的可行性。

如何尋找中國傳統(tǒng)陶瓷文化傳承與發(fā)展的突破點一直是各級團(tuán)體所思考的問題。目前做得比較好的當(dāng)屬江西景德鎮(zhèn)。通過走訪景德鎮(zhèn)、宜興、禹州、神垕等地，發(fā)現(xiàn)以旅游文創(chuàng)為主線的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展得朝氣蓬勃[1]，這也間接反映出河南官瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)尚不成熟、缺少變化等問題。具體體現(xiàn)為：官瓷產(chǎn)業(yè)與旅游文化融合性差；陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品嫁接痕跡明顯；官瓷產(chǎn)品缺少與之匹配的旅游文化內(nèi)涵；文創(chuàng)品牌及附加值單一。

對河南官瓷文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合、陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈、旅游產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行思考，項目組認(rèn)為可以從以下幾個方面入手：旅游產(chǎn)業(yè)中的實景演藝、文創(chuàng)會展、文博會、視頻展播等產(chǎn)業(yè)可以與河南官瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合；陶瓷文化旅游與高校互融創(chuàng)新開發(fā)戰(zhàn)略布局；河南文化旅游的驅(qū)動機(jī)制和政策扶持[2]。

2 河南省官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀

官瓷作為北宋時期的皇家用瓷，在材料、造型、藝術(shù)審美方面極為考究，這些因素影響了北宋官瓷的文化品位[3]。河南開封作為具有濃厚意蘊(yùn)的北宋皇城，文化旅游一直是其主打產(chǎn)業(yè)，官瓷文化與宋風(fēng)旅游之間形成了緊密的聯(lián)系。首先，在藝術(shù)審美方面，原本坐落在河南開封的北宋官瓷具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，但信息閉塞、從業(yè)人員少、社會關(guān)注度低等因素制約著官瓷審美的擴(kuò)散與接納。其次，與高校交流少，導(dǎo)致北宋官瓷在文化審美形態(tài)方面可吸取的養(yǎng)分較少。目前對河南官瓷有研究的名家教授較少，這不利于推動官瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，在營銷方面，官瓷產(chǎn)業(yè)營銷方式單一，市面上的北宋官瓷產(chǎn)品造型與市場契合度低，只是簡單地仿古，依舊停留在關(guān)注官瓷的像與似，缺少實際的化古為今、審美創(chuàng)新，制作的人與消費群體審美取向脫節(jié)的問題較為嚴(yán)重。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的背景下，官瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新要與市場結(jié)合，尤其是與社會文創(chuàng)結(jié)合。加快河南官瓷產(chǎn)業(yè)與以開封為代表的旅游產(chǎn)業(yè)融合實踐意義極大。

河南文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)既具有獨特的產(chǎn)業(yè)性又具有相互依附性。官瓷產(chǎn)業(yè)可以借助旅游業(yè)開拓自己的市場空間，旅游業(yè)則可以借助官瓷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)自身的升級轉(zhuǎn)換。因此，如果能夠?qū)⒍哌M(jìn)行結(jié)合，可以達(dá)到互利共贏的目的，進(jìn)而擴(kuò)展文化旅游活動的方向與內(nèi)涵，促進(jìn)河南官瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。開封是中國著名的歷史名城，也是中原旅游名城，區(qū)域內(nèi)不但有美麗的自然風(fēng)光，還有良好的人文環(huán)境，文化藝術(shù)底蘊(yùn)濃厚。將官瓷產(chǎn)業(yè)與開封旅游業(yè)進(jìn)行融合，開展陶瓷文化旅游研學(xué)活動，能推進(jìn)開封旅游業(yè)的升級換代和長足發(fā)展。

3 河南省官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的路徑與措施

本文在對宋代官瓷文獻(xiàn)進(jìn)行梳理與研究的基礎(chǔ)上，從趣味性、生活性、內(nèi)涵性等問題出發(fā)，分析文旅文創(chuàng)設(shè)計對官瓷技藝的影響[4]。指出以高校藝術(shù)學(xué)科為推手，地方旅游產(chǎn)業(yè)為助力，強(qiáng)化官瓷產(chǎn)業(yè)與文化旅游文創(chuàng)結(jié)合的實施與落地。

對于官瓷文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)特別注重“深度挖掘、精耕細(xì)作”，這有助于河南官瓷與旅游業(yè)的持續(xù)健康有序發(fā)展。對官瓷文化型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)中原的歷史文化與藝術(shù)審美，從而設(shè)計出產(chǎn)品質(zhì)量高、文化底蘊(yùn)深的旅游精品標(biāo)志。在結(jié)合歷史文獻(xiàn)和藝術(shù)審美的基礎(chǔ)上，提出文化旅游產(chǎn)品設(shè)計的三個發(fā)展方向：一是設(shè)計創(chuàng)新度高、趣味性強(qiáng)的作品去迎合青年人，開辟新市場；二是升級原產(chǎn)品，增加文化內(nèi)涵，去迎合中老年和富有藝術(shù)文化修養(yǎng)的人群；三是重新定位官瓷產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)日用實用陶瓷設(shè)計，面向廣大群眾。

此外，強(qiáng)調(diào)特色開發(fā)，當(dāng)下的北宋官瓷一直停留在小作坊式的生產(chǎn)模式下，使北宋官瓷產(chǎn)品價格過于低廉、陶瓷產(chǎn)品的器型重復(fù)化現(xiàn)象嚴(yán)重，影響了北宋官瓷文化的內(nèi)涵。因此，應(yīng)當(dāng)結(jié)合河南文化歷史打造一批符合社會需求的特色文創(chuàng)官瓷作品，著重突出清明文化、端午文化、中秋文化、菊花文化等大家喜聞樂見的官瓷作品。

強(qiáng)調(diào)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)原則。北宋官瓷制作以散點式的手工作坊為主，缺少集群競爭力，缺少全方位的立體策劃，文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)改善參與性弱、體驗感差、文創(chuàng)層次低等問題。應(yīng)結(jié)合北宋官瓷主題設(shè)計展、藝術(shù)博覽會、北宋官瓷相關(guān)講學(xué)、北宋官瓷自貿(mào)文創(chuàng)交流會等實時內(nèi)容來吸引中外藝術(shù)專家和旅游團(tuán)體。

緊扣市場主導(dǎo)。在對市場進(jìn)行實地調(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)市場內(nèi)北宋官瓷非遺陶瓷品種較少，主要是仿古瓷器、陶瓷藝術(shù)品等。市場多樣性的發(fā)展要求河南官瓷商品也應(yīng)具有多樣性，市場應(yīng)成為河南官瓷產(chǎn)業(yè)的晴雨表，相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員應(yīng)時時刻刻關(guān)注這個晴雨表。

4 河南省官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略研究與實施

利用高校多學(xué)科對官瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位調(diào)控：（1）關(guān)注官瓷的內(nèi)涵建設(shè)，加強(qiáng)相關(guān)理論研究，對其社會影響、人文民俗、藝術(shù)審美、陶瓷創(chuàng)作等方面進(jìn)行宏觀把控[5]；（2）提高官瓷外觀設(shè)計的獨特性，拒絕陶瓷類設(shè)計的相互模仿、相互抄襲，設(shè)計符合當(dāng)下藝術(shù)審美的產(chǎn)品，迎合市場的需求。同時，還需提升產(chǎn)品的包裝、營銷手段，促進(jìn)產(chǎn)品向外傳播[6]；（3）以高?！爱a(chǎn)學(xué)研”育人方式，提升官瓷產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略眼光。構(gòu)建官瓷產(chǎn)業(yè)育人傳承模式；（4）綜合利用高校資源，推動官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)融合。高校教育應(yīng)突出學(xué)科建設(shè)的前沿性，服務(wù)地方發(fā)展，增強(qiáng)官瓷產(chǎn)業(yè)社會競爭力，提升河南陶瓷在社會經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)等方面的影響力。

針對河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，構(gòu)建河南官瓷文旅產(chǎn)品體系，開發(fā)更多符合現(xiàn)代人審美需要的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，提升河南官瓷文化的競爭力。結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)方式的多樣性，有針對性地提出：（1）融合文旅項目的表演優(yōu)勢，提出沉浸式體驗，突出展現(xiàn)官瓷技藝趣味性以吸納各式人群，讓他們更好地去感受、傳播官瓷產(chǎn)業(yè)，提升旅游文化的吸引力，達(dá)到互利共贏的目的。（2）推出一批專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、文創(chuàng)能力優(yōu)的官瓷產(chǎn)業(yè)人才，在原有官瓷技藝大師的基礎(chǔ)上，應(yīng)著重突出新人新作。以新促發(fā)展、以新促進(jìn)步，打破原有的官瓷產(chǎn)業(yè)模式。新人同時意味著新作品、新活力，更能適應(yīng)新環(huán)境的需求，這無形中提升了官瓷產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下的競爭力。（3）以名師育文創(chuàng)，名師名家就是競爭力，可以邀請國內(nèi)外知名教授、專家、大師開展講座研學(xué)等活動，提升官瓷產(chǎn)業(yè)的知名度，加快青年官瓷從業(yè)者的藝術(shù)涵養(yǎng)。（4）政府要落實在文旅文創(chuàng)方面的政策，文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)積極響應(yīng)省市政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，相互借力把官瓷產(chǎn)業(yè)與文旅文創(chuàng)融合這條道路做實做強(qiáng)。

官瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要爭分奪秒、優(yōu)勢互補(bǔ)，借社會主義市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)努力做強(qiáng)。這就要求：（1）加快河南官瓷產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。在生產(chǎn)方面多引進(jìn)新科技，以科技帶動質(zhì)量，只有質(zhì)量大幅度提升才會最大限度地產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。（2）改善營銷方式。首先是營銷人員的素質(zhì)培養(yǎng)，營銷者是直接跟客戶接觸的。營銷者的素質(zhì)直接關(guān)系到官瓷的形象，其次是營銷方法，在大數(shù)據(jù)大科技發(fā)展的當(dāng)下，官瓷產(chǎn)業(yè)必須借助科技信息手段突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢。（3）推出官瓷產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性品牌，借品牌的影響展現(xiàn)官瓷產(chǎn)業(yè)的特點，派生出與之相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)。刺激官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)品牌模式產(chǎn)品的誕生。（4）關(guān)注官瓷深厚的文化內(nèi)涵，推動相關(guān)展覽賽事的發(fā)展，借展覽、相關(guān)協(xié)會、藝術(shù)媒體多方位平臺，打造官瓷產(chǎn)業(yè)，提升其影響力。（5）借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的例子，打造相關(guān)的官瓷產(chǎn)業(yè)園，比如可參考汝瓷小鎮(zhèn)、神垕古鎮(zhèn)、三寶陶藝村、富平陶藝村等產(chǎn)業(yè)模式。借鑒這些例子既可以壯大官瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又可以加快提升文旅文創(chuàng)的文化品位。

5 結(jié)語

本文展開對河南官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的研究，結(jié)合河南官瓷產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢，整體謀劃認(rèn)真研究課題。從文獻(xiàn)研究到社會調(diào)研，再到文字化的整理，深入發(fā)掘河南官瓷產(chǎn)業(yè)文旅文創(chuàng)融合的優(yōu)勢和方法，提出文旅文創(chuàng)與官瓷產(chǎn)業(yè)互惠互助的新型產(chǎn)業(yè)方式。河南官瓷作為有著一千多年歷史的文化精品，在新時代背景下，更應(yīng)該走出一條富有活力的官瓷產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)之路。作為曾經(jīng)的世界最大的經(jīng)濟(jì)中心，開封有著豐富的文化內(nèi)涵和歷史人文，具有大力發(fā)展旅游、餐飲、文化等相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，能在諸多方面為社會服務(wù)。文旅文創(chuàng)的介入必將極大推動官瓷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型?？偠灾俅僧a(chǎn)業(yè)與文旅文創(chuàng)有著共同的根源，兩者的融合必將為各自的發(fā)展帶來更多可能?！?/p>

引用

[1] 馮先銘.中國陶瓷[M].上海：上海古籍出版社，1994.

[2] 徐思民.中國工藝美術(shù)史[M].濟(jì)南：山東教育出版社，2012.

[3] 樓慶西.裝飾之道[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

[4] 武新寬.設(shè)計美學(xué)導(dǎo)論[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社， 2006.

[5] 楊永善.陶瓷造型藝術(shù)[M].北京：高等教育出版社，2004.

[6] 王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

作者簡介：魏?。?989—），男，河南開封人，碩士研究生，講師，就職于鄭州美術(shù)學(xué)院；王瑩（1986—），女，河南開封人，碩士研究生，講師，就職于鄭州美術(shù)學(xué)院。