【摘要】近年來，女性電影呈現(xiàn)興起之勢。我國女性電影的興起是女性社會地位提升、女性意識普遍覺醒和電影市場的消費需求等多種因素綜合作用的結(jié)果。女性電影可采取如下策略進行差異化營銷：電影的內(nèi)容或主題體現(xiàn)符合女性喜好的鮮明定位，營銷傳播強調(diào)貼近女性需求的突出賣點，宣傳推廣凸顯契合女性群體的獨特形象；利用定制化預(yù)告片和多元化周邊產(chǎn)品實現(xiàn)功能彈性化；借助獨家觀影、品牌聯(lián)合與免費衍生品為觀眾提供附加價值；通過電影內(nèi)容、觀眾分享與觀眾口碑促進觀眾共鳴。

【關(guān)鍵詞】女性電影 電影營銷 4V理論 《熱辣滾燙》

近年來，女性電影數(shù)量逐漸增長，議題越來越多元化，內(nèi)容越來越廣泛，敘事方式與營銷手法不斷創(chuàng)新?！痘咎m》《你好，李煥英》《芭比》《熱辣滾燙》等女性電影脫穎而出，不但取得了優(yōu)異的票房成績，而且還贏得了電影觀眾的廣泛贊譽，許多作品還獲得業(yè)界的獎項肯定，可謂“叫好又賣座”。其中，由賈玲執(zhí)導并主演的喜劇電影《熱辣滾燙》，于2024年1月斬獲了“2023微博之夜”所頒發(fā)的“微博年度最受期待春節(jié)檔電影”榮譽；[1]而后于2024年2月10日在國內(nèi)上映、3月8日在北美上映；映后熱度快速上漲，抖音話題播放量連續(xù)5天破20億；[2]截至2024年4月10日密鑰到期，在國內(nèi)市場取得了34. 60億元的票房，并成為2024年春節(jié)檔票房冠軍，檔期票房27. 23億元，創(chuàng)造了中國影史春節(jié)檔劇情片檔期票房的新紀錄。[3]4月10日在豆瓣電影、貓眼電影、淘票票等平臺的評分分別為7. 8分、9. 2分和9. 5分。

這些女性電影之所以能取得如此斐然的成就，與各部電影獨樹一幟的差異化營銷不無關(guān)系。那么，女性電影在差異化營銷方面有何成功“秘訣”？本文擬厘清女性電影的定義，剖析女性電影興起的原因，并在此基礎(chǔ)上，借鑒4V營銷理論，以電影《熱辣滾燙》為例，分別從差異化、功能化、附加價值、共鳴等四個方面探討女性電影的差異化營銷策略，以期為我國女性電影的創(chuàng)作與營銷實踐提供些許理論借鑒。

一、女性電影的定義及興起原因

（一）女性電影的定義

以“女性電影”為檢索詞、“篇名”為檢索范圍檢索中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫，可搜索到590余篇相關(guān)文獻。梳理這些文獻可以發(fā)現(xiàn)，對于“女性電影”的定義較為寬泛，學者們見仁見智，尚存有一定分歧。其中，馬聰敏提出：“筆者眼中的女性電影是指由男性的或是女性的電影實踐者所生產(chǎn)出來的，但是帶有強烈的女性意識、或者毀掉或者生成或者僅僅是凝視女性的電影?！盵4]蓋琪分析認為：“在中國當代電影研究場域中，‘女性電影’作為一個約定俗成的學術(shù)概念，主要建立在研究者對兩個要素共同指認的基礎(chǔ)上：一是女性制作（by women），二是女性立場（for women）。”[5]王璐則稱：“女性電影是于20世紀60年代開始出現(xiàn)，以女性作為電影的主要題材或者主體對象，將女性相關(guān)的各類議題作為中心議題，借鑒并融合了精神分析學、符號學等其他學科領(lǐng)域的理論內(nèi)容與實踐方法的性別敘事電影文本?！盵6]田秋生、王琴表示：“本文所指的女性電影特定為由女性執(zhí)導、以女性為題材的電影?！盵7]充分借鑒前人的觀點后，筆者傾向于將女性電影界定為：女性電影是由女性進行主創(chuàng)（導演、編劇或主演等）、以女性為主要題材、側(cè)重采用女性視角進行敘事表達的電影。

（二）我國女性電影興起的原因

女性電影的興起，是近年備受矚目的文化現(xiàn)象。筆者認為，我國女性電影興起的原因主要有以下幾點：首先，女性社會地位的提升是女性電影興起的重要社會基礎(chǔ)。隨著社會的進步，許多女性已不再僅僅囿于家庭生活，而是更多地參與到政治、經(jīng)濟、文化等各個社會領(lǐng)域。這種社會角色的轉(zhuǎn)變，使得女性擁有了更廣闊的價值實現(xiàn)平臺、更多的話語權(quán)和更大的影響力，也為電影行業(yè)提供了更豐富的女性人物素材，使得電影有機會更鮮活地講述女性故事、更形象地刻畫女性形象。其次，女性意識的普遍覺醒是女性電影興起的主要動力來源。隨著女性意識的普遍覺醒，越來越多的女性主張性別平等、關(guān)注女性權(quán)益的保障、重視自己的情感體驗，她們渴望通過某種藝術(shù)形式來表達自己的思想情感；而女性電影恰恰是一種可以深入挖掘女性內(nèi)心、細膩敘述女性情感體驗的藝術(shù)形式。最后，電影市場的消費需求是女性電影興起的直接驅(qū)動因素。近年來，我國女性觀眾在電影觀眾中所占比例一直較為可觀。例如，根據(jù)燈塔研究院所發(fā)布的《2023中國電影市場年度盤點報告》，中國電影市場女性觀眾連續(xù)三年上漲， 2023年女性觀眾占比攀升至58%，“女性及成熟女性觀影需求逐漸主導市場”；其中，“年輕女性對女性話題影片天然有共鳴”。[8]而根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《龍騰虎躍，勢如破竹———2024年春節(jié)檔電影市場洞察報告》，我國2024年春節(jié)檔的電影觀眾中，女性用戶占比達到了63%。[9]而且，女性經(jīng)常擔當家庭消費的主要決策者，成為雙人及多人觀影活動的購票者，其消費需求和觀影偏好值得關(guān)注。因此，制片方和投資者逐漸意識到女性電影的市場潛力，開始投入更多的資源來制作和推廣女性電影，從而推動了女性電影的興起和發(fā)展?？傊?，我國女性電影的興起是多種因素共同作用的結(jié)果，不僅反映了女性社會地位的提升和女性意識的覺醒，也體現(xiàn)了電影市場的消費需求。

二、4V營銷理論簡述

4V營銷理論由吳金明于2001年提出，該理論是一個綜合性的營銷理論，涵蓋了產(chǎn)品、價格、促銷等多個方面，主張同時運用差異化（Variation）、功能化（Versatility）、附加價值（Value）、共鳴（Vibration）等營銷策略，幫助企業(yè)更好地滿足消費者需求，提升品牌競爭力。其中，差異化（Variation）強調(diào)企業(yè)應(yīng)實施差異化營銷，使自己與競爭對手區(qū)別開來，樹立獨特形象，同時也使消費者相互區(qū)別，滿足消費者個性化的需求。功能化（Versatility）要求產(chǎn)品或服務(wù)有更大的柔性，能夠針對消費者具體需求進行組合。附加價值（Value）是指通過提供額外的服務(wù)或產(chǎn)品特性來增加產(chǎn)品或服務(wù)的價值，提升消費者的購買體驗。共鳴（Vibration）則是要與消費者建立情感聯(lián)系，使消費者產(chǎn)生共鳴，增強品牌忠誠度。[10]

三、基于4V營銷理論的女性電影差異化營銷策略

（一）差異化：鮮明定位、突出賣點與獨特形象

4V營銷理論認為，企業(yè)要憑借自身優(yōu)勢，推出有別于競爭對手的產(chǎn)品或促銷活動，滿足消費者的個性化需求，進行差異化營銷；差異化營銷可分為產(chǎn)品差異化、市場差異化和形象差異化等三個方面。對于女性電影而言，可采取如下差異化營銷策略：

第一，電影的內(nèi)容或主題體現(xiàn)符合女性喜好的鮮明定位。電影的內(nèi)容與主題定位明確，符合女性偏好，與競爭對手明顯有所區(qū)別，這是女性電影得以成功的堅實基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)表明，女性電影的觀眾以女性為主。根據(jù)燈塔專業(yè)版的用戶畫像數(shù)據(jù)，想看《熱辣滾燙》以及其他知名國產(chǎn)女性電影《嘉年華》《春潮》《你好，李煥英》《我的姐姐》的受眾群體中，女性占比分別為77. 0%、79. 0%、78. 9%、70. 8%、78. 1%。由此可見，女性電影的營銷應(yīng)重點面向女性觀眾，其內(nèi)容或主題需要體現(xiàn)符合女性喜好的鮮明定位。例如，《熱辣滾燙》聚焦普通女性勵志題材，講述了普通女孩樂瑩追尋自我的故事。這一題材貼近生活，真實感人，對女性群體具有吸引力，與同檔期上映的其他電影截然不同———同期上映的《飛馳人生2》講述駕校教練張馳與車手厲小海出征最后一屆巴音布魯克拉力賽的故事；《第二十條》通過普通人視角展現(xiàn)“正當防衛(wèi)”相關(guān)基層法治進程；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》則被認為適合孩子和父母一起觀看的動畫電影……同時，《熱辣滾燙》通過敘事所凸顯的核心主題“愛自己”，借由電影“熱辣蛻變曲”《一切都來得及》得以點明———“一切都來得及，現(xiàn)在就愛自己……”這一主題獨特而鮮明，明顯區(qū)別于《嘉年華》《春潮》《你好，李煥英》《我的姐姐》等以往的知名國產(chǎn)女性電影的主題，引發(fā)了女性的廣泛討論。

第二，電影的營銷傳播強調(diào)貼近女性需求的突出賣點。女性電影制作方宜分析所圈定的特定女性目標群體的觀影需求，有針對性地在營銷傳播中加以強調(diào)。例如，根據(jù)普通女性勵志喜劇的定位以及女性群體的觀影需求，《熱辣滾燙》在營銷傳播中所強調(diào)的影片賣點主要有兩個：一是賈玲減肥100斤?！皽p肥”一直是現(xiàn)代女性群體關(guān)注的熱門話題；《熱辣滾燙》中設(shè)置了一個女主角樂瑩為參加拳擊比賽而瘋狂減肥的關(guān)鍵情節(jié)，恰好反映了這一話題。而影片導演兼主演賈玲作為一名曾經(jīng)以“豐滿”為重要特征的知名女星，為了角色需要，積極進行體重管理，在短時間內(nèi)減肥100斤；并為了避免“劇透”，刻意隱藏行蹤，首映前不在公眾視野中出現(xiàn)。在電影制作中采用替身或特效已非罕見，相較之下，賈玲認真、敬業(yè)的精神令人欽佩。在電影上映前30天，《熱辣滾燙》推出了“電影《熱辣滾燙》定檔大年初一 賈玲蛻變?yōu)樾缕巧珳p重100斤”的預(yù)告，但是并未曝光賈玲減肥后的形象，懸念十足，激發(fā)了觀眾的好奇心；直到首映前3天推出終極預(yù)告，才用短短幾秒時間曝光了賈玲瘦身后的側(cè)面剪影，但亦未呈現(xiàn)賈玲的正面形象，吊足了人們的胃口。而在電影首映當天，瘦身后的賈玲終于在新預(yù)告片中“熱辣”現(xiàn)身，演繹影片中拳擊手樂瑩的“滾燙人生”，其減肥后從形象到氣質(zhì)脫胎換骨般的轉(zhuǎn)變，令人贊嘆，引發(fā)了人們的圍觀與熱議；上映后8天，《熱辣滾燙》推出“熱辣蛻變曲”《一切都來得及》MV，減肥前的賈玲與減肥后的賈玲在MV中同臺對唱，兩種形象反差明顯，予人以強烈的視覺沖擊感。電影營銷團隊巧妙地利用“賈玲減重100斤”這一噱頭進行宣傳，不僅在電影首映前制造了巨大的懸念，在電影上映后帶來了強烈的震撼，也顯著提高了電影的辨識度。二是搞笑細節(jié)?！稛崂睗L燙》作為春節(jié)檔上映的喜劇片，喜劇元素必不可少，因此，影片中設(shè)計了多個搞笑片段：樂瑩與昊坤狀況不斷、“囧”態(tài)百出的結(jié)識經(jīng)歷，各懷心事、陰差陽錯的公園約會，以及困難重重、笑點頻頻的健身訓練日常；樂瑩的閨蜜莉莉與樂瑩男友在一起后，在樂瑩得知情況那一刻雖尷尬卻流暢的一跪……電影預(yù)告片選擇了“搞笑健身搭子”等作為宣傳重點，展現(xiàn)了影片的娛樂風格。

第三，電影的宣傳推廣凸顯契合女性群體的獨特形象。電影制作方應(yīng)基于定位與賣點，突出契合女性群體審美需求與心理特征的電影形象。例如，《熱辣滾燙》營銷團隊通過海報、預(yù)告片、歌曲等宣傳推廣方式打造了影片“熱辣滾燙”的獨特形象：分階段發(fā)布了多版海報，大多海報用色濃烈鮮艷，契合女性的審美需求、喜劇的娛樂調(diào)性與春節(jié)的喜慶氛圍。其中，“為自己點贊”版海報呈現(xiàn)了如下情景：樂瑩上場參加拳擊比賽前，在玻璃上看到了過去的自己，兩人會心一笑，過去的樂瑩給了現(xiàn)在的樂瑩一個熱辣的贊……而其首映前發(fā)布的多則預(yù)告片，多數(shù)節(jié)奏緊湊、情節(jié)跌宕。其中，發(fā)布于首映當天的預(yù)告片尤其令人熱血沸騰，該預(yù)告片首次曝光了樂瑩減肥后熱力四射地進行拳擊訓練的片段，并配文稱：“不被定義，只做自己！《熱辣滾燙（你只活一次）》，正在熱映”。在歌曲方面，《熱辣滾燙》發(fā)布了一個“熱辣滾燙”的歌單，歌單中所包含的九首歌曲均以“熱辣”命名，總體風格“活潑、溫暖、輕盈、熱血”。

（二）功能化：定制化預(yù)告片與多元化周邊產(chǎn)品

功能化即功能彈性化。4V理論提出，產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)具有更大的靈活性，能夠根據(jù)消費者的具體需求進行組合和調(diào)整；企業(yè)需要通過提供多功能、可定制的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費者多樣化的需求，提升消費者滿意度。具體而言，女性電影可采取以下方式實現(xiàn)功能彈性化：

第一，面向不同喜好的觀眾推出定制化預(yù)告片。定制化的預(yù)告片能使電影更好地滿足不同觀眾的需求，增強電影的市場適應(yīng)性。例如，《熱辣滾燙》營銷團隊根據(jù)觀眾的不同偏好，制作了多個版本的預(yù)告片。這些預(yù)告片有的強調(diào)喜劇元素，吸引喜歡輕松幽默的觀眾；有的突出勵志主題，吸引追求夢想、渴望成長的觀眾；還有的突出女性題材，吸引關(guān)注女性問題的觀眾。

第二，結(jié)合電影內(nèi)容開發(fā)多元化周邊產(chǎn)品。多元化的電影周邊產(chǎn)品不僅可以增加電影的吸引力和電影制作方的收入，也提供了更多的滿足觀眾彈性化需求的可能。例如，《熱辣滾燙》陸續(xù)推出了九首衍生音樂：“熱辣活力曲”《好極了！漂亮》、“熱辣陪伴曲”《小美滿》、“熱辣逐夢曲”《熱辣滾燙》、“熱辣希望曲”《只為自己開的花》、“熱辣充電曲”《做自己的太陽》、“熱辣綻放曲”《藏星》、“熱辣心動曲”《猜》、“熱辣帶勁曲”《去不去看電影》和“熱辣蛻變曲”《一切都來得及》。這九首“熱辣”主題歌曲風格各異，各具魅力，分別詮釋人們內(nèi)心不同的情感。此外，影片營銷團隊還調(diào)查了解觀眾對電影及周邊產(chǎn)品的期待和喜好，并根據(jù)反饋結(jié)果開發(fā)了9厘米、15厘米等多種尺寸的電影主創(chuàng)同款“手辦”，這些“手辦”具有收藏價值，能在多種場景里陪伴觀眾，“給人帶來‘這次我想贏’的勇氣”。

（三）附加價值：獨家觀影、品牌聯(lián)合與免費衍生品

除了產(chǎn)品或服務(wù)的基本功能外， 4V理論還強調(diào)企業(yè)需要通過提供附加價值來提升消費者的購買體驗。這些附加價值可以包括品牌文化、售后服務(wù)、用戶體驗等多個方面。通過提供附加價值，企業(yè)有望增強消費者對品牌的信任和忠誠度，提升品牌形象。女性電影可通過以下方式為觀眾提供額外的附加價值：

第一，借助獨家觀影活動提供附加的情緒價值。電影制作方可組織首映禮、粉絲見面會等獨家觀影活動，讓觀眾可以近距離與電影主創(chuàng)團隊進行互動交流，為觀眾提供附加的情緒價值。例如，《熱辣滾燙》于上映后第三天在北京隆重舉辦首映禮，減重后的賈玲首次公開亮相與觀眾進行交流，見面會現(xiàn)場高潮迭起、氣氛熱烈，賈玲與觀眾均一度激動落淚。此外，《熱辣滾燙》還先后到廣州、上海、襄陽等地進行路演，賈玲等主創(chuàng)人員在路演中或展示拳擊動作或分享拍攝花絮，一再點燃人們的觀影熱情。

第二，聯(lián)合不同品類的品牌提升觀影體驗滿意度。與不同品類、調(diào)性相符的品牌進行跨界合作，不僅有望為電影帶來更多的曝光機會，也有望讓觀眾獲得更好的觀影體驗，提升觀眾愉悅感和滿意度，從而為電影的口碑傳播起到積極作用。《熱辣滾燙》與多個品牌進行了跨界聯(lián)名推廣：與白酒品類獨家合作伙伴“夢之藍”聯(lián)合舉辦專場觀影活動，邀請消費者觀影、品酒；與葡萄酒品類合作伙伴長城葡萄酒共同舉辦了“長城葡萄酒？《熱辣滾燙》紅運玖玖熱辣觀影會”，邀請人們一邊觀影、一邊品嘗美酒與火鍋；其酒店品類合作伙伴“希爾頓歡朋中國”推出了觀影評論、分享及抽獎活動；“官方獨家AI PC聯(lián)合營銷合作伙伴”聯(lián)想則與賈玲一起向大家送出了“中國年超有AI祝?！保⑼瞥鲛D(zhuǎn)發(fā)祝?！按竽懻f你想要的改變”活動，抽獎送出聯(lián)想小新AI超能本與《熱辣滾燙》觀影券；此外，《熱辣滾燙》還與大希地、麥吉士、呷哺呷哺等食品餐飲品牌進行了合作推廣。

第三，開發(fā)電影衍生品為觀眾提供增值價值。開發(fā)與電影相關(guān)的影音作品、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生品，并無償提供給觀眾，這是女性電影為觀眾提供附加價值的重要方式，有利于提升電影的競爭力。如上所述，《熱辣滾燙》推出了多首電影衍生音樂，任由人們自主欣賞；還開發(fā)了多款電影主創(chuàng)同款“手辦”，并多次舉辦線上抽獎活動，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)微博，即有機會抽取相關(guān)“手辦”。除此以外， 2024年3月8日，《熱辣滾燙》官方賬號發(fā)布了婦女節(jié)祝福視頻，視頻中，賈玲希望女性朋友們“未來要怎么快樂怎么來哦，畢竟你只活一次”。4月16日起，《熱辣滾燙》幕后紀錄片《我只活一次》在騰訊視頻進行全網(wǎng)獨播。該紀錄片分為四集，分別是《冒險》《蛻變》《沖刺》和《拳手》，詳細記錄了《熱辣滾燙》的拍攝花絮和幕后工作。

（四）共鳴：電影內(nèi)容、觀眾分享與觀眾口碑

4V營銷理論主張，企業(yè)需要通過營銷策略、品牌形象等手段與消費者建立情感聯(lián)系，使消費者在購買或使用產(chǎn)品或服務(wù)時產(chǎn)生共鳴和情感認同；這種共鳴可以增強消費者對品牌的忠誠度。女性電影可采取以下策略與消費者建立情感聯(lián)系、促進觀眾共鳴：

第一，通過故事情節(jié)和人物角色觸動觀眾情感。通過精心打造的故事情節(jié)和人物角色等電影核心內(nèi)容觸動觀眾情感，這是電影促使觀眾產(chǎn)生共鳴的最根本、有效的策略。例如，《熱辣滾燙》講述了普通女青年樂瑩在挫折中堅持夢想、最終實現(xiàn)自我價值的勵志故事，其中涉及諸多故事情節(jié)：與家人發(fā)生爭吵，被男友和閨蜜背叛；陰差陽錯結(jié)識心動異性，機緣巧合參加拳擊比賽；戀愛經(jīng)歷跌跌撞撞，減肥過程磕磕絆絆……這些情節(jié)是普通人在日常生活中亦會遭遇到的，因此極易讓觀眾代入其中。同時，電影細膩地刻畫了女主角樂瑩的鮮活形象與復(fù)雜情感：面對妹妹與表妹的請求時委曲求全地幫忙的矛盾心理，陷入人生低谷時的絕望與迷茫，在心動異性面前的小心翼翼與刻意粉飾，面對困境時的勇敢堅持與不懈努力，從自我放棄到爭取成為更好的自己，從習慣性迎合別人、討好別人到真正地愛自己、為自己而活……在樂瑩這一角色中，女性觀眾可以找到自己的影子，產(chǎn)生內(nèi)心深處的情感投射，并引發(fā)對其困頓、敏感、堅韌和自我成長等諸多情感特質(zhì)或經(jīng)歷的共情。

第二，鼓勵觀眾分享與電影有關(guān)的情感和故事。充分依托社交媒體的優(yōu)勢，鼓勵觀眾表達與交流個人對電影的理解與感受，是女性電影促進觀眾共鳴的重要策略，有助于讓觀眾對電影產(chǎn)生強烈的歸屬感和認同感。《熱辣滾燙》營銷團隊不時結(jié)合劇情發(fā)起互動話題，吸引網(wǎng)友交流———“樂瑩終于學會了把自己的感受放在第一位，那你呢？”“你從昊坤看樂瑩拳賽的眼神中讀出了什么？”……這些互動話題提醒觀眾關(guān)注與討論電影中的情感元素，向觀眾強調(diào)了“愛自己”的電影主題，傳遞了關(guān)于溫暖、勇氣與希望的正能量。同時，影片營銷團隊還在官方微博上策劃了“‘用放大鏡’感受熱辣滾燙”欄目，引導觀眾更為深刻地感悟影片中所細致刻畫的情感：樂瑩剛開始在餐館打工時，說自己“不發(fā)朋友圈”，片尾處卻發(fā)朋友圈分享自己“贏了一次”，這意味著樂瑩已經(jīng)開始擁抱自己、擁抱生活。樂瑩站在破碎的鏡子前看著自己，以為昊坤是縫補她傷疤的創(chuàng)可貼，但創(chuàng)可貼一事其實只是個誤會而已……此外，營銷團隊還在微博平臺發(fā)起影評活動，網(wǎng)友帶上話題“分享熱辣滾燙的瞬間”發(fā)布微博，分享觀影感受、講述自己和樂瑩一樣的那些“熱辣滾燙的瞬間與故事”，即有機會獲得電影票碼與主創(chuàng)簽名。鼓勵觀眾分享與電影有關(guān)的情感與故事，表達出真實獨特的自我，這進一步激發(fā)了更多觀眾的情感共鳴。

第三，利用觀眾口碑擴大電影的影響力。電影制作方有選擇地摘錄部分觀眾的影評加以傳播，有助于形成正面的口碑效應(yīng)。例如，《熱辣滾燙》上映后，影片營銷方推出了標簽為“熱辣滾燙正在熱映”的系列海報，其中包括《但是只有你知道，你已經(jīng)不是原來的你了》《細膩真誠》《溫暖治愈》《后勁十足》《已經(jīng)贏了不是嗎》《安靜講故事》和《成為自己》等多篇觀眾影評。其中的《成為自己》影評中，觀眾“某飯”觀影時觀察入微、全情投入，給予影片高度評價：“誠意之作，沒有人能體會到那句‘我不愛吃牛蛙’需要討好型人格付出多大的勇氣，在一次又一次對人性失望之后，她贏得了自己，愛自己，成為自己，那是最重要的事?！背似胀ㄓ^眾的熱評，一些媒體影評人和電影界專業(yè)人士的推薦亦提升了電影的知名度和美譽度，進一步提高了觀眾對電影的忠誠度。

綜上所述，在女性社會地位提升、女性意識普遍覺醒和電影市場的消費需求等多種因素的綜合作用下，我國女性電影逐漸興起?；?V營銷理論，女性電影可采取如下策略進行差異化營銷：在差異化方面，電影的內(nèi)容或主題體現(xiàn)符合女性喜好的鮮明定位；營銷傳播強調(diào)貼近女性需求的突出賣點；宣傳推廣凸顯契合女性群體的獨特形象。在功能彈性化方面，面向不同喜好的觀眾推出定制化預(yù)告片；結(jié)合電影內(nèi)容開發(fā)多元化周邊產(chǎn)品。在附加價值方面，借助獨家觀影活動提供附加的情緒價值；聯(lián)合不同品類的品牌提升觀影體驗滿意度；開發(fā)電影衍生品為觀眾提供增值價值。在共鳴方面，通過故事情節(jié)和人物角色觸動觀眾情感；鼓勵觀眾分享與電影有關(guān)的情感與故事；利用觀眾口碑擴大電影的影響力。

注釋

[1]微博之夜官方賬號. 2023微博之夜榮譽名單[EB/ OL].微博之夜官方賬號， （2024-01-14） [2024-04-02]. https： / / weibo. com/1677969704/ NBIL8CdVR.

[2]趙麗.燈塔研究院發(fā)布《龍騰虎躍，勢如破竹———2024年春節(jié)檔電影市場洞察報告》[N]. 中國電影報， 2024-02-21 （009）.

[3]燈塔專業(yè)版.《熱辣滾燙》數(shù)據(jù)[EB/ OL]. 燈塔專業(yè)版， （2024-04-10） [2024-04-10].燈塔專業(yè)版APP.

[4]馬聰敏.影像中的女性身份再塑造及女性電影大眾化———論近期幾部女性電影的兩個轉(zhuǎn)向[J].婦女研究論叢， 2006 （02）： 51-55.

[5]蓋琪.“反成長”的“成長”：近年中國內(nèi)地女性電影中的“少女敘事”[J].當代電影， 2021 （09）： 53-60.

[6]王璐.當代華語女性電影導演的藝術(shù)話語邏輯[J].電影文學， 2022 （03）： 90-93.

[7]田秋生，王琴.從私下到公開：中國女性電影敘述聲音及話語權(quán)威的流變[J].上海師范大學學報（哲學社會科學版）， 2023， 52 （03）： 53-60.

[8]燈塔專業(yè)版. 2023中國電影市場年度盤點報告[R/ OL].燈塔專業(yè)版， （2024-01-01） [2024-04-03].燈塔專業(yè)版APP.

[9]趙麗.燈塔研究院發(fā)布《龍騰虎躍，勢如破竹———2024年春節(jié)檔電影市場洞察報告》[N].中國電影報， 2024-02-21 （009）.

[10]吳金明.新經(jīng)濟時代的“4V”營銷組合[J].中國工業(yè)經(jīng)濟， 2001 （06）： 70-75.