江南水鄉(xiāng)溧陽，是革命老區(qū)之一。有著光榮紅色基因傳承的溧陽人民對電影由衷地熱愛，觀影成為當?shù)厝罕娋裎幕畹闹匾獌?nèi)容。溧陽的電影事業(yè)一直在蘇南地區(qū)遙遙領(lǐng)先，早在20世紀中葉，溧陽就在縣城中心建立“人民電影院”“大眾影劇院”等多處大規(guī)模高規(guī)格影劇院，作為城市居民看電影的主陣地，且在轄區(qū)設(shè)立40個中心鎮(zhèn)區(qū)影劇院，實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)“掛銀幕”放電影；同時集中設(shè)立五十多支流動電影隊、十幾艘水上放映船，為農(nóng)村提供流動電影放映。溧陽成為蘇南地區(qū)城鄉(xiāng)電影放映的先進典范。近年來，溧陽的電影放映工作更是紅紅火火，本文介紹溧陽嘉豐影城“推廣擴容”“提檔升級”，提升影院管理、竭誠服務(wù)城鄉(xiāng)觀眾的實例，總結(jié)經(jīng)驗、分享成果，以期為行業(yè)提供有益參考。

江蘇溧陽嘉豐影城設(shè)有4個普通廳、3個舒適廳、1個主幕廳，主幕廳采用杜比全影聲，效果可使觀眾身臨其境。影院內(nèi)的19個點播廳，隨到隨點，隨點隨播，有3000多部著名經(jīng)典大片任觀眾自選并實時更新，適合情侶、家庭、朋友聚會、兒童生日，同時帶有體育賽事直播、體感游戲功能等，因而在當?shù)匚膴蕵I(yè)界有很大影響力。

這些年來，城鄉(xiāng)影院業(yè)在社會化服務(wù)中，面臨著多維度的市場考驗。歷經(jīng)多年實踐打磨，結(jié)合當?shù)赜皹I(yè)運營狀況，溧陽嘉豐國際影城走先“推廣擴容”，再“提檔升級”的發(fā)展壯大之路，收到穩(wěn)住“基本盤”、拓展“新領(lǐng)域”的理想成效。

一、推廣影片，宣傳先行

疫情之后，如何重振影業(yè)信心，讓影業(yè)更好地服務(wù)于社會，溧陽嘉豐國際影城第一步就是搞好影院上映影片的宣傳推廣。溧陽嘉豐國際影城從多維度、多層面宣傳影片節(jié)目，積極組織影院員工通過電影節(jié)目廣告張貼并利用當?shù)貓罂l(fā)新片預告。

溧陽嘉豐國際影城為了拓展在業(yè)界和觀眾中的影響力，先后在“貓眼電影”等網(wǎng)站連續(xù)推出“溧陽嘉豐國際影城”APP，向在線觀眾直觀推介影片放映時間、場次、片名、語言版本、節(jié)目放映廳、座席選擇、單部（片）票價，并就正在上映的電影推介相關(guān)內(nèi)容。

溧陽嘉豐國際影城積極組織開展電影下鄉(xiāng)，以及映前精彩宣傳等形式，提升觀眾興趣，提高公眾關(guān)注度，加強影院的社會影響力。

二、公益放映，觀眾擴容

近年來，隨著各類影視新業(yè)態(tài)的崛起，影院內(nèi)場放映受到明顯沖擊。為此，嘉豐國際影城積極融入社會性、服務(wù)性、公益性活動，大力開展公眾、公益的社會化影業(yè)升級，主動參與溧陽市委宣傳部等主管部門的公益活動，加大、加多、加長、加寬了公益放映作業(yè)。如：與在地院校等教育機構(gòu)掛鉤合作，選配“專屬特需”片源，為師生服務(wù)；加強與地方工會、青聯(lián)、婦聯(lián)等系統(tǒng)鏈接，展映《桂香街》等專題教育電影。

電影《桂香街》是一部基于真人真事改編的主旋律電影。影片以小見大，立體鮮活地塑造人物群像，濃縮常州運河及江南文化的點點滴滴，通過許巧珍和春天兩代社區(qū)干部的感人故事和兩個時代的愛情故事，傳播積極向上的價值觀，用詩化的影像語言，呈現(xiàn)江南水鄉(xiāng)水墨畫般的影像質(zhì)感。溧陽各級黨委政府對此片的放映、宣傳，以及其教育意義很重視，嘉豐國際影城主動配合地方各級黨政機構(gòu)，為黨政系統(tǒng)及社會各階層安排了多場電影《桂香街》專場。

嘉豐國際影城還認真組織時令性、階段性、專題性觀影活動，吸引社會公眾參與，使觀影人次大幅度提升，較好地穩(wěn)固了原有“老觀眾”的“基本盤”，較多地擴張了新觀影的“發(fā)展群”。拉高觀影人氣，提高票房營收，提振地方影業(yè)市場。

三、繼承傳統(tǒng)，擴大影響

《水西百憶》是一部百集紅色微紀錄片，展示的是新四軍在溧陽的抗戰(zhàn)故事。影片從啟動到開機，籌備了近200天。在尊重歷史真實性的基礎(chǔ)上，該片對故事原素材進行二度創(chuàng)作，用生動的影視語言講述紅色故事。影片采用沉浸式的拍攝手法，最大程度還原歷史，讓觀眾如身臨其境。

《水西百憶》走進影城，旨在進一步繼承傳統(tǒng)紅色基因，賡續(xù)精神血脈，持續(xù)推動紅色印記融入百姓生活，既是踐行社會主義核心價值觀的具體體現(xiàn)，也是溧陽市黨史學習教育的方式創(chuàng)新。依托電影院受眾面寬、覆蓋面廣、觀眾參與度高的優(yōu)勢，通過電影放映前5分鐘左右時間展映該片，進一步擴大黨史學習教育的影響力，引導廣大觀眾深入了解新四軍在溧陽艱苦奮斗的革命歷程，接受革命精神洗禮，從而倍加珍惜來之不易的幸福生活，為建設(shè)長三角生態(tài)創(chuàng)新示范城市而接續(xù)奮斗。嘉豐國際影城向觀眾傾力推出《水西百憶》的同時，也擴大了影城的社會影響力。

影片《覓渡》首度將中國共產(chǎn)黨早期領(lǐng)導人瞿秋白、張?zhí)?、惲代英的光輝事跡一同搬上銀幕。嘉豐國際影城配合地方黨史教育宣傳，推出了專題檔安排放映，使廣大觀眾在光影里重溫了“常州三杰”的錚錚傲骨和家國情懷。

下鄉(xiāng)放映，一直是嘉豐國際影城的老傳統(tǒng)、好家風，也是城鄉(xiāng)電影院線的“看家本領(lǐng)”。嘉豐國際影院堅持“鄉(xiāng)村掛熒幕、村頭張音響、社會樹形象”的舉措，帶著移動電影設(shè)備深入城鄉(xiāng)街道社區(qū)、學校、工廠巡回放映，致力于將影院拓展到城鄉(xiāng)社會的全領(lǐng)域，堅持電影放映“橫向到邊”“縱向到底”的普及方向，呈現(xiàn)嘉豐國際影城的張力與活力。

嘉豐國際影城結(jié)合當?shù)剜l(xiāng)村與城鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化特征，在排片中，注重科學選映優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目，讓觀眾就地觀看“傳統(tǒng)片”，引導人們走進影院，讓觀眾能夠觀看《上甘嶺》《英雄兒女》《雙珠鳳》《珍珠塔》《智取威虎山》等“老電影”，饒有興致地品讀“經(jīng)典老片”，接受電影文化熏陶。通過傳統(tǒng)文化和電影放映相結(jié)合，抬升嘉豐國際影城發(fā)展“老臺基”，激發(fā)電影觀眾新活力、開創(chuàng)觀影新境況。

四、設(shè)備提優(yōu)，技術(shù)升級

嘉豐國際影城在市場先行“推廣擴容”后，再“提檔升級”影院自身的“軟”“硬”兩個要件。溧陽嘉豐國際影城經(jīng)過大量的市場推廣工作，所屬影業(yè)陣地擴容，使得市場活力倍增。同時，影城緊抓放映質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，以“上好佳”的服務(wù)品質(zhì)，穩(wěn)固、發(fā)展影城自身保障體系。嘉豐國際影城在“溧陽人才網(wǎng)”招聘優(yōu)秀員工的同時，采取多渠道培訓所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院技術(shù)人員，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)業(yè)務(wù)與場務(wù)工作尖子人才，及時進行放映設(shè)備自控化升級，使影院的硬件更“硬”，軟件更“優(yōu)”。

影院業(yè)對社會文化有著深遠的影響，通過做好電影放映及影院管理的社會化服務(wù)，不僅可以讓觀眾享受更好的觀影環(huán)境，某種程度上也可以更好地讓人們了解和感受社會文化的變遷和發(fā)展。因此，溧陽嘉豐國際影城的先“推廣擴容”，再“提檔升級”作為城鄉(xiāng)影院業(yè)的一種嘗試，不僅僅是本影城發(fā)展的一條成功之路，且有供同行參考的價值。

從嘉豐國際影城看溧陽全市影院院線，滿是放映觀影的繁榮盛景。長期以來，溧陽市堅持將城鄉(xiāng)公益電影放映列為豐富公眾精神文化生活的民生工程，“一手抓市場、一手抓服務(wù)”，不斷創(chuàng)新電影放映機制、放映手段和放映形式，電影放映工作取得了顯著成效。通過創(chuàng)新市場運營手段，借助電影放映前廣告宣傳，全市影院業(yè)實現(xiàn)年收益50萬元以上。同時，為提升放映質(zhì)量，投入近百萬元更新數(shù)字放映機20臺、銀幕42塊，年購置數(shù)字放映電影節(jié)目4000余部，打造室內(nèi)固定放映點312個。向全市12個鎮(zhèn)（街道） 312個村、42個社區(qū)、部分企業(yè)和旅游景點提供放映服務(wù)，實現(xiàn)全年放映5000多場次，觀看人次100多萬。通過電影放映，有效宣傳黨的路線方針政策、社會主義核心價值觀，紅紅火火的電影事業(yè)是溧陽文化建設(shè)的重要推動力量。