刀吉才旦

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村地區(qū)不僅迎來(lái)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生態(tài)環(huán)境治理等方面的重大機(jī)遇，同時(shí)也面臨著如何發(fā)揮自身特色，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。在這一背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)作為連接鄉(xiāng)村與城市、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的重要橋梁，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中的作用日益凸顯?，F(xiàn)將圍繞鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開探討。首先，對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的涵義進(jìn)行了論述。其次，闡明了發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。最后，提出了鄉(xiāng)村振興背景下推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，即挖掘本土優(yōu)秀文化，打造特色化文旅品牌；創(chuàng)新文旅活化方式，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力；完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平；推廣數(shù)字化營(yíng)銷手段，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力。

為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力和內(nèi)生動(dòng)力，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織的全面振興，我國(guó)正式提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2022年，在黨的二十大上，我國(guó)提出了堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。文化旅游產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生力量，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)要求表現(xiàn)出高度的內(nèi)在一致性。鑒于此，本文將就如何在鄉(xiāng)村振興背景下推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開探討，并提出針對(duì)性建議和策略，以供參考。

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的涵義

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、田園景觀、民俗文化、傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村生活等為主要吸引物，結(jié)合旅游開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，為游客提供休閑、觀光、體驗(yàn)、教育等多元化服務(wù)的一種綜合性旅游產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了鄉(xiāng)村資源的保護(hù)和利用，還涉及旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、旅游服務(wù)質(zhì)量的提升、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)等多個(gè)方面，旨在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村的社會(huì)文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價(jià)值

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，被視為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)民的收入水平以及保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的有效途徑，表現(xiàn)出較高的發(fā)展價(jià)值。概括來(lái)講，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展價(jià)值主要體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

經(jīng)濟(jì)價(jià)值

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)收益。首先，通過(guò)吸引游客到鄉(xiāng)村地區(qū)參觀、體驗(yàn)、消費(fèi)，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村的餐飲、住宿、交通、零售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加鄉(xiāng)村居民的收入。其次，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增加農(nóng)民收入。

社會(huì)文化價(jià)值

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)在傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化方面發(fā)揮著重要作用。挖掘和整理鄉(xiāng)村的歷史、民俗、手工藝等文化資源，可以為游客提供豐富的文化體驗(yàn)，增強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)識(shí)和尊重。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新，保護(hù)和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

生態(tài)價(jià)值

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和管理，保護(hù)鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的恢復(fù)和改善。同時(shí)，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可以引導(dǎo)游客關(guān)注生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)全社會(huì)生態(tài)文明建設(shè)。

社會(huì)價(jià)值

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以提升鄉(xiāng)村的社會(huì)形象和文化魅力，還可以增強(qiáng)鄉(xiāng)村的社會(huì)凝聚力。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的交流與互動(dòng)，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，同時(shí)有利于提高鄉(xiāng)村居民的文化素質(zhì)和綜合素質(zhì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)全面進(jìn)步。

鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

挖掘本土優(yōu)秀文化，打造特色化文旅品牌

在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書記特別指出“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)的背景下，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)日益成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。為實(shí)現(xiàn)以文塑旅，以旅彰文，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村本土優(yōu)秀文化的挖掘、激活與利用，將特色傳統(tǒng)文化符號(hào)融入到鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)之中，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化在“塑形”的同時(shí)進(jìn)行“鑄魂”，以形成具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村文化旅游品牌，吸引更多游客前來(lái)觀賞度假，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

第一，挖掘本土優(yōu)秀文化，打造獨(dú)特旅游文脈。深入挖掘本土優(yōu)秀文化可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。我國(guó)很多鄉(xiāng)村擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)、自然景觀和民俗風(fēng)情，這些都是獨(dú)特的文化資源，人們可以通過(guò)深入調(diào)查、挖掘和整理這些資源，為鄉(xiāng)村旅游提供豐富的素材和創(chuàng)意，將其提煉為具有鄉(xiāng)村特色的文化產(chǎn)品。首先，調(diào)查與研究，即深入農(nóng)村實(shí)地進(jìn)行調(diào)查與研究，通過(guò)走訪當(dāng)?shù)乩先?、收集相關(guān)資料等方式，了解鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)習(xí)俗、民間藝術(shù)等方面的文化底蘊(yùn)，充分挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源，例如歷史傳說(shuō)、名人故事、傳統(tǒng)手工藝、古典建筑、古老村寨等。其次，挖掘與整合，即在調(diào)查研究本土文化資源的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)提煉和激活具有代表性和獨(dú)特性的本土文化元素，如民歌、民俗、手工藝等，并將其進(jìn)行有效整合。在此環(huán)節(jié)，可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刭Y深專家學(xué)者進(jìn)行深度解讀，找準(zhǔn)鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特之處，為后續(xù)打造特色文化產(chǎn)業(yè)及文旅品牌夯實(shí)重要基礎(chǔ)。

第二，打造特色化旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力。打造特色文化旅游品牌是鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵。特色化旅游品牌的建設(shè)需要結(jié)合鄉(xiāng)村的實(shí)際情況，突出鄉(xiāng)村的文化特色和資源優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的品牌形象。首先，做好定位與規(guī)劃。當(dāng)?shù)卣块T以及文旅企業(yè)等應(yīng)根據(jù)本土文化資源的挖掘情況，明確鄉(xiāng)村旅游的定位與規(guī)劃，即結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文資源，制定出獨(dú)具特色的旅游線路和項(xiàng)目，為游客提供精彩紛呈的體驗(yàn)。其次，做好宣傳與推廣工作。在品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)注重品牌的傳播和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。在實(shí)踐中，可以通過(guò)建立官方網(wǎng)站，舉辦主題活動(dòng)，利用抖音、微博等新媒體平臺(tái)等多種方式，宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色和優(yōu)勢(shì)，展示鄉(xiāng)村文化的魅力，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)與旅行社、旅游網(wǎng)站等合作，拓寬銷售渠道。最后，應(yīng)注重提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，為游客提供舒適便捷的旅游體驗(yàn)。

創(chuàng)新文旅活化方式，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力

鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，在盤活鄉(xiāng)土資源、賦能農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引導(dǎo)下，若想增強(qiáng)本土文旅資源的特色優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力，就需要在堅(jiān)持自然資源與文化資源深度融合的基礎(chǔ)上，因地制宜地創(chuàng)新和豐富文旅活化方式，全面提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。

第一，堅(jiān)持自然資源與文化資源的深度融合。作為鄉(xiāng)村旅游的核心要素，自然資源和文化資源是吸引游客的基礎(chǔ)。在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，不能只關(guān)注文化資源，也要注重對(duì)自然資源的挖掘與利用，以保護(hù)環(huán)境和傳承文化為導(dǎo)向，以發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，將自然景觀、人文歷史、民俗風(fēng)情等元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造具有地域特色和豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，打破鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)同質(zhì)發(fā)展的怪象，真正憑借特色的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)吸引并留住游客，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。以擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和美麗的自然風(fēng)光的古村落為例，一方面，對(duì)古村落中的古建筑、傳統(tǒng)手工藝、民俗文化等進(jìn)行挖掘和整理，向游客展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化底蘊(yùn)，帶給游客與眾不同的文化體驗(yàn)。另一方面，依托村落周圍的山水、田園等自然景觀，開發(fā)徒步、騎行、攝影等生態(tài)旅游項(xiàng)目，在村落內(nèi)建設(shè)生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，讓游客體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂(lè)趣，品嘗新鮮的農(nóng)家菜，使游客從鄉(xiāng)土文旅體驗(yàn)獲得身心愉悅。

第二，創(chuàng)新和豐富文旅活化方式。不同地區(qū)擁有獨(dú)特的地理環(huán)境和文化底蘊(yùn)，因此，在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮當(dāng)?shù)氐奶厣?，量身定制符合?dāng)?shù)貙?shí)際的旅游項(xiàng)目，激發(fā)游客的興趣和參與度。首先，堅(jiān)持文化傳承與創(chuàng)新融合。在推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，需要注重對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的保護(hù)與利用，在當(dāng)?shù)氐臍v史傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情等元素中融入現(xiàn)代科技元素，開發(fā)智慧鄉(xiāng)村文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，如利用VR、AR等技術(shù)還原古村落的歷史風(fēng)貌，讓游客穿越時(shí)空，感受古人的生活場(chǎng)景等。其次，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)觀光與休閑度假相結(jié)合，即打造農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)莊度假村等項(xiàng)目，提供農(nóng)耕體驗(yàn)、田園采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)田園生活，在享受鄉(xiāng)村風(fēng)光的同時(shí)，感受到農(nóng)耕文化的魅力。再次，提供定制化旅游服務(wù)，針對(duì)不同類型的游客需求及興趣愛(ài)好，量身打造特色線路和體驗(yàn)項(xiàng)目，提供個(gè)性化定制化的旅游服務(wù)，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力。最后，以節(jié)日為契機(jī)，舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、文化表演、鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)等各種豐富多彩的活動(dòng)，打造鄉(xiāng)村文旅的特色活動(dòng)，吸引游客參與，拉近城鄉(xiāng)距離，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的文化交流，并提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平

完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提。在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，暢達(dá)的交通、完善的設(shè)施至關(guān)重要。無(wú)論鄉(xiāng)村文化旅游資源如何獨(dú)特，旅游項(xiàng)目如何豐富，如若交通不順暢、設(shè)施不完善，就難以輸送全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)的游客進(jìn)入鄉(xiāng)村，因此也無(wú)法帶給他們愉悅的體驗(yàn)。所以，在推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，要積極完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平不斷提升。

第一，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村地區(qū)通常缺乏現(xiàn)代化交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，這直接影響了游客的出行體驗(yàn)和安全感。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大資金投入，聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同完善和優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施。首先，健全和優(yōu)化交通設(shè)施。要不斷加強(qiáng)鄉(xiāng)村道路、橋梁等設(shè)施建設(shè)，提高交通便捷性，同時(shí)建設(shè)停車場(chǎng)、公交車站等交通設(shè)施，方便游客出行；其次，升級(jí)住宿設(shè)施。在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，鄉(xiāng)村民宿業(yè)是其重要一環(huán)，其設(shè)施是否完善、服務(wù)是否到位直接關(guān)系到游客的旅游體驗(yàn)。所以，一方面需要加強(qiáng)民宿的衛(wèi)生、安全等方面的管理，另一方面要引入寬帶、電視、電腦、淋浴等設(shè)施，提高游客住宿的舒適度；再次，著力發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲業(yè)，為游客提供地道的鄉(xiāng)村美食，同時(shí)要加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，確保飲食安全；最后，從鄉(xiāng)村衛(wèi)生、醫(yī)療、教育等方面入手推進(jìn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平以及游客的旅游體驗(yàn)。

第二，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。服務(wù)水平的高低直接影響著游客的滿意度和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，當(dāng)?shù)卣奥糜喂疽訌?qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)技能。首先，根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的特點(diǎn)和需求，制定一份詳細(xì)的培訓(xùn)計(jì)劃，明確培訓(xùn)的目標(biāo)、內(nèi)容、時(shí)間和方式，確保培訓(xùn)內(nèi)容的實(shí)用性和針對(duì)性；其次，培訓(xùn)內(nèi)容覆蓋鄉(xiāng)村旅游的基本知識(shí)、服務(wù)技能、安全意識(shí)、環(huán)保意識(shí)等方面。與此同時(shí)，應(yīng)該針對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的實(shí)際情況，進(jìn)行職業(yè)道德、職業(yè)素養(yǎng)等方面的培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)質(zhì)量。應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和從業(yè)人員的需求，選擇集中培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、在線培訓(xùn)等多種培訓(xùn)方式，可以邀請(qǐng)專家、學(xué)者或業(yè)內(nèi)人士來(lái)進(jìn)行授課或分享經(jīng)驗(yàn)，提高培訓(xùn)的質(zhì)量和效果；再次，建立一套評(píng)估機(jī)制，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、學(xué)員反饋等方式對(duì)培訓(xùn)過(guò)程和效果進(jìn)行評(píng)估，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行改進(jìn)；最后，實(shí)施績(jī)效考核獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)于服務(wù)意識(shí)強(qiáng)、服務(wù)能力突出的從業(yè)人員或者旅游機(jī)構(gòu)等給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。反之，對(duì)于服務(wù)意識(shí)薄弱、服務(wù)能力較低的從業(yè)人員或者旅游機(jī)構(gòu)等，應(yīng)進(jìn)行口頭批評(píng)并予以罰款，以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平全面提升，確保游客能夠享受到高質(zhì)量的服務(wù)，增強(qiáng)游客的滿意度。

推廣數(shù)字化營(yíng)銷手段，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游影響力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)為媒介宣傳和推廣景點(diǎn)、旅游項(xiàng)目等是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是盤活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在需求。所以，在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，善于通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷手段提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)知名度和影響力，吸引更多游客旅游，增加當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)濟(jì)收益，改善村民生活品質(zhì)，盡快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

第一，增強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷意識(shí)，實(shí)施線上推廣。數(shù)字化營(yíng)銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備和其他數(shù)字技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳推廣和銷售。在鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，發(fā)展主體可以通過(guò)建立專業(yè)的旅游網(wǎng)站和App，提供包括景點(diǎn)介紹、旅游攻略、住宿餐飲推薦等在內(nèi)的詳細(xì)旅游信息，消除游客的擔(dān)憂，并為游客提供更多便利，以吸引更多游客前往鄉(xiāng)村體驗(yàn)獨(dú)特的鄉(xiāng)村風(fēng)情。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)，在美團(tuán)、攜程、抖音等平臺(tái)上推出線上宣傳推廣和預(yù)訂服務(wù)，滿足游客旅游、住宿、觀光等多元化需求。

第二，開展線上線下活動(dòng)，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和曝光率。當(dāng)?shù)卣鞍l(fā)展主體結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，積極策劃和組織鄉(xiāng)村旅游節(jié)、攝影大賽、美食節(jié)等線上線下活動(dòng)，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度，并且促進(jìn)游客更加深入地了解鄉(xiāng)村文化和旅游資源，激發(fā)其旅游欲望。在社交媒體平臺(tái)上，當(dāng)?shù)卣梢詣?chuàng)建官方賬號(hào)，定期發(fā)布鄉(xiāng)村旅游的最新動(dòng)態(tài)，利用圖片和視頻等內(nèi)容增強(qiáng)游客的興趣和好奇心。此外，當(dāng)?shù)匕l(fā)展主體可以運(yùn)用微博、微信等平臺(tái)的互動(dòng)功能，與游客進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，解答他們的疑問(wèn)，提升游客滿意度。最后，通過(guò)平臺(tái)收集和分析游客的行為數(shù)據(jù)，了解他們的興趣偏好、消費(fèi)習(xí)慣等，以此為導(dǎo)向調(diào)整營(yíng)銷策略，豐富旅游項(xiàng)目，促進(jìn)游客的多元化、個(gè)性化需求得到有效滿足。

總之，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。我們要充分挖掘鄉(xiāng)村特色文化，創(chuàng)新文旅活化方式，完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)宣傳推廣，為鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力，讓鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)注入新的活力和動(dòng)力。

（工作單位：中共夏河縣委黨校）