鐘茜

2024年上半年，劇集市場(chǎng)穩(wěn)中有進(jìn)，提質(zhì)增效，佳作頻出。從跨年大劇《繁花》到近期熱播的《我的阿勒泰》《慶余年第二季》，古裝、懸疑、都市等主流賽道涌現(xiàn)了眾多口碑熱度雙高的佳作。與此同時(shí)，隨著眾多影視“正規(guī)軍”入局，微短劇駛?cè)刖坊l(fā)展快車(chē)道。

2024年上半年，劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)新特征：一是影視文旅融合加速度，為劇集市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；二是行業(yè)積極擁抱人工智能等新技術(shù)，探索科技賦能影視創(chuàng)作和傳播的新路徑、新方法，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

主流賽道大劇頻出

上半年，劇集市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)題材大劇頻現(xiàn)?？缒瓴コ龅摹斗被ā窡岫瓤诒R飛，累計(jì)正片播放量18.18億，豆瓣評(píng)分8.7分。隨后，年代劇《南來(lái)北往》《大江大河之歲月如歌》雙雙上陣。作為系列終章，《大江大河之歲月如歌》續(xù)寫(xiě)20世紀(jì)90年代改革開(kāi)放時(shí)期的故事；《南來(lái)北往》以兩代鐵路公安的薪火傳承為主線，橫跨中國(guó)鐵路發(fā)展近40年歷程。二季度播出的《城中之城》聚焦金融反腐，展現(xiàn)新時(shí)代金融從業(yè)者的奮斗與抉擇；探討?zhàn)B老話題的《老家伙》破解銀發(fā)族生活焦慮；6月3日開(kāi)播的都市生活治愈劇《時(shí)光正好》直擊中年危機(jī)。值得關(guān)注的是，近期劇集市場(chǎng)掀起嚴(yán)肅文學(xué)改編熱潮，《繁花》《大江大河之歲月如歌》及近期熱播的《我的阿勒泰》均改編自嚴(yán)肅文學(xué)作品。其中，《我的阿勒泰》豆瓣評(píng)分8.8分，為上半年豆瓣評(píng)分最高的劇集。

《追風(fēng)者》《群星閃耀時(shí)》《哈爾濱一九四四》三部諜戰(zhàn)劇上半年接力播出，諜戰(zhàn)題材持續(xù)閃耀熒屏?！缎律贰段抵稹返葢乙深}材深入探討社會(huì)議題，《新生》講述詐騙羅生門(mén)故事，《微暗之火》定位文藝+懸疑，均收獲不俗口碑。都市題材發(fā)揮穩(wěn)定，《承歡記》解碼家庭關(guān)系與個(gè)人成長(zhǎng)，鏈接觀眾情緒，引發(fā)共鳴；《春色寄情人》聚焦殯葬行業(yè)，以遺體整容師的視角探討生死觀。喜劇賽道，《狗?？炫堋贰渡贍敽臀摇贰洞笸鮿e慌張》“驚喜三連”，讓觀眾看到喜劇類(lèi)型的破圈潛力。

古裝劇持續(xù)吸粉?！稇c余年第二季》暌違五年回歸，引發(fā)網(wǎng)友熱議；《與鳳行》以生活流、輕喜劇風(fēng)格，呈現(xiàn)別樣仙俠故事；《花間令》探案劇情引人入勝；《惜花芷》以“古偶+種田+女性群像”類(lèi)型疊加，拓寬古裝題材創(chuàng)作邊界；《墨雨云間》《狐妖小紅娘月紅篇》《烈焰》《大理寺少卿游》等成長(zhǎng)劇、漫改劇熱度不俗。

“今年上半年，劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)精品迭出、持續(xù)創(chuàng)新的繁榮景象。”上海耀客文化股份有限公司副總裁、總編審孫昊在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，許多作品以新視角賦予傳統(tǒng)題材新的生命力。以《追風(fēng)者》為例，該劇以金融行業(yè)為切口，描繪歷史風(fēng)云下不同人物的成長(zhǎng)，為諜戰(zhàn)劇創(chuàng)作打開(kāi)了新窗口?！皠〖瘡膸熗絻纱说囊暯乔腥?，深刻還原了普通人走上革命道路的心路歷程，這樣的敘事方式更能與當(dāng)下年輕人產(chǎn)生情感共鳴?！?/p>

孫昊稱(chēng)，當(dāng)代都市劇也有大量融合創(chuàng)新。例如，《南來(lái)北往》在公安題材基礎(chǔ)上，融入百姓生活，通過(guò)列車(chē)上的故事，巧妙呈現(xiàn)時(shí)代變遷；《城中之城》聚焦金融領(lǐng)域，揭秘金融反腐內(nèi)幕，也是現(xiàn)實(shí)題材跨界融合的范例。

“劇場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)加劇

今年上半年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)掀起新一輪劇場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)酷將懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為白夜劇場(chǎng)，《微暗之火》《新生》為白夜劇場(chǎng)首批劇集，后續(xù)還有《邊水往事》《沙塵暴》《黑白訣》《曠野之境》《破繭2》《雪迷宮》等劇待播。優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，白夜劇場(chǎng)力求通過(guò)類(lèi)型化的鏡頭語(yǔ)言，探討深刻的社會(huì)議題，呈現(xiàn)深邃的人性觀照，提供沉浸感的觀劇體驗(yàn)，引發(fā)觀眾共鳴，拓展國(guó)產(chǎn)劇精品化的新路徑與新空間。

愛(ài)奇藝在迷霧劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)等成熟廠牌基礎(chǔ)上，推出大家劇場(chǎng)、微塵劇場(chǎng)兩大新廠牌。微塵劇場(chǎng)主打普通人的故事，探索具有新審美、新視聽(tīng)的精品短劇集。代表作包括《我的阿勒泰》和正在拍攝的《在人間》?！按蠹覄?chǎng)”主要聚焦文學(xué)家改編作品，包括梁曉聲的《中文桃李》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時(shí)代的兒女們》等。

騰訊視頻X劇場(chǎng)去年憑借《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《繁城之下》等作品，奠定了口碑。今年上半年，X劇場(chǎng)上線了禁毒劇《獵冰》、懸疑劇《黑土無(wú)言》等，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議。接下來(lái)，X劇場(chǎng)還有《掃鼠嶺》《棋士》《棕眼之謎》等劇待播。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)旨在通過(guò)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，打造差異化、精品化、類(lèi)型化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉發(fā)現(xiàn)，過(guò)去幾年，內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現(xiàn)實(shí)、關(guān)注自身成為當(dāng)今主流趨勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作方向隨之改變，只有真實(shí)反映時(shí)代與百姓生活的精品內(nèi)容，才能引發(fā)觀眾共情。王曉暉認(rèn)為，當(dāng)前的影視行業(yè)進(jìn)入了“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代。當(dāng)下及未來(lái)的爆款依然會(huì)來(lái)源于現(xiàn)實(shí)題材。創(chuàng)作者要更勇敢地創(chuàng)作，敢于觸及現(xiàn)實(shí)，不斷創(chuàng)新視聽(tīng)語(yǔ)言，引領(lǐng)長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展。

微短劇持續(xù)精品化

長(zhǎng)劇集百花齊放，微短劇也駛?cè)刖坊燔?chē)道，為劇集市場(chǎng)打開(kāi)新的增量空間。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于2024年第一季度全國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可情況的通告》，2024年1月至3月，全國(guó)廣播電視主管部門(mén)頒發(fā)發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇共164部3701集，與去年同期相比增長(zhǎng)97%。

由周星馳擔(dān)任出品人的微短劇《金豬玉葉》近期在抖音“九五二七劇場(chǎng)”上線。該劇聚焦網(wǎng)絡(luò)詐騙，邀請(qǐng)土豆、蔣詩(shī)萌、派小軒、張百喬、徐志勝等喜劇演員加盟，起用資深電影攝影美術(shù)班底，采用橫屏拍攝，為觀眾帶來(lái)具有電影質(zhì)感的作品。快手不斷拓展微短劇類(lèi)型邊界，推出《左轅右轍》《意想不到的人生》《一路歸途》等男性題材作品，以及《美顏成真》《一千只千紙鶴》等現(xiàn)實(shí)題材微短劇。騰訊視頻微短劇《授她以柄》火爆全網(wǎng)，分賬票房已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)元。愛(ài)奇藝熱播綜藝《一年一度喜劇大賽》衍生短劇《大王別慌張》《少爺和我》獲得高口碑。芒果TV的澳門(mén)回歸題材微短劇《我們之間的秘密》，獲得廣泛關(guān)注。

微短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，離不開(kāi)主管部門(mén)引導(dǎo)扶持。去年以來(lái)，國(guó)家廣播電視總局多措并舉，持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。6月1日，微短劇管理新規(guī)正式實(shí)施。新規(guī)要求落實(shí)行業(yè)監(jiān)管責(zé)任、屬地管理責(zé)任、平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)微短劇實(shí)行“分類(lèi)分層審核”，總投資額達(dá)到100萬(wàn)元及以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局統(tǒng)一備案公示管理；總投資額在30萬(wàn)元（含）—100萬(wàn)元之間且非重點(diǎn)推薦的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門(mén)進(jìn)行規(guī)劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬(wàn)元且非重點(diǎn)推薦的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定。此外，新規(guī)還強(qiáng)調(diào)，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授楊乘虎表示，分類(lèi)審核是推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新之舉，有利于培育微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)微短劇有序發(fā)展、良性發(fā)展。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)影視公司、廣電機(jī)構(gòu)等紛紛入局，加速推進(jìn)微短劇行業(yè)形成全新內(nèi)容生態(tài)。上半年熱播微短劇中，《我的歸途有風(fēng)》衍生于熱門(mén)電視劇《去有風(fēng)的地方》，出品方為華策影視；《超越吧！阿娟》，衍生自動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》，由北京精彩、百納千成出品；《天涯小娘惹》的制作公司為熱門(mén)劇集《小娘惹》的出品方長(zhǎng)信影視傳媒。此外，最高人民檢察院影視中心備案了《刺桐花》，浙版?zhèn)髅絺浒噶恕秺^斗年代》《逐夢(mèng)人》，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)咪咕數(shù)字傳媒備案了《大宋小妝娘》《我的月光》等微短劇。

今年初，新華社、新華網(wǎng)、央視頻、央視網(wǎng)、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛(wèi)視等超20家媒體機(jī)構(gòu)與抖音達(dá)成精品微短劇合作意向。

“傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)進(jìn)軍微短劇，優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的創(chuàng)制能力、成熟的工業(yè)化生產(chǎn)流程及完善的管理制度。但有時(shí)優(yōu)勢(shì)亦是短板?！睂O昊談到，長(zhǎng)劇創(chuàng)作講究起承轉(zhuǎn)合、人物塑造，微短劇則通過(guò)強(qiáng)反轉(zhuǎn)推動(dòng)劇情?！坝瞄L(zhǎng)劇的創(chuàng)作思路拍攝微短劇，在制作周期和投入成本方面不占優(yōu)勢(shì)?！痹趯O昊看來(lái)，每種內(nèi)容產(chǎn)品都有其創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)?！皺M屏的、10分鐘以上的微短劇，更適合傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)?！贝送?，對(duì)于傳統(tǒng)影視公司而言，微短劇是人才培養(yǎng)和內(nèi)容孵化的有效平臺(tái)。通過(guò)長(zhǎng)短劇聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)影視公司可以形成多元化產(chǎn)品矩陣，為公司持續(xù)發(fā)展注入活力。

多位受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年微短劇將繼續(xù)向高質(zhì)量、精品化創(chuàng)作縱深發(fā)展，大機(jī)構(gòu)、大資本的入場(chǎng)，會(huì)進(jìn)一步推高生產(chǎn)制作的投入成本與專(zhuān)業(yè)品質(zhì)。題材方面，“以人民為中心”“中國(guó)精神”“文化自信”等主題將更多被關(guān)注，現(xiàn)實(shí)題材微短劇內(nèi)容將大幅增加。

影視文旅深度融合

5月，《我的阿勒泰》熱播，讓拍攝地新疆阿勒泰成為熱門(mén)旅游地。據(jù)阿勒泰市文化體育廣播電視和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，僅5月13日—19日，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70.07%；實(shí)現(xiàn)旅游收入8.13億元，同比增長(zhǎng)130.97%。

“一部劇帶火一座城”。近年來(lái)，影視文旅融合漸入佳境。今年上半年，影視劇帶動(dòng)文旅發(fā)展的例子不勝枚舉。年初，《繁花》播出后，黃河路、和平飯店、苔圣園吸引大量游客“打卡”，排骨年糕、泡飯、油墩子等上海特色美食一夜爆紅，線上線下聯(lián)動(dòng)，助力文旅消費(fèi)升溫。近期熱播的《微暗之火》帶火江西婺源汪口景區(qū)、篁嶺鎮(zhèn)、秋口鎮(zhèn)等拍攝地，篁嶺眾屋成為高人氣“打卡”點(diǎn)，五一期間共接待游客9.5萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)12.4%。《另一種藍(lán)》帶動(dòng)景德鎮(zhèn)成為旅游熱門(mén)目的地，該劇于海外流媒體平臺(tái)同步上線，劇中旖旎多姿的自然風(fēng)景與獨(dú)具特色的瓷器文化引發(fā)海外觀眾熱議。

在國(guó)家廣播電視總局積極推動(dòng)下，微短劇成為文旅融合的重要載體。今年1月，廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”。目前，創(chuàng)作計(jì)劃第一批推薦的微短劇已展露巨大傳播優(yōu)勢(shì)，成為促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要力量。其中，《我的歸途有風(fēng)》播放量1.9億，為樂(lè)山旅游注入新活力；《飛揚(yáng)的青春》將浙江曹村鎮(zhèn)的風(fēng)光風(fēng)俗融入劇情；《我等海風(fēng)擁抱你》巧妙融入福建泉州美景及民俗文化；《溫度》呈現(xiàn)了重慶溫泉獨(dú)特魅力。

4月23日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司公布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第二批推薦目錄，《你的島嶼已抵達(dá)》《我是獵手》《愛(ài)在炊煙裊裊時(shí)》等21部微短劇入選，助力西溪古鎮(zhèn)、常德桃花源、邯鄲古城等多地“借劇出圈”。

“傳統(tǒng)元素+當(dāng)代表達(dá)”的影視作品對(duì)城市宣介起到越來(lái)越重要的作用。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛表示，“文旅融合既是今后電視劇的一條創(chuàng)作路徑，也是電視劇傳播力和影響力推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種手段。”

在孫昊看來(lái)，影視文旅融合發(fā)展的核心在于優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作和共情效果?！安还苁恰犊耧j》帶火廣東江門(mén)，《去有風(fēng)的地方》推動(dòng)大理旅游業(yè)繁榮，還是《我的阿勒泰》引發(fā)新疆旅游熱，關(guān)鍵在于這些劇集制作精良、感情真摯，能夠引起觀眾共鳴?！睂O昊認(rèn)為，“文旅先行、前置開(kāi)發(fā)”等策略在實(shí)施時(shí)，須尊重文藝創(chuàng)作規(guī)律，只有好作品才能持久帶動(dòng)文旅發(fā)展。孫昊還提到，從地方文旅的角度來(lái)看，微短劇等小體量項(xiàng)目生產(chǎn)周期短，成本可控，而且能夠迅速結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋奶厣按蟊娗榫w，更適合走文旅定制路線。

人工智能注入創(chuàng)新活力

今年上半年，生成式人工智能（AIGC）被加速應(yīng)用于影視劇創(chuàng)作。年初熱播的古裝探案劇《大唐狄公案》中，鏡頭從青磚古瓦的恢宏建筑掃過(guò)，展示了古代長(zhǎng)安城全景，這組畫(huà)面均由AI輔助生成。愛(ài)奇藝出品的古裝劇《狐妖小紅娘月紅篇》《大夢(mèng)歸離》均使用了虛擬拍攝技術(shù)。在《大夢(mèng)歸離》虛擬拍攝過(guò)程中，愛(ài)奇藝技術(shù)團(tuán)隊(duì)與劇組美術(shù)團(tuán)隊(duì)共同訓(xùn)練AI場(chǎng)景設(shè)計(jì)模型。該場(chǎng)景設(shè)計(jì)模型已經(jīng)進(jìn)入愛(ài)奇藝數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，后續(xù)可以用于高效生成宣推和二次創(chuàng)作的物料。

在微短劇領(lǐng)域，多部作品實(shí)現(xiàn)了全AI流程制作。2月，由觸飛瑞拓開(kāi)發(fā)的“全AI化生產(chǎn)流程”的微短劇《白狐》上線抖音，該劇腳本、臺(tái)詞、視頻畫(huà)面，均由AI制作。3月22日，央視頻推出AI全流程微短劇《中國(guó)神話》，該劇的美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)全部由AI完成。央視頻另一部AI微短劇《美猴王》也已開(kāi)機(jī)。

5月15日，華策影視自研的“有風(fēng)”大模型已按照《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，通過(guò)國(guó)家生成式人工智能服務(wù)名單備案?；凇坝酗L(fēng)”大模型開(kāi)發(fā)的影視劇本智能創(chuàng)作輔助系統(tǒng)，已達(dá)到“3分鐘完成一部IP作品的初篩評(píng)估，30分鐘完成百萬(wàn)字作品內(nèi)容精確評(píng)估”的使用效果?；谠摯竽Ｐ脱苌腁I小說(shuō)篩選、內(nèi)容評(píng)估等工具，已在公司生產(chǎn)板塊（包括電視劇、電影、短劇等制作團(tuán)隊(duì)）廣泛應(yīng)用。

華策集團(tuán)AIGC應(yīng)用研究院副院長(zhǎng)沈雄表示，通過(guò)AI輔助，影視從業(yè)者能夠大幅節(jié)省前期策劃、制作和后期宣發(fā)時(shí)間，還能創(chuàng)作一些超越固有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容?！耙恍﹦?chuàng)作者可能為AI的應(yīng)用感到焦慮，但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，AI工具是人類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作的助手，而非創(chuàng)作者的對(duì)手?！?/p>

優(yōu)酷副總裁謝穎認(rèn)為，AI興起將重塑影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成新增長(zhǎng)點(diǎn)。在AIGC助力下，“超級(jí)創(chuàng)作者”或?qū)⒂楷F(xiàn)，從業(yè)者將面臨全新的生產(chǎn)模式和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。她樂(lè)觀看待AI時(shí)代的到來(lái)，“在未來(lái)的超級(jí)創(chuàng)作者時(shí)代，AI可以幫我們找到影視行業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。創(chuàng)作者可以從重復(fù)的工作中‘解放出來(lái)，從事更有價(jià)值的事務(wù)，技術(shù)終究是為人服務(wù)，未來(lái)需要更有審美的人去駕馭、馴服AI。藝術(shù)與技術(shù)將于頂峰相見(jiàn)，助力國(guó)劇走向世界。”