張雪蓮 房英杰 母毅剛 孫輝 秦丹

摘 要：“元宇宙”概念將給體育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性改變，使其擺脫固有的局限性，具有無限大的發(fā)展空間。運用文獻資料法、邏輯分析法等，在簡要介紹元宇宙的內(nèi)涵與發(fā)展基礎(chǔ)上，界定了體育元宇宙的概念，提煉并分析體育元宇宙所具有的虛實相生性、沉浸性、交互性和顛覆性等特征；提出體育元宇宙發(fā)展尚存在著頂層設(shè)計困境、技術(shù)困境、體育倫理道德困境和去中心化困境等；未來，體育元宇宙在體育賽事、體育培訓(xùn)、大眾健身、體育游戲、體育消費、體育營銷等方面蘊含著巨大發(fā)展?jié)摿?，需要我們“理性看待、搶先布局、深度融合、高效發(fā)展”，在新發(fā)展理念指引下，實現(xiàn)用科技的力量助力體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育元宇宙；內(nèi)涵；特征；困境；前景

中圖分類號：G80-05? 文獻標識碼：A? 文章編號：1008－2808（2024）03－0001－07

Metaverse for Sports：Connotation Characteristic Dilemma Prospect

ZHANG Xue-lian1，F(xiàn)ANG Ying-jie2，MU Yi-gang3，SUN Hui4，QIN Dan5

Abstract：The concept of “meta-universe” will bring subversive changes to sports and related industries， so that it can get rid of the inherent limitations and have infinite space for development. Based on a brief introduction of the connotation and development of the meta-universe， this paper defines the concept of the sports meta-universe， and analyzes the characteristics of the virtual and real nature， immersion， interactivity and subversion of the sports meta-universe. It is pointed out that the development of sports metauniverse still has the dilemma of top-level design， technology， sports ethics and decentralization. In the future， the sports meta-universe contains huge development potential in sports events， sports training， mass fitness， sports games， sports consumption， sports marketing and other aspects， which requires us to “rationally view， preemptive layout， deep integration， and efficient development”. Under the guidance of the new development concept， we can realize the high-quality development of sports related industries with the power of science and technology.

Key words：Metaverse for sports; Connotation; Characteristic; Dilemma; Prospect

隨著美國網(wǎng)游公司羅布樂思（Roblox）上市、臉書（Facebook）更名為元宇宙（Meta），2021年下半年“元宇宙”這個詞匯引起世界多個國家政府和各大行業(yè)的廣泛關(guān)注與熱議，此年可被稱之為元宇宙元年［1-2］。元宇宙被看作是互聯(lián)網(wǎng)的下一個未來，將開辟人類歷史的又一個新紀元。元宇宙的到來將可能徹底地改變?nèi)藗兊墓ぷ?、學(xué)習(xí)、娛樂、消費等生活與生存方式，就像互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上改變了人類經(jīng)濟和社會發(fā)展一樣，對未來的政治、經(jīng)濟、教育、文化等產(chǎn)生深遠影響［3］?？梢哉f，元宇宙將重構(gòu)人們的生產(chǎn)模式、組織治理方式以及生活方式。

國外關(guān)于元宇宙的研究熱點主要集中在的領(lǐng)域有：在線學(xué)習(xí)、教育、教學(xué)、游戲、電影、社會、商務(wù)辦公、醫(yī)療等［4］。國內(nèi)關(guān)于元宇宙的研究多集中在教育、教學(xué)及在線學(xué)習(xí)等方面，相對局限，鮮見關(guān)于體育元宇宙方面的研究。在元宇宙背景下，體育元宇宙如何界定，體育元宇宙具有哪些特征，其發(fā)展困境有哪些，未來應(yīng)用前景如何？這些問題的深入探究，將對體育產(chǎn)業(yè)抓住元宇宙時代發(fā)展的脈搏，提升體育產(chǎn)業(yè)與新型網(wǎng)絡(luò)樣態(tài)的“共融、共生”具有重要戰(zhàn)略意義。

1 內(nèi)涵

1.1 元宇宙的起源與發(fā)展

元宇宙（Metaverse）中，Meta意思為表示超越的含義，即：“元”“超”［5］，Verse則是“宇宙”的縮寫，二者組合在一起意為“超越宇宙”。最早提出“元宇宙”的是在尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）于1992 年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash）一書中［5］，書中描繪了人類用虛擬身份在虛擬世界中互動，甚至生活、工作在一個空間，其基本價值觀是“共建、共創(chuàng)、共治、共享”［6］。元宇宙在電影《電子世界爭霸戰(zhàn)》（1982年）、《黑客帝國》（1999年）、《創(chuàng)戰(zhàn)紀》（2010年）、《頭號玩家》（2018年）以及游戲《第二人生》（2003年）等陸續(xù)問世的過程中逐漸引起了人們廣泛關(guān)注。

元宇宙是與現(xiàn)實世界平行而又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬現(xiàn)實，即：平行于現(xiàn)實世界的虛擬世界［7］，具有連接虛擬與現(xiàn)實的潛力。元宇宙不是描述一種單一的技術(shù)，而是一個持續(xù)的、身臨其境的數(shù)字世界概念，是以“網(wǎng)為根基、算為核心”，集虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality）、混合現(xiàn)實（Mixed Reality）、擴展現(xiàn)實（Extended Reality）、人工智能（Artificial Intelligence）、5G、數(shù)字孿生（Digital Twin）、物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things）、云計算（Cloud Computing）、區(qū)塊鏈（Block Chain）等新興虛擬技術(shù)于一體的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施。具有相融與超越現(xiàn)實宇宙的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用社會形態(tài)，將發(fā)展成為一種新型“算力網(wǎng)絡(luò)”樣態(tài)，為人類實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的發(fā)展路徑。從媒介角度來說，元宇宙是人類數(shù)字生存空間從二維向三維的進化，是對精神需求的進一步升級，比互聯(lián)網(wǎng)更為真實，更具有沉浸感和真實感。從人的角度來說，元宇宙就是一個虛擬的人類社會，將成為未來人類社會生活的一種方式，是未來虛實共生的人類世界［8］。

自2021年7月，臉書（Facebook）創(chuàng)始人馬克·扎克伯格將公司更名為元宇宙（Metaverse）［9-10］，重新定位“元宇宙公司”后，元宇宙便迅速演進為科技界熱炒概念，成為社會熱點話題之一，被認為是下一代互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)［11］。國內(nèi)外諸多科技類公司開始布局元宇宙概念，例如：美國的Meta、微軟、蘋果、英偉達等科技企業(yè)率先發(fā)布了元宇宙規(guī)劃藍圖和技術(shù)路線；2021年3月，虛擬游戲平臺（Sandbox Games）羅布樂思首次將元宇宙概念寫進招股書［4］，并于同年12月開始售出“元宇宙”虛擬土地，將各界對“元宇宙”的關(guān)注推向了高潮［12］；2021年5月，韓國信息通信振興院聯(lián)合25個機構(gòu)和企業(yè)成立了“元宇宙聯(lián)盟”［13］；2021年7月，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省發(fā)布了《關(guān)于虛擬空間行業(yè)未來可能性與課題的調(diào)查報告》；中國的騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、百度、華為、HTC、中國電信、米哈游、中青寶等科技公司也已開啟了元宇宙布局之路，紛紛發(fā)布自己的元宇宙產(chǎn)品，公布計劃和技術(shù)儲備能力。在政府層面，浙江省政府、無錫市政府在相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確了元宇宙領(lǐng)域的發(fā)展方向，武漢、合肥、上海徐匯區(qū)等?。ㄊ校┚鶎⒃钪鎸懭?022年政府工作報告中［14］。2023年5月在鄭州召開的第三屆世界數(shù)字產(chǎn)業(yè)博覽會為深入貫徹國家“十四五”發(fā)展規(guī)劃和2035年遠景目標，將“虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實”作為數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)，聚焦元宇宙創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈，共話元宇宙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，打造元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

1.2 體育元宇宙的內(nèi)涵與發(fā)展

元宇宙在體育領(lǐng)域中已經(jīng)逐步得到應(yīng)用。體育賽事直播最早進行數(shù)字化嘗試的是美國2015—2016年度的NBA賽季，在金州勇士隊的主場揭幕戰(zhàn)比賽中為球迷提供了虛擬現(xiàn)實現(xiàn)場轉(zhuǎn)播服務(wù)。2016年里約奧林匹克運動會的開、閉幕式以及拳擊、排球、擊劍等比賽直播過程中，英國廣播公司（BBC）為觀眾提供全新的沉浸式360°虛擬現(xiàn)實播放服務(wù)。國際汽車運動聯(lián)合會（FIA）為了吸引更廣泛的年輕人參加賽事，從2016年開始對世界一級方程式錦標賽（FIA Formula 1 World Championship，簡稱F1）做出數(shù)字化改革，推出F1電競系列賽，2017年11月實現(xiàn)F1電競和真實F1的收官戰(zhàn)同時開始，吸引了世界范圍內(nèi)F1愛好者的廣泛關(guān)注。國際奧委會與自行車、賽車、棒球、帆船、賽艇五個國際單項體育聯(lián)合會和游戲發(fā)行商合作，2021年5月13日至6月23日期間舉辦了奧林匹克虛擬系列賽，開啟了國際體育組織認可的虛擬體育賽事序幕。據(jù)FootWearNews報道，2021年12月，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）發(fā)布其首個 NFT（Non-Fungible Token）系列“into the Metaverse”，同期，美國運動品牌巨頭耐克（NIKE）宣布收購虛擬運動鞋制造商RTFKT，開始布局元宇宙。

2019年在廣東東莞籃球中心舉辦的CBA決賽第2場，廣東隊與新疆隊的對決中，廣東移動攜手華為、銀河威爾（GVR）實現(xiàn)了5G+VR高清直播，通過5G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)實時傳輸，讓球迷帶上VR眼鏡在“第二現(xiàn)場”實現(xiàn)沉浸式觀看。2021年11月25日，久事智慧體育公司與上海市科技體育運動管理中心共同宣布，將在2022年推出國內(nèi)首個虛擬體育綜合性賽事“上海虛擬體育公開賽”，此項賽事將傳統(tǒng)體育與數(shù)字生活相結(jié)合，設(shè)有F1電競式的競速型競技，為了擴大戶外體育運動受眾的參與面，還設(shè)有滑雪、劃船、自行車等虛擬體育項目。中國移動咪咕公司聯(lián)合亞洲電子體育聯(lián)合會（AESF），2021年11月推出“數(shù)智競技”全球標準和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并把MCG機器人比賽、XR科技體育等數(shù)智競技比賽帶入杭州亞運會，成為官方正式電子體育比賽項目，揭開了2022年電子競技賽事的序幕。在2022北京冬季奧林匹克運動會（簡稱：冬奧會）倒計時100天之際，咪咕發(fā)布了首個體育數(shù)智達人——谷愛凌“數(shù)智孿生姐妹”Meet GU，正式開啟了“數(shù)智達人計劃”。更具影響力的是，智慧與科技融合在2022年北京冬奧會上的廣泛應(yīng)用，作為奧運會全球TOP合作伙伴的英特爾，助力打造科技奧運新體驗，通過AI數(shù)據(jù)分析、360° VR技術(shù)平臺等給觀眾帶來前所未有的8K沉浸式觀賽體驗，VSS數(shù)字孿生場館模擬仿真系統(tǒng)為真實的場館復(fù)制出一個虛擬、數(shù)字化的孿生場館。

以上案例可以看出，體育元宇宙已經(jīng)在大型體育賽事中得到較為廣泛的應(yīng)用。未來，國際性體育組織、單項協(xié)會以及體育科技類公司將會推出更多虛擬體育賽事，這為增進與虛擬體育領(lǐng)域愛好者和觀眾的關(guān)系，鼓勵更多人參與體育運動、弘揚體育精神、實現(xiàn)以體育人等具有重要意義。目前，鮮見有學(xué)者對體育元宇宙概念進行界定。從技術(shù)層面和基于以體育人的視角，筆者認為，體育元宇宙（Metaverse for Sports）是通過融合虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生、 區(qū)塊鏈、云計算等元宇宙技術(shù)要素，構(gòu)建并塑造滿足參與者“一切渴求”的虛實相生、人機交互、有效互動的智慧體育場景。在這種虛擬的體育場景中，讓所有“虛擬化身”參與者的視覺、聽覺、動覺、本體感覺等感官系統(tǒng)得到沉浸式體驗、神經(jīng)系統(tǒng)得到刺激、骨骼肌系統(tǒng)得到鍛煉，促進體育管理、體育競賽、體育鍛煉、體育培訓(xùn)、科學(xué)健身、體育用品、體育消費等體育集群產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

2 體育元宇宙特征

2.1 虛實相生性

在人類社會的發(fā)展歷程中，一直在追求從虛和實兩方面認識真實世界，元宇宙是一個虛實相生的網(wǎng)絡(luò)世界，是人類社會發(fā)展的必然階段［15］。元宇宙的未來在于虛實互動，而要實現(xiàn)這一點就需要物聯(lián)網(wǎng)和機器人技術(shù)。融合一系列數(shù)字化技術(shù)的元宇宙可能是實現(xiàn)這個追求的高階通道。元宇宙的終極目標是打破一切邊界，而突破這一點，將會實現(xiàn)從更高的維度去看待這個真實的世界。體育元宇宙是元宇宙若干分支中的一類，同樣是人類意識的世界、虛擬的世界。在體育元宇宙里發(fā)生的事情會影響到現(xiàn)實世界，如：觀看體育競賽、參與健身、參加體育培訓(xùn)、購買體育用品等，具有從虛擬世界出發(fā)，觀世界之道的功效。所以，真正認識體育元宇宙，要虛實相對，虛實相成，虛實相生。

2.2 沉浸性

伴隨著3D成像、混合現(xiàn)實（MR）、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的發(fā)展與支持，體育元宇宙的內(nèi)容更加豐富、擬真化更高、交互性更強，極大地促進虛擬世界和現(xiàn)實世界之間的彌合，這將助力體育賽事以及體育活動場景向“元宇宙”空間無限延展，實現(xiàn)體育智慧化場域中強感官體驗和“身臨其境”般的沉浸式體驗。為體育運動參與者如同扮演游戲中的角色一樣，通過智能設(shè)備與數(shù)據(jù)，沉浸在體育的觀賽、參賽、健身、培訓(xùn)、購物等場景中，感知體育元宇宙所提供的各種豐富資源與信息，在虛實相生的環(huán)境中感知體育的樂趣。然而，從體育運動“虛擬化身”的主體來說，各種感覺系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、呼吸與循環(huán)系統(tǒng)、骨骼肌系統(tǒng)等如何實現(xiàn)同步性的沉浸，仍需要不斷的技術(shù)提升與進步。沉浸式體驗是“元宇宙”的標志性場景，這恰恰也是體育場景中所追求的極致目標。

2.3 交互性

體育的功能是滿足個體的強身健體、人際交往、健康心理、休閑娛樂等以及社會的政治、經(jīng)濟、教育、文化等方面，這就需要能夠在不同的體育場館、不同的群體、不同的環(huán)境、不同的資源條件下實現(xiàn)交互，而體育元宇宙具有滿足個體與社會各種功能需求之所需。例如：體育元宇宙中虛擬的體育運動場館是不固定的，部分或全部用戶均可以根據(jù)需求進行修改或調(diào)整，提升在不同運動環(huán)境之間的交互；在體育競賽的觀賽過程中，每一位“虛擬觀眾”都可以從不同的視角，全方位、立體式地體驗體育競賽的魅力；在參加健身鍛煉時，每位“虛擬化身”的個體都可以隨意選擇與其陪練的對象或群體。這種近似真實的沉浸式交互體驗，不僅可以促進社會體育資源的個性化分配，還提供更多有效的科學(xué)健身指導(dǎo)、競賽與訓(xùn)練等。在體育元宇宙的世界里，每個“虛擬形象”都具有多重屬性，在不同階段、不同項目、不同地域、不同國籍、不同環(huán)境條件下發(fā)揮作用，以“開放、包容、共享、共治”的理念，形成社交觀念、建立社交圈。

2.4 顛覆性

體育元宇宙通過融合各種新興信息技術(shù)，創(chuàng)建或營造一個虛擬現(xiàn)實世界的場景，消除一切制約人們體育行為發(fā)生時的制約因素，在虛擬的世界里讓“一切皆有可能”，人們可以將在現(xiàn)實世界中對運動的渴求創(chuàng)造性地實現(xiàn)，豐富體育活動內(nèi)容、提升民眾的參與度、促進賽事種類的開發(fā)，還可實現(xiàn)與體育明星比賽、體驗戶外運動的刺激、參與體育消費等。體育元宇宙專屬工具將會大量涌現(xiàn)，徹底改變體育產(chǎn)業(yè)市場的增長方式，推動體育產(chǎn)業(yè)步入爆發(fā)式的高利潤增長模式中，這將進一步顛覆傳統(tǒng)體育創(chuàng)新的局限性，催生體育行業(yè)巨頭企業(yè)的誕生與崛起。

3 體育元宇宙發(fā)展困境

3.1 頂層設(shè)計困境

首先，從國家對元宇宙概念的政策支持來說，政府雖然已經(jīng)開始正視元宇宙所帶來的機遇，并在游戲、教育、電子競技等行業(yè)出臺了文件支持VR/AR技術(shù)應(yīng)用，但缺乏在元宇宙平臺體系構(gòu)建、數(shù)字資源共享、虛擬資產(chǎn)炒作的監(jiān)管與評估機制等方面的系統(tǒng)規(guī)劃，相關(guān)研究尚處于分化與分散狀態(tài)。因此，體育元宇宙從理論到落地實踐尚需時日；其次，從資本運作角度來說，缺乏明確的發(fā)展目標導(dǎo)向、市場監(jiān)管機制及行業(yè)標準，尚處于觀望、調(diào)研與布局階段，真正廣泛動員和行動起來尚需時日；再次，從認知層面來說，讓民眾打破原有對體育的認知，來接受虛擬體育運動的生活方式尚需時日。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新困境

創(chuàng)新之路需要的是無數(shù)科研工作者的砥礪前行。目前來說，我國體育元宇宙在底層核心支撐VR、AR、AI、區(qū)塊鏈等技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用方面已經(jīng)取得了較大進步，但元宇宙生態(tài)尚處于初期階段，要想實現(xiàn)完全的元宇宙虛實同步效應(yīng)仍有許多技術(shù)難點亟待攻破，特別是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋面、信息傳輸實時性、智能性、沉浸性、虛實融合性、人機交互性、硬件設(shè)備便捷性、軟件功能全面性以及體育新技術(shù)、新模式等方面還存在較多欠缺。這些問題都需要更多的體育科技企業(yè)提升市場敏銳度，培養(yǎng)更多的專業(yè)精英，研發(fā)體育元宇宙的工具、平臺、應(yīng)用和內(nèi)容體系，并始終保持開放和創(chuàng)新的理念，不忘初心、勇于探索，逐步實現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍。

3.3 倫理道德困境

俗話說：“沒有規(guī)矩不成方圓”，生活在社會中的每一個人不但要受到國家的法律約束，還要有社會和自我的倫理道德約束，只有在法律和倫理道德的共同約束下，才能使人成為真正的人、社會成為真正的理性社會。在體育黑科技不斷賦能體育產(chǎn)業(yè)的同時，違反體育規(guī)則、違背體育道德等使用高科技作弊現(xiàn)象層出不窮，許多黑科技體育產(chǎn)品也因此被禁止在競技體育中使用。所以說，體育科技產(chǎn)品的研發(fā)和使用要遵守體育項目規(guī)則，只有與傳統(tǒng)體育形成良性互補才能更好地促進科技賦能體育事業(yè)的發(fā)展。另外，從個人隱私保護、不同國界的體育文化輸出及體育賭博行為監(jiān)管等問題，同樣需要進一步討論。

3.4 去中心化困境

去中心化（decentralization）是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的社會關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)，是相對于“中心化”而言的新型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)過程［16］。體育元宇宙的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，需要在流量、數(shù)據(jù)、場景、底層技術(shù)等方面依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的先發(fā)優(yōu)勢，而走中心化路線的“大互聯(lián)”模式難以解決數(shù)據(jù)治理與互操作性的問題，會在一定程度上受到制約或限制。基于區(qū)塊鏈線路構(gòu)建體育元宇宙系統(tǒng)，實現(xiàn)去中心化、搭建以數(shù)據(jù)為第一生產(chǎn)要素、互操作性強以及核心數(shù)字資產(chǎn)全球共識，將更具發(fā)展前景。

上述分析可以預(yù)見，體育元宇宙所描述的場域超級前衛(wèi)，現(xiàn)有技術(shù)尚未成熟，支撐體育元宇宙的核心支撐技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用相對簡單，實現(xiàn)體育元宇宙的道路仍然任重而道遠，尚需時日。

4 體育元宇宙發(fā)展前景展望

元宇宙是推動體育創(chuàng)新、實現(xiàn)體育轉(zhuǎn)型的機會。隨著元宇宙的日趨成熟，體育行業(yè)同樣將成為VR技術(shù)重點發(fā)展與應(yīng)用的領(lǐng)域。據(jù)體育商業(yè)機構(gòu)SportsPro分析［17］，目前體育產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出游戲化、碳中和等趨勢，并邁進元宇宙時代，體育、媒體和游戲開啟了融合發(fā)展模式，向更深層次的互動性、參與性、可玩性、多樣性和可持續(xù)性邁進。我國的體育元宇宙將迎來絕佳發(fā)展時機，原因主要有：一是國家政策的支持，“十四五”發(fā)展規(guī)劃將科技賦能體育行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作為主要任務(wù)之一，助推VR、AI、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)在體育行業(yè)中的融合與應(yīng)用，激發(fā)了體育賽事、體育培訓(xùn)、體育裝備與制造、體育健身、智慧傳媒、營銷模式、數(shù)字體育等領(lǐng)域的智能化與智慧化發(fā)展；二是數(shù)字化科技時代，體育消費、體育活動等交互性強的領(lǐng)域更加依賴于VR技術(shù)。VR技術(shù)通過虛實結(jié)合場景的不斷創(chuàng)新，不但刺激了體育消費市場活力，還促使全民健身、學(xué)校體育、競技體育、體育場（館）等枯燥乏味的傳統(tǒng)體育場景變得更加親民化、趣味化、數(shù)字化與互動化，助力“健康中國”建設(shè)的有效落地與可持續(xù)發(fā)展。

4.1 體育賽事體驗感向多元方向發(fā)展

體育賽事以數(shù)字化身的方式投放到元宇宙中去，針對不同受眾設(shè)計種類多樣、形式各異的元宇宙賽事產(chǎn)品，提升人們對體育賽事的參與體驗，將會極大地促進體育賽事市場潛力爆發(fā)式增長。據(jù)全球著名市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森研究數(shù)據(jù)顯示［18］，2020賽季F1電競中國冠軍賽的賽事品牌和贊助商共創(chuàng)造超過4.18億元的全媒體價值，全年收視人數(shù)超過 5 000萬人次，2021賽季賽事觀眾人數(shù)超1.2億，參賽人數(shù)6萬人以上，F(xiàn)1電競中國冠軍賽自創(chuàng)辦以來，觀眾人數(shù)、參賽人數(shù)和全媒體價值均呈逐年增長趨勢。F1電競中國通過打造精品賽事IP，不但促進了賽車運動在中國的發(fā)展，還建立起體育消費新路徑，對引領(lǐng)虛擬運動發(fā)展、打造全新的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈提供了新模式。根據(jù)EsportsCharts統(tǒng)計，2021年LPL春季賽平均觀眾人數(shù)高達1 009萬，電子競技在全球擁有20億的受眾，龐大的觀眾數(shù)量和夸張的賽事內(nèi)容觀看量對各品類的贊助商來說，具有強大的吸引力。

體育元宇宙賽事直播通過改變賽事內(nèi)容的生產(chǎn)與傳輸方式，讓人們在家里就可以身臨其境地享受到現(xiàn)場觀賽同感的沉浸式觀賽體驗，感受體育競賽帶來的無窮魅力。同時，在體育元宇宙賽事直播的時空里，能夠消除地理和物理障礙，人們不但可以自由切換觀看視角還可以實現(xiàn)與明星互動，多維度和立體化的觀賽體驗將直接顛覆人們的觀賽行為。這些體驗已經(jīng)在2020東京奧運會期間的田徑、籃球、拳擊、沙灘排球等賽事以及2022北京冬奧會的大多數(shù)賽事中得以實現(xiàn)。此外，新開發(fā)的Nreal Air AR眼鏡可以為多元場景帶來沉浸式應(yīng)用體驗。在體育元宇宙的世界里，新技術(shù)的應(yīng)用將會讓用戶觀賽交互的體驗向更沉浸、更立體、更多元的方向發(fā)展。

4.2 虛擬體育培訓(xùn)元素趨于真實性發(fā)展

從三億人參與冰雪、到體教融合、再到教育“雙減”，一系列政策的出臺與落實，促進了中小學(xué)生卸下繁重的課業(yè)壓力，讓更多的青少年走出課堂和補課班，也讓課外體育培訓(xùn)成為市場和家長們關(guān)注的焦點，同時也成為很多產(chǎn)業(yè)機構(gòu)重點布局與轉(zhuǎn)型的首選賽道。國家體育總局近期頒布的《公共體育場館基本公共服務(wù)規(guī)范》、《課外體育培訓(xùn)行為規(guī)范》等文件為體育培訓(xùn)行業(yè)的健康有序發(fā)展提供了制度保障。各地市中考體育分值權(quán)重的增加以及體育進高考的政策預(yù)期，極大地刺激家長們重視孩子體育參與的積極性與迫切性［19］，從長遠來看，利好體育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展前景。

通過VR技術(shù)來虛擬訓(xùn)練場地、訓(xùn)練器材、教練或陪練等體育培訓(xùn)元素，同時在練習(xí)過程中捕捉訓(xùn)練者真實運動數(shù)據(jù)，幫助教練通過數(shù)據(jù)分析運動表現(xiàn)，提高訓(xùn)練效果或比賽成功率。然而，更為重要的是要盡量追求真實感，即與現(xiàn)實體育運動相一致的物理仿真效果。采用“區(qū)塊鏈技術(shù)+非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，簡稱NFT）”的經(jīng)濟模式［20］，將會更有利于體育元宇宙培訓(xùn)的長遠發(fā)展。例如：建立國家級的去中心化體育培訓(xùn)區(qū)塊鏈體系，把通過培訓(xùn)達到一定水平的運動員與NFT掛鉤，進行記錄并確權(quán)，這不僅有利于運動員的職業(yè)化培養(yǎng)更有利于體育培訓(xùn)市場的縱深化發(fā)展。

4.3 大眾健康管理擺脫空間束縛

當前中國成年居民超重肥胖率已經(jīng)超過50%，6～17歲兒童青少年肥胖率接近20%，6歲以下兒童肥胖率達到10%，減脂已成為我國居民運動健身的主要訴求之一。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，VR、AR技術(shù)的成熟，營造一個與現(xiàn)實世界交互的虛擬運動場景，戴著VR眼鏡，即可沉浸到爬珠峰、滑雪、游泳、跑步等運動項目中。美國OliveX公司通過構(gòu)建體育元宇宙健身，使現(xiàn)實世界與虛擬世界的健身活動融合在一起，人們使用可穿戴設(shè)備、手機終端、居家健身設(shè)備等方式來記錄健身活動，玩家可以在家里、健身房或戶外鍛煉，讓健身運動擺脫現(xiàn)實世界的空間束縛。世界知名騎行軟件Strava2021年度報告顯示，平臺用戶運動時長累計達1 790萬個小時。體重管理平臺Found自2020年成立以來已幫助會員減重超30萬鎊（約合13.6萬公斤）。用科技的力量提升全民健康水平將逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。

4.4 體育元宇宙游戲爆發(fā)式誕生

體育運動本身具有非常強的游戲性，體育游戲同樣可以構(gòu)建“元宇宙”世界［21］。美國2018年成立的社交體育游戲開發(fā)商GreenPark Sports開發(fā)了一款競技體育類元宇宙游戲《GreenPark》，玩家在其中能以個性化VR化身方式參與各類競賽。據(jù)SportsPro報道（2021年10月），GreenPark Sports完成3 100萬美元B輪融資，將用于加速其NFT計劃及拓展元宇宙體育游戲的愿景。另據(jù)Front office sports報道（2022年1月），英國體育博彩和游戲公司Entain宣布投資1.33億美元成立“Ennovate”項目，該項目將專注于開發(fā)元宇宙體育和娛樂體驗內(nèi)容。作為中國研發(fā)（瘋狂體育集團）的首款體育元宇宙游戲《瘋狂足球》（Crazy Soccer），于2022年1月8日在羅布樂思（Roblox）平臺正式全球上線，標志著中國體育元宇宙游戲的誕生?？梢钥闯觯澜绺鲊煌N類體育元宇宙游戲的推出將會帶動體育愛好者的休閑需求，更會激發(fā)和吸引更多的資本目光轉(zhuǎn)向，體育元宇宙游戲未來的成長空間不可限量。

4.5 體育消費場景開辟新發(fā)展空間

體育商業(yè)架構(gòu)體系的核心部分——體育消費，是當下知名品牌進行體育營銷投資的主要方向。體育元宇宙中的商品價值主要體現(xiàn)在四個方面：一是具有營銷價值；二是具有享樂性價值；三是具有社會性價值；四是具有可編程價值，其價值體現(xiàn)最關(guān)鍵的應(yīng)用場景是消費場景，這種消費場景絕不是“脫實向虛”，而是要實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，賦能實體經(jīng)濟全面升級，讓各類體育消費場景都能找到“第二曲線”的新發(fā)展空間。

元宇宙的產(chǎn)權(quán)體系是基于區(qū)塊鏈及NFT的去中心化產(chǎn)權(quán)，元宇宙的發(fā)展將為非同質(zhì)代幣（NFT）的持續(xù)增長提供工具，NFT因具有不可替代、不可拆分等唯一性特征被迅速運用到各種體育藏品上。很多籃球和足球界知名俱樂部（曼聯(lián)、巴薩、金州勇士、達拉斯獨行俠等）均加入數(shù)字藏品市場，歐洲杯、杭州亞運會、中國冰雪、北京馬拉松、LGD等IP也都推出了自己的數(shù)字藏品。德勤（Deloitte）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析顯示，2022 年底有多達500萬體育迷獲得體育數(shù)字收藏品。今后將會有越來越多的體育組織和運動員加入到數(shù)字藏品潮流，這將極大地推動體育元宇宙發(fā)展并激發(fā)體育消費市場活力。

4.6 體育營銷方式轉(zhuǎn)向虛實結(jié)合

科技以人為本才能引領(lǐng)未來。在數(shù)字化語境下，營銷是科學(xué)與藝術(shù)的完美融合，而元宇宙則為營銷帶來更多的想象空間。品牌在體育元宇宙中可以通過沉浸式的互動體驗引導(dǎo)用戶，其主要思路是通過空間場景設(shè)計虛擬物品，讓用戶能夠獲得沉浸式的互動，在用戶進行互動的過程中，品牌能夠通過空間場景或者活動環(huán)節(jié)的設(shè)置，實現(xiàn)無形的品牌營銷效果。目前已有體育品牌已經(jīng)通過元宇宙進行營銷，例如，耐克打造的虛擬運動樂園（Nikeland）成為體育用品巨頭跨入元宇宙的一個標志。然而，對于體育運動品牌的未來發(fā)展而言，在現(xiàn)實的物理空間由于場地限制難以滿足更多的用戶參與活動，但利用球場、運動場等元宇宙“空間”與用戶進行互動可以拉近與用戶的距離，強化互動體驗。這種營銷方式簡而言之就是將產(chǎn)品銷售與營銷融為一體，在體育元宇宙營銷場域內(nèi)既銷售實體產(chǎn)品又銷售虛擬產(chǎn)品。

此外，受社會廣泛關(guān)注的“雙減”政策［22］以及“體育強國”“健康中國”戰(zhàn)略等多種因素疊加效應(yīng)影響，體育明星頻頻登上熱搜榜。同時，2022北京冬奧會“無以倫比”的辦賽規(guī)格進一步促使我國成為眾多國際體育賽事的主要舉辦地，中國品牌借助體育賽事和一大波體育明星流量大爆炸，必將會在國際舞臺上大放異彩。

5 結(jié) 語

體育元宇宙將具有無限的發(fā)展?jié)摿?，且市場前景樂觀?？萍剂α康膭?chuàng)新與發(fā)展將為中國體育事業(yè)的未來創(chuàng)造無限可能性，以技術(shù)驅(qū)動市場已成為主流。在以美國為首的西方國家對中國高科技進行封鎖與打壓的影響下，中國體育科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)科技公司要緊密地聯(lián)合起來“抱團取暖”，既要主動出擊，做好“一起向未來”的準備，又要搶先布局體育元宇宙賽道，更要發(fā)揚工匠精神，在新消費和新發(fā)展時代由中國制造逐漸轉(zhuǎn)型升級為中國“智”造，打造成為國際一流品牌，占有屬于自己的一席之地。面對元宇宙腳步的臨近，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)要做到“理性看待、搶先布局、深度融合、高效發(fā)展”，讓新技術(shù)、新模式應(yīng)用到“健康中國”和“體育強國”的發(fā)展與建設(shè)中去。

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基金項目：國家社會科學(xué)基金重點項目（編號：23ATY004）；國家體育總局決策咨詢項目（編號：2023-B-16）；黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)項目（編號：23TYD157）;黑龍江省自然科學(xué)基金項目（編號：LH2022A018）。

作者簡介：張雪蓮（1978-），女，講師，博士，研究方向為體育哲學(xué)、美學(xué)。

通信作者：房英杰（1980-），男，教授，在讀博士研究生，研究方向為體育教育訓(xùn)練學(xué)。