趙美巖

民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象設(shè)計旨在保護(hù)、傳承和推廣傳統(tǒng)手工藝。設(shè)計中需要融入相關(guān)地區(qū)或民族的文化元素，突出傳統(tǒng)性和獨(dú)特性。通過設(shè)計富有鄉(xiāng)土風(fēng)情的品牌形象，促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的保護(hù)和傳承。綜合考慮歷史、文化、市場和創(chuàng)新等因素，在設(shè)計中平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代、人文與商業(yè)的關(guān)系，以打造良好的品牌形象。

民間傳統(tǒng)手工藝是珍貴的文化遺產(chǎn)，代表著特定地區(qū)和民族的獨(dú)特風(fēng)格。在當(dāng)今快節(jié)奏的社會中，保護(hù)和傳承民間傳統(tǒng)手工藝尤為重要。而品牌形象設(shè)計作為一種有效的傳播和推廣方式，對于民間傳統(tǒng)手工藝的傳承和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此，在民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象設(shè)計中，需要深入了解當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和民俗，以求準(zhǔn)確體現(xiàn)其獨(dú)特性。

傳統(tǒng)手工藝的特點(diǎn)

傳統(tǒng)手工藝主要是指在前工業(yè)時期以手工作業(yè)的方式對某種材料（或多種材料）施以某種手段（或多種手段）使之改變形態(tài)的過程及其結(jié)果，其具有以下特點(diǎn)。第一，歷史性。傳統(tǒng)手工藝經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了獨(dú)特的風(fēng)格，其承載著豐富的歷史和文化內(nèi)涵，代表著特定地區(qū)和民族的傳統(tǒng)文化。第二，精細(xì)性。傳統(tǒng)手工藝注重細(xì)節(jié)和精細(xì)度，追求完美的工藝和品質(zhì)。手工藝人通過反復(fù)打磨和修飾，使作品達(dá)到最佳的效果，展現(xiàn)出他們精湛的技藝。第三，手工性。傳統(tǒng)手工藝主要由人工制作，不依賴機(jī)械設(shè)備和自動化生產(chǎn)，將原材料加工制作成精美的藝術(shù)品。第四，個性化。傳統(tǒng)手工藝作品是手工藝人的獨(dú)創(chuàng)之作，具有獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)。每位手工藝人都有自己的創(chuàng)意和技藝，其傳統(tǒng)手工藝品具有很高的藝術(shù)價值。第五，可持續(xù)性。傳統(tǒng)手工藝經(jīng)過代代相傳保留了基本特征，并且注重原材料的使用和對環(huán)境的保護(hù)?？傮w而言，傳統(tǒng)手工藝以其獨(dú)特的歷史性、精細(xì)性、手工性、個性化和可持續(xù)性等特點(diǎn)，成為文化遺產(chǎn)的重要組成部分，也是傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式。

民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象設(shè)計的價值

民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象設(shè)計的價值有以下幾點(diǎn)。第一，保護(hù)和傳承。通過品牌形象設(shè)計，激發(fā)人們對傳統(tǒng)手工藝的興趣，增強(qiáng)其認(rèn)同感，促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的保護(hù)和傳承。第二，文化傳播。品牌形象設(shè)計能夠促進(jìn)文化傳播。通過設(shè)計富有民族特色或地方特色的民間傳統(tǒng)手工藝品，可以傳播當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕v史故事、鄉(xiāng)土風(fēng)情等，宣傳和推廣當(dāng)?shù)靥厣幕?。第三，商業(yè)價值。獨(dú)特而具有吸引力的品牌形象可以增強(qiáng)民間傳統(tǒng)手工藝品牌的商業(yè)競爭力。打造民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象，有助于吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并激發(fā)其購買欲望，進(jìn)而提升市場的影響力。第四，品牌認(rèn)同度。獨(dú)特的品牌形象設(shè)計可以讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，建立品牌與傳統(tǒng)手工藝之間的情感連接。第五，文化保護(hù)與創(chuàng)新。品牌形象設(shè)計可以在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)手工藝的同時，融入當(dāng)代設(shè)計元素，使其具有現(xiàn)代感和時尚性。這樣做既能保留傳統(tǒng)手工藝的獨(dú)特風(fēng)格和技藝，又能滿足當(dāng)代消費(fèi)者的個性化需求，推動傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)新與發(fā)展。因此，民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象設(shè)計對于保護(hù)、傳承、傳播和商業(yè)發(fā)展等都具有重要的價值，在促進(jìn)民間傳統(tǒng)手工藝的傳承和發(fā)展方面起到了積極的作用。

民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象設(shè)計策略

融入傳統(tǒng)文化元素

通過巧妙地融入傳統(tǒng)文化元素，民間傳統(tǒng)手工藝品牌能夠展現(xiàn)其獨(dú)特性和傳承價值。這樣的設(shè)計不僅能夠吸引消費(fèi)者的眼球，還能夠帶動消費(fèi)者保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化。第一，應(yīng)用傳統(tǒng)圖案和紋飾。將傳統(tǒng)的圖案和紋飾作為品牌標(biāo)識或品牌背景，向消費(fèi)者展示民間手工藝品的獨(dú)特美感。圖案和紋飾包括花朵、動植物、幸運(yùn)符號等，品牌與傳統(tǒng)文化建立緊密聯(lián)系。第二，應(yīng)用傳統(tǒng)色彩。選擇與傳統(tǒng)文化相呼應(yīng)的色彩，讓品牌形象更具傳統(tǒng)文化特色。例如，使用中國紅、徽墨藍(lán)、琉璃綠等傳統(tǒng)顏色，營造濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，并與產(chǎn)品的紋飾相協(xié)調(diào)。第三，應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)形式。將傳統(tǒng)藝術(shù)形式，如剪紙、刺繡、陶瓷等，融入品牌形象設(shè)計中，這樣不僅可以突出手工藝品的工藝特點(diǎn)，還能體現(xiàn)促進(jìn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。第四，應(yīng)用文化符號和故事。利用民間傳統(tǒng)故事、寓言或符號，賦予品牌形象更多的文化內(nèi)涵。通過與特定的民間傳說或傳統(tǒng)文化相關(guān)的符號相結(jié)合，增加品牌形象的趣味性和故事性。第五，應(yīng)用傳統(tǒng)包裝和標(biāo)識。在產(chǎn)品包裝和標(biāo)識設(shè)計中。可以引入傳統(tǒng)文化元素呈現(xiàn)出獨(dú)特而令人印象深刻的視覺效果，具體可以使用傳統(tǒng)紋樣、字體等，呈現(xiàn)與產(chǎn)品風(fēng)格相契合的品牌形象。

體現(xiàn)精湛工藝

設(shè)計細(xì)節(jié)、工藝材料和包裝等，能夠體現(xiàn)品牌對品質(zhì)的追求，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的獨(dú)特價值。第一，獨(dú)特的設(shè)計與制作。品牌形象設(shè)計應(yīng)注重獨(dú)特性和創(chuàng)新性，以展現(xiàn)出品牌在設(shè)計和制作方面的精湛工藝。獨(dú)特的造型、精心的細(xì)節(jié)處理和高品質(zhì)的材料，可以體現(xiàn)品牌在工藝制作上的精湛技藝。第二，手工制作過程展示。通過圖片、視頻或?qū)嵨镎褂[等方式，向消費(fèi)者展示手工制作過程，讓消費(fèi)者親眼目睹工匠精湛的技藝，以此更加深入地了解產(chǎn)品背后的精湛工藝。第三，傳承與師徒傳藝。強(qiáng)調(diào)品牌對傳統(tǒng)手工藝的保護(hù)和傳承。例如，品牌可以與老一輩工匠合作，將其技藝傳承給年輕一代，并在品牌宣傳中展示這一傳統(tǒng)工藝的價值。第四，高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制。品牌應(yīng)建立嚴(yán)格的質(zhì)量控制系統(tǒng)，確保每一件產(chǎn)品都經(jīng)過精心制作和檢驗，向消費(fèi)者傳遞工匠精神。第五，個性化定制。提供個性化定制服務(wù)，根據(jù)每位客戶的要求和偏好，定制個性化的手工藝品，展現(xiàn)品牌的精湛工藝，并滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的個性化需求。基于此，民間傳統(tǒng)手工藝品牌可以有效地展現(xiàn)其精湛工藝，消費(fèi)者將能夠?qū)Ξa(chǎn)品的工藝品質(zhì)有更深入的認(rèn)知，并感受到品牌對工藝傳承的高度重視。

講述品牌故事

通過講述品牌故事，將民間傳統(tǒng)手工藝的歷史、技藝與文化內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的淵源和產(chǎn)地，引發(fā)消費(fèi)者對品牌的情感共鳴。深入了解民間傳統(tǒng)手工藝的歷史和文化背景，挖掘其中的故事和傳說，通過研究相關(guān)的歷史事件、習(xí)俗和人物，講述品牌背后豐富的故事。第二，傳統(tǒng)技藝的保護(hù)與傳承。強(qiáng)調(diào)品牌對傳統(tǒng)手工藝技藝的保護(hù)與傳承，講述品牌與傳統(tǒng)工匠、藝術(shù)家之間的合作和共同努力，展示對文化傳統(tǒng)的保護(hù)和傳承。第三，產(chǎn)品的創(chuàng)作過程和靈感來源。講述手工藝品的制作過程和靈感來源，如工匠的技藝傳承、創(chuàng)作靈感的啟發(fā)等，突出品牌與傳統(tǒng)工藝之間的聯(lián)系，以及產(chǎn)品背后的創(chuàng)作故事和創(chuàng)新思維。第四，基于真實案例講述的故事。結(jié)合真實的案例和故事，講述消費(fèi)者如何通過品牌的手工藝產(chǎn)品獲得獨(dú)特的體驗和情感共鳴，這可以突出產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系和情感價值，進(jìn)一步得到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。通過創(chuàng)造一個有趣和引人入勝的故事背景，民間傳統(tǒng)手工藝品牌可以更好地引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，從而建立與品牌的情感連接。

突出創(chuàng)新與時尚

在傳統(tǒng)手工藝中注入創(chuàng)新與時尚元素，并與當(dāng)下潮流相結(jié)合，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。第一，設(shè)計故事背景。傳統(tǒng)手工藝品牌可以通過講述獨(dú)特而有趣的故事吸引消費(fèi)者，故事涉及品牌的歷史淵源、創(chuàng)始人的故事，或者是品牌獨(dú)特的工藝傳承等，增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和吸引力。第二，創(chuàng)新工藝展示。在品牌形象設(shè)計中，應(yīng)突出展示品牌的創(chuàng)新工藝，可通過使用現(xiàn)代化的材料、工藝技術(shù)或融入科技元素，凸顯品牌的時尚感。例如，可以合理運(yùn)用色彩搭配、線條設(shè)計，或者運(yùn)用新穎的紋理和材質(zhì)。為了突出創(chuàng)新與時尚的特點(diǎn)，可以嘗試將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，或者添加現(xiàn)代元素，如時尚的包裝設(shè)計、創(chuàng)意的標(biāo)志設(shè)計等，讓品牌形象更具有現(xiàn)代感和時尚性。第四，強(qiáng)調(diào)設(shè)計與品質(zhì)。在傳統(tǒng)手工藝品牌的形象設(shè)計中，重視設(shè)計和品質(zhì)。通過精心設(shè)計的包裝、優(yōu)質(zhì)的原材料選擇和精湛的工藝技術(shù)，可以彰顯品牌對品質(zhì)的追求和堅持。同時，在品牌傳播中，應(yīng)注重傳遞品牌的設(shè)計理念，以提升品牌形象的時尚感?？偠灾怀鰝鹘y(tǒng)手工藝品牌的創(chuàng)新與時尚要素需要通過故事背景設(shè)計、創(chuàng)新工藝展示、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合以及強(qiáng)調(diào)設(shè)計與品質(zhì)等方面來實現(xiàn)。這樣的品牌形象設(shè)計可以吸引更多消費(fèi)者，并使品牌在市場中更具競爭力。

倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展

品牌應(yīng)倡導(dǎo)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念，使用可再生材料，關(guān)注民間手工藝品的保護(hù)和傳承，讓消費(fèi)者認(rèn)識到品牌的社會價值。第一，環(huán)保材料選擇。在品牌形象設(shè)計中，要注重選擇可持續(xù)的環(huán)保材料，使用可再生材料、回收材料或低碳排放的材料，減少對環(huán)境造成的負(fù)面影響從而向消費(fèi)者展示品牌對環(huán)保問題的關(guān)注，并傳遞出品牌可持續(xù)發(fā)展的價值觀。第二，承擔(dān)社會責(zé)任。品牌形象設(shè)計中應(yīng)突出品牌的社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的理念。例如，品牌可以與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，為當(dāng)?shù)厥止に嚾颂峁┚蜆I(yè)機(jī)會或開展相關(guān)培訓(xùn)項目，向消費(fèi)者傳達(dá)其積極的社會影響力和可持續(xù)發(fā)展的承理念。第三，循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念。品牌可向消費(fèi)者展示如何利用廢料再造新產(chǎn)品，或者如何設(shè)計產(chǎn)品以便于分解和回收利用，從而體現(xiàn)品牌注重有效利用資源和保護(hù)環(huán)境。第四，透明供應(yīng)鏈展示。為了倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，品牌應(yīng)將其供應(yīng)鏈管理過程透明化，具體可以在宣傳過程中展示產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、工藝流程以及合作伙伴關(guān)系，并確保其供應(yīng)鏈符合環(huán)境保護(hù)和勞工權(quán)益的標(biāo)準(zhǔn)，從而增強(qiáng)品牌形象的可信度。只有這樣，品牌形象設(shè)計才能夠吸引越來越多注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者，從而使得品牌在市場中更具吸引力和競爭力。

體驗式營銷

體驗式營銷能夠吸引更多消費(fèi)者的參與和關(guān)注，并使品牌在市場中更具影響力和競爭力。

第一，創(chuàng)造互動體驗。在品牌形象設(shè)計中應(yīng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，可以打造有趣的展示空間或舉辦展覽活動，讓消費(fèi)者能夠親身參與和體驗傳統(tǒng)手工藝的制作過程，以此吸引消費(fèi)者的關(guān)注并增強(qiáng)他們對品牌的認(rèn)同感。第二，開設(shè)培訓(xùn)課程。品牌可以定期開設(shè)培訓(xùn)課程，讓消費(fèi)者能夠親自參與傳統(tǒng)手工藝的制作過程。通過親身體驗，消費(fèi)者能夠感受到品牌的價值和傳統(tǒng)工藝的魅力，同時也能夠建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。第三，強(qiáng)調(diào)個性化定制。體驗式營銷中，品牌要重視個性化定制，為消費(fèi)者提供個性化定制的服務(wù)，使其根據(jù)自己的需求和喜好定制屬于自己的傳統(tǒng)手工藝品，從而提高消費(fèi)者的參與度，同時也能夠增強(qiáng)品牌形象的獨(dú)特性。第四，講述故事以引發(fā)情感共鳴?？梢灾谱髌放乒适碌男麄饕曨l發(fā)布在社交媒體平臺，分享品牌背后的故事、工藝傳承和創(chuàng)作靈感等。通過與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌形象的認(rèn)同感。

增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性

在激烈的市場競爭中，打造獨(dú)特而有辨識度的品牌形象至關(guān)重要。只有突出品牌的個性和特色，才能與其他品牌區(qū)分開，樹立獨(dú)特的品牌形象。第一，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)手工藝的獨(dú)特性。品牌形象宣傳中，通過展示品牌獨(dú)特的工藝技法、特殊的材料選擇或者特有的設(shè)計風(fēng)格，讓消費(fèi)者能夠一眼辨識出品牌的與眾不同之處。第二，體現(xiàn)地域文化特色。傳統(tǒng)手工藝往往與特定的地域文化緊密相關(guān)。品牌形象設(shè)計可以突出地域文化特色，引入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化元素、符號或圖案，以增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和可識別度。第三，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合。通過融合現(xiàn)代設(shè)計元素、色彩搭配或材質(zhì)創(chuàng)新等方式，創(chuàng)造出獨(dú)特且與眾不同的產(chǎn)品和形象，增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新性。第三，突出品牌故事和工藝傳承?？赏ㄟ^講述品牌故事突出品牌形象的獨(dú)特性。將品牌的歷史淵源、創(chuàng)始人的故事、工藝技法的傳承等融入品牌形象設(shè)計中，激發(fā)消費(fèi)者對品牌的興趣。第四，獨(dú)特的包裝和標(biāo)志設(shè)計。品牌形象設(shè)計中，包裝和標(biāo)志設(shè)計是非常重要的因素，可以通過獨(dú)特的包裝設(shè)計打造出與眾不同的外觀，凸顯品牌的獨(dú)特性。同時標(biāo)志設(shè)計也應(yīng)呈現(xiàn)出品牌的獨(dú)特風(fēng)格和特色，使消費(fèi)者能夠迅速識別并記住品牌?；诖耍放菩蜗笤O(shè)計能夠讓品牌在市場中脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

綜上所述，民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象設(shè)計是保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的重要一環(huán)。通過設(shè)計獨(dú)特的品牌形象，可以展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的價值和魅力，促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的傳承和發(fā)展。通過民間傳統(tǒng)手工藝品牌形象設(shè)計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，文化與商業(yè)相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)手工藝新的活力和價值。只有傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，才能讓民間傳統(tǒng)手工藝熠熠生輝，為世界文化多樣性作出貢獻(xiàn)。

吉林省教育廳人文社科研究項目：文旅融合背景下東北地區(qū)民間手工藝品牌設(shè)計研究（項目編號：JJKH20230900SK）。

（作者單位：長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院）