楊柳

融媒體環(huán)境下，我國(guó)電視民生新聞傳播工作要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，豐富電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)作素材資源，創(chuàng)新電視民生新聞報(bào)道方式，通過不同媒體渠道向受眾傳播多樣化的電視民生新聞內(nèi)容，滿足受眾獲取新聞的需求，提高其對(duì)電視民生新聞節(jié)目的認(rèn)可度。

融媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

電視民生新聞傳播面臨的機(jī)遇

1.豐富電視民生新聞創(chuàng)作素材資源

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞的大量觀眾流入新媒體平臺(tái)中，從而導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目的收視率大幅下降。但融媒體的快速發(fā)展能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的編輯制作帶來更加豐富的素材資源，電視民生新聞工作者可以充分利用新媒體平臺(tái)，深入挖掘社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，以此提高電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量，讓受眾能夠通過不同視角深入思考電視民生新聞。新媒體平臺(tái)能夠?yàn)殡娨暶裆侣劰ぷ髡咛峁┴S富的新聞創(chuàng)作素材，其可以隨時(shí)隨地利用移動(dòng)終端設(shè)備獲取最新的新聞素材，并與廣大網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)交流、互動(dòng)，與事件當(dāng)事人建立緊密的聯(lián)系，確保能夠從中獲取有價(jià)值的新聞線索。因此，電視民生新聞工作者需要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新電視民生新聞選題角度和方式，依托于各種媒體平臺(tái)采集和獲取新聞選題素材，從更多細(xì)節(jié)之處入手，報(bào)道民眾平凡生活中的不平凡之事。

2.創(chuàng)新電視民生新聞報(bào)道方式

在傳統(tǒng)電視民生新聞報(bào)道工作中，存在一定的思維固化現(xiàn)象。傳統(tǒng)廣播電視媒體要求新聞采編人員應(yīng)當(dāng)在深入全面了解社會(huì)事件全貌后進(jìn)行電視新聞報(bào)道，但難免會(huì)影響新聞傳播的時(shí)效性，導(dǎo)致無法在第一時(shí)間將相關(guān)新聞資訊傳遞給受眾。融媒體環(huán)境下，一旦出現(xiàn)熱門社會(huì)新聞事件，其相關(guān)信息會(huì)迅速在新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)民眾的激烈討論，促使該新聞事件持續(xù)發(fā)酵。因此，電視民生新聞工作者需要借助新媒體平臺(tái)，把握電視民生新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)，前往現(xiàn)場(chǎng)完成采訪工作的同時(shí)優(yōu)化整合利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，了解當(dāng)事人對(duì)該事件的評(píng)價(jià)或者專家權(quán)威的解讀內(nèi)容，明確該新聞事件的報(bào)道方向。此外，在新媒體輿論發(fā)酵作用下，大量網(wǎng)友的評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)引發(fā)新的電視民生新聞事件，一個(gè)看似不起眼的話題可能會(huì)因?yàn)榇罅烤W(wǎng)友的互動(dòng)和提供的相關(guān)線索，成為社會(huì)熱議的焦點(diǎn)。電視民生新聞工作者可以借助新媒體平臺(tái)，從不同角度進(jìn)行新聞報(bào)道，滿足受眾需求。

電視民生新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

融媒體環(huán)境下，新聞工作者能夠通過多樣化的渠道采集新聞素材信息，而這會(huì)導(dǎo)致新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生審美疲勞。在電視民生新聞報(bào)道傳播工作中，受眾會(huì)主動(dòng)對(duì)電視民生新聞報(bào)道展開深入探究，并通過各種媒體渠道甄別電視新聞報(bào)道信息是否真實(shí)。對(duì)此，電視民生新聞工作者要深入思考如何為受眾提供有價(jià)值的新聞信息。此外，與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道工作相比，融媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道工作更具時(shí)效性，部分廣播電視媒體為了能夠搶占市場(chǎng)先機(jī)，吸引更多受眾的關(guān)注，會(huì)選擇在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量新聞內(nèi)容，不會(huì)花費(fèi)過多時(shí)間和精力考證與核實(shí)報(bào)道信息，缺乏對(duì)社會(huì)民生新聞事件真實(shí)情況的深入了解，新聞報(bào)道內(nèi)容僅停留在表層。電視民生新聞報(bào)道傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象會(huì)在一定程度上弱化電視新聞傳播價(jià)值，不利于提升電視民生新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，同時(shí)也會(huì)阻礙我國(guó)電視民生新聞傳播行業(yè)建設(shè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.新聞報(bào)道傳播風(fēng)格方式不夠獨(dú)特

融媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞的需求趨于多樣化，如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)沿用傳統(tǒng)模式報(bào)道電視民生新聞，就會(huì)導(dǎo)致大量的受眾流失?？v觀我國(guó)電視民生新聞節(jié)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)存在明顯的跟風(fēng)、抄襲情況，新聞報(bào)道方式單一化，缺乏創(chuàng)新，未形成獨(dú)特鮮明的新聞報(bào)道傳播工作風(fēng)格，難以吸引更多的潛在受眾。融媒體環(huán)境下，不論是年輕人，還是中老年人，他們對(duì)于新聞節(jié)目信息內(nèi)容的接收和獲取都有更多的選擇，只有保持獨(dú)特新穎、與眾不同的新聞報(bào)道傳播風(fēng)格，才能夠給受眾帶來不一樣的新聞信息接收體驗(yàn)，促使他們成為電視民生新聞節(jié)目的忠實(shí)用戶。如果傳統(tǒng)廣播電視媒體的電視民生新聞工作者形成固化的新聞報(bào)道工作思維，始終按照一成不變的套路和形式制作播報(bào)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，那么就會(huì)導(dǎo)致越來越多的受眾不斷流失，從而大幅降低電視民生新聞節(jié)目的影響力。

融媒體環(huán)境下的電視民生新聞傳播策略

創(chuàng)新電視民生新聞傳播內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞報(bào)道信息的接收和獲取有了多樣化的選擇，然而“內(nèi)容為王”始終是電視民生新聞報(bào)道傳播工作的核心。只有通過不斷創(chuàng)新完善電視民生新聞傳播內(nèi)容，提高電視民生新聞采編工作質(zhì)量，才能夠增強(qiáng)用戶黏性，得到更多潛在受眾的關(guān)注。隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞報(bào)道傳播工作造成巨大的沖擊，致使廣播電視民生新聞節(jié)目的播報(bào)收視率大幅下降，受眾更加傾向于在各大社交媒體平臺(tái)或者新聞軟件上獲取所需的新聞資訊。對(duì)此，電視民生新聞工作者需要牢牢抓住融媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，一方面要借助新媒體平臺(tái)拓寬新聞報(bào)道傳播渠道；一方面則需要借助各種渠道優(yōu)化、整合、利用大量具有價(jià)值的新聞素材資源，通過合理編輯和利用這些素材制作高質(zhì)量的電視民生新聞節(jié)目，以獨(dú)特新穎、豐富完善的節(jié)目報(bào)道形式吸引大量受眾。在電視民生新聞報(bào)道傳播工作中，部分電視民生新聞工作者對(duì)其報(bào)道內(nèi)容有著錯(cuò)誤的認(rèn)知，其認(rèn)為電視民生新聞就是對(duì)民眾日常生活瑣事的采集和報(bào)道，缺乏內(nèi)容的深度挖掘，未能加入自身對(duì)社會(huì)事件的獨(dú)到見解，報(bào)道內(nèi)容缺乏新的亮點(diǎn)，使得受眾對(duì)電視民生新聞節(jié)目失去關(guān)注的興趣和欲望，甚至產(chǎn)生抵觸、厭倦的心理情緒。對(duì)此，電視民生新聞工作者應(yīng)當(dāng)將目光聚焦于民眾生活以及國(guó)家、社會(huì)發(fā)展的方方面面，除了關(guān)注民眾的日常生活，還需要讓自己的新聞報(bào)道內(nèi)容涵蓋藝術(shù)文化、科技娛樂、養(yǎng)老醫(yī)療、教育等各個(gè)領(lǐng)域，這些報(bào)道內(nèi)容不能僅停留在表面，而是需要以具體事件為切入點(diǎn)，對(duì)國(guó)家相關(guān)政策方針展開深入解讀，提出自己的獨(dú)到見解。

電視民生新聞傳播工作者要充分發(fā)揮融媒體的資源優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持以人為本的新聞報(bào)道傳播原則，在民生報(bào)道內(nèi)容中堅(jiān)持“關(guān)注民生、為民服務(wù)”的工作理念，挖掘電視民生新聞的現(xiàn)實(shí)意義，傳播更多具有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容。電視民生新聞工作者可以通過跟蹤報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)專題訪問等形式，采集更多有價(jià)值的新聞線索，確保為受眾帶來高質(zhì)量的電視民生新聞節(jié)目。傳統(tǒng)廣播電視媒體還需充分發(fā)揮自身主流媒體的優(yōu)勢(shì)，一方面，正確引導(dǎo)社會(huì)新聞?shì)浾摚皶r(shí)制止網(wǎng)絡(luò)謠言的散布，并告知民眾事件的真相；另一方面，新聞工作者要善于傾聽民眾的真實(shí)心聲，幫助民眾解決“疑難雜癥”，以此在社會(huì)中樹立良好的媒體形象。電視民生新聞報(bào)道傳播工作中，不僅要保證其客觀公正、真實(shí)有效，還需要堅(jiān)決履行好自身的社會(huì)職責(zé)與使命，在不斷拓展電視民生新聞報(bào)道內(nèi)容深度的同時(shí)，還需要向受眾做好闡述與說明工作，疏導(dǎo)民眾的負(fù)面消極情緒，維護(hù)社會(huì)正常發(fā)展秩序，推動(dòng)社會(huì)和諧健康的發(fā)展。

樹立差異化新聞傳播工作理念，打造融媒矩陣立體傳播

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要樹立差異化的新聞傳播工作理念，科學(xué)結(jié)合受眾的需求與興趣，創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目的形式與內(nèi)容，最大程度提升電視民生新聞傳播的辨識(shí)度和影響力。首先，電視民生新聞工作者要注重電視民生新聞傳播的本土化發(fā)展，將重心放在對(duì)本地?zé)衢T民生事件的跟蹤報(bào)道上，制作優(yōu)質(zhì)的電視民生新聞節(jié)目，滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷膶?shí)際需求，凸顯電視民生新聞節(jié)目的地域色彩和人文色彩，吸引并留住更多的受眾。例如，由浙江廣播電視臺(tái)推出的民生新聞節(jié)目《1818黃金眼》，以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為欄目宗旨，用百姓的眼睛看百姓，和百姓零距離接觸，全心全意為百姓服務(wù)，與百姓心貼心，其接地氣的報(bào)道內(nèi)容和形式拉近了與當(dāng)?shù)匕傩罩g的距離，吸引了大量受眾的關(guān)注。其次，電視民生新聞工作者要重視提升電視民生新聞報(bào)道傳播工作的服務(wù)性，利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)與廣大受眾的交流互動(dòng)，全面及時(shí)掌握受眾的需求，在電視民生新聞報(bào)道節(jié)目中充分體現(xiàn)出其人文關(guān)懷，讓受眾在收看電視民生新聞節(jié)目時(shí)，能夠切身感受電視民生新聞報(bào)道節(jié)目的溫度和人情味，增強(qiáng)其認(rèn)同感。最后，需要不斷強(qiáng)化電視民生新聞傳播過程的交互工作，讓受眾積極參與到電視民生新聞的采集、編輯以及傳播活動(dòng)中。例如，電視民生新聞工作者可以在各大媒體平臺(tái)上與受眾進(jìn)行密切交流與互動(dòng)，鼓勵(lì)其發(fā)表自身的觀點(diǎn)、意見和想法，從而幫助電視民生新聞工作者創(chuàng)新電視民生新聞報(bào)道內(nèi)容與形式，打造出更具親和力的電視民生新聞節(jié)目。

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞傳播方式從原本單一的傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)移至多個(gè)媒體平臺(tái)，這樣能夠擴(kuò)大電視民生新聞節(jié)目的受眾范圍，讓受眾可以根據(jù)自身的興趣與需求，選擇相應(yīng)的平臺(tái)觀看電視民生新聞節(jié)目，從而增強(qiáng)用戶黏性。近年來，隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想提高自家電視民生新聞節(jié)目的關(guān)注度，就必須積極轉(zhuǎn)型，打造融媒體傳播矩陣。傳統(tǒng)廣播電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新電視民生新聞傳播平臺(tái)，安排專業(yè)技術(shù)人員完善設(shè)計(jì)平臺(tái)系統(tǒng)功能，確保完成新聞信息的一站式采集、多樣化生成以及多渠道發(fā)布的工作任務(wù)。融媒體環(huán)境下，電視民生新聞的傳播方式變得更加多樣化，可以借助官方網(wǎng)站、App傳播新聞內(nèi)容，或利用抖音、微信、微博等新媒體平臺(tái)開展電視民生新聞報(bào)道傳播工作，以此吸引更廣泛的受眾，提高電視民生新聞的影響力。此外，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要保證電視民生新聞內(nèi)容的權(quán)威性，借助新媒體平臺(tái)，積極提升社會(huì)影響力。例如，由山東廣播電視臺(tái)成功打造了融媒體資訊中心，實(shí)現(xiàn)了不同部門之間的有效連接，構(gòu)建了一體化融媒體傳播矩陣，能夠幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體提高新聞傳播工作質(zhì)量和效率。融媒體資訊中心能夠促使電視民生新聞利用新媒體平臺(tái)開展新聞報(bào)道工作，形成一系列特色衍生節(jié)目，受眾可以根據(jù)自身的興趣與需求，選擇對(duì)應(yīng)的媒體平臺(tái)進(jìn)行觀看。

組建優(yōu)秀采編人才隊(duì)伍，強(qiáng)化采編人員專業(yè)培訓(xùn)工作

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要組建一支能力強(qiáng)、素質(zhì)高的采編人才隊(duì)伍，樹立先進(jìn)的全媒體新聞傳播工作理念，學(xué)習(xí)掌握運(yùn)用最新的新聞生產(chǎn)技術(shù)與傳播渠道工具，將更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容廣泛傳播給受眾。首先，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要加大對(duì)新聞采編人才隊(duì)伍的投資力度，健全人才培養(yǎng)管理工作體系，安排專業(yè)人員加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的培訓(xùn)教育工作，不斷提高其專業(yè)能力與新聞素養(yǎng)，促使他們能夠靈活運(yùn)用融媒體完成新聞采編工作，全面提升電視民生新聞報(bào)道傳播工作的水平。其次，電視民生新聞工作者需要提高自身的實(shí)踐創(chuàng)新意識(shí)與能力，利用新媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)和掌握新聞理論知識(shí)與技能，深入了解融媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，結(jié)合受眾實(shí)際需求，制作更多高質(zhì)量的電視民生新聞節(jié)目。

綜上所述，融媒體的快速發(fā)展能夠給電視民生新聞傳播工作帶來一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視民生新聞工作者需要及時(shí)革新工作理念，創(chuàng)新電視民生新聞傳播工作的內(nèi)容與方式，推動(dòng)電視民生新聞傳播工作持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：許昌廣播電視臺(tái)）