開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2311-5042-0805

基金項(xiàng)目：2022年度湖南省社會科學(xué)成果評審委員會課題（項(xiàng)目編號：XSP22YBC094）。

作者簡介：楊友妮（1972—），女，碩士，副教授，研究方向?yàn)閭鹘y(tǒng)紋樣、文字設(shè)計(jì)。

摘 ?要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及使用，圖形處理技術(shù)在各行各業(yè)進(jìn)行推廣與應(yīng)用，其中以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的應(yīng)用最為廣泛。圖形處理技術(shù)在文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不但需要平衡表現(xiàn)效果與藝術(shù)美感，還要從用戶的角度思考，考慮如何提高商業(yè)標(biāo)志的吸引力、改善用戶的閱讀感官體驗(yàn)。文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)需要充分利用先進(jìn)技術(shù)，將各種網(wǎng)絡(luò)資源整合起來，提高信息傳達(dá)與表現(xiàn)效果，從而提高商業(yè)標(biāo)志的美感。圖形處理技術(shù)的應(yīng)用，主要是為了豐富商業(yè)標(biāo)志內(nèi)容、提高藝術(shù)美感，從而吸引更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊和瀏覽，改善網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)。因此需要重視圖形處理技術(shù)的合理應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形處理技術(shù) 文字符號 文字設(shè)計(jì) 商用設(shè)計(jì)

中圖分類號：J524

標(biāo)志設(shè)計(jì)即logo設(shè)計(jì)，又名標(biāo)識，在標(biāo)志還未設(shè)計(jì)之時就需要創(chuàng)作的靈感和理念，縱觀標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展史，任何一個標(biāo)志的設(shè)計(jì)都不會憑空而出，其背后的含義一定包括但不限于歷史背景、文化因素以及時代局限。向觀者展示深刻的設(shè)計(jì)含義。標(biāo)志代表著特定的事物和含義，是向社會傳播的語言載體，是一種具有象征性的視覺傳播的藝術(shù)。商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)不是線條的隨意勾勒，也不是字母和圖形的隨意拼接，而應(yīng)該是考慮標(biāo)識在傳播中是否利于消費(fèi)者記憶和聯(lián)想，既要符合目標(biāo)消費(fèi)者們的調(diào)性，忠于設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，也要忠于企業(yè)和消費(fèi)受眾群體的利益[]。

1文字符號的特征

文字是大眾語言的視覺化，是人們在日常溝通交流中重要組成部分。中國的漢字文化是世界上唯一一個具有3000年歷史傳承的文字形式，漢字的結(jié)構(gòu)由多種偏旁、部首、筆畫組成。在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了更為豐富的藝術(shù)字體，因此，漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)的變化中具有多樣性的特點(diǎn)。相比較于西方僅僅依靠26個拼音字母，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的變化具有單一性的特點(diǎn)。文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用就是通過改變字體的結(jié)構(gòu)位置、大小和色彩配比，來傳達(dá)出超出文字本身視覺意義的象征內(nèi)涵，給受眾帶來不同的視覺感受，從而來加強(qiáng)品牌的宣傳作用。

文字符號通常具有識別度高、文化底蘊(yùn)強(qiáng)、易于設(shè)計(jì)的特征。將其作為商業(yè)標(biāo)識設(shè)計(jì)中的標(biāo)志，可以讓公眾第一時間了解企業(yè)的品牌信息。

2圖形處理技術(shù)特點(diǎn)與分類

2.1圖形處理技術(shù)特點(diǎn)

信息系統(tǒng)、數(shù)字設(shè)備加工處理圖形是計(jì)算機(jī)在圖形處理環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用的優(yōu)勢所在，使圖形處理數(shù)字技術(shù)可不斷優(yōu)化與升級，在數(shù)字化工作原理的支撐下采集相關(guān)圖形并轉(zhuǎn)化成數(shù)字圖形，再利用計(jì)算機(jī)設(shè)備輸出、分析及處理。圖形處理技術(shù)主要具有再現(xiàn)性好、精準(zhǔn)度高、適用范圍廣的特點(diǎn)，其中再現(xiàn)性好是指利用數(shù)字化方式進(jìn)行圖形處理可以保障圖形在較長一段時間內(nèi)都維持現(xiàn)狀，無論是處理階段還是傳輸階段都是計(jì)算機(jī)自動完成，提高了圖形的真實(shí)性。而且在圖形處理技術(shù)日益提高的背景下，能夠?qū)崿F(xiàn)圖形數(shù)字化，將圖形形成二維數(shù)組，數(shù)組的大小可任意變化，具有較高精準(zhǔn)度，更好地滿足人們對圖形的多樣化需求[]。

2.2圖形處理技術(shù)分類

用計(jì)算機(jī)處理圖形可增強(qiáng)圖形資源利用的綜合性，處理技術(shù)在圖形資源搜集與利用的全程發(fā)揮作用，使圖形前期、中期、后期處理效率可不斷提高，同時圖片處理不同階段涉及的計(jì)算機(jī)技術(shù)存在區(qū)別，其中旋轉(zhuǎn)、裁剪、平移等技術(shù)在前期處理環(huán)節(jié)應(yīng)用，復(fù)原、分割等技術(shù)在中期處理環(huán)節(jié)應(yīng)用，識別、壓縮、分析等技術(shù)在后期處理環(huán)節(jié)應(yīng)用廣泛?，F(xiàn)階段，圖形處理常用計(jì)算機(jī)技術(shù)有圖形壓縮、圖形增強(qiáng)及圖形去噪三大技術(shù)。首先，圖形去噪為經(jīng)典技術(shù)舉措，主要用在圖形采集環(huán)節(jié)，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)會受到某些因素干擾出現(xiàn)音質(zhì)欠缺的噪音，這些噪音的存在影響著圖形呈現(xiàn)成效，并不利于圖形后期識別處理，基于此在圖形采集后需去噪。其次，圖形增強(qiáng)技術(shù)在分析處理重要信息、干擾信息的過程中優(yōu)勢明顯，技術(shù)人員根據(jù)圖形資源客觀需求有選擇性地?fù)裥缘赝怀鲫P(guān)鍵信息，在此基礎(chǔ)上可剔除無用信息，在銳化圖形、對比度增強(qiáng)等處理的過程中強(qiáng)調(diào)圖形某部分的特征，達(dá)到滿足圖形針對性需求的目的。

3基于圖形處理技術(shù)的文字符號商用優(yōu)勢

3.1處理速度快

圖形處理是文字符號商用設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，通過巧妙地設(shè)計(jì)，統(tǒng)一圖形風(fēng)格，可以更好地展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念。相較于其他的表現(xiàn)方式，圖形具有更好的表現(xiàn)力，可以提高網(wǎng)頁的吸引力，從而提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。合理應(yīng)用圖形處理技術(shù)對圖形進(jìn)行個性化處理，圖形圖片中的重要內(nèi)容，可以讓用戶更快地找到所需要的功能與內(nèi)容。圖形處理技術(shù)的功能強(qiáng)大、應(yīng)用范圍廣，可以通過多種處理方式來提高圖形的表現(xiàn)力與美感，從而提高文字符號商用標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。

傳統(tǒng)的圖形處理都是應(yīng)用人工處理的方式，由工作人員對既定的圖片進(jìn)行一張張比對和篩選，或是通過不斷地觀看相應(yīng)的視頻內(nèi)容進(jìn)行肉眼的識別，所耗費(fèi)的人力資源較多、耗費(fèi)的時間較長。在圖形處理技術(shù)應(yīng)用的背景下，圖形的識別變得更為便捷，只需要將相應(yīng)的圖片或視頻導(dǎo)入計(jì)算機(jī)設(shè)備中，然后應(yīng)用計(jì)算機(jī)設(shè)備對圖片進(jìn)行自動識別，只需要人工輸入既定的識別標(biāo)準(zhǔn)或是處理的既定的數(shù)據(jù)，計(jì)算機(jī)會主動地對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的處理。由于是機(jī)器自動化的工作形式，其處理的速度比人工處理要快很多倍，可以實(shí)現(xiàn)短時間內(nèi)的圖形信息提取、分析、集成和處理，在應(yīng)用的時候能夠達(dá)到及時反饋結(jié)果的程度，對工作人員來說是非常大的工作突破[]。

3.2精準(zhǔn)度高

圖形處理技術(shù)在應(yīng)用的過程中有著更強(qiáng)的精準(zhǔn)度，在這一技術(shù)應(yīng)用到各行各業(yè)之前，更多的圖形處理都是讓具有專業(yè)能力的人員進(jìn)行人眼的識別和處理，當(dāng)工作量較大的時候難免會出現(xiàn)工作中的紕漏，出現(xiàn)紕漏則需要重新再進(jìn)行一次識別和處理，精準(zhǔn)性得不到有效把控，非常影響工作完成的速度。然而，圖形處理技術(shù)的應(yīng)用則具有更強(qiáng)的精準(zhǔn)度，其在應(yīng)用的時候完全由既定的數(shù)據(jù)對圖形進(jìn)行精密的判斷，只要輸入的數(shù)據(jù)內(nèi)容和算法不出現(xiàn)錯誤，所得出的結(jié)果不會出現(xiàn)較大的誤差。并且在識別和處理的過程中也不會因?yàn)槿藶橐蛩囟鴮?dǎo)致結(jié)果出現(xiàn)變化，其具有絕對的客觀性質(zhì)，不受到員工工作狀態(tài)和工作積極性的變化而變化，因此，精準(zhǔn)度方面有了更為合理的保障。

4文字符號用于標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的處理技術(shù)

4.1去噪處理技術(shù)

高斯噪點(diǎn)、量化噪點(diǎn)會影響圖片清晰度，從而影響圖片最終的表現(xiàn)效果，會影響圖片的使用價值以及用戶的感官體驗(yàn)。因此需要使用去噪處理技術(shù)進(jìn)行處理，其主要是通過均值濾波、中值濾波的方式，設(shè)置特定灰度值，對圖片像素信號進(jìn)行周期排列，并在此過程中通過對中間值、噪點(diǎn)強(qiáng)度等參數(shù)的調(diào)整，確保模糊值、中間值能夠應(yīng)用于圖片中[]。

4.2增強(qiáng)處理技術(shù)

增強(qiáng)處理主要是突出圖形中的重要內(nèi)容，減少瑕疵。圖形處理過程中通常會使用多種處理方法，包括液化、銳化、圖形變化等。使用增強(qiáng)處理技術(shù)可以提高圖形中基本特征的強(qiáng)度。同時，該方法還可以調(diào)整圖形的色彩以及清晰度，例如：使用偽彩色處理，可以將黑白圖形轉(zhuǎn)變?yōu)椴噬珗D形。此外，在濾波處理過程中，通過銳化的方式可以將圖片中的邊緣位置更加清晰地呈現(xiàn)出來。

4.3壓縮處理技術(shù)

壓縮處理技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)中的常用技術(shù)，其可以在確保圖形清晰度的情況下，減小圖片的內(nèi)存量，從而避免圖片傳輸過程中出現(xiàn)失真的情況。因此，在文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用該方法對圖片進(jìn)行壓縮處理，從而更好地進(jìn)行傳輸。

5圖形處理技術(shù)的文字符號商用設(shè)計(jì)思路

在圖形處理技術(shù)的文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以從圖形的角度來考慮文字的設(shè)計(jì)。文化圖形的概念被廣泛傳播。它也是一種每個人都能直觀理解的語言，且不受文化、民族、國家的限制和影響。圖形比文字內(nèi)容和語言內(nèi)容更清晰，在表達(dá)問題時表現(xiàn)出更直觀的特點(diǎn)。而由于圖形元素比文本元素?fù)碛懈痈咝У臏贤▋?yōu)勢，所以圖文設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的過程中基本會是高度圖形化的，以體現(xiàn)出文本的語言內(nèi)涵。漢字的版面設(shè)計(jì)方法，引起了設(shè)計(jì)者們的普遍關(guān)注。從主觀性和視覺沖擊力的視角出發(fā)，也就是合理應(yīng)用漢字文字與圖形，共同增強(qiáng)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳達(dá)力與視覺沖擊力。在運(yùn)用漢字的版面設(shè)計(jì)過程中，要合理加入中華民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，以形成更強(qiáng)的民族文化魅力。

步入21世紀(jì)以來，標(biāo)識設(shè)計(jì)的簡單化開始形成一個趨勢與流派，它將改變著標(biāo)識設(shè)計(jì)的具體意義。語言是設(shè)計(jì)標(biāo)志的主要部分，在設(shè)計(jì)內(nèi)容中能夠反映簡約藝術(shù)的時代特點(diǎn)和美學(xué)傾向，使整個藝術(shù)信息變得清晰簡明，在信息傳達(dá)活動中產(chǎn)生直接有效的傳達(dá)作用。所以，在現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢中，語言對圖案設(shè)計(jì)有著很好的適應(yīng)性，標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中文字的簡潔性可以在某些方面進(jìn)行改變和應(yīng)用。

6圖形處理技術(shù)的文字符號商業(yè)應(yīng)用

6.1 logo標(biāo)識設(shè)計(jì)

在文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，過于復(fù)雜的logo很難讓人記住，而簡潔明了的logo卻能夠給用戶留下比較深刻的印象。logo可以讓用戶快速地了解商業(yè)標(biāo)志的特征，從而加深印象。因此，在logo標(biāo)識設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該將提高用戶的印象與理解作為核心目標(biāo)，通過合理的圖形處理方法，最大程度地展現(xiàn)商業(yè)標(biāo)志的特色。例如：蘋果公司的logo就是一個有缺口的蘋果；餓了么的logo是小e，傾斜57°諧音 “我吃”；華為創(chuàng)始人任正非指出華為的logo就是一朵菊花，寓意公司蓬勃向上和員工團(tuán)結(jié)一心；小米公司的logo則是一個MI標(biāo)識，通過不同的圖形處理方法簡單加工而成；等等。

6.2提高點(diǎn)擊率

文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)用不同的圖形，可以提高商業(yè)標(biāo)志的觀賞性與吸引力，從而激發(fā)用戶的閱讀熱情。因此，可以在文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中加入GIF圖片、動畫、短視頻，從而讓用戶在瀏覽過程中獲得更加驚喜的閱讀體驗(yàn)，提高用戶的滿意度，從而推廣到更多的平臺，獲得更好地宣傳效果。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，可以加入圖形闡述功能，確保用戶在商業(yè)標(biāo)志瀏覽時的操作更加簡單快捷，提高用戶的感官體驗(yàn)。在文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，還需要增加趣味性的功能，從而吸引更多的用戶，提高點(diǎn)擊記錄，設(shè)計(jì)師需要遵循科學(xué)設(shè)計(jì)理念，對圖形的特征與表現(xiàn)效果加以控制，確保圖形能夠發(fā)揮應(yīng)有的作用，提高商業(yè)標(biāo)志的整體美感。

6.3提高商業(yè)標(biāo)志信息傳輸效果

圖形處理技術(shù)的應(yīng)用，可最大程度地滿足商業(yè)標(biāo)志功能設(shè)計(jì)的要求，尤其是信息傳遞方面。例如：一般情況下，點(diǎn)擊商業(yè)標(biāo)志中的超鏈接之后彈出紅色感嘆號圖片，意味著鏈接失效或者是內(nèi)容丟失；出現(xiàn)黃色三角形的禁止通行圖形，則代表該鏈接存在問題，不建議繼續(xù)訪問。設(shè)計(jì)師必須要合理規(guī)劃網(wǎng)站圖形的功能與作用，從而完善商業(yè)標(biāo)志功能。例如：在政府相關(guān)網(wǎng)站中，設(shè)計(jì)人員通常將底色設(shè)置為白色，并且在排版時往往也是采取簡單排列組合形式，避免由于排版混亂導(dǎo)致政府信息傳遞受到影響，確保用戶可以快速地尋找自己尋找的內(nèi)容或服務(wù)。而在商業(yè)網(wǎng)站中，文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的在于提高點(diǎn)擊率，因此會使用各種精修圖形，并且在設(shè)計(jì)過程中也會采用更加繁瑣的排版，豐富商業(yè)標(biāo)志內(nèi)容，從而激發(fā)用戶的求知欲和購買欲[]。

7結(jié)語

圖形處理技術(shù)的合理應(yīng)用，可以豐富商業(yè)標(biāo)志內(nèi)容，提高其美感，確保風(fēng)格統(tǒng)一，從而提高點(diǎn)擊率。同時隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，圖形處理功能也越來越多，可以為商業(yè)標(biāo)志制造者提供更多的便利，滿足網(wǎng)民對于個性化商業(yè)標(biāo)志的需求，因此需要深入了解現(xiàn)有的圖形處理技術(shù)并合理利用，從而提高文字符號商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)效率與質(zhì)量。

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