趙熠如

多地出臺置換政策

今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。當(dāng)前，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在打開市場增長新空間。

網(wǎng)紅目的地掀起旅游熱潮

一個特色旅游產(chǎn)品帶火一座城市，成為今年春日旅游市場的主題。因麻辣燙而持續(xù)火熱的甘肅天水，自2月26日起至清明假期，搜索量同比增長2000%。甘肅其他地區(qū)的旅游熱度也水漲船高。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期甘肅全省景區(qū)門票銷量同比增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關(guān)、隴南景區(qū)門票銷量同比上升超10倍。在酒店方面，清明假期甘肅全省酒店預(yù)訂量同比增長3.1倍。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，天水、開封、泉州在特色文旅標(biāo)簽“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”的帶動下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，可帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，但可帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，卻能帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)900元。

“消費(fèi)的品質(zhì)化主要分為兩個層面，一是對高品質(zhì)服務(wù)的需求快速增長，二是對極致體驗(yàn)的追求，特別是對旅游產(chǎn)品文化體驗(yàn)的要求越來越高。”同程研究院首席研究員程超功對記者表示，“面對需求端的變化，供給端也在快速迭代。越來越多的目的地開始重視從目標(biāo)客群視角推進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)和開展市場推廣活動，不僅誕生了越來越多的網(wǎng)紅目的地，也極大激發(fā)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)熱情?！?/p>

“一些爆火的小城將為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會，并在提高旅游業(yè)服務(wù)人員水平的同時，加速旅游業(yè)的發(fā)展。與此同時，這些爆火小城還將帶動其他目的地一并提升旅游發(fā)展水平，最終實(shí)現(xiàn)全域旅游經(jīng)濟(jì)增長的目標(biāo)。”攜程研究院高級研究員沈佳旎告訴記者。

馬拉松帶動體育消費(fèi)

大型體育賽事對城市消費(fèi)的拉動作用也不容小覷。3月24日，2024武漢馬拉松鳴槍起跑。據(jù)武漢馬拉松組委會不完全統(tǒng)計(jì)，有5.3萬人次游客因“漢馬”來到武漢。武漢馬拉松組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“漢馬”的舉辦預(yù)計(jì)為武漢創(chuàng)造15.71億元的城市效益。

與此同時，今年3月，江蘇無錫馬拉松創(chuàng)造了高達(dá)2.83億元的經(jīng)濟(jì)效益；南京浦口馬拉松人均旅游消費(fèi)達(dá)到736元，是今年清明假期南京游客人均消費(fèi)金額的1.36倍。

在賽事之余，舉辦城市還籌備了各項(xiàng)文旅體驗(yàn)活動，在彰顯地方文化特色的同時，吸引體育愛好者前往，激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)活力。

例如，在近日舉辦的江蘇常州全域馬拉松的比賽現(xiàn)場，主辦方設(shè)置了特色集市，集結(jié)地方特色農(nóng)產(chǎn)品、美食及各類運(yùn)動裝備。常州還為報名參與全域馬拉松賽事的跑者及家庭推出了“全域馬拉松專享惠民活動”。參與常州全域馬拉松賽事所有選手可享受全市公共體育場館的免費(fèi)運(yùn)動體驗(yàn)和免費(fèi)健康禮包等專項(xiàng)惠民政策。

4月21日，2024北京城市副中心馬拉松在通州區(qū)鳴槍開跑。本屆賽事嘉年華新增了以“運(yùn)河手工藝大會”品牌為代表的非遺傳承與運(yùn)河文化展示、體育科技體驗(yàn)、美食文化等內(nèi)容。北京市通州區(qū)眾多老字號、非遺企業(yè)也紛紛加入，讓大眾借此機(jī)會得以品味美食、欣賞技藝。

國潮打開發(fā)展新空間

在美妝、服飾等行業(yè)，國潮不僅為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)，更為這些行業(yè)打開了新的增長空間。

在今年的消博會上，華熙生物以“科技+綠色 燃動新國潮”為主題亮相，并發(fā)布了新品“BM肌活糙米水2.0”；中華老字號片仔癀帶來了經(jīng)典之作“小瓷瓶”珍珠膏，并推出片仔癀御容臻致珍珠膏，以滿足更多不同膚質(zhì)消費(fèi)者的需求……。

在今年4月舉行的首屆浙江國潮美妝生活節(jié)上，人參眼膜、二十四節(jié)氣主題彩妝用品、梔子花精油等展品人氣十足，美妝產(chǎn)品在與國潮的碰撞中煥發(fā)出新活力。

此外，馬面裙、新式漢服等帶有中國傳統(tǒng)文化特色的服飾，正受到越來越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，并成為新的潮流趨勢。今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，該平臺女性消費(fèi)者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%。

東華大學(xué)教授、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副主席卞向陽認(rèn)為，國潮服飾興起，根本在于國人文化自信的增強(qiáng)。服裝作為文化的重要載體，展現(xiàn)出文化自信的設(shè)計(jì)、制造和品牌體系也正加快成長，并得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。