多地文旅市場迎來春日熱潮，賞花打卡、騎行露營成為游客時興選擇，茶園品茗、菜園嘗鮮也讓舌尖上的春天熱度非凡。春日“顏值”正在加速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“價值”，推動消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容，也為多個行業(yè)發(fā)展賦能。

“賞花游”流量變“留量”

“賞花游”正盛，各地紛紛借此熱潮“上新”文旅融合產(chǎn)品，推出“賞花+市集”“賞花+非遺”等新模式解鎖新場景，助推春日旅游進(jìn)一步提質(zhì)增效，讓“花期”不斷延續(xù)。美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，借助“賞花”激活更多業(yè)態(tài)增長，可讓流量變“留量”，延長賞花經(jīng)濟(jì)的“花期”?！跋M(fèi)者踏青、賞花需求的釋放，將帶動餐飲、住宿、交通、旅游等消費(fèi)提升，利好相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，部分地方舉辦豐富多彩的文化活動，提升文旅產(chǎn)品供給品質(zhì)，有利于文旅需求進(jìn)一步釋放。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示。

品茗嘗鮮掀起“美食熱潮”

玉荷花、黃花菜、棠梨花……在云南昆明市大觀篆新農(nóng)貿(mào)市場里，山茅野菜檔口上成袋碼放著近30種來自普洱、楚雄等地的野花，招牌上“篆新優(yōu)選”標(biāo)識十分顯眼。不僅在農(nóng)貿(mào)市場，各種新鮮的春菜也通過電商平臺送往五湖四海。多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“春菜”銷售情況持續(xù)升溫。體驗(yàn)舌尖上的“春鮮”還要品一口好春茶。當(dāng)下，多地迎來春茶收獲黃金期，廣西、四川、湖北、福建等主要茶產(chǎn)區(qū)已收獲第一批訂單。

季節(jié)熱潮推動時令春菜、春茶等農(nóng)產(chǎn)品走俏。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，消費(fèi)者不僅要品新鮮還要品趣味，只有通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、推廣健康生活方式、擦亮文化底色等，才能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。

戶外運(yùn)動撬動市場新機(jī)

天氣轉(zhuǎn)暖，騎行、飛盤、徒步等戶外活動逐漸升溫。小紅書發(fā)布的“2024戶外場景趨勢洞察”認(rèn)為，戶外場景越發(fā)多元細(xì)分，“徒步”“騎行”等筆記點(diǎn)擊量同比增長明顯。與此同時，越來越多品牌趁勢而動。迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人也在接受記者采訪時表示，迪卡儂中國區(qū)近一個月的大戶外運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品銷售同比增長超過30%，其中登山類徒步運(yùn)動用品銷量表現(xiàn)突出，貢獻(xiàn)超過一半的銷售總額。

“花開一季”如何“花開四時”

“春日經(jīng)濟(jì)”之所以能俘獲人心，首先在于“花開一季、時令限定”，從本質(zhì)上而言，春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力，而在“蟄伏”一冬之后，人們紛紛選擇在春回大地之時，走出家門，追逐“春日限定之美”。其次，消費(fèi)者更愿意為了當(dāng)下的快樂體驗(yàn)而花錢，這種現(xiàn)象在心理學(xué)上被稱為即時偏好。賞花、踏青、品茗，是一場在自然中全身心沉浸的“悅己消費(fèi)”。

（據(jù)新華社訊）