陳淑蓮

近日，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園項目正式官宣落戶上海崇明區(qū)長興島。該項目作為目前全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的小豬佩奇戶外主題樂園，規(guī)劃占地面積290畝，投資額超24億元，預(yù)計將于2027年建成開業(yè)。

《小豬佩奇》動畫片自2015年引進(jìn)中國后迅速走紅，如今已是中國的知名IP。該樂園是繼上海迪士尼樂園、樂高樂園之后，第三個落戶上海的大型國際IP戶外主題樂園，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

據(jù)了解，小豬佩奇主題樂園的主體部分將深度還原《小豬佩奇》動畫片中各式場景，并結(jié)合上海的地方元素進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)作。此外，該項目還將配備獨(dú)立的小豬佩奇主題酒店，以提供一站式娛樂、住宿及餐飲零售體驗。

小豬佩奇主題樂園能否延續(xù)上海迪士尼樂園的帶動效應(yīng)，撬動區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)影響？

上海崇明區(qū)地處長江入?？?，由崇明、長興、橫沙三島組成。根據(jù)《崇明區(qū)長興鎮(zhèn)國土空間總體規(guī)劃（2021—2035）（含近期重點公共基礎(chǔ)設(shè)施專項規(guī)劃）》，至2035年，小豬佩奇主題樂園官宣落戶的長興島將打造成為世界先進(jìn)的海洋裝備島、上海的生態(tài)水源島和獨(dú)具特色的景觀旅游島。

上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉德艷對《中國新聞周刊》表示，長興島長期以來缺乏一個重量級旅游吸引力項目。華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛也表示，引進(jìn)世界領(lǐng)先的主題樂園一直是很多專家反復(fù)建議、崇明區(qū)領(lǐng)導(dǎo)追逐的目標(biāo)。

圖/小豬佩奇戶外主題樂園

中國主題公園研究院院長林煥杰接受《中國新聞周刊》采訪時說，自2016年上海迪士尼開園后，上海許多區(qū)縣都在嘗試引進(jìn)國際品牌主題樂園。據(jù)他了解，崇明區(qū)和小豬佩奇方面已經(jīng)進(jìn)行了長時間的合作談判，但由于疫情影響，這個項目直到現(xiàn)在才宣布正式落戶?！俺缑鲄^(qū)的想法是通過引進(jìn)國際品牌來增加游客流量，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和交通發(fā)展。”他說。

灼識咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2023年中國樂園經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模接近600億元，預(yù)計在各類活動助力下，到2028年規(guī)模將突破1100億元，中國將成為未來幾年世界主題公園的“主戰(zhàn)場”。

越來越多的城市正通過引進(jìn)知名主題樂園IP帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)及周邊配套業(yè)態(tài)發(fā)展。首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌在2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上曾指出，按照相關(guān)測算，1元的主題公園消費(fèi)將拉動10元到15元的上下游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，而大型主題公園的人均消費(fèi)一般可達(dá)數(shù)百甚至千余元，這對于拉動地方經(jīng)濟(jì)增長具有重要的引擎作用。

不過，具體到小豬佩奇主題樂園，位于美國佛羅里達(dá)州的小豬佩奇樂園是世界首個獨(dú)立的小豬佩奇樂園，于2022年開放。網(wǎng)上不少網(wǎng)友對該樂園的評價是“小而精”“尤其適合低齡寶寶”。也正因此，林煥杰認(rèn)為，小豬佩奇主題樂園主要針對較小年齡段的消費(fèi)群體，與迪士尼、環(huán)球影城等全年齡段的項目相比，這種項目的消費(fèi)客群屬于被動消費(fèi)群體。由于孩童沒有經(jīng)濟(jì)能力，并且受到上下學(xué)和家長工作的時間限制，要實現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營并保證客流量有一定困難。

與此同時，小豬佩奇主題樂園投資高達(dá)24億元，如何實現(xiàn)收支平衡為業(yè)內(nèi)所關(guān)注。林煥杰以一座投資20億元左右的主題公園為例，假若每年能夠保證200萬至250萬人次的客流量，門票價格在230元至240元，可能需要8至9年才能夠回本。

尤其是上海及其周邊游客已經(jīng)游玩過上海迪士尼公園，對主題公園的期望已經(jīng)很高，所以小豬佩奇主題樂園從硬件建設(shè)到軟件服務(wù)都必須達(dá)到相應(yīng)的水平。