曹傳響 邢麗榮

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加深和世界貿(mào)易格局的轉(zhuǎn)變，研究中國(guó)陶瓷出口發(fā)展對(duì)調(diào)整中國(guó)陶瓷未來(lái)出口戰(zhàn)略有重要意義?；诼?lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)（UN Comtrade）資料，通過(guò)分析2003—2022年中國(guó)陶瓷出口規(guī)模、出口市場(chǎng)和出口結(jié)構(gòu)等方面的現(xiàn)狀，采用恒定市場(chǎng)模型探討中國(guó)陶瓷出口貿(mào)易規(guī)模不斷增長(zhǎng)的原因。研究表明：國(guó)際市場(chǎng)陶瓷需求的增加是促進(jìn)中國(guó)陶瓷出口增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)和交叉效應(yīng)在中國(guó)陶瓷出口增長(zhǎng)過(guò)程中為負(fù)，中國(guó)陶瓷出口在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面仍存在提升空間。因此，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)陶瓷出口的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于開(kāi)辟新的陶瓷需求市場(chǎng)，提高陶瓷產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化陶瓷產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，制定差異化出口策略等。

關(guān)鍵詞：陶瓷產(chǎn)品；出口現(xiàn)狀；CMS模型；市場(chǎng)增長(zhǎng)效應(yīng)

陶瓷在世界許多國(guó)家或地區(qū)都有著大規(guī)模的生產(chǎn)和消費(fèi)。作為世界貿(mào)易的重要組成部分，陶瓷的貿(mào)易規(guī)模整體呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?；赨N Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)資料統(tǒng)計(jì)，2003—2022年，20年間世界陶瓷出口規(guī)模由241.4億美元增加至764.4億美元，年均增長(zhǎng)比例為6.25%，說(shuō)明世界陶瓷產(chǎn)品受歡迎程度越來(lái)越高。在這期間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，工業(yè)制造能力顯著提升，中國(guó)陶瓷的出口規(guī)模也有新的突破，但是中國(guó)陶瓷出口“以量取勝”的道路卻出現(xiàn)發(fā)展困境［1］，高端陶瓷產(chǎn)品缺失及產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，反傾銷(xiāo)調(diào)查持續(xù)增加等已嚴(yán)重影響我國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！丁笆奈濉睂?duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，優(yōu)化產(chǎn)品出口將成為推動(dòng)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重要原則［2］，故陶瓷出口的轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩。因此，本文客觀分析中國(guó)陶瓷的出口現(xiàn)狀，對(duì)中國(guó)陶瓷出口規(guī)模、出口市場(chǎng)和出口結(jié)構(gòu)等進(jìn)行事實(shí)說(shuō)明，比較中國(guó)與其他國(guó)家的陶瓷貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，然后運(yùn)用CMS模型（恒定市場(chǎng)份額模型）分析中國(guó)陶瓷出口不斷增長(zhǎng)的原因，這對(duì)于擴(kuò)大中國(guó)陶瓷出口規(guī)模，優(yōu)化中國(guó)陶瓷出口結(jié)構(gòu)，推動(dòng)中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1 中國(guó)陶瓷出口現(xiàn)狀分析

1.1 中國(guó)陶瓷出口規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)

盡管我國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上面臨人民幣匯率波動(dòng)、關(guān)稅壁壘以及各種貿(mào)易摩擦的困境，且長(zhǎng)時(shí)間受到國(guó)外反傾銷(xiāo)影響，我國(guó)陶瓷出口仍有非常好的成績(jī)?；趪?guó)內(nèi)的政策優(yōu)勢(shì)以及資源支持，中國(guó)陶瓷在世界市場(chǎng)上的受歡迎程度迅速上升，中國(guó)成為國(guó)際公認(rèn)的陶瓷生產(chǎn)與貿(mào)易大國(guó)。具體來(lái)看，中國(guó)陶瓷出口額的增長(zhǎng)速度較快，從2003年的29.6億美元增加到2015年的263.4億美元，這一時(shí)期出口額總體上保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但從2016年開(kāi)始，伴隨著世界陶瓷市場(chǎng)規(guī)模的降低，我國(guó)陶瓷出口額有所減少，降低到194.2億美元。然后直到2021年我國(guó)陶瓷出口額為306.9億美元，超過(guò)2015年。2022年我國(guó)陶瓷出口額又得到新的突破，到達(dá)了新的峰值，為324.8億美元。在2003—2015年中國(guó)陶瓷出口占世界陶瓷出口的比重從12.3%增加到46.0%，到達(dá)近10年的峰值。但之后隨著世界陶瓷市場(chǎng)需求的降低，中國(guó)陶瓷出口額開(kāi)始降低，其占世界陶瓷出口比重也在降低。2017—2022年中國(guó)陶瓷出口占世界陶瓷出口的比重逐漸由37.5%恢復(fù)到42.5%，雖然比重仍低于2015年，但差距在逐漸減小。總的來(lái)看，2003—2022年，這20年中國(guó)陶瓷出口保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)陶瓷出口情況見(jiàn)表1和圖1。

1.2 中國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)呈多元化趨勢(shì)

出口市場(chǎng)多元化有助于我國(guó)陶瓷出口擺脫因市場(chǎng)過(guò)于集中而引起的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，使陶瓷出口在未來(lái)取得新的突破。中國(guó)陶瓷出口在面臨關(guān)稅壁壘、貿(mào)易摩擦等影響下仍能保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，多元化市場(chǎng)起到了極大的作用，是中國(guó)陶瓷出口保持進(jìn)一步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)［3］。2003—2022年中國(guó)陶瓷出口國(guó)家的數(shù)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，已經(jīng)向全球 200多個(gè)國(guó)家或地區(qū)出口陶瓷產(chǎn)品，特別是隨著“一帶一路”國(guó)家以及東盟等市場(chǎng)的擴(kuò)展，中國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)。2003年以來(lái)我國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)主要有以下特征。

一是從整體分布情況來(lái)看，出口市場(chǎng)主體逐步由歐美國(guó)家轉(zhuǎn)變到亞洲國(guó)家，即形成了高度依賴亞歐市場(chǎng)的出口格局。2003年中國(guó)陶瓷出口排名前10的國(guó)家中，歐美國(guó)家占6個(gè)，而到了2022年，亞洲國(guó)家就占8個(gè)，出口市場(chǎng)重心產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。

二是出口市場(chǎng)逐步由發(fā)展水平較高的國(guó)家向新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)變。2003年中國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)規(guī)模排名前10（圖2）的幾乎全是高收入國(guó)家，如美國(guó)、日本、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家以及人均收入水平較高的沙特阿拉伯、韓國(guó)等；而2022年中國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)不僅包括老牌發(fā)達(dá)國(guó)家，許多新興經(jīng)濟(jì)體、人均收入水平較低的國(guó)家也包括在內(nèi)，其中越南、菲律賓、日本和印度尼西亞等成為中國(guó)陶瓷出口的重點(diǎn)國(guó)家。2022年中國(guó)陶瓷出口情況見(jiàn)圖3。

三是陶瓷出口的集中度得到一定下降，出口重心不再集中于單一市場(chǎng)。具體來(lái)看，2003年中國(guó)陶瓷出口額超過(guò)1億美元的國(guó)家僅有5個(gè)，依次為美國(guó)、日本、韓國(guó)、阿聯(lián)酋和德國(guó)，其中美國(guó)所占比例就高達(dá)22.7%；而2022年中國(guó)陶瓷出口額超過(guò)1億美元的國(guó)家擴(kuò)大到57個(gè)，美國(guó)雖然仍排在首位，但所占比例降低到13.4%，這表明中國(guó)陶瓷出口對(duì)美國(guó)依賴度降低。此外，2003年出口規(guī)模排名前10的國(guó)家占中國(guó)陶瓷出口總額的54%，而2022年排名前10的國(guó)家占中國(guó)陶瓷出口總額的比例就降低到47.2%，陶瓷出口市場(chǎng)多元化轉(zhuǎn)變趨勢(shì)非常明顯，出口市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

1.3 中國(guó)陶瓷出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)改變

陶瓷是以黏土、天然礦物等為生產(chǎn)原料，通過(guò)粉碎混煉、成型和煅燒等步驟制成的產(chǎn)品。根據(jù)其主要功能，陶瓷產(chǎn)品可以分為日用、建筑、衛(wèi)生和工藝陶瓷等多個(gè)種類。2003—2022年期間，中國(guó)陶瓷出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)見(jiàn)圖4。中國(guó)陶瓷從以日用陶瓷和工藝陶瓷為主，多種陶瓷產(chǎn)品補(bǔ)充的早期出口結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在的陶瓷出口產(chǎn)品多種類并行增長(zhǎng)的產(chǎn)品格局［4］。中國(guó)出口的日用陶瓷、建筑陶瓷和工藝陶瓷等受到國(guó)際市場(chǎng)的廣泛青睞。整體上看，工藝陶瓷和日用陶瓷的出口規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但所占陶瓷出口總額的比重下降；建筑陶瓷前期出口規(guī)模較大，且增長(zhǎng)速度僅落后于衛(wèi)生用瓷；衛(wèi)生用瓷的

出口規(guī)模不斷增加，所占陶瓷出口總額比例不斷上升，其在2018年出口額首次超過(guò)建筑陶瓷，是影響中國(guó)陶瓷出口規(guī)?；謴?fù)并取得突破的關(guān)鍵產(chǎn)品。2015年，中國(guó)建筑陶瓷出口總額高達(dá)110.2億美元，成為中國(guó)首個(gè)出口總額突破百億美元的陶瓷產(chǎn)品。中國(guó)陶瓷出口結(jié)構(gòu)隨著世界市場(chǎng)需求變化而呈現(xiàn)多元化轉(zhuǎn)變。具體來(lái)看，中國(guó)日用陶瓷出口規(guī)模由2003年的9.8億美元增加到2022年的81.1億美元，建筑陶瓷出口規(guī)模由2003年的8.7億美元增加到2022年的88.9億美元，衛(wèi)生用瓷出口規(guī)模由2003年的3.9億美元增加到2022年的114.4億美元，工藝陶瓷的出口規(guī)模由2003年的6.2億美元增加到2022年的22.1億美元。其中，2022年衛(wèi)生用瓷占中國(guó)陶瓷出口總額的比重最大，為35.2%，且年均增長(zhǎng)比例遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品。

1.4 中國(guó)陶瓷貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力位于世界前列

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）為一國(guó)產(chǎn)品進(jìn)出口差額與進(jìn)出口總額的比重，該指標(biāo)避免了通貨膨脹、匯率波動(dòng)等宏觀因素的影響，可以客觀比較不同國(guó)家的同一種產(chǎn)品所處于的競(jìng)爭(zhēng)地位，即該產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上是處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還是劣勢(shì)。該指標(biāo)范圍為［-1，1］，公式為：

TCij=Xij－Mij/Xij+Mij

TCij為i國(guó)家j產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，Xij為i國(guó)家j產(chǎn)品的出口總額，Mij為i國(guó)家j產(chǎn)品的進(jìn)口總額。當(dāng)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)越接近-1時(shí)，說(shuō)明該國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力越弱；當(dāng)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為0時(shí)，該國(guó)產(chǎn)品進(jìn)出口水平相當(dāng)；貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)越接近1時(shí)，說(shuō)明該國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

由表2可知，2003—2022年中國(guó)的陶瓷貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)在0.85～0.95之間波動(dòng)，非常接近于1，在世界陶瓷主要出口國(guó)家中位列第一，說(shuō)明中國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。這主要由于我國(guó)制造業(yè)的不斷發(fā)展，人工成本較低，我國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上具有較高水平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。意大利、西班牙的陶瓷貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)比中國(guó)略低，在國(guó)際市場(chǎng)上也具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是導(dǎo)致中國(guó)陶瓷貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)出現(xiàn)波動(dòng)的原因之一；德國(guó)、日本的陶瓷貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)在0附近，說(shuō)明其陶瓷產(chǎn)品進(jìn)出口水平相當(dāng)；而美國(guó)、法國(guó)的陶瓷貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)在-0.5左右，表明美國(guó)、法國(guó)的陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)處于絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，市場(chǎng)會(huì)選擇其他國(guó)家的陶瓷產(chǎn)品對(duì)其進(jìn)行替代；印度的陶瓷貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)從負(fù)變正，最高可達(dá)0.596，說(shuō)明印度正在不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)部產(chǎn)業(yè)資源稟賦和外部有利環(huán)境的支持下，快速提升陶瓷出口競(jìng)爭(zhēng)力，因此國(guó)際市場(chǎng)上的印度陶瓷已經(jīng)成為中國(guó)陶瓷出口不可忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2 中國(guó)陶瓷出口的CMS模型分析

2.1 模型構(gòu)建

CMS模型，即恒定市場(chǎng)份額模型，由Tysynski在1951年提出，將某國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中貿(mào)易份額的變化歸因于國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)變化和該國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力變化兩部分［5］，后經(jīng)過(guò)多位學(xué)者的補(bǔ)充與改善，現(xiàn)已經(jīng)成為研究國(guó)際貿(mào)易波動(dòng)和產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要分析工具。該模型的使用前提：一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力水平穩(wěn)定，那么該國(guó)或者地區(qū)的出口市場(chǎng)份額不受時(shí)間變化的影響，始終保持一致。因此該模型可以分為兩個(gè)層次，第一個(gè)層次可以分解為結(jié)構(gòu)效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)與交叉效應(yīng)，而第二個(gè)層次是在模型第一層分解的基礎(chǔ)上，將其分為市場(chǎng)增長(zhǎng)效應(yīng)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效應(yīng)、綜合競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)、凈交叉效應(yīng)與動(dòng)態(tài)交叉效應(yīng)。

本文采用Jempa修正后的CMS模型［6］探討對(duì)2003—2022年中國(guó)陶瓷出口貿(mào)易的變化進(jìn)行研究，具體模型構(gòu)建如下：

CMS模型的第一層分解：

Δq=iS0iΔQi+iΔSiQ0i+iΔSiΔQi

CMS模型的第二層分解：

Δq=S0ΔQ+iS0iΔQi－S0ΔQ+

ΔSQ0+iΔSiQ0i－ΔSQ0+

Qt/Q0－1）iΔSiQ0i+

iΔSiΔQi－（Qt/Q0－1）iΔSiQ0i

上式中，Δq中國(guó)陶瓷出口規(guī)模的變化，S為中國(guó)對(duì)目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的陶瓷產(chǎn)品出口總額占國(guó)際市場(chǎng)對(duì)目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)的陶瓷出口總額的比重，Si為中國(guó)對(duì)目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)出口的第i類陶瓷產(chǎn)品總額占國(guó)際市場(chǎng)對(duì)目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)出口的第i類陶瓷產(chǎn)品總額的比重；Q和Qi分別為目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)從世界市場(chǎng)進(jìn)口的陶瓷產(chǎn)品總額和第i類陶瓷產(chǎn)品總額。0和t分別代表一段時(shí)間內(nèi)的期初與期末年份，Δ為一段時(shí)期內(nèi)期末與期初的差值。CMS模型分解效應(yīng)說(shuō)明見(jiàn)表3。

2.2 數(shù)據(jù)選取與說(shuō)明

本文利用修正的CMS模型研究2003—2022年中國(guó)陶瓷出口不斷增長(zhǎng)的原因，采用聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)（UN Comtrade）的HS編碼分類標(biāo)準(zhǔn)，將陶瓷分為日用、建筑、衛(wèi)生和工藝陶瓷四類。為了便于研究，根據(jù)表1和圖1的中國(guó)陶瓷出口總額的變化情況，將2003—2022年分為3個(gè)時(shí)間段進(jìn)行分析。第一階段為2003—2009年，該階段中國(guó)陶瓷出口發(fā)展平穩(wěn)，規(guī)模增長(zhǎng)幅度較小，加之受到2008年金融危機(jī)的影響，2009年陶瓷出口增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯；第二階段為2010—2015年，該階段中國(guó)陶瓷出口持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模上升幅度較大；第三階段為2016—2022年，該階段中國(guó)陶瓷出口出現(xiàn)低迷，然后逐漸恢復(fù)并達(dá)到新的峰值。

根據(jù)中國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)分析，2003年排名前10的國(guó)家或地區(qū)占中國(guó)陶瓷出口總額的62.9%，2022年排名前10國(guó)家或地區(qū)占中國(guó)陶瓷出口總額的47.6%，故綜合選取美國(guó)、越南、韓國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度、澳大利亞、沙特阿拉伯、日本、新加坡、德國(guó)、英國(guó)、加拿大、中國(guó)香港共15個(gè)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行研究分析。中國(guó)出口到這些國(guó)家或地區(qū)的陶瓷總額占據(jù)到中國(guó)陶瓷出口總額的60%左右，因此對(duì)這些國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)研究是具有代表性的，具體CMS模型測(cè)算結(jié)果見(jiàn)表4。

2.3 實(shí)證分析與結(jié)論

2.3.1 第一層次分析結(jié)果

根據(jù)第一層分解結(jié)果來(lái)看，第一階段（2003—2009年）中國(guó)陶瓷的實(shí)際出口規(guī)模增加了19.79億美元。其中，結(jié)構(gòu)效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)和交叉效應(yīng)均為正值，即對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口均有著促進(jìn)作用，其中競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)的貢獻(xiàn)率最大，為82.67%，這表明競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)是第一階段中國(guó)陶瓷產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的主要原因，即中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，符合國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)際需求，得到了各國(guó)對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的肯定，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)陶瓷出口規(guī)模的增加。交叉效應(yīng)和結(jié)構(gòu)效應(yīng)的差距較小，貢獻(xiàn)率分別為8.79%和8.54%，兩者對(duì)陶瓷出口增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用雖然遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)，但國(guó)際市場(chǎng)陶瓷產(chǎn)品的需求變化也有利于中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口，可以刺激中國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)揮出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)中國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上份額的增加有一定程度的促進(jìn)。

第二階段（2010—2015年）中國(guó)陶瓷產(chǎn)品實(shí)際出口額增加了15.57億美元。其中對(duì)中國(guó)陶瓷出口規(guī)模增加發(fā)揮最大作用的是結(jié)構(gòu)效應(yīng)，貢獻(xiàn)率高達(dá)94.93%，這表明該階段國(guó)際市場(chǎng)對(duì)陶瓷產(chǎn)品需求十分旺盛，加之中國(guó)工業(yè)制造能力的提升，擴(kuò)大了中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模［7］，因此有利于中國(guó)陶瓷的出口增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)為正，貢獻(xiàn)率為4.43%，貢獻(xiàn)率相較于第一階段82.67％跌落78.24個(gè)百分點(diǎn)，即中國(guó)陶瓷的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)雖然在世界市場(chǎng)上有了一定下降，目標(biāo)國(guó)家或地區(qū)面臨著同質(zhì)化的陶瓷產(chǎn)品，但仍偏好于中國(guó)陶瓷。交叉效應(yīng)貢獻(xiàn)率為0.64%，遠(yuǎn)落后于結(jié)構(gòu)效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)，即世界市場(chǎng)陶瓷出口規(guī)模的變化與中國(guó)陶瓷出口競(jìng)爭(zhēng)力變化的交互作用對(duì)中國(guó)陶瓷出口的促進(jìn)作用較弱，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口正在適應(yīng)世界市場(chǎng)需求的最新變化。

第三階段（2016—2022年）中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口較前兩個(gè)階段更加穩(wěn)定，陶瓷出口額實(shí)際增加了24.61億美元。其中結(jié)構(gòu)效應(yīng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)107.48%，這表明中國(guó)陶瓷出口與世界市場(chǎng)的聯(lián)系變得更加緊密，國(guó)際市場(chǎng)上陶瓷需求的增加和新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，極大地促進(jìn)了中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口。競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)和交叉效應(yīng)均為負(fù)，貢獻(xiàn)率分別為-6.26%和-1.22%，都阻礙了中國(guó)陶瓷出口額的增加，在這一階段中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重下降，產(chǎn)品質(zhì)量受到國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)要求的影響較大，相比較其他的陶瓷出口大國(guó)已喪失在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加之中低檔陶瓷產(chǎn)品容易遭遇他國(guó)貿(mào)易雙反調(diào)查［8］，從而嚴(yán)重威脅中國(guó)陶瓷原有的國(guó)際市場(chǎng)份額。而且世界市場(chǎng)陶瓷產(chǎn)品的需求調(diào)整與中國(guó)陶瓷出口競(jìng)爭(zhēng)力變化的協(xié)調(diào)程度較低，存在不匹配甚至沖突的情況，也對(duì)中國(guó)陶瓷出口規(guī)模的增加存在消極影響。

2.3.2 第二層次分析結(jié)果

根據(jù)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的第二層分解結(jié)果來(lái)看，三個(gè)階段中市場(chǎng)增長(zhǎng)效應(yīng)均為正值，在第一階段中拉動(dòng)中國(guó)陶瓷出口增加3.81億美元，貢獻(xiàn)率為19.25%，在第二階段拉動(dòng)中國(guó)陶瓷出口增加14.68億美元，貢獻(xiàn)率為94.28%，在第三階段拉動(dòng)中國(guó)陶瓷出口增加27.91億美元，貢獻(xiàn)率為113.41%，可見(jiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)效應(yīng)對(duì)中國(guó)陶瓷出口的促進(jìn)作用逐漸增加，即中國(guó)陶瓷出口越來(lái)越符合國(guó)際市場(chǎng)上陶瓷產(chǎn)品需求旺盛的趨勢(shì)，特別是隨著中國(guó)陶瓷出口市場(chǎng)的多元化發(fā)展，中國(guó)陶瓷出口面臨的貿(mào)易摩擦、反傾銷(xiāo)調(diào)查等不確定性風(fēng)險(xiǎn)降低［9］，世界陶瓷進(jìn)口需求的增加是中國(guó)陶瓷出口取得不斷突破的關(guān)鍵原因。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效應(yīng)在第一、三階段中貢獻(xiàn)率為負(fù)，在第二階段中貢獻(xiàn)率為正，即中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)在第二階段適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求的變化，而在第一、三階段中與國(guó)際市場(chǎng)所需要的陶瓷產(chǎn)品存在一定的不匹配情況，中國(guó)陶瓷出口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)不利于其出口額的增加，也是制約我國(guó)陶瓷出口份額進(jìn)一步擴(kuò)大的重要原因。

根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)的第二層分解結(jié)果來(lái)看，綜合競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)在第一階段的貢獻(xiàn)率為75.85%，拉動(dòng)中國(guó)陶瓷出口增加15.01億美元；在第二階段的貢獻(xiàn)率為7.32%，拉動(dòng)中國(guó)陶瓷出口增加1.14億美元；在第三階段貢獻(xiàn)率為-4.43%，中國(guó)陶瓷出口減少1.09億美元?？梢?jiàn)綜合競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)對(duì)中國(guó)陶瓷出口的促進(jìn)作用變得越來(lái)越弱而且已經(jīng)有了消極影響，即中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的整體出口競(jìng)爭(zhēng)力正在逐步下降，在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)不再具備整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，印度、越南、泰國(guó)等國(guó)家憑借粗放式生產(chǎn)已經(jīng)成為我國(guó)陶瓷的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些國(guó)家憑借更低的陶瓷價(jià)格正逐漸擠壓中國(guó)陶瓷的低端市場(chǎng)份額，嚴(yán)重影響中國(guó)陶瓷出口的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同樣的，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)對(duì)中國(guó)陶瓷出口的影響由促進(jìn)作用變?yōu)橄麡O作用，三階段貢獻(xiàn)率分別為6.82%、-2.89%和-1.83%，即產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)在近幾年來(lái)以消極影響為主導(dǎo)，陶瓷出口的產(chǎn)品質(zhì)量還有很大的提升空間，尤其是受到貼牌代工生產(chǎn)、設(shè)計(jì)工藝落后等問(wèn)題的影響，部分中國(guó)陶瓷的出口產(chǎn)品達(dá)不到高端市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“MADE IN CHINA”標(biāo)志的陶瓷產(chǎn)品是低品質(zhì)、低價(jià)值的代名詞，嚴(yán)重影響中國(guó)陶瓷出口在高端市場(chǎng)份額的突破。

根據(jù)交叉效應(yīng)的第二層分解結(jié)果來(lái)看，凈交叉效應(yīng)與綜合競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)的影響作用類似，對(duì)中國(guó)陶瓷出口的影響同樣是由促進(jìn)作用變?yōu)橄麡O作用。凈交叉效應(yīng)在第一、二階段均拉動(dòng)了中國(guó)陶瓷出口額的增加，貢獻(xiàn)率分別為11.16%和1.03%，即在前兩個(gè)階段中國(guó)陶瓷出口競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)際市場(chǎng)上的陶瓷需求相符合，且中國(guó)陶瓷出口規(guī)模與國(guó)際市場(chǎng)需求兩者變化的交叉作用有利于中國(guó)陶瓷出口，而在第三階段則有了一定沖突，此時(shí)凈交叉效應(yīng)貢獻(xiàn)率為-2.36%，對(duì)中國(guó)陶瓷出口額的增加有著不利影響。動(dòng)態(tài)交叉效應(yīng)則與凈交叉效應(yīng)的影響作用相反，在第一、二階段中均為負(fù)值，貢獻(xiàn)率分別為-2.37%和-0.39%，占比較小，說(shuō)明此時(shí)中國(guó)出口份額增長(zhǎng)較快的陶瓷產(chǎn)品與國(guó)際市場(chǎng)需求份額增長(zhǎng)較快的陶瓷產(chǎn)品存在不一致情況，中國(guó)陶瓷未能及時(shí)適應(yīng)世界上陶瓷出口結(jié)構(gòu)的快速變化；而在第三階段中動(dòng)態(tài)交叉效應(yīng)為正值，貢獻(xiàn)率為1.14%，這說(shuō)明中國(guó)陶瓷出口結(jié)構(gòu)正在向世界陶瓷需求靠攏，而且國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)陶瓷出口結(jié)構(gòu)變化的交互作用有利于中國(guó)陶瓷出口規(guī)模的增加。

2.3.3 實(shí)證結(jié)論

根據(jù)第一、二層分解的結(jié)果分析，本文得出以下研究結(jié)論。

第一，2003—2022年影響中國(guó)陶瓷出口規(guī)模增長(zhǎng)的主導(dǎo)因素有國(guó)際市場(chǎng)需求、出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其中，市場(chǎng)增長(zhǎng)效應(yīng)即國(guó)際市場(chǎng)旺盛的陶瓷需求是促進(jìn)中國(guó)陶瓷出口增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因，且影響作用呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，說(shuō)明中國(guó)陶瓷出口規(guī)模的增長(zhǎng)順應(yīng)了國(guó)際市場(chǎng)上陶瓷需求旺盛的潮流，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)開(kāi)拓中國(guó)陶瓷出口新市場(chǎng)，堅(jiān)持陶瓷多元化出口戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)中國(guó)陶瓷出口規(guī)模的新突破。

第二，陶瓷出口競(jìng)爭(zhēng)力在中國(guó)陶瓷出口規(guī)模增長(zhǎng)過(guò)程中的影響作用非常重要。2003—2022年間綜合競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)由正變負(fù)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力逐漸降低，賴以生存的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷消失，產(chǎn)品價(jià)值和質(zhì)量受到市場(chǎng)高標(biāo)準(zhǔn)要求的影響較大，其他國(guó)家的陶瓷產(chǎn)品正威脅中國(guó)陶瓷原有的市場(chǎng)份額，中國(guó)陶瓷出口的綜合競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)已經(jīng)成為出口的薄弱環(huán)節(jié)，嚴(yán)重制約未來(lái)中國(guó)陶瓷出口在高端市場(chǎng)份額的突破。

第三，陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)效應(yīng)在中國(guó)對(duì)世界的陶瓷出口額增長(zhǎng)過(guò)程中有一定的波動(dòng)變化，但整體上呈現(xiàn)消極影響，即中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)與部分國(guó)家市場(chǎng)需求出現(xiàn)不匹配情況。陶瓷出口未能及時(shí)適應(yīng)世界上陶瓷出口結(jié)構(gòu)的變化，而且貼牌代工生產(chǎn)低品質(zhì)、低價(jià)值陶瓷的問(wèn)題得不到相關(guān)企業(yè)的重視［10］，為了短期內(nèi)的市場(chǎng)收益損壞我國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象。即使當(dāng)前我國(guó)陶瓷出口規(guī)模不斷增加，但未來(lái)的增長(zhǎng)速度有可能下降，不利于我國(guó)陶瓷出口未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3 改善中國(guó)陶瓷出口發(fā)展的策略建議

3.1 加快開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)新需求，制定差異化出口戰(zhàn)略

國(guó)際市場(chǎng)旺盛的需求是中國(guó)陶瓷出口取得不斷增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因。首先，要保障好傳統(tǒng)陶瓷出口市場(chǎng)業(yè)務(wù)，近年來(lái)歐美國(guó)家對(duì)陶瓷產(chǎn)品需求旺盛，出口潛力巨大，歐美市場(chǎng)有待進(jìn)一步鞏固和增加。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)陶瓷出口應(yīng)堅(jiān)持實(shí)施出口多元化戰(zhàn)略，加快拓展國(guó)際新市場(chǎng)，抵御國(guó)際市場(chǎng)的不確定風(fēng)險(xiǎn)［11］?！耙粠б宦贰背h為中國(guó)與共建國(guó)家的陶瓷合作提供新的契機(jī)，這些國(guó)家多為新興經(jīng)濟(jì)體，必將為未來(lái)中國(guó)陶瓷出口發(fā)展產(chǎn)生極大的助力。即借助“一帶一路”的“東風(fēng)”，積極與中亞、西亞和東歐等國(guó)家展開(kāi)陶瓷貿(mào)易合作，主動(dòng)參與世界陶瓷展會(huì)，推動(dòng)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品“走出去”，提升中國(guó)陶瓷的國(guó)際知名度。根據(jù)目標(biāo)新市場(chǎng)對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口策略進(jìn)行差異化調(diào)整，做好市場(chǎng)具體劃分與消費(fèi)需求定位，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的本土化，做到出口的陶瓷產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)文化相吻合。例如向日本、韓國(guó)等國(guó)家重點(diǎn)出口日用陶瓷，做到產(chǎn)品的簡(jiǎn)約與小巧；向印度等宗教色彩濃厚的國(guó)家重點(diǎn)出口工藝陶瓷，將宗教文化加入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓我國(guó)出口的陶瓷產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多樣化價(jià)值?？傊哟髮?duì)“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)拓，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)查研究，制定與當(dāng)?shù)匦枨笙噙m應(yīng)的出口競(jìng)爭(zhēng)策略，避免在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)展“一刀切”的銷(xiāo)售和宣傳方式，有助于擴(kuò)大在特定市場(chǎng)的陶瓷產(chǎn)品份額，充分增加中國(guó)陶瓷產(chǎn)品在全球各地市場(chǎng)的適應(yīng)性。

3.2 開(kāi)展行業(yè)整合促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，綜合競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)已經(jīng)由正變負(fù)。最近幾年，由于我國(guó)陶瓷出口一直保持較好的形勢(shì)，陶瓷行業(yè)受到的投資有所增加，但中小陶瓷企業(yè)在技術(shù)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)工藝等方面與大型企業(yè)存在差距，這類企業(yè)為獲得較高收益通常采取價(jià)格戰(zhàn)等不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂陶瓷市場(chǎng)交易［9］。因此必須加強(qiáng)中國(guó)整個(gè)陶瓷行業(yè)的集合程度，剔除沒(méi)有生產(chǎn)資質(zhì)和嚴(yán)重?fù)p害市場(chǎng)秩序的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)更科學(xué)、更合理的產(chǎn)業(yè)分工合作，實(shí)現(xiàn)陶瓷企業(yè)在貿(mào)易市場(chǎng)的正規(guī)化競(jìng)爭(zhēng)。一方面，鼓勵(lì)大型集團(tuán)對(duì)中小型企業(yè)開(kāi)展收購(gòu)兼并，擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)和出口規(guī)模，在減少陶瓷出口企業(yè)數(shù)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，成立部分陶瓷高端領(lǐng)頭企業(yè)，更有效遵守政府的相關(guān)出口要求，避免陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的貿(mào)易陷阱；另一方面，通過(guò)行業(yè)整合建立現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)管理接軌，制定陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的長(zhǎng)期規(guī)劃，不斷提高中國(guó)陶瓷生產(chǎn)的專業(yè)化程度，使部分陶瓷企業(yè)由原來(lái)的代工貼牌轉(zhuǎn)向生產(chǎn)自主品牌，降低國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)陶瓷出口的影響程度。更為重要的是，開(kāi)展行業(yè)整合有助于生產(chǎn)技術(shù)的交流轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)陶瓷行業(yè)向高端價(jià)值鏈的進(jìn)步。陶瓷企業(yè)更要加大設(shè)計(jì)工藝的創(chuàng)新投入，提升高端陶瓷的自主創(chuàng)新水平，如中國(guó)出口的耐高溫陶瓷、電子陶瓷等在世界市場(chǎng)的受歡迎程度越來(lái)越高，要加快提升中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口的技術(shù)附加值。

3.3 優(yōu)化陶瓷出口結(jié)構(gòu)，打造高端陶瓷品牌

當(dāng)前我國(guó)陶瓷出口存在一定的局限性，即“大而不強(qiáng)”，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)與部分市場(chǎng)需求不匹配，不能及時(shí)適應(yīng)世界陶瓷出口結(jié)構(gòu)的變化。這主要是因?yàn)槲覈?guó)陶瓷生產(chǎn)方式較為單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏高端品牌建設(shè)。中國(guó)作為全球陶瓷文化最為豐富的國(guó)家，擁有其他國(guó)家難以企及的陶瓷發(fā)展基礎(chǔ)。目前中國(guó)陶瓷生產(chǎn)行業(yè)集技術(shù)、資金和勞動(dòng)力等為一體，要想擁有具有國(guó)際知名度的高端陶瓷品牌，必須在未來(lái)陶瓷行業(yè)發(fā)展中堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)陶瓷行業(yè)所需資源的充分利用，通過(guò)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益減少生產(chǎn)成本，“以內(nèi)助外”提升陶瓷出口效益。在陶瓷設(shè)計(jì)生產(chǎn)制作上堅(jiān)持“產(chǎn)、學(xué)、研”深度融合，打造具有中國(guó)特色傳統(tǒng)文化的高端陶瓷品牌，通過(guò)自主創(chuàng)新帶動(dòng)陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的精細(xì)化生產(chǎn)，將文化賦予到陶瓷設(shè)計(jì)中，從根本上解決產(chǎn)品低端化和同質(zhì)化的困境，減少因?yàn)榇址攀缴a(chǎn)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。最重要的是，提高現(xiàn)有陶瓷出口產(chǎn)品質(zhì)量，做好國(guó)際上的宣傳推廣，根據(jù)終端市場(chǎng)的需求調(diào)整陶瓷出口結(jié)構(gòu)，提高對(duì)潛在客戶的吸引程度，隨國(guó)際市場(chǎng)需求的變化動(dòng)態(tài)及時(shí)調(diào)整陶瓷出口策略，化被動(dòng)為主動(dòng)，放棄為短暫的市場(chǎng)份額領(lǐng)先而生產(chǎn)低端陶瓷產(chǎn)品的出口策略，逐步改善中國(guó)陶瓷出口的發(fā)展現(xiàn)狀。

3.4 加快推動(dòng)貿(mào)易談判，完善溝通交流機(jī)制

加快推動(dòng)與主要貿(mào)易伙伴的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)談判，降低陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅，減少陶瓷反傾銷(xiāo)調(diào)查，提升其與中國(guó)的貿(mào)易便利程度。為了國(guó)際陶瓷市場(chǎng)份額，可以進(jìn)行陶瓷的合作生產(chǎn)，增進(jìn)雙方陶瓷企業(yè)的對(duì)話交流，加強(qiáng)雙方海關(guān)的合作檢查，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)“兩國(guó)一查”，提高通關(guān)效率?？紤]到印度、意大利、西班牙等國(guó)陶瓷產(chǎn)品的出口貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)威脅，中國(guó)應(yīng)與陶瓷產(chǎn)品的主要市場(chǎng)保持良好的貿(mào)易關(guān)系，同時(shí)提升陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量，降低中國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)的可替代性。積極創(chuàng)新貿(mào)易溝通方式，大力發(fā)展陶瓷跨境電商業(yè)務(wù)，創(chuàng)造和維護(hù)良好的貿(mào)易關(guān)系和環(huán)境。利用區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）的實(shí)施，深化中國(guó)與成員國(guó)之間貿(mào)易自由化改革，積極開(kāi)展對(duì)陶瓷產(chǎn)品降低關(guān)稅的談判。更重要的是，利用“亞投行”“絲路基金”等金融平臺(tái)，加快推進(jìn)貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化陶瓷產(chǎn)品物流供應(yīng)，建立陶瓷產(chǎn)品海外倉(cāng)，合理規(guī)劃陶瓷銷(xiāo)售渠道與配送中心，提高運(yùn)輸效率，降低交易成本，實(shí)現(xiàn)陶瓷貿(mào)易的高質(zhì)量發(fā)展。此外，政府更要為陶瓷產(chǎn)品的溝通交流提供助力，依托政府間的合作交流平臺(tái)推廣中國(guó)高端的陶瓷產(chǎn)品，讓更多的中國(guó)陶瓷進(jìn)入到全球中高端市場(chǎng)中，強(qiáng)力提升中國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口的附加值。

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（責(zé)任編輯：劉 麗）