中國(guó)廣告雖然起源很早，但直到19世紀(jì)末，我們的語(yǔ)言文字中還沒有出現(xiàn)“廣告”一詞，古人習(xí)慣使用的是“告白”二字，清末的中國(guó)商人在報(bào)紙上刊登廣告依舊叫“買告白”。戊戌變法失敗后，梁?jiǎn)⒊魍鋈毡荆谀抢锏玫狡浞蛉死钷ハ傻奶眯值馁Y助，于1898年12月23日在橫濱創(chuàng)辦了《清議報(bào)》。該報(bào)為旬刊，載有論說(shuō)、名家著述、雜俎、文苑、外論匯譯、紀(jì)事、群報(bào)擷華、廣告等，以廣民智、振民氣為宗旨。

《清議報(bào)》的每一細(xì)節(jié)無(wú)不顯現(xiàn)著梁?jiǎn)⒊母牧妓枷?，以及?duì)世界新思潮的關(guān)注。梁?jiǎn)⒊瑢?duì)于報(bào)刊廣告這一近現(xiàn)代宣傳形式的價(jià)值有著足夠的認(rèn)識(shí)，《清議報(bào)》在創(chuàng)刊的第一期尾頁(yè)就刊登了招攬廣告的《告白價(jià)目》。1899年4月30日《清議報(bào)》出版第十三期，刊末是該報(bào)用日文發(fā)布的招登廣告的稿件，題目為《記事擴(kuò)張卜廣告募集》，并附有廣告價(jià)目的《廣告料》一則。這是目前所知中國(guó)人在自辦的中文報(bào)刊上最先使用的“廣告”一詞。

《清議報(bào)》的創(chuàng)辦，更好地實(shí)現(xiàn)和傳播著他先前提出的報(bào)刊要“去塞求通”的觀點(diǎn)。梁?jiǎn)⒊J(rèn)為，國(guó)情的通與塞關(guān)乎國(guó)家的強(qiáng)與弱，“通”即包括通上下和通中外，“廣告”一詞的導(dǎo)入，正是“通”的具體表現(xiàn)。

梁?jiǎn)⒊膹V告理念很快影響到國(guó)內(nèi)媒體。光緒二十七年（1901年）10月18日的上?！渡陥?bào)》，首次在國(guó)內(nèi)報(bào)刊使用“廣告”一詞，刊登的是《商務(wù)日?qǐng)?bào)廣告》。此后，傳統(tǒng)的“告白”與現(xiàn)代的“廣告”并行使用。

（摘自《天津日?qǐng)?bào)》3.25）